1、学 号： 20113290101毕 业 论 文题 目： 重庆会展行业在市场化改革中所面临的机遇与挑战 系（部） ： 商务系 专 业： 会展经济与管理 班 级： 会展经济与管理一班 学生姓名： 陈翔 指导教师： 张红梅 职 称： 讲师 二一五 年 三 月 八 日 重庆工商大学融智学院学年论文成绩评定表系：经济系 班级：会展一班 学生姓名：陈翔 学号：20113290101优秀(100x90)良好(90x 80)中等(80x70)及格(70x6 0)不及格(x60)项目 分值参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准评分学习态度 15学习态度认真，科学作风严谨，严格保证论文时间并按任务书中规
2、定的进度开展各项工作学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务学习态度尚好，遵守组织纪律，保证论文时间，能按期完成各项工作学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证论文时间和进度调查调研 20调查调研方案可行，开展和取得的效果很好调查调研方案可行，开展和取得的效果好调查调研方案可行，开展和取得的效果较好调查调研方案基本可行，取得了一定的效果调查调研方案基本不可行论证能力 30论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文
3、章材料比较翔实可靠，有一定的说服力观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点观点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点基本观点有错误或主要材料不能说明观点创新 10有重大改进或独特见解，有一定实用价值有较大改进或新颖的见解，实用性尚可有一定改进或新的见解有一定见解 观念陈旧论文撰写质量及规范化25结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范
4、化要求，书写比较工整或用计算机打印成文结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求指导教师评定成绩： 指导教师签名： 年 月 日目 录一、重庆会展行业现状简介2二、重庆会展行业市场化改革2（一）会展行业市场化简介2（二）政府推进会展市场化改革举措2（三）政府实施有序引导，市场反应迅速2三、重庆会展行业市场化改革带来的挑战3（一）缺乏知名的展会集群，企业转型略显吃力3（二）高端人才缺乏成重庆会展产业瓶颈4四、重庆会展行业市场化改革应对策略5（一）提升展会品质，打造”国际范“会展品牌5（二）培养专业化人才，填补人才缺口 5（3
5、）加强关注政策动态，积极从政策中寻找市场化转型的利益5参考文献6第 0 页（共 7 页）重庆会展行业在市场化改革中所面临的机遇与挑战 2011 级 会展经济与管理 1 班 陈翔指导老师 张红梅摘要：2014 年以来，重庆市会展行业开始逐步向着市场化、专业化的方向转型，会展经济持续的平稳增长，对扩大内需、刺激消费产生了正面积极的作用。对与会展行业相关的企业来说面对突然加快的会展行业市场化进程，必须要跟上发展步伐，把握发展先机：第一，从政府清理淘汰的会展项目中，筛选出仍有市场潜力的项目，按市场化的手法去运作发展；第二，可以借助市场化进程加快这个契机，整合会展行业的市场资源、整编专业会展人才队伍，从
6、而大力发展培育市场化展会；第三，加强关注与会展相关的政策动态，积极从有关政策中寻找市场化转型中的“利益”。关键词：重庆；市场化；会展；发展与改革Abstract：Since 2014, chongqing exhibition industry began to gradually transition in the direction of marketization, specialization, exhibition economy continued to maintain steady growth, had a positive effect on expanding domes
7、tic demand, stimulating consumption. For convention and exhibition companies, in the face of sudden to accelerate the process of marketization of the exhibition industry, also want to learn to grasp the development opportunities: one can be eliminated from the government to clean up exhibition proje
8、ct, select project still have the market opportunity, according to the market-oriented means to operate; Second, use a chance in the marketization process, integration of market resources, integrate professional talent team, developing foster market-oriented exhibition; Three is to strengthen the fo
9、cus on policy dynamics, actively looking for market-oriented transformation from policy interests.Key words：Chongqing; The marketization ;convention； Development and reform第 1 页（共 7 页）“如果在一个城市开一次国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒钞票。”正如德国慕尼黑展览公司总裁门图特所说,会展业就是这么赚钱。2014 年,重庆举办了大大小小 662 场展会,会展业直接收入 85.3 亿元,由会展业拉动的消费更是高
10、达 682.4 亿元。如此赚钱,说明重庆会展办得不错,距离长江上游会展之都的目标也越来越近。但越是冲刺时刻,越不能被成绩冲昏头脑，人才缺失、“国际化”不够等诸多问题依然有待解决。一、重庆会展行业现状简介重庆是中国最年轻的直辖市，位于长江上游的经济中心，是我国西部同时拥有水，陆，空三类交通设施的特大城市，在地理位置上具有明显优势。近年来，重庆陆续建成了重庆国际博览中心，重庆国际会展中心，重庆农业展览馆、重庆规划展览馆等专业会展设施，总面积超过 12 万平方米，并先后承办“会议”、“亚太城市市长峰会”、“全国糖酒会”、“全国药交会”等各类国际国内大规模专业化的会展活动。重庆会展市场逐渐呈现专业化发
11、展态势。会展业是现代服务行业的主要组成部分，具有调整地区经济结构、提高经济运行水平，和扩大中心城市的辐射范围等功能，因此它成为全球许多重要城市发展的首选目标。近年来，会展业在我国各主要城市得到了迅猛发展，但同其他发达国家相比，我国会展业的发展尚处于初级阶段，发展中仍面临着诸多的问题，其中会展业人力资源严重不足的问题较为突出，亟待解决。重庆作为我国内陆和西部唯一的直辖市，拥有着与其他城市相比无可替代的区位优势、水陆空交通优势和综合型经济优势。在我国会展经济迅猛发展的大环境牵引下，重庆已建立起了渝洽会和高交会等知名会展品牌，还先后举办了“活力澳门周重庆”和香港时尚购物展，极大地彰显出了重庆会展业发
12、展的市场潜力。在“三一四”总体部署下，重庆正着力打造“长江上游会展之都”，其会展经济发展速度快，潜力巨大。第 2 页（共 7 页）二、重庆会展行业市场化改革（一）会展行业市场化简介会展行业市场化是以建立会展市场型管理体制为重点，以会展市场经济的全面推进为标志，以会展社会经济生活全部转入会展市场轨道为基本特征的。把会展行业按照市场原理进行组织的行为。通过会展行业市场化，实现资源和要素优化配置，从而提高会展的效率，推动会展进步。在所有的会展经济领域和环节大步推进各类展会市场的发展，形成完整的会展市场机制，让各类市场参数正常运转，通过市场运行中的各种经济组织和所有制改革，完善会展市场基础，通过法律重
13、新确认财产所有权，形成真正的会展市场。（二）政府推进会展市场化改革举措2014 年市商委下发的关于切实推进展会市场化专业化改革的指导意见指出，重庆将加快推进政府主导型会展活动改革，按照成熟一个、放手一个的原则，指导其尽快向市场化转型。重庆市商委将采取五大举措推进会展市场化发展：一是规范会展活动管理。严格控制政府及部门冠名、财政性经费投入、领导干部出席会展活动。按照成熟一个、放手一个的原则，力争到 2017 年，全市会展活动市场化率达 90% 以上。二是推进展会健康发展。严格划分展会类别，准确定位政府及部门的职责，充分发挥协会、企业等承办主体的作用，营造良好的办展环境。三是壮大市场主体。引导支持
14、现有会展企业组建股份制会展企业集团，支持外商和沿海企业来渝投资，大力引进国内外知名会展企业落户重庆，支持优势会展企业“走出去”发展。四是延长会展产业链条。集聚会展业发展各类要素，打造培育会展产业集群。五是完善市场服务体系。支持指导会展行业协会制定行业标准和服务规范、开展资质认证和等级评定等，强化行业服务和自律功能。（三）政府实施有序引导，市场反应迅速。对明确政府退出主办的展会活动，要制定退出方案，指导其有计划有步骤地走向市场；对市场化运作、有潜力的展会活动，则以积极支持的方式，引导其进一步走向市场化。出主办的展会活动，要制定退出方案，指导其有计划有步骤地走向市场；对第 3 页（共 7 页）市场
15、化运作、有潜力的展会活动，则以积极支持的方式，引导其进一步走向市场化。2014 年，重庆举办了大大小小 662 场展会，会展业直接收入 85.3 亿元，有 537个为社会和市场主体主办，市场化率达 81.1。曾经由政府主导的“渝洽会”、“高交会”等展会，展出规模很大，但却难以形成产业。然而去年重庆成功引进举办了中国 500 强企业高峰论坛、第六届世界华人经济论坛、第 91 届全国糖酒商品交易会、第75 届全国汽车配件交易会、第三届国际新材料大会、第 72 届中国国际医疗器械博览会、第 48 届全国制药机械博览会、第 19 届中国汽车用品暨改装汽车展览会等活动在展会规模、展商数量、专业观众数量以
16、及交易额均实现新突破。三、重庆会展行业市场化改革带来的挑战（1）缺乏知名的展会集群，企业转型略显吃力政府放手让展会走向市场，业界却有不同反应。2014 年共举办展会 662 个，其中市场主体举办 537 个。重庆展会通过市场化运作成功的大部份是成熟的大型品牌展会，而小型的本土品牌展会相对较小。市场化成功运作的大型品牌展会包括第 91 届全国糖酒交易会、中国国际医疗器械博览会、全国制药机械博览会等，小型本土品牌展会为第二届（中国）重庆商品展示交易会。重庆会展业虽然市场化进程不断加快，也有许多市场化成功运作的展会，但毕竟大部份都是大型的品牌展会。重庆雄越会展有限公司董事长马乐平介绍，去年办了 3
17、场大展：从市商委手上接过来的重庆粮油食品博览会、从北京引进的全国糖酒交易会以及 2014 年重庆台湾周。这三场展会办得风生水起，但马乐平却直言“压力山大”。“突然转变还没适应过来，政府的主导力对我们而言像是拐杖，缺少它，行动会很困难。”在马乐平看来，整个会展业都充满市场化的呼声，但这对重庆会展业来说还为时尚早，企业转型略显勉强。因此，重庆会展业要实现市场化需要品牌展会支撑。只有品牌展会才具有足够的吸引力，促使展商主动参展。重庆会展业只有形成展会品牌群，才能推动企业参展，才能吸引观众观众，展会才能实现效果，真正实现市场化，从而提高重庆会展业的影响力。重庆本地的会展产业基础较弱，目前仍缺乏特别知名
18、的展会集群，本土企业对展会的参与意识也不够。会展企业应该先做出品牌与专业之后，才能保证在市场化的转型中存活。第 4 页（共 7 页）（2）人才缺乏成重庆会展产业瓶颈目前，重庆会展行业人才规模在 6000 人左右，而参照北京、上海等地会展业与人才规模的匹配状况，重庆需要 2 万人的人才队伍，缺口 1.4 万人。其中尤其以中高端的综合性策划、创意等人才最为缺乏。值得注意的是，由于会展对人才的专业技能要求较高，高等教育如何与会展产业的实际需求接轨，亦成为需要行业迫切解决的问题。中国会展策划师联盟的分析称，我国会展专业人才的岗位空缺比高达 10：1，被人们誉为“朝阳产业”的会展业，其高端人才短缺问题已
19、成为制约产业发展的一大瓶颈。从场馆和展会规模上来讲，重庆近年来取得了很大进步。但一座城市发展会展经济，除了硬件设施外，包括会展人才、展会品质等方面的“软实力”也许更重要。作为会展场馆的负责人，石健对重庆当前会展人才的缺乏有很深的感触。“会展行业看似容易，实际专业性相当强。”重庆市会展行业协会秘书长牟震表示，“按一年办一次大展的速度，一个新手通常需要完整参与两次以上的展会才具备一定的专业能力，所以一个会展人才在工作中的成长周期至少也是 2 年，中高端人才已是长期稀缺。”对此，重庆中环盛世商务会展有限公司总经理高健也有同感：“人才一直是我们最大的瓶颈，而重庆的会展专业市场还不成熟。我们现在需求最大
20、的就是创意类人才，包括策划师、设计师和营销人员，但这些人才都不容易招到。”一些会展业内人士坦言，会展教育的局限性与社会对人才需求的技能专业性、知识广泛性产生矛盾。比如，由于会展教育当前的课程设置不够细化、概论性介绍多，对会议运营能力进行战略统筹的课程学生接触偏少，不少毕业生缺少运营方面的知识。长期从事会展场馆设计等服务的肖伟告诉记者，企业最需要的一是掌握资源的运营型人才，二是需要掌握专业技能的技术性人才。在市场环境上，由于竞争激烈，会展服务业更多需要成本控制，将一个初出茅庐的大学生培养成高级人才，很多企业担不起成本压力和成型后的跳槽风险，因此对高校毕业生颇为挑剔。第 5 页（共 7 页）4、重
21、庆会展行业市场化改革应对策略对会展企业来说，面对突然加快的会展业市场化进程，也要学会把握发展先机：一是可以从政府清理淘汰的会展项目中，筛选出仍有市场商机的项目，按市场化手段去运作；二是可以借助市场化进程的契机，整合市场资源、整编专业人才队伍，大力发展培育市场化展会；三是加强关注政策动态，积极从政策中寻找市场化转型的利益。（一）提升展会品质，打造知名会展品牌集群重庆会展产业真正要做大做强，做出影响力，还需要提升品质。展会市场化是大势所趋，会展企业不应该坐等成熟后再想着和市场接轨，而是要主动走向市场，主动跟上趋势。重庆社科院产业研究所副所长马晓燕表示，如果只注重展出面积，对进场展品质量把关不严、展
22、会质量不高，最终会反过来影响到重庆会展的品牌。 她认为，重庆急需的是打造一批真正有影响力的知名展会品牌。通过大展会带动整个会展产业发展，是国内外许多会展城市最常用也是最有效的发展道路。2014 年，重庆会展在这方面也有好消息。立嘉国际机械展览会成功通过国际展览联盟（UFI）认证，这是重庆首个获得 UFI 认证的会展项目。而国际展览联盟是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。下一步，我们要争取让更多像糖酒会这样的大型展会落户重庆，同时把渝洽会、云博会等成型的本土展会做出更大的影响力，直至成为品牌。2014 年以来，重庆市会展业开始逐步朝着市场化、专业化方向转型，会展经济继续保持平稳增长，对扩大内
23、需、刺激消费产生了积极作用。1-9 月，全市举办展会活动 578 个，同比增长10.2%；展出总面积 498.3 万，同比增长 14.7%；创造直接收入 58.6 亿元，同比增长20.1%；拉动消费 468.8 亿元，同比增长 19.8%。主要体现在三个方面：一是消费类展会频繁出击。成功举办了重庆台湾特色产品巡回展、第十三届中国西部（重庆）国际农产品(000061,股吧)交易会、“重庆香港周 2014”暨重庆工展会、 2014 春季、秋季购物美食消费节等活动。二是品牌展会影响突出。成功举办了第十三届中国西部国际广告节、第十一届中国重庆高新技术交易会、第六届“重庆台湾周”、第五届中国长江三峡国际
24、旅游节、2014 中国汽车用品暨改装汽车展览会、第十四届中国金属冶金第 6 页（共 7 页）展等活动。三是展会引进取得重大突破。积极参与全国性的行业活动，多渠道全方位积极引进具有一定知名度或者发展潜力较大的巡回展。四是消费类展会、品牌展会和区县特色展会，颇受市场青睐。五是本土专业化展会规模进一步扩大，市场化程度逐步加深。重庆会展业市场化转型发展成效明显：一是政府职能由具体办展向行业监管转变。重庆市政府出台重庆市严格控制规范管理节庆论坛展会活动管理实施细则（试行），重庆市会展办认真落实实施细则，严格执行办展申报备案制度，加强会展行业监管。二是部门密切配合，出台了关于加强食品展销会食品安全监督管理
25、工作的通知，维护食品类展销会秩序。三是政府主导型展会减少，市场化展会增多，对扩大内需和刺激消费的积极作用明显。（二）培养专业化人才，填补人才缺口自 2009 年开始，重庆高校陆续培养了多批会展专业大学生，组织举办了会展高级策划师的培训班等，培训了诸多会展从业人员。经过几年努力，人才缺口的情况已有改观截至去年，重庆开设会展专业的高校已有 12 所，在校学生 1000 余人。去年12 月，重庆举办了高校大学生会展职业技能大赛，市会展办负责人介绍，技能大赛的成功举办，对推进重庆会展行业“四位一体”（政府、行业、企业、高校）的联动机制建设，构建重庆会展人才“智库”与高校大学生的阶梯式人才储备模式，引导
26、会展行业职业能力标准的制订和职业培训的规范化具有积极意义。据市会展办公室的资料显示，从 2011 年起，重庆市会展办开始通过会展行业协会，对会展从业人员开展高级职业培训，具体包括高级会展策划师和高级会展设计师两大职业资格的获取。“协会以研修班的形式，与城市管理职业学院、职业鉴定中心三方进行沟通，按照国家相关规定和要求制定课时课程，同时还邀请了上海、武汉等地的专家来渝授课。”牟震告诉记者，几年来共培养出 280 余名高级策划师和 140 余名会展设计师。“这些都是行业高端人才，多为企业的总监及以上级别的管理人员。”同时，双方也联合高校举办了多届职业技能大赛与会展教育论坛。“特别是高效会展专业技能
27、大赛，我们已经连续举办了 4 年，共有 600 余人参与。”牟震介绍，大赛上除了学生比策划，老师们也能比授课。“这对师资力量和学生能力都有很大的提高。”事实上，重庆多第 7 页（共 7 页）家开设会展专业的高校都在努力调整其课程，以增强实用性，适应行业需求。据曹勇介绍，重庆文理学院会展系从成立起，每一年的课程方案都会进行微调，2011 年和2015 年还进行了两次大的课改。“现在我们培养会展专业人才的体系已基本确立，就是要做到模块化课程体系、开放式师资建设、体验式课程改革、阶梯式实践教学、多元化产学合作和全程式职业导航六位一体。”曹勇表示，新的教学体系对老师和学生的实践培训力度都大大增强。老师
28、们会定期到北上广以及市内的重庆国际博览中心等地体验学习，学生们则是获得了完整的职业培训。在课堂上有实战模拟，下了课可组织进企业参观，放假了去各个展会当志愿者，开学了可自己办校园主题展会，最后进入企业实习工作，一气呵成。（三）加强关注政策动态，积极从政策中寻找市场化转型的“利益”重庆市立嘉会议展览有限公司总经理陈棋向商报记者表示，市场化的展会与政府办展会区别较大，在市场化展会中，政府展会所提供不是包办而是扶持，其中包括组织指导、观众邀请等。“但招商这一块一直是企业自己在负责，都是慢慢打电话联系行业协会和各大参展商。”“成功的市场化转型是逼出来的。”石健说，去年开始，作为场馆方，国博中心也开始对接
29、市场，尝试自创品牌、自办展会，先后办了“旅游狂欢节”、“西部橡塑展”和“国际教育展”，专业展和消费展都有涉及；其中“旅游狂欢节”更是为国博中心今年举办更大规模的“旅博会”积累了经验。重庆会展业在努力顺应市场化潮流，这个转型是一个渐进的过程。新的发展环境下，不管是展会的主办方、场馆方还是参展商都需要磨合，这就需要政府的职能有效转变，“市场化毕竟不是政府完全退出，只是放权，企业仍然需要政府的支持引导。”鼓励兼并，形成品牌集群。市商委会展处处长张建军介绍，在市商委出台关于切实推进展会市场化专业化改革的指导意见之前，重庆市会展行业也意识到重庆市展会政府机关举办展会较多、市场服务体系不完善、企业主体不强
30、、会展品牌不响、专业化国际化程度不高等问题，因此，出台关于切实推进展会市场化专业化改革的指导意见并提出“以市场化、专业化为导向，以企业为主体，以品牌为重点，以产业服务体系为支撑”的发展思路。第 8 页（共 7 页）一些会展企业担忧会展市场化，有多方面的原因，包括对市场环境公开、公平和开放度的谨慎。他表示，政府退出办展后，将会将更多职能转移到协会，通过行业协会对接市场，形成公平竞争的市场环境，引导会展业有序竞争，品牌化升级。政府对会展业的影响表现在支持会展项目举办单位以兼并、收购等方式，整合现有同类同质展会，优化配置会展资源；引导行业按照国际化、专业化要求策划实施会展项目，争取通过国际展览协会（
31、UFI）、国际大会与会议协会（ICCA）认证。对认证成功的，给予奖励。市商委还将引导市场建立品牌评价机制，完善品牌扶持政策，开展重点会展品牌绩效综合评估，形成会展品牌集群。并围绕与会展业紧密相关的加工、搭建，打造培育会展产业集群。其中，重庆国际博览中心将成为会展之都的核心引擎。会展业市场化后，政府的角色更多转变为“保姆”，更多职能在于为行业完善市场服务体系，对接其它政府部门，为会展配套服务；同时引导行业协会制定行业标准和服务规范，强化行业服务和自律功能。第 9 页（共 7 页）参考文献1肖依依.重庆:2014 年会展拉动消费超 620 亿N.新华网,2014-12-26(1)2孟玉耀. 重庆会展业发展现状分析N.北方经济,2013-06-05(1)3 重庆会展业向市场化，专业化方向转型N.重庆会展行业协会,2014-11-01(1)4 重庆会展八成以实现市场化，亟待培育品牌型展会 N.重庆发展论坛,2015-02-12(1)5 重庆打造会展之都 不仅是赚钱更要迈向“国际化”N.chuyiyi,2015-02-13(1)
