1、客源国概况教案课程名称 客源国概况 课程性质主讲教师 职称：课程简介中国旅游客源国概况是旅游管理专业的一门限选课，其主要内容是介绍中国海外各客源市场的地理、经济、文化、旅游、社会等方面的知识。通过本课程的学习，使学生对中国各主要海外客源国的基本情况有一个初步的了解和认识。课程要求要学好客源国概况这门课，学生首先要具备世界地理的基本知识，地图的基本知识，这是学习本门课的基础；其次应具有旅游学概论、旅游资源学等一些专业基础课的知识；第三要坚持理论联系实际的原则，学以致用。此外，教师要多加运用比较的方法进行教学，有比较才有鉴别；要多运用地图，利用多媒体教学，使用一些影象资料，不仅增加教学的直观性和趣
2、味性，也可大大提高教学效果。每章重、难点及授课内容第一章：世界旅游客源市场教学要求：1.了解世界旅游业的发展情况及趋势。2.了解世界六大旅游区的基本概况。重点、难点：1.世界旅游客源市场格局及发展。授课内容：一、世界旅游业（一）世界旅游业的发展趋势第二次世界大战以后，尤其是 20 世纪 60 年代以来，随着世界经济的迅速发展，交通运输工具的进步，各国旅游服务条件得到很大改善。经济的发展使人民生活水平提高，闲暇时间增多。由于城市化进程加快，增加了人们的旅游需求。种种因素和条件使旅游活动迅速普及，在世界范围内形成社会化的大众旅游热潮。这种大规模群众性旅游活动的出现，是世界旅游业进入现代旅游阶段的重
3、要标志。半个世纪以来，世界旅游业取得了突飞猛进的繁荣与发展，进入一个全新的阶段。与 20 世纪中期以前的近代旅游相比，现代世界旅游业主要呈现出以下几个特点：1、游业发展速度快，增幅大从 1950 年到 2000 年，国际旅游人数从 2520 万增加到 6.89 亿，增长了 27 倍；国际旅游收入从 21 亿美元增加到 4760 亿美元，增长了 226 倍，其发展速度远远高于世界增长速度。旅游业成为世界经济中的最大产业：旅游业的发展为旅游地国家和地区创造大量就业机会，成为其国民经济的重要产业和创汇来源。尤其是一些旅游热点地区，旅游经济成为当地的支柱产业经济。2、旅游活动呈大众化、多元化过去旅游只
4、是少数富贵特权阶层的享受，如今早已进入寻常百姓家，成为现代生活方式的一个不可缺少的组成部分。旅游活动的内容和方式也越来越多样化，早已打破仅是观光旅游的范围，而是游览、休闲、探险、考古、保健、商务、会议等项目，花样翻新，层出不穷。近年来，健康旅游、绿色旅游、民俗旅游尤其受到游客的青睐，中国就将 2003 年定为民俗旅游年。3、旅游地域的广泛性过去人们的旅游活动往往集中在著名景区或大都市，而现代旅游阶段，旅游活动的范围大大扩展。不仅从西欧、北美扩展到全世界，而且从南极地到热带丛林，从非洲沙漠到南美高山，都有旅游者的足迹。那些人迹罕至的地方，如一些荒僻的雪山幽谷、乡野村落、大漠孤岛，如今更具魅力。科
5、技的飞跃还把游人送上了太空和海底，这种旅游地域的广泛性可谓遍及全球。进入新世纪，全球的旅游业将继续保持以上特点和发展势头，在巨大的社会需求和激烈的国际竞争中变化提高。据世界旅游组织预测，从 1995 年到 2020 年间，世界旅游业的年均增长率将为 4.1%左右，2020 年全球国际旅游人次将达到 15.6 亿。其中增长最快的是东太平洋地区，年增长率将达到 6.5%，占全球市场份额的25.4%，成为仅次于欧洲的第二大旅游区，届时世界旅游市场将形成欧洲、美洲、亚太三分天下的格局。（二）世界旅游区划分世界旅游组织（WTO）根据世界各地的旅游发展情况和旅游集中程度，将世界旅游市场划分为六大区域：东亚
6、及太平洋区；南亚区；中东区；非洲区；欧洲区；美洲区。1.欧洲区包括欧洲所有国家。这是目前世界上最大的旅游市场。自 20 世纪 50 年代以来，无论是国际旅游接待人次，还是国际旅游收入，欧洲都居各大地区旅游市场之首。同时，欧洲还是世界上最重要的国际旅游客源地。随着亚太地区的崛起，虽然欧洲目前旅游业各项指标仍呈增长态势，但在世界所占份额逐步下降。2.美洲区包括北美、南美两大洲所有国家和地区。这是目前世界上第二大旅游市场。其国际旅游接待人次和旅游收入，在世界各大地区中仅次于欧洲地区，居第二位。此外美洲也是仅次于欧洲的世界第二大国际旅游客源市场。但这一区域旅游业发展不平衡，主要集中在北美洲的美国、加拿
7、大和墨西哥等少数几个国家。3.东亚及太平洋区简称亚太区。包括东亚、东南亚、中亚、大洋州的所有国家。这一地区自 20 世纪 60 年代以来，一直是世界上排名第三的国际旅游接待地区，也是世界上第三大国际旅游客源市场。这里是世界上发展速度最快的旅游市场，近 30 年来，本区旅游业的发展速度远远超出世界平均值，居世界之首。这一旅游市场资源极为丰富，市场潜力大。随着世界经济重心向亚太地区的转移，其旅游业在 21 世纪必将有突飞猛进的发展。据世界旅游组织预测，到 2020 年以后，这一地区国际旅游的发展，将超过美洲而居世界第二位。4.非洲区包括除埃及以外的非洲所有国家。这一区域既有多姿多彩的人文资源，又有
8、沙漠、雨林、草原等景观及各种特殊生物资源，旅游资源丰富，市场发展前景很好。但因为长期的殖民统治，文化落后，经济不发达。在旅游业方面，非洲是一个发展中的大陆，许多旅游资源有待于进一步开发。近年来，国际旅游接待增长较快，高于世界平均增长率，但旅游接待量和旅游收入占全球的份额均不高。5、中东区包括西亚所有国家和埃及。中东地区是世界上著名的“三洲五海之地“和“世界石油宝库“，属于伊斯兰文化区。由于战争和政治动荡，使该地区的旅游业尤其是国际旅游始终未能兴旺起来。不过一些石油生产国如沙特、科威特等，也是国际旅游较为重要的客源国。6、 南亚区包括南亚所有国家。这里属于印度文化区，种族、民族、宗教成分复杂，各
9、种纷争不断，加之经济水平限制和政局动荡等原因，其旅游业起步晚、发展慢、起伏大。近 20 年来，虽然本区国际旅游业发展也比较快，旅游接待人次的增长高于世界平均增长率，但占全球的份额仍很小。由于该地区各国经济发展水平较落后，其出境旅游市场除印度外都很小。二、世界旅游组织（一）国际性旅游组织1、世界旅游组织世界旅游组织 (World Tourism Organization，缩写：WTO)是目前世界上惟一全面涉及旅游事务的全球性政府间旅游组织。其前身是 1947 年成立的国际官方旅游组织联盟（IUOTO） ，1975 年 1 月 2 日正式改用现名，总部设在西班牙首都马德里。世界旅游组织的宗旨是：通
10、过推动和发展旅游，促进各国经济繁荣与发展，增进国际间的相互了解，维护世界和平。世界旅游组织在 1979 年 9 月第三届代表大会上，正式确定每年的 9 月 27 日为世界旅游日，这是旅游工作者和旅游者的共同节日。创立该节日的目的在于给旅游宣传提供一个机会，引发人们对旅游的重视，促进各国在旅游领域的合作。其来由是因为国际官方旅游组织联盟，于 1970 年 9 月 27 日在墨西哥城的特别代表大会上，通过将要成立的世界旅游组织章程。此外，还因为这一天恰好是北半球的旅游旺季将要过去，而南半求的旅游旺季即将到来的时候，正是一年中世界人民旅游度假的好时节。世界旅游组织为每年的世界旅游日都提出一个口号，以
11、便突出一个旅游宣传的重点。世界各国根据这一口号的精神，开展旅游宣传，从而推动世界旅游业的共同发展。我国于 1983 年加入世界旅游组织。2、太平洋亚洲旅游协会（PATA0）这是一个地区性的非政府组织，于 1951 年创立于夏威夷，原名为太平洋地区旅游协会，1986 年起改为现名。其总部设在美国旧金山市。此外，还设有两个分部：一个设在菲律宾首都马尼拉，分管该协会东亚地区事务；另一个设在澳大利亚的悉尼，分管该协会南太平洋地区事务。太平洋亚洲旅游协会的宗旨是：促进整个太平洋区的旅游事业，便利世界其他地区的游客前来太平洋地区各国旅游，以及太平洋地区各国居民在本地区内开展国际旅游。太平洋亚洲旅游协会每年
12、召开一次年会，并举办旅游交易会。我国于 1993 年加入该协会。3、世界旅行社协会联合会（UFTAA）这是世界上最大的民间性国际旅游组织。其前身是欧洲旅行社和美洲旅行社，于 1966 年合并成。总部设在比利时首都布鲁塞尔。该会的宗旨是：负责国际政府间和非政府间的旅游团体的谈判事宜，代表并为旅游业和旅行社的利益服务。该组织每年举办一次全体大会，交流经验，互通情报。中国旅游协会于 1995 年正式加入该组织。4、国际民用航空组织（ICAO）国际民航组织成立于 1947 年 4 月，同年 5 月，成为联合国的一个专门机构，总部设在加拿大的蒙特利尔。该组织宗旨是：发展安全而有效的国际航空运输事业，使之
13、用于和平目的；制定国际空中航行原则；促进各国民航事业的安全化、正规化和有效化；鼓励民航业的发展，满足世界人民对空中运输的需要；谋求在机会均等原则下，各缔约国航空运输的健全发展和经济运营。我国于 1974 年正式加入该组织，并于同年的大会上被选为理事。此外，其他比较重要的国际旅游组织还有：国际航空运输协会（IATA） ，成立于 1945 年，总部设在加拿大蒙特利尔市；国际旅游科学专家协会（IAEST） ，成立于 1951 年，总部在瑞士的伯尔尼；国际饭店协会（IHA） ，成立于 1947 年，总部设在法国巴黎；国际旅游协会（IAT） ，成立于 1951 年；国际旅游联盟（AIT） ，成立于189
14、8 年等。（二）我国的旅游组织我国的旅游组织主要分为旅游行政管理机构和旅游行业组织两大类。1、国家旅游局国家旅游局是我国的国家旅游组织，是国务院主管全国旅游行业的直属机构。国家旅游局主要职能有：研究、拟订旅游业发展方针、政策、规划；拟订旅游行政法规；研究、拟订国际与国内市场开发策略；组织旅游资源普查；检查、监督旅游市场秩序和服务质量；指导教育、培训工作等。2、我国旅游行业组织目前我国全国性的旅游行业组织主要有：中国旅游协会、中国旅游饭店协会、中国旅行社协会、中国旅游车船协会、中国旅游文化协会、中国旅游报刊协会、中国旅游乡村协会等。第二章：中国旅游业和海外客源市场教学要求：1.掌握中国旅游业的发
15、展趋势及中国海外客源市场的概况。重点难点：1.中国海外客源市场的现状及变化趋势。授课内容：一、我国海外客源市场现状随着世界经济的发展和各国人民生活水平的提高，旅游越来越成为人们日常生活的一个重要组成部分。旅游业也因此得到极大的发展，成为世界经济中重要的支柱产业。旅游活动按地理范围，分为国际旅游和国内旅游。国际旅游是指跨国界的旅游活动，它分为入境旅游和出境旅游。前者是外国居民到本国的旅游活动，后者是本国居民到他国的旅游活动；国内旅游是指人们在居住国范围内的旅游活动。世界各国都极为重视入境旅游的发展，积极扩大本国的海外客源市场。因为入境旅游可以增加外汇收入，用于补偿外贸逆差，有助于平衡其国际收支。
16、还可增加本国就业机会，增加政府税收等。(一)我国的入境旅游改革开放以来的二十多年中，我国的旅游业有了高速的发展。以入境旅游为起点，在较短的时间内，就走出了由入境旅游入境旅游和国内旅游并重入境旅游、国内旅游、出境旅游三足鼎立的发展道路。中国目前存在着三种旅游客流，流量最大的是国内旅游客流，其次是入境旅游客流，第三是出境旅游客流。据统计，2000 年，我国国内旅游者达到 7.44 亿人次，我国接待入境旅游者为 8344.39 万人次，二者比为 91，与世界平均水平 101 相近；国内旅游收入与入境旅游收入之比为 31，与世界平均水平 3141 相差不多。从这里我们可以看出，入境旅游在我国旅游业发展
17、中始终占有举足轻重的地位。不仅如此，在国际上，我国入境旅游人数和旅游外汇收入的增长速度远远超过世界平均增长速度。从 1980年道 2000 年的 20 年间，世界各地区接待国际游客有 28484.1 万人次，增加到 69840.0 万人次，增长了 2.45 倍。国际旅游收入由 1023.63 亿美元，上升到 4760 亿美元，增长了 4.65 倍；而同期我国接待入境旅游人数由570.25 万人次增加到 8344.39 万人次，增长了 14.63 倍；旅游收入从 2.63 亿美元提高到 162.24 亿美元，增长了 61 倍。1980 年，我国接待入境旅游者人数在世界排名第 18 位，旅游外汇收
18、入在世界排名第 34 位。到 2000年，我国接待入境旅游者人数在世界排名第五，旅游外汇收入世界排名第七。（二）我国海外客源市场构成（1）人员构成中国海外客源时常由两部分构成。一部分是外国旅游者，约占来华陆游入境总数的 1/9。另一部分是华侨和港、澳、台同胞，约沾来华旅游入境总数的 8/9，见下表。从上表中，我们可以看出，作为入境旅游者，港、澳、台同胞和华侨合计占 87.8%，是我国入境客源市场的主体。港、澳，台同胞和华侨是大陆人民的骨肉同胞，不同于外国旅游者。但由于历史原因和显示情况，对他们的旅游接待与其他国际旅游者有很多相似之处，因此，依然把他们作为入境旅游者。新中国成立以来，港、澳同胞和
19、华侨一直占我国入境旅游的最主要成分。1988 年以后，由于海峡两岸关系的发展，台湾同胞来大陆人次大增，成为入境客源市场的又一重要组成部分。（2）地域构成按洲际来说，因为我国是亚洲国家，国际旅游长期以来又以区域内近距离旅游为主，因此，在外国旅游者中以北美旅游者居多，居第三位；人口数很少的大洋洲和经济不发达的非洲，占我国入境旅游者的比重很小。按国家来说，长久以来，日本一直是我国最主要的客源国。自 1978 年以来，无论是来华旅游的人次上，还是在旅游消费总额上，日本人在来华旅游的外国人中，历年都高居前列。下表以 2000 年为例，说明目前我国主要客源市场情况。二、我国海外客源市场开发前景在新世纪中，
20、随着我国国民经济的高速发展，物质文明建设和精神文明建设的进一步加强，中国的海外客源市场将得到进一步拓展。据世界旅游组织预测，到 2020 年，中国将接待入境游客 1.37 亿人次，占世界市场份额的 8.6%，位居世界第一位；而据中国国家旅游局预测，这一数据还不仅如此。到 2020 年，中国入境旅游人数将达到 2.13 亿仁慈，国际旅游外汇收入将达到 580820 亿美元。1、港澳台同胞入境旅游随着香港、澳门的相继回归，港、澳同胞回祖国大陆观光、旅游、探亲、休假的人数越来越多，有许多游客多次到大陆旅游。以 2000 年的统计，港、澳同胞 4 次以上的入境旅游者的比重远远高于首次旅游者，这是和外国
21、旅游者的入境旅游不一样的地方之一。今后相当长的一段时期内，港、澳同胞仍将占据我国入境旅游者的最主要成分。随着海峡两岸关系的进一步发展，目前已经在厦门和金门之间实现了“小三通“，这对台湾同胞到祖国大陆旅游无疑是具有十分重要意义的。随着两岸关系的进一步改善，两岸三通的真正实现，台湾客源市场必将提高到一个新水平。2、亚太地区客源市场将稳中有升日本仍将占据来华旅游第一大客源国的地位。这不仅因为中日之间距离较近，更重要的是中日文化的渊源关系，以及中日之间的历史往来，使古老的中国对今日的日本国民有着强大的吸引力；今年来韩国、蒙古国以及中亚国家的出入境人数大幅度增长，是我国海外旅游市场重要的国家和地区；在东
22、南亚市场上，很多国家因为华人数量较大，历来在传统文化等方面与中国有着密切联系。随着东南亚地区局势的稳定和经济的进一步发展，新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚和印尼等国的客源时常将进一步增长，文莱市场的大门也将打开。越南由于地缘条件便利，加上其国内改革开放和经济发展，将成为中国海外的又一个新兴市场；大洋洲市场也将稳定增长。3、欧洲市场进一步拓展作为一个地跨欧、亚两洲国家的俄罗斯，一直是中国客源市场中较稳定的前几位国家之一。历年来如西欧的英、法等国，中欧的德国也居来华旅游者的前列。由于中国和欧洲各国经济合作的扩大和进一步加强，今后欧洲客源市场将进一步拓展，不仅向西欧的比利时、荷兰等国，中欧的瑞士、奥地
23、利等国，正重要的是向南欧和北欧扩展。如南欧的希腊、意大利、西班牙、葡萄牙等国，北欧的挪威、丹麦、瑞典等国，不仅会成为中国人出游的目的地，也会成为中国旅游重要海外客源国。4、美洲市场具有巨大潜力在美洲市场上，美国将仍然是中国的一个重点海外客源市场，加拿大市场也会有较大的增长。南美洲目前在我国海外市场中基本上还是一个空白，具有十分巨大的潜力。随着中国和南美洲新航线的开通，这里将会成为中国一个新的客源地。5、非洲市场仍属薄弱环节非洲历来是我国国际客源市场中的薄弱环节，这一方面固然是因为非洲距离中国较为遥远，同时也与非洲本身的经济发展缓慢环节。非洲只有少数国家如埃及、南非等经济较为发达，具有出国旅游条
24、件的人数比例较高。但因非洲是世界第二大洲（面积居世界第二位，人口居世界第二位） ，具有出国旅游条件的人尽管不普遍，人数仍然很多，是一个富有潜力的客源市场。因为距离欧洲较近，欧洲旅游资源在世界上又有强大声誉，故非洲游客出游多选欧洲，这对于中国开拓非洲海外客源市场是一个难点，因此，非洲市场仍属薄弱环节。但随着中国与南非等过的建交，以及陆续推出一些对非洲有吸引力的旅游产品，如对北非和东非等阿拉伯民族有较强吸引力的穆斯林旅游专线等，中国将陆续打开非洲国际客源市场。中国是一个具有五千年文明史的世界文明古国，各种人文旅游资源精华荟萃，璀璨夺目。中国又是有着 960万平方千米美好山河的泱泱大国，地大物博，江
25、山多娇。在新的世纪里，中国必将以她东方古国的独特魅力，吸引越来越多的海外游人，来一睹她的风采。三、关于客源国概况客源国概况是高等院校旅游专业的一门专业基础课，主要介绍、研究我国重点旅游客源国的自然环境特征、人文环境特征、名城与名胜古迹等各方面状况及其形成、演化的规律与发展趋势。（一）讲授内容与体系客源国（地区）概况选取了我国改革开放后，旅游业大发展时期以来的十几个来华人次居前列的主要客源国和地区，按其所处地理位置编排，共分为亚洲与太平洋地区、欧洲地区、北美地区、以及中国港澳台地区四部分，较为全面地介绍各国、各地区如下几方面内容：自然环境特征，包括位置、地形、气候、水文、资源等基本情况；人文环境
26、特征，包括简况、简史、政治经济、文化、习俗等基本情况；名城与名胜古迹。（二）学习本门课的意义和目的改革开放以来，我国旅游业迅猛发展。到 2000 年，全国旅游总收入 4519 亿美元，相当于同年国内生产总值的 5%；旅游外汇收入相当于同年外贸出口收入的 6%。旅游业作为第三产业的新兴产业，已经成为我国国民经济新的增长点，中国已经从旅游资源大国发展成亚洲旅游强国，并正在向世界旅游强国迈进。在新的世纪，随着中国加入 WTO，随着世界经济一体化进程的加快，随着世界各国经济的不断发展，国际旅游必将作为世界各国人民的一种生活方式与需求，不断得到发展。据世界旅游组织预测，到 2020 年，全球国际旅游人次
27、将达到 15.6 亿。中国作为东方神秘的古老国度，对世界各国人民有着独特的吸引力。2000 年，中国接待入境旅游者已达到8344.39 万人次，在世界排名底五位；旅游外汇收入为 162024 亿美元，在世界排名底七位。据世界旅游组织预测，到 2020 年，中国将接待入境游客 1.37 亿人次，占世界市场份额的 8.6%，居世界第四位。而逐步走向富裕的中国人民，也开始了由近及远的处境旅游。我国的处境旅游起始于 1983 年 11 月，广东省旅游部门率先开办了“香港游“，次年 4 月又开办了“澳门游“，拉开了中国处境旅游的序幕。2000 年，全国处境旅游人数达到 1047.26 万人次，旅游范围也
28、从港澳、东亚、东南亚等周遍国家和地区，扩展到欧洲、大洋洲、美洲和非洲各地。世界旅游组织预测，到 2020 年，中国处境旅游人数将达到 1 亿人次，占世界市场份额的6.2%，居世界第四位。世界要了解中国，中国要走向世界。世界各国不仅有着自然环境方面的巨大差异，更有着文化环境的种种不同。现代世界可分为五大文化圈：欧洲文化圈（也称西方文化） 、东亚文化圈（俗称东方文化或儒教文化） 、阿拉伯文化圈（俗称伊斯兰或穆斯林文化） 、非洲文化圈、太平洋岛屿上的土著人文华圈。同一文化圈中的不同民族，起传统文化又千差万别。 客源国（地区）概况 ，几是为旅游专业的学生打开一扇了解世界的窗口。透过这个窗口，来较为客观
29、、全面地认识世界，在比较中加以鉴别，在现象中寻找规律，开阔眼界，增长才干，为将来的旅游从业打好基础，以适应我国越来越强劲的国际旅游增长势头，满足入境与出境旅游两方面管理与服务中的各种需求，成为旅游业的合格人才。第三章：亚太地区教学要求：1.了解亚太地区中国主要入境客源国家的概况及其旅游业发展情况。重点难点：1.日本、韩国旅华市场的特点及其发展趋势。2.泰国旅华市场的特点及其旅游业发展对中国的竞争。授课内容：第一节 日本一、地理风情（一）自然地理1、位置与领土日本位于亚洲东北部的太平洋上，北临鄂霍次克海，东濒太平洋，西隔东海、黄海、日本海，与中国、朝鲜、韩国、俄罗斯相望。日本是一个群岛国家，全境
30、由 4000 多个小岛组成。总面积约为 37.8 万平方公里。其中本州、北海道、九州、四国 4 大岛，占国土面积 96.8%。2、地形特征日本是一个多山之国，山地和丘陵约占全国总面积的 3/4，1/4 的平原和低地主要分布在沿海。日本火山、地震、温泉多，全国有大小火山 200 多座，其中活火山占 1/4。日本的陆地面积仅占世界陆地面积的 1/400，却集中了世界上活火山的 1/10。日本是世界上地震最频繁的国家之一，全国平均每天约有 4 次地震，故被称为“火山地震之邦“。日本有温泉约 2 万处，是世界最大的温泉国。3、气候特征日本气候的主要特征是终年温和湿润，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。日本
31、是个多雨的国家，梅雨和台风是日本气候的特点，梅雨季节从每年的 6 月开始，持续一个多月，夏秋之交多台风，并常伴有暴雨。4、自然资源特征日本的矿产资源十分贫乏，发展现代工业所需的主要原料和燃料等，绝大部分依赖进口，是世界上最大的资源进口国。日本工业发展和经济结构中最突出的特点是：一方面必须大量进口资源和能源；另一方面又需要将大批量的工业制成品销往海外市场。北海道渔场是世界著名的渔场之一，鱼类多达 700 种，捕鱼量居世界首位。 （二）人文地理1、国旗/国徽/国歌/国花/国鸟国旗：为“日章旗“或“日之丸旗“，俗称“太阳旗“。旗面白底，正中绘有一轮红日。白色象征正直和纯洁，红色象征真诚和热忱。国徽：
32、呈圆形，有 16 瓣金黄色的菊花瓣图案。此图案源于佛教的法轮，也反映了日本以花道闻名于世的传统。国歌：君之代国花：樱花，是日本人民特别喜爱的花，其数量之多居世界各国之冠。同富士山一样是日本的象征。国鸟：绿雉2、人口/民族/语言/宗教/货币人口：约 1.2740 亿（2003 年） ，次于中国、印度、美国、俄罗斯、印度尼西亚和巴西，居世界第七位。城市人口约占 78%。人口主要集中在沿海平原一带，是世界上人口密度最高的国家之一。民族：主体是大和族，占人口的 99.3%以上。公元 3 世纪，日本本州中部曾建立过大和国，因此日本民族有“大和民族“之称。日本居民中还有一部分外侨，其中华人、华侨约 31
33、万人（2003 年） ，大多聚居在横滨和神户两市。语言：官方语言为日本语。宗教：日本是个多宗教国家，主要有神道教和大乘佛教为主，分别占总人口的 49.6%和 44.8%。大多数日本人既信神道教又信佛教。明治维新后定神道为国教，现有神社等神道设施 18 万多处，信徒超过 1 亿人。货币：法定货币日元（JPY） ，主币元，辅币钱，1 元=100 钱。2005 年 3 月 17 日 0 点，纽约外汇市场 1 美元104.46 日元 时差：比北京时间早 1 小时。二、文化神韵（一）文化艺术1、日本人的“岛国意识“岛国意识“也即“生存意识“、“危机意识“，日本的国民有一种较为强烈的生存危机感，从而表现出
34、来较强的勤劳、节俭、努力、创新的意识。这种意识会从生活的方方面面中表现出来。比如推崇樱花的气质，日本尊樱花为国花，不仅是樱花的妩媚娇艳，更主要的是她经历短暂灿烂之后随即凋谢的“壮烈“。“欲问大和魂，朝阳底下看山樱。“日本人认为人生短暂，活着就要像樱花一样只争朝夕。樱花气质代表男子汉的气概，被尊为日本精神。从中我们可以看到岛国意识影响下形成的那一份悲壮。日本人这种生存意识、危机意识的形成跟它的国情是分不开的。因为它是一个地理小国、资源小国、人口大国、多灾之国。2、独特全新的大和文化从文化价值观的角度，日本宣称自己是西方国家的一员。然而用欧美国家价值观衡量，日本又是一个极为特殊的国度。一些欧美人士
35、称“日本是与我们不同世界上的居民“，“不可思议的国家“、“东洋之谜“、“自成一体的独特国家“。日本的文化特征主要体现在：对传统文化的继承性、对外来文明的兼容性、对求道革新的独创性。正是这继承性、兼容性、独创性造就了日本独特的全新文化，即所谓的“杂食文化“。日本文化特征的表现，则有如日本人自己说的“右手拿算盘，左手拿论语“、“东洋的道德，西洋的技术“。它既包含着儒家思想的内容，同时又散发着浓厚的欧美气息。它遵循君臣父子的道德基石，造就了含蓄深沉的民族性格。对多神共处的宗教的极大包容（在漫漫的历史长河中，日本人成功地兼收并蓄了各种宗教教义和哲学思想，神道、佛教、基督教在日本都能和平共处，甚至同一个
36、人既信神道教，又信佛教，还信基督教） ，同时又受其岛国意识的影响，形成了其好胜爱强、博采众长、求道创新的文化神韵，这种文化完全可以说是日本历史的产物。从日本历史的发展可以看出，在古代主要受到中国先进文化的影响，19 世纪明治维新以后大量“吞食“西欧文明，第二次世界大战后主要学习吸收美国文化，经过三次学习高潮形成了日本文化的基本特征。3、艺术日本传统文化深受中国的影响，最有代表性的日本艺道有茶道、花道、书道。在日本，这些艺术和艺能被视为一种培养情操的方式。此外还有传统艺术歌舞伎。茶道：也叫茶汤（品茗会） ，是煮茶、品茶的艺术，是一种以茶会形式进行交际的礼法。自古以来就作为一种美感仪式受到上流阶层
37、的无比喜爱。茶道分为朝茶（上午 7 时） 、饭后（上午 8 时） 、消昼（正午 12 时） 、夜话（下午 6 时） 。茶道一般在面积不大的称为“茶室“的房间中举行，用具、点茶、冲沏、递接、加水、品茗等都有一定的方式，讲究典雅、礼仪，使用工具精挑细选，品茶时更配以甜点。现在，茶道被用作训练集中精神，或者用于培养礼仪举止，为一般民众所广泛接受。日本国内有许多传授茶道各流派技法的学校，不少宾馆也设茶室，可以轻松地欣赏到茶道的表演。花道：又称插花、生花，是日本的一种室内装饰艺术。是随着佛教从中国传入日本的。古人在佛像前供奉人工制的“莲花“，称“供花“，“花道“就是从“供花“演变而成。插花有一定的方式和
38、规格，如花草的选择和搭配。花朵的大小、花茎的长短、枝的斜度、一蕾一叶都要经过精心设计，力求给人以新颖的美感，一般采用瓶插或盆插。日本国内也有许多传授花道各种流派技法的学校。另外，在宾馆、百货商店、公共设施的大厅等各种场所，可以欣赏到装饰优美的插花艺术。书道：书道即用毛笔写汉字。佛教传入之后，僧侣和佛教徒学中国用毛笔抄录经书，故书法随之在日本开始盛行。日本人称书法叫“书道“。目前，日本书道联盟共有会员 1.5 万余人，都是具有相当造诣和影响的书法家。歌舞伎：出现于 16 世纪末，是反映宫廷及武士生活的历史剧目。歌舞伎是日本民族传统的舞台艺术，“歌“代表音乐，“舞“代表舞蹈，伎则是技巧的意思。歌舞
39、伎最大特征是女性角色全部由男性演员扮演。押韵的台词，曼妙的舞蹈，华丽的服饰，多彩的化装，悦耳的音乐，精致的饰物，是歌舞伎的最大特色。东京银座的歌舞伎座最著名。4、体育国球是棒球。棒球是最受欢迎的体育项目之一，是日本青年中最盛行的运动。相扑源于中国，在日本有着举足轻重的地位，堪称日本国粹。它源于日本神道的宗教仪式，人们在神殿为丰收之神举行比赛，盼望能带来好收成，至今至少已有 2000 年的历史。由两位体型壮硕的大力士互相搏斗，圆形竞技场直径 4.55 米，穿着古代服装的裁判称为“行司“，手拿一把扇子。只要把对手推出绳套或搏倒在地，即为胜者，每一回合约一二分钟甚至几秒钟内便能决出胜负。“横纲“是相
40、扑的最高级别。作为群众性体育活动，在民间十分盛行，每年日本会举行 6 场比赛，每次 15 天，其中 3 场锦标赛在东京举行。（二）民俗风情1、生活习俗服饰：在公开场合，一般穿西服，以套装最为常见。最喜欢的民族服装和服，又称“着物“，是仿照中国隋唐服饰改制而成。男式和服色彩庄重，背后饰有“家纹“，女式和服艳丽，腰带更宽，打结处好像一个小包袱。在婚礼、传统花道、茶道以及其他隆重的社交场合，和服仍是日本人公认的礼服。未婚女子穿宽袖外服和红领衬衣，已婚女子穿紧袖外服和素色衬衣。穿和服不戴首饰，不用纽扣，只用一条打结的腰带。夏季穿和服需登木屐。饮食：日本人的饮食，主要有“日本料理“、“中国料理“和“西洋
41、料理“三种。料理是日本人对饭菜的统称。日本料理，是日本民族传统的饭菜，主食为米饭，副食多为海产。“日本料理“的种类很多，其中以刺身、烤鱼、寿司等最有代表性。寿司是以生鱼片、生虾、生鱼粉等为原料，配以精白米饭、醋、海鲜、辣根等，捏成饭团后食用的一种食物，种类多达数百种。“日本料理“总的风味特点是偏甜清淡，多凉菜和生冷蔬菜。日本人喜食生鱼片。日本人吃生鱼片要配辣根，以解腥杀菌。他们也喜欢吃酱汤、酱菜、紫菜和酸梅。日本人不吃肥肉和猪内脏。爱喝传统的日本清酒和中国绍兴的黄酒，还喜欢喝茶、品茶。每逢过节或过生日，多吃红豆饭，表示吉利。婚俗与家庭：日本实行一夫一妻制。注重订婚仪式。日本人依据宗教信仰的不同
42、，各自在神社、佛堂、教堂举行结婚仪式。现在，日本盛行旅行结婚，很多新婚夫妇在旅行中度过难忘的蜜月。“宁省一生，不省婚礼“这一习俗仍很流行，日本人大都是在婚礼后才办结婚手续，此后女方改用夫姓。在日本的家庭中，婚后丈夫把收人原封不动地交给妻子，然后由妻子按收人比例向丈夫发放零用钱。丈夫从星期一到星期五，每天下班后都可以在外边应酬，即使彻夜不归，妻子也绝无怨言。大部分女性从学校毕业工作几年后就结婚，退职后操持一家的全部家务。住房：日本式住宅建筑的特色首先是木质结构，其次是房间里垫得高高的榻榻米（草垫） 。适应当地的自然气候条件，利于抗震、防风、防潮。日本式房间的特点是不用床、不用椅子，地板或榻榻米起
43、到床的作用，人们直接或垫上坐垫坐在榻榻米上。住房面积用榻榻米表示，一张榻榻米约 2 平方米左右。2、重要节日赏樱盛会：3 月 15 日至 4 月 15 日是日本的樱花节。全国各地都举行传统的赏樱花活动，家家户户扶老携幼到公园等地方去观樱。人们聚在樱树下聊天、饮酒、唱歌、跳舞，热闹非凡。元旦：1 月 1 日，按照日本一般风俗，除夕前要大扫除，并在门口挂草绳，插上橘子（称“注连绳“） ，门前摆松、竹、梅（称门松，现已改用画片代替） ，取意吉利。除夕（12 月 31 日）晚上全家团聚，吃过年面，半夜听除夕钟声守岁。元旦早上吃年糕汤（称杂煮） 。桃花节：3 月 3 日，也称偶人节，女孩子的节日。女孩子
44、出生后第一个 3 月 3 日，父母为她买一套整齐精致的小偶人，模仿宫廷风俗把偶人和桃枝装饰在家里祭供。每年 3 月 3 日，女孩子都要把小偶人搬出来和自己共度佳节，直到出嫁时带走利。孟兰盆节：关东 7 月，关西 8 月。传说盂兰盆节时祖先的灵魂要回家，因此，供奉祭品于先祖灵位前，祝福亡灵。节日第一天，迎接祖先灵魂，节日最后一天，点火送灵魂。节日举行盂兰盆舞活动。3、礼仪与禁忌日本以“礼仪之邦“著称，讲究礼节是日本人的习俗。社交场合一般行握手礼，以鞠躬礼为传统礼节。常用见面礼节语是“您好“、“对不起“、“打搅您了“、“请多关照“等；与人说话不要凝视对方；两人并排行走，自己主动走在靠车道一侧，以照
45、顾对方安全。日本人初次见面对互换名片极为重视。初次相会不带名片，不仅失礼而且对方会认为你不好交往。互赠名片时，要先行鞠躬礼，并双手递接名片。接到对方名片后随手放入口袋被视为失礼，要认真看阅，用点头动作表示已清楚对方的身份。日本人认为名片是一个人的代表，对待名片就像对待他们本人一样。参加谈判或其他活动，必须向房间里的每一个人递送名片。日本人无论是访亲见友或是出席宴会都要带去礼品。日本人认为送一件礼物，要比说一声“谢谢“意义大得多，因为它把感激之情用实际行动表达出来了。中国人送礼成双，日本人却对奇数颇有好感，尤其用 3、5、7这三个单数。忌讳数字,“4“、“ 9“ ,因为日语中的“4“与死同音，而
46、“9“的发音与“苦“相近。礼品要选择适当，中国的文房四宝、名人字画、工艺品等最受欢迎。易碎易破的物品不适合作结婚礼品，梳子、手绢及仙客来、山茶花、荷花等花类也不宜用作礼品。日本人不喜欢紫色。礼品要包上好几层，再系上一条漂亮的缎带或纸绳。日本人认为，绳结之处有人的灵魂，标志着送礼人的诚意。接受礼品的人一般都要回赠礼品。日本人不当着客人的面打开礼品，这主要是为了避免因礼品的不适而使客人感到窘迫。到日本人家里做客，进门前先按门铃通报姓名，如果未安装门铃，绝对不要敲门，而是打开门上的小拉门，问一声：“对不起，里面有人吗？“进门后主动脱衣脱帽，穿上备用的拖鞋，依主人安排就坐。日本人没有互相敬烟的习惯。招
47、待客人时忌讳客人吃饭只吃一碗，用餐过程中整理自己的衣服或头发，忌把筷子放在碗碟上面或垂直插在米饭中。约会总是正点，很少误时。访问时间避免清晨、晚上 8 点以后及吃饭时间。日本人忌绿色，认为绿色为不祥的颜色。还忌讳梅花图案，并认为梅花为不祥之花。不喜欢狐狸、獾及荷花，也不愿接受有菊花或菊花图案的礼物，因为那是皇室的标志。喜欢的图案是松、竹、鸭子、乌龟等。日本人讨厌金银眼的猫，说是看到这种眼睛的人要倒霉。日本商人还忌讳“2 月“、“8 月“，因为这是营业淡季。日本人忌讳头朝北睡，因为死人停尸时都是头朝北的。日本人把不完整的印篆视为不吉利，因此，在向日本人赠送书画印章时，应特别小心。三、主要简史公元
48、 4 世纪，天皇统一日本。公元 7 世纪，“大化改新“，建立中央集权制国家。 （以天皇为绝对君主的中央集权制国家） 。公元 12 世纪后期，幕府制度，军事封建国家。 （创立幕府制度，开始成为军事封建国家） 。17 世纪，江户幕府，中央集权封建制度。 （设立江户幕府，建立中央集权封建制度）18941945 年，侵略扩张道路。 （1894 年，甲午战争；1901 年，朝鲜战争；1904 年，日俄战争；1931 年，九一八事变；1937 年，全面发动侵华战争；1941 年，太平洋战争；1945 年 8 月 15 日宣布无条件投降） 。1945 年 8 月 28 日1952 年，美军进驻，成美附庸国。
49、1952 年，日本独立。四、政体特征议会君主立宪制。天皇：形式上的国家元首，国家的象征，无实权。终身制，皇位世袭。国会：由众议院和参议院组成。是国家 权力的最高机关和惟一的立法机关。内阁：国家的最高行政机关，由总理大臣（首相）和 20 名国务大臣组成。总理大臣（首相）：最高行政首脑，执掌国家最高行政大权。五、经济世界第二大经济强国。 （日本是仅次于美国的世界第二大经济强国）工业发达（日本是世界上屈指可数的先进工业国之一）钢铁产量居世界第二位（仅次于美国）“造船王国“世界最大的船舶生产国汽车产量居世界前列机械工业居世界第二位核电机组居世界第三位。 （次于美国、法国）铁路运输规模居世界之首合成化工产量居世界第二（仅次于美国）科学技术领先：微电子、计算机硬件、超导应用、机器人、尖端通讯等领域已优先于美国。 （世界半导体市场的 1/2 为日本国占有）农业现代化程度高：捕鱼量、渔民数、渔船数、水产品消费等常占世界首位。 （北海道附近是世界著名的北海道渔场）对外贸易占重要地位：世界上贸易顺差最大的国家。 （没有对外贸易，日本难以生存。贸易的基本格局是进口原料，皮源等初级产口、出口工业制成口。每年有大量商品顺差，是世界上贸易顺差最大的国家） 。六、旅游业概述（一）主要旅游资源1、东京（Tokyo）2、大阪（
