1、 现代广播的生存形态与走势【摘 要】 在新媒介竞相发展的环境下，传统广播与新媒介充分融合，形成现代广播的生存形态， 包括：类型化网络电台的形态、手机广播的形态、广播与电视同步直播的形态。各媒介的充分融合成为现代广播的走势【关键词】 广播；生存形态；发展趋势前言在新时期媒介形态竞相发展的过程中，各种媒介都在依据自身的传统优势寻求或挖掘着新的生存形态，以求获得生存的一席之地。广播作为一种传统媒体经历了繁荣之后，先后受到电视和互联网的冲击，其生存环境和发展空间备受人们的关注，现代广播面对媒体变迁是如何发展自身形态的，如何在众多媒体中使自身立于不败之地。下面笔者就以媒介形态变迁为视角，以广播媒介的发展
2、变化为背景，描述现代广播与其他媒体的融合形态、表现特点及其将来的走势。1.类型化网络电台的传承与形态发展类型化网络电台是以电台的单个频率为基本单位载体，采用格式化播出手段，同一频率提供同质性内容，不同频率对受众交叉覆盖的创新的广播媒介表现形式。类型化网络电台的发展是基于广播这一媒介形态的演变沿袭并创新而来。 “传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、市场竞争、社会和技术革新的复杂相互作用引起的。 ” 其形态变化的过程受到媒介形态变化的原则的影响制约。相对传统的媒介与新生媒介共存时，旧的媒介形态会想方设法适应新媒介并不断演进，形态变化原则的一个重要推论就是：传播媒介的现存形态必须针对新型媒介
3、做出改变它们唯一的另外一个选择就是死亡。网络电台就是当下广播与其他媒介融合发展的一个热点，它向受众提供包括在线收听、下载以及博客上传与 rss 聚合等多样服务的一种新型广播形态。2007 年，国家级媒体倾力打造了国内首家音乐类型化网络电台中国国际广播电台网络音乐台(http：)。在这之后，中国国际广播电台“国际在线”网络电台()全新频道 offlce rad 试播，它成为全国唯一专门为都市白领人群打造的网络生活互动广播，为上班一族提供资讯分享、自我提升、娱乐消费与网络服务四大方面的服务。2009 年，国内第一家类型化体育资讯网络电台中国国际广播电台巅峰体坛网络电台()开播，它以最新的咨询方式（
4、传统直播、在线互动点播、精美图片、视频节目）等吸引了众多的受众人群，它依托体育运动独有的魅力以及互联网络聚集人气的强大力量，成为巅峰体坛网络电台节目不可或缺的重要组成部分。2.广播与手机媒体的深度融合形态的发展广播与手机的融合是广播形态与新媒体深度融合的进一步发展。2009 年 7 月，中国国际广播电台“移动国际在线”北京正式启动。“移动国际在线”是面向移动互联网而设计的英文多媒体网站，这是中国国际广播电台向移动互联网推出的新业务。这项业务发挥了外语优势，节目形态广泛适用于苹果 1phone、摩托罗拉a3100 等智能手机和其他手持终端。用户只要登录网站，可随时随地浏览“移动国际在线”提供的新
5、闻、财经、娱乐、旅游等方面的信息，欣赏英语音视频节目，这为世界了解中国提供了方便、快捷的新渠道。3.广播节目形态实现广播、电视、网络同步直播广播与其他媒介融合是大势所趋，这种融合促成了新的广播节目形态出现，广播形态出现了史无前例的重大变革，广播媒体紧跟时代步伐实现了进一步发展。例如：广东省清远市风行热线广播节目，以热线为主， “只闻其声不见其影” ，而且“事事必应”的热线原则，使得节目无法对个案进行典型化和情节化。从现代传播发展的角度看，越来越难以吸引更多的受众。2009 年 8 月，清远市风行热线全面改版，实现电视、广播同步直播，同步直播之后，在节目架构上增设了“上线单位只能介绍片” 、 “
6、随访” 、“回音” 、 “回访”等环节。此广播形态扩大了受众面、增加观众和听众的互动性和参与性、提高热线效果方面取得突破性进展，取得良好的社会效果。4.媒介融合带来的广播形态的走势媒介融合带来了广播形态的分化有两层含义。一是媒介融合使广播传播形态分化成了网络广播、手机广播等多种传播形态。同时广播网站也在内容和技术上进行了升级，包括新增加了站内搜索功能，博客覆盖领域扩大，视频和博客不断增加。媒介融合将信息通过不同的载体形式分化提供给受众，发挥了媒介的最大优势。所以，传统广播提供的信息作为整体存在的意义可能已经有所削弱。二是受众接受手段的分化。广播传播形态的多样性造成信息的分化渠道更加丰富，越来越
7、多的受众自己上广播网站获取信息，可以在广播网站或通过手机定制新闻，享受个性化新闻信息服务。当然，媒介融合也带来了广播传播信息的组合。媒介融合将不同的载体包括广播、网站、手机、电视等视为一体化的“组合信息终端” ，广播必须为此进行一体化的内容设计和生产，打造通用性的内容生产平台势在必行。在这个平台上广播包括广播网站以最全面的多媒体手段，完成新闻信息的采集，组合加工成适合各种媒介的信息内容。结束语现代广播形态表现为广播传播形态之间的融合，当然也包括广播与其他传统媒介之间的融合，在各媒介竞相发展的环境下，广播必须走与其他媒介相融合的道路才能提高广播的影响力和覆盖面，提高广播的竞争力。参考文献1蒋明明.广播媒介的多元化传播形态研究d.河南大学. 2007,04,012于跃.数字媒体时代的中国广播传播形态研究d.东北师范大学.2010,05,01.3安小华.广播媒介的多元化传播浅析j.科协论坛(下半月).2010,09.
