1、 全国唯一专注考研一对一辅导机构网络电视，IPTV网络电视（NTV，Network TeleVision）：以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有的宽带终端和用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视的特点：传播主体个人化、多元化趋势。受众高学历、年轻化、高收入。传播模式由单向流动变为多向流动，非线性传播。收视时空发生变化。微视频的传播优势突出。以娱乐为主。网络电视发展趋势及原因：1、版权环境肃清后，网络电视作为内容产业的一部分，迈向产业化。2、内容上：视觉消费成为信息消费的重点。3、传统电视局限：空间限制，单向。网络电视：打破空间，双向互动。克服传统电视缺点。国内网络
2、电视的问题：中国的网络电视在技术手段、管理方式和政策体制等方面还不太成熟：内容匮乏。带宽不足。版权保护问题。盈利模式问题。过度娱乐化、低俗化。支付体系不健全。网络电视涉及到三个经营主体：电视内容提供商、应用服务提供商、宽带运营商。网络电视对传统电视的冲击：网络电视既保留了电视媒介形象直观、生动灵活的表现特点，又兼具网络按需获取、注重交互的独特优势。不可避免地对传统电视的传播中心论、受众、媒介话语权、广告份额、服务内容、运作模式、传播者素质结构等方面造成冲击。1、对传播中心论的冲击：从传者为中心的线性传播转向受众为中心的交互传播。2、对受众的冲击：从大众传播转向分众和个性化传播。3、对媒介话语权
3、的冲击：从垄断走向平等与开放。在线点播，双向互动；用户自制视频。4、对广告份额的冲击：网络电视分割传统电视的广告份额。改变广告商投放方向的主要原因在于网络电视广告的针对性和效果的即时动态有效性。5、对服务内容的冲击：从相对单一变为丰富多彩。节目资源的丰富性。服务多元化、个性化。可延时播放和重复观看，提高了节目资源利用率。6、对运作模式的冲击：从指令计划的宣传模式走向市场为主体的资源整合传播模式。7、对传播者素质结构的冲击：从单一的知识结构转向复合型的知识结构。全国唯一专注考研一对一辅导机构数字化对传统电视业的影响：1、数字化使电视媒体的形态出现多样化。2、数字化发展加剧了电视节目的市场化。3、
4、受众分散化和个人化倾向的加剧。4、传统电视的经营管理模式须创新。内容多样性，跨媒体融合，区域化合作，通过多功能服务实现新的增长点。就新媒体而言，完整的产业链模式应包括设备供应商、系统集成商、网络运营商、内容运营商和终端用户五部分。5、政府对传统电视产业的管理变得复杂。相关法律及利益保障政策滞后，业务融合趋势对管理体制改革与创新的需求更加迫切，全球化时代文化产业走出去。网络电视对社会的消极影响：节目选择的高度自主性助长了受众的非理性收视。加剧了数字鸿沟。议程设置功能被弱化：选择的自主性，收视的互动性。社会整合能力降低：导致集体意识的淡漠和社会共识的减少。低质节目影响未成年人。如何监管：完善法律。
5、监管机构要融合。重点在于保护未成年人。用多种手段促进社会化监管，全民监督。（分析网络电视：现状，优缺点，问题，监管，个人看法，发展趋势）新媒体电视主要有：主动类新媒体电视，包括手机电视和网络电视两种；移动类电视媒体，包括公交车、地铁、出租车等交通工具类移动电视；流动类电视媒体，包括商场、户外、楼宇电视等。1、主动选择引导下的年轻化、娱乐取向：手机电视和网络电视的传播特性和受众特征。强调个体私用性、易携带、交互性强的特征。2、被动收视中的多群体、新闻和生活取向：移动电视的传播特性和受众特征。被动收看、流动受众、短时信息传递效应等是移动电视的传播特性。被动收看影响人的潜意识，随时性满足人的短时需求
6、，流动性带来广泛的受众。3、目标性收视引导下的高广告关注度：流动类电视的传播特性和受众特征。受众细分市场策略驱动下新出现的影像传播形态，例如楼宇电视、商场、超市电视。中国电视将在数字化进程中解构与重构。2015年停止模拟广播电视的播出。1、媒体生态与竞争格局的变化传统国有电视媒体的视音频信息播出,将与互联网视音频、手机电视、IPTV、移动户外电视等多种方式并存,电信、互联网站运营商以及大量以传播视音频信息为主营业务的机构将成为事实上的播出机构,甚至公民个体也将成为视音频信息的发布主体。 “三网融合”的推进还将促成广电系统内的资源整合以及跨系统的资源整合,从而催生新的综合性的媒体传播介质。接受终
7、端也会发生巨大变化,固定的家庭信号接收装置将难以满足市场需求,电脑、手全国唯一专注考研一对一辅导机构持终端、移动接收终端更会受到市场的普遍运用。中国传统电视的生态环境基本特点是:从垄断走向多元,传统电视的垄断地位被彻底打破,整个市场呈现跨行业、跨所有制、跨区域的多元发展态势。从封闭走向开放，新闻信息的来源渠道更会呈现多元状态。2、产业属性和基本业态的变化在数字化条件下,中国电视的基本业态将出现以下主要变化:一是体系重构。制播分离的大格局将进一步形成,因此推动内容生产、集成供应、传输分销为主体的三大产业体系的形成。二是资源重构。资源整合势不可挡,跨行业、跨区域、跨所有制混合经济组织大量产生,股份
8、制将成为基本的资本组织形式。三是专业重构。传统业态下制播及传输链条上的环节将加快分离从而催生大量专业化的市场主体。3、消费方式与用户结构的变化用户的支付能力决定了对不同媒体和不同传播介质的选择,用户结构会因此出现较大变化,总的趋势是两极分流:一方面是新媒体的用户高端化。其用户群将集中高学历、高收入的“两高”用户,特别是有消费需求和能力的年轻人。另一方面则是传统媒体用户的低端化。其用户群将集中低收入、低学历和大量趋于保守的老龄人。4、功能定位与产品样态的变化多样化、个性化。5、资源配置与投资方式的变化一是市场化。二是社会化。资源配置将逐步突破所有制、行业、区域的壁垒实现大重组、大整合。三是专业化
9、。四是多元化。6、市场结构与竞争策略的变化面对新的市场结构,必须采用新的竞争策略,最基本有五点:一是内容为王。二是品牌为重。三是创意为先。四是人才为本。五是用户至上。7、管理体制、运作方式的变化。8、政府调控与管理方式的变化更新和完善播出机构的概念,明确在线播放、手机电视、移动电视等新兴媒体、新兴媒介的法律地位,建立和完善相应的管理机制；既要确保电视作为国家公共文化产品的安全,又要满足付费频道针对细分和可控的付费用户群窄播需求,在内容方面建立完善的许可制度和监管制度,特别是推进窄播和可控节目的分级管理,以最大限度地满足用户合理的个性需求；必须处理好事业和产业的属性关系,明确广播电视事业部分和产
10、业部分的界限,建立和健全事业和产业的准入和退出机制,为新技术带来的新发展提供完善的制度保证。网络电视IPTV交互式网络电视：利用宽带网络的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的技术。用户在家中可通过计算机和网络机顶盒加上普通电视机的形式来享受到 IPTV服务。IPTV的特点：交互性，个性化，实时性。主要功能：点播，广播时移，双向互动。IPTV发展前途三网融合用数字信号传递信息，采用高效的视频压缩技术，视听效果出众。网络电视节目资源数量丰富，受众对电视节目的选择余地更大。收看
11、电视节目不再受时间限制，通过节目定制，受众可以做到对电视节目随时观看。多功能、多媒体服务。全国唯一专注考研一对一辅导机构在中国，尽管现阶段网络电视存在着内容缺乏、带宽不足、支付体系不健全、政策限制等一些瓶颈，但由于其自身所拥有的优点，它的发展前景仍被看好。IPTV面临的机遇：IPTV 的基本技术层面已经不存在重大障碍，系统、设备和终端价格的迅速下降将使建设成本大幅度下降。用户媒体和娱乐需求持续上升，为 IPTV的发展创造了强劲的原动力。三网融合趋势从宏观环境上为 IPTV的实施创造了市场机遇。由于语音业务收入的持续下降，IPTV 为电信运营商提供了新的增长点。IPTV发展面临的挑战：政策限制问
12、题。国内取得IPTV牌照的机构有：SMG、CCTV、南方传媒和中国国际广播电台。内容匮乏。缺乏有效的业务创新和盈利模式。技术标准有待完善。随着数字电视的高清化推进，IPTV也迫切需要高清化，以便给用户提供更好的服务质量和体验。措施：1、媒介融合需要面对的第一个问题是内容匮乏。 改变内容困境的一个战略是将内容提升到产业的高度，通过引导或支持相关产业组织的建设，构建较完善的产业链，使内容能够规模化生产，大批量集成，面向大市场销售。通过版权保护衔接产业链。 内容集成商地位关键。 2、解决管理体制问题。3、创新商业模式和产业价值链。前景和展望：随着三网融合试点的实质性推进以及广电、电信搏弈的日益明朗化
13、，对IPTV的政策管制将趋于弱化。IPTV是电信运营商切入视频服务领域，带动宽带业务持续发展的重要种子业务，因此对于电信运营商，在固话用户持续流失的情况下，必将加大对IPTV的推动力度。另外，网络带宽的提高也将有利于IPTV的发展。在视频服务模式方面，IPTV具有电信行业网络覆盖广、带宽高、服务质量好等优势，数字电视具有广电政策、内容优势，互联网电视具有用户覆盖面大、开放灵活等优势，因此三种模式将长期共存互补。但从未来竞争来看，IPTV运营必须更加注重用户体验和服务质量的保障与提升，积极地推进IPTV系统的开放化，在IPTV系统中引进互联网内容和应用。从IPTV的技术发展趋势来看，更好的开放性
14、、更丰富的业务、更强的传输能力是目前发展的重点。基于因特网的网络电视和基于电信级的可控制、可管理、可运营的IPTV，虽然都俗称“网络电视” ，但它们在精细化运营、安全、服务质量和用户体验质量等方面具有很大的不同。电信的IPTV一般采用专网，带宽和网络资源有保证，并且从设备、用户和业务层次提供全方位的认证鉴权以保证用户和业务的安全,而且可以为用户提供实时(非实时)、预(后)付费、全国唯一专注考研一对一辅导机构综合帐务结算计费、详细的话单等。因此,国际电信联盟( ITU)于2006年紧急开会制定标准,对IPTV给出了一个世界各国都接受的定义,以区别于网络电视:“IPTV是在IP网络上传送包含电视、
15、视频、文本、图形和数据等,提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。 ”IPTV是电信运营商开展三网融合的具体表现形式之一。三网融合对 IPTV的影响：今年 6月出台了“三网融合”试点方案，广电获得了国内 IPTV的集成播控权,电信则只争取到了 IPTV业务的传输权。同时内容规定：符合条件的广播电视企业，可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；符合条件的电信企业，可以从事部分广播电视节目生产制作和传输，鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展。由于广电的数字电视会因 IPTV的扩展受到冲击，因此从自身利益考虑，广电总局至今未对其他运营商发放牌照，并多方
16、限制（2010 年 2月广电总局叫停广西 IPTV业务） 。对于没有牌照的电信等固网运营商来说，IPTV 这块拥有巨大商业潜力的市场也是不容有失，于是电信推出“互联星空”平台为其用户提供宽带服务，虽没有合法的经营网上音视频节目的资质，但发展至今，仍在全国拥有相当大的影响力。随着三网融合政策的推动，必将为处于政策困境中的 IPTV带来一个发展契机。IPTV业务将成为广电与电信合作开展的主要融合业务形式之一，而 IPTV的运营模式在较长一段时期内也将以“广电负责内容管理，电信负责网络提供”为主导发展下去。随着 3G网络建设和移动业务开通的全面铺开，运营商近期的关注焦点将在 3G网络建设和业务发展上
17、。但从长远来看，IPTV 作为定位家庭用户的宽带多媒体业务和电信运营商转型的战略业务，仍将按照已有的发展规划和实施策略稳步推进。双方能够合作,更为重要的是政府的态度,作为监督者,政府理当制定更为详细的政策,清晰划分双方职权,避免种种可能的分歧。面临的问题：1、广电与电信的合作需要一个过程。2、是与数字电视的关系问题。IPTV 与数字电视都以电视机为接收装置提供视频服务，在终端呈现、用户体验方面有很大的相似性。在一些地区甚至出现 IPTV被边缘化趋向。3、是跨区域经营的问题。广电实行“条块结合，以块为主”的管理体制，客观上形成了区域封闭型的运行体系。IPTV 的运营主要采取当地电信部门与持有 I
18、PTV牌照的广电机构合作经营的模式，势必对当地有线电视的经营造成影响。4、内容版权问题。策略：1、拓展市场 2、政策推动 3、提高内容质量：IPTV 的内容主要有三个来源：广电、互联网和内容提供商。 4、提升产业链价值 三网融合为网络电视（IPTV）产业化发展开启了大门， IPTV 产业将成为今后传媒经济新的增长点。随着政策的进一步明朗，IPTV 在中国的产业化发展大有可为。数字电视和 IPTV的融合也自然成了情理中的事。结合三网融合方案的权利分配,国内的IPTV运作模式中最受广电青睐也即最为可能的发展方向当属“杭州模式” 。该模式是由杭州广电与杭州网通合作运营,杭州广电绝对控股。它采取数字电
19、视与 IPTV并行进入的方式,以电视机为终端,用户使用双模机顶盒,既可连接有线电视网,也可以连接互联网。免费赠送机顶盒、基本资费不变,付费电视与增值服务市场定价,部分频道外包建设,不但受到了民众全国唯一专注考研一对一辅导机构的好评,也保证了节目的质量与获得的效益。有人将目前我国的网络视频行业划分为五种角色,即广电队(CNTV、上海文广等)、电信队(互联星空、IPTV 等)、门户队(新浪、搜狐、腾讯等)、网络电视队(PPTV、PPS 等)和视频分享队(土豆、优酷等)。报网互动/ 报网融合：报网融合是报纸面临新媒体冲突、读者新需求作出的必然选择。报网融合不是物理意义上的简单加法，而是根据报网特性进
20、行再分工，在各自擅长的功能点上履行不可替代的角色。报网互动对传统的媒体运作方法和运行体制等都提出了新要求，面临报刊的体制创新、网站的模式创新和新闻知识产权等问题。关注的是传统媒体和新媒体的互动和融合问题。互联网时代，报刊作为印刷媒体的代表，纷纷开设网站，使得其网际延伸，实现印刷媒体和网络媒体在内、版面上的互动和互补。网络的主题性、非线型报道和内容排列方式以及丰富的互动性，丰富了报纸的内容，改变了传统大众媒介的单向传播，使得报纸的议程设置更深入的融入日常生活中。以编辑、发行报纸为单一业务的报社，正在演变为报刊、网络、电视（网络电视） 、手机报、电子阅读器等“全媒体”的媒介融合体。从 20世纪 9
21、0年代至今，全球报业走过了“有报无网” 、 “报网并存” 、 “报网互动” 、 “报网融合”四个阶段。20世纪 90年代以前是“有报无网”时期。20 世纪 90年代，是报纸的电子版时期。20002005年是报网互动时期。这种互动一方面表现于每条报纸新闻的下面，都会用超链接形式组合相关的网络稿件；另一方面，网上点击较多或者反馈热烈的热点事件，都会成为报纸上的新闻，而报纸上的重点稿件，又会被搬到网上做突出处理。2005年，进入报网融合阶段，这一阶段模糊了各媒体与媒体从业者之间的界限，形成了新闻采集方式和新闻信息的汇流与分享。从而使得报网融合拥有了前所未有的广度与深度，真正实现报业的转型。最后，可从批判角度，谈传媒对社会的全方位渗透。超真实。娱乐化。社会网络化。
