1、重庆邮电大学移通学院 2013-2014 学年第 2 学期 期末 考试专业：通信工程 年级：2011 级 班级：01111101-25课程名：市场营销学 考核方式：课程论文期末课程论文是该门课程的学生必须完成的一项集理论研究、实践探索相结合的不可缺少的教研环节，是考察学生对市场营销学知识的掌握、理解与运用的能力，评估学生知识水平的一个重要手段。撰写期末课程论文可以培养学生的科研创新能力，锻炼思维组织能力，训练语言运用能力，激活知识的输入与输出。学生一定要重视期末课程论文的撰写，论文不合格者该门课程将不予通过。为了严肃课程论文的撰写，使学生按时、按质、按量地完成论文的写作，特就市场营销学课程论文
2、的撰写及评分标准提出以下要求：一、考试题目学生可以根据自己的研究兴趣，将有关市场营销学的有关理论与实践问题确定为论文题目，也可参考下面所列题目。根据题目，收集相关资料，结合自己的观点，写一篇论文。参考题目：1.新产品入市营销策略探讨2.汽车营销中 4S 店模式利弊得失分析3.当前企业市场营销中存在的问题与对策研究4.试论中小企业提升市场营销能力的战略选择5.企业营销失灵的原因及对策研究6.浅论企业顾客关系管理的核心忠诚度7.试论中小企业应确立的市场营销新观念8.关于民营企业经营管理模式研究9.关于 xx（行业）未来发展趋势研究10.关于 xx（产品）市场潜力研究11.关于 xx（产品）价格定位
3、及其竞争优势研究12.论民营企业的市场营销创新13.试论新产品的定价技巧14.浅谈企业提高顾客忠诚度的策略15.试论 XX 餐饮业的营销策略16.浅析产品定位中的差异化营销策略17.试论广告营销中的“情感”诉求18.浅析企业的品牌营销战略19.浅析新产品包装策略中的文化因素20.浅谈包装决策在营销战略中的合理运用21.关于高校学生网上创业现状与对策研究22.关于网上交易行为风险防范策略23.浅谈电子商务环境下顾客忠诚度的培养策略24.试论企业新产品开发的策略25.企业定位与企业品牌建设的关系研究二、论文要求1.必须本人独立完成，不得相互参考或抄袭，避免方案出现雷同。2.论文包括封面、摘要、关键
4、词、正文、参考文献。（1） 封面题目：专业：班级：姓名：学号：成绩：（留空，不填）（2） 摘要：应是一篇简明扼要的短文，一般在 300 字左右，包括：为什么要从事这项工作，目的，重要性；完成了哪些工作（研究内容和过程概括性进行叙述） ；获得的主要结论。（3） 关键词：用词要贴切、规范，一般应有 3-5 个，不用或少用外来语缩写。（4） 正文：应有目录、引言或前言、背景或现状分析、基本概念和理论基础、存在的主要问题分析、对策及建议等。（5） 参考文献格式：序号、作者、论文题目（或书名） 、刊号（或出版社） 、卷期、起止页码、出版年代。（6） 论文正文要求 3000-5000 字。（7） 论文一律用 A4 纸打印。正文采用小四号宋体字。正文中的各级标题、引文或其他需要与正文相区别的内容可以自定字体字号，但要与正文协调。三、评分标准1.态度端正，按时完成任务。（10 分）2.格式符合要求，排版协调、美观。（10 分）3.根据论文要求，认真领会题意，文题相符，论述较透彻，说理较充分，观点明确、精炼，联系了具体实际。（40 分）4.结论合理，并针对性地提出了对策建议。（20 分）5.资料详实，数据可靠且不过于陈旧。（20 分）四、论文提交时间本学期第 17 周周二晚（6 月 10 日）19:00，以班级（按学号排序）为单位，将论文交至 1403。过时不交者，视为缺考。
