1、 毕业设计(论文)开题报告题 目： 浅谈企业识别系统设计 学 院： 山东华宇工学院 专 业： 装潢艺术设计 学生姓名： 张灵晶 学 号： 20132190342 指导老师： 魏鑫 2015 年 10 月 25 日毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告开题报告：一、课题的目的与意义；二、课题发展现状和前景展望；三、课题主要内容和要求；四、初步设计方法与实施方案。开 题 报 告一 课题的目的与意义1.目的随 着 社 会 的 现 代 化 、 工 业 化 、 自 动 化 的 发 展 ， 加 速 了 优 化 组 合 的进 程 ， 其 规 模 不 断 扩 大 ， 组 织 机 构 日 趋 繁 杂 ， 产 品
2、 快 速 更 新 ， 市 场 竞 争 也变 的 更 加 激 烈 。 另 外 ， 各 种 媒 体 的 急 速 膨 胀 ， 传 播 途 径 不 一 而 丛 ， 受 众 面对 大 量 繁 杂 的 信 息 变 的 无 所 适 从 。 企 业 比 以 往 任 何 时 候 都 需 要 统 一 的 、 集中 的 VI 设 计 传 播 ， 修 改 和 身 份 的 识 别 因 此 显 得 由 为 重 要 。（1）通过企业内部的制度、管理与教育训练，使员工行为规范化；企业在处理对内、对外关系的活动中，体现出一定的准则和规范，并以实实在在的行动体现出企业的理念精神和经营价值观；（2）通过有利于社会大众和消费者认知、
3、识别企业的有特色的活动，塑造企业的动态形象，并与理念识别、视觉识别相互交融，树起企业良好的整体形象。2.意义：)( 1、企业 VI 具有抽象化、理念化、全面化，它靠企业名称、标准字、标准色、办公平必须品、公平共关系期候宏观地向世界传领诱,深圳平面设计，从而世界馆招收。VI 正是将各种视觉手段在不同的时代，不同的场合，用一种统一奇特的记号进行传领诱，引起大众注意和招收的企业管理运动人的重要因素，它看于宾馆、饭店、学校订期候众多服务性企业来说起着直招反响其管理事迹的关键作用，看于总务型企业来说，在货物品牌被市面认知后，也能起到很好的赞助作用。也是企业大规暧昧混化管理而引发的企业看内看内管理行动的体
4、现。 在当今国际市面竞争超出来超出激烈，企业之间的竞争已经不断仅是货物，质量，技巧期候看手面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象期候看手面进行调动人和更新，制定出长远的发展探算和韬略，以适应市面环境的变。现在的市面竞争，首先是形象的竞争，履行企业 VI 设计，实行企业形象韬略，已变现代企业的铲本韬略。为统一和提升企业的形象力，使 VI 企业形象设计表涌现符合世界价值观请求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 VI 企业形象设计系统是以企业定位或企业管理理念为要害的，为包括企业内部管理，看内关系运动人，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传运动人在内的各个看手面，进行机构化，系统
5、化，统一性的综合和设计，力求使企业所部火这些看手面以一种统一的形态浮现于世界大众面前，产生出良好的企业形象。CIS 企业形象设计系统作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和转告企业形象的完整和理想的看伎俩。 企业可惯过 CIS 企业形象设计看其办公平系统，生成系统，管理系统，以及营销，包装，广告期候系统形象形惯范化设计和规范化管理，由此来安置企业每个职员的积极性和参与企业的发展韬略。惯过一体化的记号情势来火开企业的责任和任务，使企业管理在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的本性形象，使企业货物与其他同类货物差别开来，在同路中冒尖儿，迅速有效地赞助企业创造出名牌效应，占领市面 CIS
6、 企业形象设计系统的实行，看企业内部，可使企业的管理管理动人向科学化和火绪化，趋势记号化，证据市面和企业的发展进行有目地制定管理理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以记号的情势参照履行，使企业的生产过程和市面流惯流水线化，以降低成本和损耗，并有效地进步货物质量。 看媒体作为统一性的推出，使世界大众大批地招收企业传领诱的信息，建立起良好的企业形象来进步企业及货物的名度，加强世界大众看企业形象的印象和看企业货物的征购率，使企业货物更为内销，为企业带来更好的世界效益和管理效益。本文有北京中美视觉整理发布 品牌设计公司 )关于企业识别系统设计企业形象识别系统是英文“Corporate ld
7、entity System“的中文翻译，简称 CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50 年代中期，美国 IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达的优点和特点并使公司的设计在应用统一化“的倡导下，首先推行了 CI 设计。60 年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70 年代 CI 理论引入日本，少数有远见的企业先行导入 CI，并逐渐产生了功效。进入 80 年代，中
8、国南方一些企业也开始 CI 尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS 的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。CIS 包括三部分，即 MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是 MI，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI、VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI 直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI 是企业的视觉识别系
9、统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。1.发展现状：中国进行
10、改革开放后 ，企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型，从以产定销转变为以市场需求指导生产，这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜，不断扩大市场 占有率，单靠降低价格打 “价格战”来占领市场，已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看，降价可赢得一时的市场，但未必会保住市场。因此，如何紧紧抓住消费者，使之成为企业的终生用户，便成为中国企业追求的目标，而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。我国企业面对的市场竞争更加激烈，企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力，谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游，否则，就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划，提高企业综合竞争力，既
11、是我国企业自身发展的需要，也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。 我国自 80 年代引进 CI 至今到目前为止，从中国企业导入 CIS 的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维艰。由于缺乏科学、全面、系统的 CIS 理论的正确指导，一些企业设计公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对 CIS 的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区：1、我国企业导入 CIS 的比率不高，地区分布不平衡 2、认识不足 畏缩不前 3、误将 CIS 作为灵丹妙药 4、导入 CIS 企业好景不长，造成负面影响 5、脱离实
12、情 华而不实 这些问题，借助 VI（Visual Identity）设计将获得解决。所谓 VI 设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。VI 的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。前景展望：企业形象策划又称企业形象设计，简称 CIS，是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统，主要通过企业理念识别系统(IMI)、企业视觉识别系统(VI)、企业行为识别系统(BI)三个子系统体现。企业通过形象策划，可以强化内部管理，拓宽市场，提高市场占有率，增强企业的
13、整体竞争能力。之前企业想要在竞争中取胜，不断扩大市场占有率，单靠降低价格打“价格战”来占领市场，已远远不能顺应发展，从目前国内需求层次看，降低价格可能赢得一时的市场，但未必会保住市场。因此，如何紧紧抓住消费者，使之成为企业的终身用户，便成为中国企业追求的目标，而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。我国企业面对市场竞争更加激烈，谁能抓住机遇提高企业的竞争力，谁就能在竞争中获胜。自从 1998 年，广东太阳神集团率先导入 CI，奏响了中国 CI 策划的序曲，在短短的几年中，太阳神产值从 520 万元跃升到 12 亿元，创造了中国企业的神话，同时也引起了企业界的共识和社会各界的重视。一时间，企业形
14、象策划先从北京、深圳、广州继而推向各个省份，自从 1996 年起，全国就有800 多家企业先后导入 CIS，例如像健力宝、娃哈哈、乐百氏、联想、小天鹅、科龙等公司先后引入了 CIS。事实证明，这些企业对 CIS 战略的实施获得了鲜明的企业形象，同时也获得了不菲的市场份额，为企业的腾飞奠定了坚实的基础，同时也打开了企业的品牌之门。三 课题主要内容和要求MI 主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。企业理念（MI）是由企业家
15、积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统其内涵包括几个方面:(1)立企业的发展战略目标;(2)规范员工市场行为的基本准则;(3)企业独特形象形成的基础和原动力。基于这三点，有人 MI 为 “ 企业的心 “ ，没有它，其他识别系统的建立将是不稳固的BI 主要包括：对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企
16、业识别认同的形式。 （行为识别）它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统行为识别主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等从形式上看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化、标准化的要求，因此相对于其他识别系统的建立来说，它较为复杂，较有弹性实施也较为又艰难。然而，它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键.VI 主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应
17、用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。VI(视觉识别)它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统视觉识别系列统的作用，可分为基础和应用两大部分基础部分包括企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等;。 应用部分包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗、厂徽、指示标志和路牌等方面的应用设计因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，被称为
18、“ 企业的脸 “ 。上述三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别: 理念系统是整个识别系统的主导内容是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向; 行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展; 视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施 CI 的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地, 鲜明地向社会传达企业经营的信息，便公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象这三者的关系。毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告指导教师意见：1对“开题报告”的评语：2对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的评价：指导老师： 年 月 日所在专业审查意见：负责人： 年 月 日
