1、当下中国出版娱乐化现象解析【书界观察】当,J,现口文然任勇胜如果说我们的社会真的像一些研究者指出的那样已经进入了以物的消费为中心的消费社会.消费者对意义的消费和价值的消费正逐步取代对物的实用功能的消费.而倾向于追求某种时尚的,新潮的气氛和情调,那么以“把生意做成娱乐.把娱乐做成生意“11 为旗帜的“ 娱乐经济“ 或日 “体验经济 “时代的到来就不只是某些营销者的口号或臆想.技术越来越深入的改变着我们的生活方式和生活体验.媒体文化关于物的种种叙事千方百计的刺激消费欲望和制造消费欲望.其中“把生活融入使人快乐的消费关怀和人性呵护,用娱乐资源取悦,引导渴望欢乐的心情“的理念已经不仅仅是营销的手段.也
2、已成为大众以娱乐为载体来获取利润和迈向幸福生活的手段.娱乐这一元素经过各种形式怀着各种目的已经成为人们日常生活的一部分.闭社会娱乐生活的发展和丰富造成了一个完整的以大众娱乐和时尚流行为纽带的贯穿各种不同媒体和市场的产业链和商业生态价值体系.图书出版业也随之发生了许多变化,一个图书娱乐化的时代出现了.当下中国出版娱乐化的类别分析当下中国.娱乐化图书已经成为图书市场的一个重要部分,其发展呈上升趋势,种类也纷繁多样.大致可分为以下的类别.旅游美食经济的发展不仅表现为人们生活水平的提高,更包括生活观念的转变.人们慢慢开始学会享受生活.而享受生活的初级的娱乐行为当然离不开对感官的满足.旅游和美食.自然成
3、为了许多人节假日最重要的活动.伴随这种最普遍的生活娱乐.出版商们绞尽脑汁出版了各类装帧精美,图文并茂的旅游指南,美食天地.以求在竞争激烈的图书市场上占有一席之地.目前市场上影响较大取得较好收益的有“行知书“ 系列 ,中国国家地理丛书 ,红色之旅系列及美食地图系列等.公众人物传记在中国的图书市场上,除了励志类的图书外,最畅销的莫过于人物传记.诸如政治家的政治生涯,生活揭密,老明星们的似水流年,新明星们“不得不说的故事 “.成功人士的创业历史,致富之路,特殊人群的特殊生活等等.其中,较有影响的有邓丽君画传,汤加丽人体艺术摄影,杰克?韦尔奇自传等,此类图书给人们以窥探名人生活,分享名人成就,建构个人
4、成功梦想的快乐.军事文学近年来,随着以军事题材小说改编的电视剧的热播.军事文学在图书市场上异军突起.势头强劲.如石钟山的军旅小说系列,亮剑,楚河汉界,历史的天空等.作家们所描绘的红色年代,绿色军营,金戈铁马,铁汉柔情在今天和平时代吸引了众多的眼球,铁XW,囊69书界与血的洗礼充分体现了人类原始的野性和征服欲,以及对另类生活的期待和我们这个不稳定世界的隐喻.青春文学韩寒,郭敬明,李傻傻等“80 后作家“ 的出现带来了“ 青春文学 “这个新名词.图书市场把青春文学图书界定为:以年龄在 14 岁至 21 岁的中学生和大学初级阶段的青少年为主的接受群体,主要反映当代青少年青春期的生活,情感骚动和精神成
5、长等方面的内容,包括青少年作家的文学作品和其他年龄段的作家以当代青少年生活为题材的文学作品.郭敬明的幻城,梦里花落知多少,(19952005 夏至未至,张悦然的水仙已乘鲤鱼去,蔡骏的心理悬疑小说地狱的第 19 层,荒村公墓等,以及大量的韩国青春文学类图书,如那小子真帅,惹我你就死定了等是其代表作品.这些文学作品或华丽忧伤,或激烈叛逆,或唯美敏感,或时尚轻松,制作上大多也都比较考究.插入作者个人创作或美编设计的漫画,图片和作者个人制作精良的照片等.经由多种媒体的宣传和接受者的呼应,蔚然成了出版界一大看点.奇幻文学奇幻文学对于中国的图书市场来说,无疑是个新鲜的概念,但对于网络来说.“融合了武侠,仙
6、侠,玄幻等众多新旧流行文学因素的奇幻文学,早已不是什么新鲜事物“.在游戏,动漫大行其道的今天.奇幻文学在图书市场的畅销是必然的.2005 年.朝华出版社推出的萧鼎的奇幻武侠小说诛仙(15 卷)被称为“网络三大奇书之一“,“凡是奇幻小说的书迷.没有不知道诛仙的;凡是武侠小说的书迷,更是无人不在说诛仙被视为和金庸,古龙,还珠楼主的作品同样等级的经典小说.“【司同时.作为一个成功运作的庞大文化产业链上的一环哈利?波特与 “混血王子“也在半个月内卖出了 15 万册.影视同期书现代大众传播媒介.尤其是电视,其强大的传播功能极大的影响了图书市场的格局.从几年前的大宅门,金粉世家到今天,2005 年的畅销书
7、榜上,几乎每个月都能见到影视同期书的影子,少则一两种,多则四五种.它们或者新出或者重版,伴随着新拍的同名电视剧在全国各大电视频道的播出.成为急于知道剧情发展的广大电视观众到书店后的首选.比如,皿色浪漫,中国式离婚,动什么,也别动感情,历史的天空,亮剑其中最为典型的个案则是“大长今 “.如果说 2005 年其他的影视同期书的影响还仅限于影视和图书的平面互动外.“大长今“ 的影响则是全方位的 .它不但造就了同名图书“边卖边印 “的销售现象,而且从影视观赏,图书阅读波及到了饮食,旅游等日常生活领域.凡是与“大长今“ 沾的上边儿的话题都被拿来大肆演染.细说大长今和解码大长今关注电视剧大长今的制作及相关
8、的历史文化故事;大长今养生御膳和大长今食疗宝典着眼于其中的医疗,美容,饮食和养生等;大长今:青春励志经典传奇故事则以韩国历史上第一位女御医的成长故事为着眼点而同列畅销书排行榜的两个版本的大长今,则更是引发了是否与电视剧剧情一致的“真伪之争“.41历史通俗读物严格说来.“正说历史 “系列图书的畅销,电视功不可没.在近年来“戏说“历史的皇朝故事剧持续升温的情况下.央视十套“ 百家讲坛“ 系列讲座的热播 .成就了“正说历史“ 系列 ;而“ 正说历史 “的畅销更引起了图书市场上的规模效应.除了中华书局自 2004 年 10 月至 2005 年 8 月推出的正说清朝十二帝,正说明朝十二帝,正说清朝十二臣
9、,正说宋朝十八帝,正说汉朝二十四帝,正说唐朝二十一帝,正说清朝十二后妃等系列图书外.上海人民出版社出版的“细说中国历史人物丛书 “.上海古籍出版社出版的“正说古代历史人物丛书“ 等等 ,以“ 正说 “为名,以明清乃至历代帝妃臣相为书写对象的图书一夜之问风起云涌.引起了多家出版社的竟相参与和多家媒体的关注,掀起了 2005 年图书出版界一阵不小的旋风.应该说,从史记开始,中国就存在着以史为乐,演义历史的文化娱乐传统.历史内容永远是人们特别是中国人重要的娱乐材料来源.黑幕小说周梅森和海岩等的小说是中国现代谴责小说和黑幕小说的延伸.近代中国逐步形成的民主精神和社会批判的文化传统在此类小说及其影视衍生
10、物里得到体现.而对当下生活中的社会不公,贪污腐败,人性堕落.这种小说更是起到了重要的表现,反思和大众情绪宣泄的功能.红学和“超女 “央视十套的 “百家讲坛“系列讲座对 2005 年的中国图书市场功不可没,先是“ 正说历史“ 的规模效应 ,接着就是刘心武揭秘(红楼梦 ) 所带来的“红学“着作再版热潮.刘心武的研究引起了传统“红学界 “的危机意识.但更多的是泛化了“红学“解读的边界.并将“红学“ 推向了市场和普通读者.此外,2005 年湖南卫视的“超级女声 “带来的不仅仅是电视业的红火.更有相关产业的兴旺,当然不能少了图书出版.我为“超女 “狂,超级女声写真 ,大话超女对一个娱乐神话的解析,我是超
11、女,你也是,超女心经,我给“超女“ 当评委,炮轰超级女声,超级女声 vs 超级策划,超级女声宝典等书的迅速出笼,使得媒体有“超女的热度.出版的速度“一说.当下中国娱乐化图书的症候分析图书出版娱乐化虽说有出版产业化过程中经济压力和严酷竞争的因素,但是,在图书娱乐化带来的“眼球经济 “繁荣的背后 .也充满陷阱.陷阱之一就是对出版文化使命感和责任感的放弃.在商业利益的驱使下,图书策划者和出版方片面的追逐“热点“, 寻求“卖点“,利用“ 煽情点“. 造成图书出版的低俗和平庸,盲目跟风和夸大欺骗.按照我们对近两年娱乐化图书的抽样调查,在 4000 种图书的主题词中.得出如下出现频度较高的 5O 个关键词
12、:女人,男人,亲情,爱心,友谊,成功,钱,枪,爱情,性侵犯,警察,匪徒,战争,酒,风景,动物,大自然,名人,笑,军队,刀,抢劫,妓女,营救,探险,狗,音乐,毒品,梦想,谋杀,侦探,魔力,巫术,鬼,比赛,赌博,欺骗,诉讼,童趣,汽车,电视,伪造,模特,美食,复仇,灾难,黑帮,选美,灰姑娘,黑幕.分析与上述 5O 个关键词及其相关的图书,我们可以看出当下图书娱乐化的构成因素及其症候.笔者试图以十大因素总结纷繁复杂,种类多样的娱乐化图书,并对其症候进行分析.人情人情.顾名思义,人的感情,人的常情.几乎所有的文学类作品都是以人情为构建故事的基础的.例如,青春文学中,可能更多描绘的是亲情友情和懵懂的爱情
13、,而军事文学中,情感就更复杂些,对亲人的爱,对战友的爱,对敌人的恨.但是当下图书出版中过于强调人情中的破坏因素如愤怒,嫉妒,仇恨等等.一些奇幻文学中的人鬼情,师徒恨等.已经是超离现实生活的实际的纯粹虚构.基于人情表现对人性的探求和拷问几乎弱化到零的地步.这样的“人情“ 会诱导读者怎样看待人生?艺术艺术本身具有独立的娱乐因素它来源于现实.但比现实更具有典型的审美意识和“ 间隔 “功能 ,汤加丽的人体艺术摄影 这部引起广泛争议的摄影集便是对艺术这一独立娱乐因素的最好反映.也体现了社会文化心理的变迁.但也由些图书打着“艺术“ 图书的幌子,传播色情图片和黄色文化.亵渎了艺术的审美蕴含.两性其实是指那些
14、凸现出两性关系或两性意识的因素.在文明社会的文化传统中,“性“这个因素就是敏感和禁忌的,但也因此引人注意.2005 年图书市场上大火的“超女“ 图书也是如此.无论是电视超女活动还是“超女“ 图书都观囊71充分体现了女性这一性别特征以及性别模糊带来的新奇因素.而所谓的青春文学,其实着重的也是青少年懵懂中的两性意识以及他们对两性关系的初步思索.但以“色情 “来替代对“性“的理解,并以之为“煽情点“ 肯定是一条死胡同 .滑稽通过语言,行为等外在行为方式使人发笑,就是滑稽.大量的幽默文学,网络笑话,“大话 “系列的小说都带有强烈的滑稽特征也是对我们这个充满“人间喜剧 “色彩社会的曲折反映和表征.但一味
15、为好笑而“搞笑“, 难免沦为“油滑 “而丧失幽默的自嘲和讽刺色彩.从而丧失其对不合理现象“合理合法 “存在造成的荒诞现象的形式上思考和应有的批判锋芒.成为“帮闲“ 的工具 ,令人一笑而已 .抒愤表达,抒发心中的愤懑不满以达到宣泄的心理状态.即为抒愤.最典型的包含抒愤因素的黑幕小说,周梅森常常从某地的一件小事入手,揭开层层黑幕,最后达到事实真相,作者的描写直逼现实,使读者倍感真实,揭幕的过程也是读者抒发心中愤懑的过程,事情解决.读者也即达到宣泄的顶点.可是有的作品在层层黑幕的揭示背后让人看不到正义和人性的力量,片面的展示我们生活的极端一角,没有辩证的看待世界和社会发展的视角.不能不说是一种缺憾.
16、魔幻所有民族的早期小说都有着“神与鬼“ 的题材 .读者通过对这些神秘魔幻事物的探知就会使人达到身心的愉悦.中国古时候的志怪小说和西游记都是神秘与魔幻的杰作.奇幻文学显然更是如此.无论是中国的诛仙系列,还是英国的哈利? 波特 系列,包括大量的恐怖小说等都体现这种娱乐因素.奇观所谓“奇观 “就是那些具有感官吸引力的异常因素.它可以是秀丽的风光和奇特的人文风情,也可以是各类竞技中参与者所表现的超常的能力,还可以是令人恐惧的自然力量.更可以是魔法,神鬼,神奇的能力,“绝活儿“ 等.传奇的历险,奇特的景观,从平常的生活寻找不平常,反叛和探视都属于奇观.应该说,几乎所有的娱乐化图书都或多或少从某些方面凸现
17、了“奇观 “这一娱乐因素 .比如旅游美食类中大多为人们勾勒了旖旎的风光,奇异的风土人情和各种令人或垂涎或恐惧或惊异的食物,这都是奇观:人物传记中描绘的都是特殊人群的传奇经历.既满足了人们猎奇的心理.也满足了人们窥视的心理,这也是奇观;超女图书所体现的奇观.不仅有超女一夜成名的传奇经历和竞技中的超凡表现,更有幕后花絮来满足人们的探视欲.解密解密是使观众在从未知到已知的过程中获得智性的愉悦.“正说历史 “系列在图书封面即印上了“解密历史真相 ,走出戏说误区“ 的字样 ,解密之因素跃然纸上;刘心武揭秘(红楼梦) 每一讲中留有的悬念就是题,之后的抽丝剥茧的过程也就是当然的解密过程:蔡骏的心理悬疑小说更
18、是体现了解密因素的重要功能.但对人们好奇心理的利用和迎合过程中.对野史杂记不作辨证,无视人身隐私权,曲解意义甚至歪曲制造所谓的“绯闻 “做“卖点“.既造成了不正当竞争.也在不知不觉中败坏了读者,出版界对图书的理解和态度,这种容易“走火入魔“ 的做法不可不慎.角力“ 角力 “是以自然 ,社会或自己为客体对象的带有暴力特点的内容.其结果是胜利和成功.体力与智力的角力是人类特别是男性的生存特征.也总是读者所喜欢的娱乐内容.有人说,战争是属于男人的游戏.那么,军事文学当然也是属于男人的.军事文学中所描绘的战争场面,战略战术正是体力,智力与暴力相结合的角力典范.而奇幻文学的武侠情节无疑也是人类角力娱乐的典型例证.幸存尽管人类社会一定程度上是在“适者生存“的逻辑中发展的 .竞争的胜利者就是幸存者.为生存而进行的斗争.将之虚拟化.也是书再眦 I 一事叫一叫 o0z 一墨 u
