1、快 递 盒 引 发的 创 意 之 旅 陈全忠 摘 要： 几乎每个人都有收快递的经历,快递包装盒你都怎么处理?直接丢垃圾桶?折 叠好以废品回收处理?还是直接堆积如山等到实在没地方了集中处理?让快递盒 “ 开花” 的想法,来自盒而特科技的联合创始人王晓波。毕业于航空航天大学的 他,把天马行空的技能施展在了快递盒的花样设计上。 几乎每个人都有收快递的经历,快递包装盒你都怎么处理?直接丢垃圾桶?折叠好 以废品回收处理?还是直接堆积如山等到实 在没地方了集中处理?让快递盒 “开 花 ”的想法,来自盒而特科技的联合创始人王晓波。毕业于航空航天大学的他, 把天马行空的技能施展在了快递盒的花样设计上。 原来,
2、使用过的包装盒通过变身,可以开展一段新生命。快递盒拆开之后,能二次 利用改装成花盆、 收纳盒、 台历和 i Pad 支架等物,在快递盒上开脑洞,爆发想象 力,居然也能这么好玩。 能 “变身 ”的快递盒 王晓波大学时读的是北京航天大学计算机专业,让他从一个典型的IT 男转变成 一个环保创客,这些就是因为一个快递盒。 从大三开始,他就对环保产生兴趣。当时他加入了一个用商业思维解决 社会和环 境问题的大学生社团组织 创行,正在为自己参加的环保社团寻找项目发愁, 一天他路过宿舍楼时,发现被扔的快递盒子已经堆成了小山。 他灵光一现,是不是 这些被浪费的盒子也能够重新利用起来? 王晓波查资料发现,2015
3、 年全国快递业务量成功达到 206 亿件。这个数字,稳居 全世界第一位。如果按照每个包装箱 0.2 公斤计算,206 亿包裹产生将近 412 万 吨,可以排满将近 40 万个足球场。 大多数人, 只想到了快递的便捷,却忽视了包裹 垃圾带来的污染和浪费。 王晓波开始研究包装回收再利用的公益项目。起初,社团在学校里回收快递盒, 交给 贫困学生或者残疾人改造成笔筒、收纳盒再进行义卖,但随之发现了很多问 题,例如成本高,市场效益低。 后来,王晓波偶然看到一种国外巧克力的包装,可以 把用完的盒子改造成相框挂在墙上。他因而深受启发 与其费力回收改造,不 如直接设计好盒子交给受众来改造,并因此将注意力转移到
4、可持续化设计上来。 他想让快递盒包装变成有用有趣有设计的趣味玩具,让纸盒包装在结构上玩出花 样来,并赋予快递盒独特的设计感和实用性, 延续它们的生命和价值。 王晓波和团队设计了多款可变身的快递盒,把各种各样设计得 “更环保 ”的新纸 盒卖给需要使用纸盒的公司或者 网店卖家。 他们将用于变身改造的裁切线印刷到 快递盒上,用户在收到快递后,通过扫描盒子上印有的二维码,就能得到盒子的改 造教学, 从而快速地将盒子改造成多功能收纳盒、日历、平板电脑支架等好玩有 用的物件,以此来延续快递盒的使用生命。 这个项目就是盒而特的前身。2013 年,王晓波带着这个项目参加大学生环保创新 比赛,曾经获得 SEE
5、基金会阿拉善环保基金会 “创力家公益创业资助计划 ”第三 季创力家称号,获得最高资助 20 万。自己的项目原本只申请了 16 万元的资助, 终审却给了20 万元,让他更加吃惊的是,就在终审后第二天晚上,时任评审官 的 零点研究咨询集团董事长袁岳就决定帮他联系京东商城,实施他的快递盒改造计 划:在京东的快递盒上印上改装的图纸,供收信人简单可行地进行快递盒改装。 到了大四,对快递盒子 “变身”越来越有研究的王晓波越发不舍得将这个项目割 舍。 “别人 去找工作,我也没什么兴趣,只想把这个项目做下去,那倒不如直接成 立个公司。 ”2015 年2 月,北京盒而特科技有限公司成立,主营业务就是给企业 提供
6、再利用环保包装。为了在纸盒包装结构上 “玩出花”,王晓波找到国内知名 的瓦楞纸包装结构设计师张克高合作,后者也是国际著名的纸质包装企业斯道拉 恩索的前任研发部主任。 一起 “玩 ”快递盒子 要改造一个盒子很简单,但要完全利用盒子上的每一块素材,不扔掉任何的边角 料,且还要改造得实用又有颜值就是盒而特的过人之处了。除了更环保地发挥包 装作用, 盒子的包装结构被进行了非常精巧的设计,通过“变身”实现物尽其用。 “ 如果你改造一个盒子,结果还是要扔掉一大半,其实意义不大。 ”在王晓波看来, 他们的设计特点就是要充分契合环保理念 ,“ 改造方法也是简单易上手,只需要 手撕即可。 ”他还在盒子的外包装上
7、贴上二维码,把之前印在包装盒上的纸盒改 装教程, 放在了商家平台的二维码里,邀请用户扫码看教程。 借助 “变身 ”激发用 户的好奇心,用户扫码的几率被大大提高。 同时,盒而特将改装教程嵌于商家的平 台上,商家可内嵌购买链接、公司介绍等。这样,用户在享受改装乐趣的同时,还 有机会接触到商家的信息。 根据数据统计,盒而特包装上的扫码率是 17%,而其他 印刷品的扫码率基本只维持在千分之二到千分之三。能 “变身”的快递盒,分分 钟让买家给好评。 一般来说,人们将箱子、 盒子封口时,都会使用胶带。 但胶带是非常不环保的材料, 纸盒尚能回收,而胶带就只能焚烧处理,是不可降解的材质。 据统计,光 2015
8、 年一 年的包装胶带使用量,就可以绕地球将近600 圈。 考虑到这一问题,盒而特还特地 推出了一款带 “锁” 的盒子纸盒在扣合的最后一步加入了 “倒扣 ”的设计。 卡进去之后倒扣会利用本身的弹性卡在之前被设计好的凹槽里,这样就自然免去 了胶带的使用,同时也保证了盒内产品的安全。 这仿佛 中国古代木器的卯榫结构, 刚好契合又不费一钉一锤。 类似这样的设计, 盒而特还有很多,这些都来源于盒而 特自由的创意库和产品库。 每项产品发布市场之前,他们都会申请设计专利保护。 目前,盒而特已有 10 个快递盒的设计专利。 在王晓波公司的办公室里,也有很多改造品。 平时收到的一些包装盒, 员工们也会 发挥创意
9、来改造。 比如,他们将空气净化器滤芯的盒子改造成了垃圾桶,还把装电 视机的大箱子,通过切割机改造成了小凳子。 王晓波说,做纸质家具也是他们未来 发展计划中的一个方向,但他们依然会坚持让用户自己动手来改造。 所谓独乐乐不如众乐乐,和大众一起玩盒子才能碰撞出更多的火花。王晓波时常 和朋友们开party, 都与快递盒改造相关,接着一个个属于剪刀、 尺子、 裁纸刀的 创意点子诞生。除此之外,他们还会定期组织公众参与的废旧快递盒 DIY 活动, 和高校设计专业合作开设以快递盒为载体的设计课程,和关注环保公益的品牌联 合举办展览。希望通过年轻人的创意参与,传递环保理念。 如果你也喜欢玩纸盒,可以把设计好的
10、方案发到 “盒而特”公众号,然后他们会 做成真正的可以改造快递盒子,普及给淘宝店家。 这样,你就是他们的特约设计师 了。 一个快递盒子也能改变世界 在盒而特创立之初, 王晓波就注意到一个问题,其实很多人想把自己用不到的物 品捐出去,却不知往哪里捐、如何捐。那么是否有可能将这种需求与快递盒结合 起来,创造出具有新价值的公益机制呢?于是他想到了盒而特好人计划。原来,扫 描盒身二维码,与广告和改造教程一同出现的还有 “盒而特好人计划 ”,这里有 许多公益机构的联系方式。消费者可按联系地址,将不需要的物品装入快递盒捐 出去。重要的是,消费者与商家做 “盒而特好人计划 ”都是有“收益 ”的。捐赠 人提交
11、订单号,待盒而特与公益机构确认该订单募捐成功,即会派发商家代金券 或抵现购物积分给捐赠人,刺激消费者二次消 费。可以说“盒而特好人计划 ”, 也是商家和消费者的双赢计划。 虽然与行业顶尖的队友合作,又选用了更好的材质,但王晓波并没有因此提高盒 子的售价。对于能做广告、可再利用、做公益等一系列的创新价值, 商家只需支 付普通快递盒的价钱就能获得。因为这一切都源于王晓波的初衷:为了更可能多 的让大家使用,为环保尽一份力。 虽说不是把快递盒子直接卖给用户,但在看重颜值社会,怎么让纸盒更美观,也是 王晓波的下一步战略。 为此,他与国内知名漫画形象 “张小盒”合作, 开始制作更 加美观的包装盒。 2016 年 7 月的天猫造物节上,盒而特与独立艺术家 麻进合作,用瓦楞纸包装盒搭 建了恐龙、机器人和各种小动物,这样的展台赚足了现场眼球。在造物节当天, 这些创意盒子已经被电商坚果品牌 “三只松鼠 ”注意到。这意味着, 如果双方合 作顺利, 将来你在三只松鼠购买碧根果或者核桃的时候,不仅会享受到贴心的服 务,拆开的包装纸盒还能被拼装成一只松鼠。 从大学参加环保社团到现在,王晓波在快递盒子的改造路上一走就将近四年。还 在不断谈客户,找人找创意的王晓波,还会和快递盒子 “死磕”下去。
