1、我国体育产业的现状及发展研究露藤 3号 I体育 7径GROUP ECONOMY 文/靳潢 2008年北京奥运会之前的中国法规，这造成了产权不清、资洒、浪费和自身的现实回报是什么。这种误区耽体育产业呈现出生机勃勃的景象，显腐败现象。体育的福利性质也是制约误了企业的发展战略或者企业品牌塑示了巨大的体育市场在中国所拥有的体育产业发展的重要因素。当前国民造的营销战略。在认识市场时急功近难以估量的潜力，因此，有必要理性思对健康的需求是建立在政府的投入上利，总在探讨自己的资源回报率，这就考中国体育产业的现状及其发展趋的，还缺乏自觉的健身消费，甚至远不是国内企业跟国外企业的区别。从第势，以更好地促进中国体育
2、产业的良如其他的娱乐消费。我国现在的体育六届全运会开始到亚运会到 2001年性发展。人口尚不足 30%，人口消费增量是体的世界大学生运动会，日本富士胶卷 1.我固体育产业的现状育产业的最大市场潜力，因此，随着日的观点是一一;投入;所带来的市场是 1.1我国的体育产业还未适应整益增长的物质和文化需求以及人们生针对消费的;需求量然后逐步垄断体市场经济发展的需要活水平的大幅度提高，必须加强人们某一个市场，通过广告效果得到回报。我国的体育产业现在仍处于自体育消费观念的转变。但富士没有考虑其产品通过体育营销发、过搜阶段，我国体育产业的总产值 1.3国内企业面临着国际化挑战只进入了一个推广效应，推广后的市
3、为 3000多亿人民币，其中一半以上依的同时，还存在一些认识上的误区场效应应有更多的企业效应和品牌效赖于体育用晶业的迅猛发展 g我国体 2001年申奥成功时国内掀起了应去支撑。反之，柯达的总裁就认识育彩票市场空间也较大，全国每年销很大的体育热潮，也给国内体育产业到 2伴随着体育营销进入全球，奥运会售量在 200亿元左右，此外，在体育传带来了巨大的机遇，这赋予了我国企给柯达提供了国际舞台，并通过体育媒和广告市场、大型赛事、俱乐部投资业一个展示民族晶牌形象的大舞台。赛事看到了市场的变化。在雅典奥运等方面，与发达国家的差距仍然很大，然而，这股热潮未能持续，因为奥运会会上，柯达的营销计划是以人为本。然
4、还有发展空间，我国体育产业对 GDP的有关规定对我国的民族品牌有着很而，针对北京奥运会，柯达改变了营销的贡献却不足 0.5%。美国体育产业的大的制约，最大的制约就是国际单项战略，转向了以科技为本，它投入了年产值为2100亿美元，是汽车制造业组织的认定。按照这一规定，我国自有 30亿美元的技术改造，主打项目就是总收入的两倍，占 GDP的 2%，澳大产品品牌大多没有取得资质认定。还数码技术。利亚体育产业对 GDP的贡献也超过有一个制约就是资金，企业需要充足 2.奥运给我固体育产业提出 7多了 1%，意大利以;足球工业;为主的体的资本和很大的市场操纵能力才能获方面的问踵育产业自 20世纪 80年代末
5、就已成为得开发每个项目的权利。此外，我国奥现阶段，我国体育场地(馆)产权国民经济的十大支柱产业，瑞士体育运会的组织机构是一个政府领导下的分属各异，经营方式多样，实际使用率产业也成为该国第 13位支柱产业 s英事业机构，在这种体制下，讨论最集中普遍较低，管理水平不高，高级管理人国体育产业年产值达 70亿英镑，超过的就是;如何进入奥运市场，奥运这块才极其缺乏，市场拓展能力不足，品牌汽车制造业、烟草业的产值，政府每年蛋糕该由谁来切?怎么切?;这使许多企业和晶牌服务还不成熟，经营和维从中获得 24亿英镑的税收。企业很茫然。护成本偏高，绝大多数依靠政府投入1.2制约我国体育产业发展的主我国企业的发展如何
6、同体育相结维持。此外，体育场地(馆)政策环境及要因素是体制、经营机制和传统观念合?如何同体育市场相结合?国内各大产业族群间的行业自律、行业指导、行在市场经济主导整个经济体制的企业都存在着一个共同的误区一一需业协同发展等也都存在诸多问题。因大环境里，我国的体育产业仍裹足不要在别人的带动下考虑自身的进入。此，如何保证北京奥运会及重大国内前，经营机制受制于相应配套的政策、面对体育资源，总想在进入之前知道外赛事的使用，如何在后奥运时期对集团经济研究 2007.4月中旬刊(总第 227期)?债?债?B1，1Il11.HI翩翩体育经济机飞飞 11翻现有体育场地(馆)进行科学的利用和兴产业5。据权威部门预测
7、，到 2010准化。在营销中很多商家往往只注重维护并尽快收回投资成本，如何乘机年它还将以 3倍的速度持续增长。我产品价格、产品形象被消费者选择，提升我国体育场地(馆)的管理、技术们以 13亿人口为基数，每扩大-个百从而只对这些进行宣传。其实，完全和服务水平间，如何使该产业成为现分点，健身消费将给体育产业带来的可以从标准化的角度宣传产品的特时期经济发展中新的增长点，并通过产值和效益都是相当可观的。点，使大家了解你的产品标准是和国市场规律来进一步推动和深化政府对 3.奥运后中国体育产业的发展趋际接轨的。一旦与国际接轨，消费者体育产业结构的改革，使其产生更大势就会认为你的产晶就是时尚的、最好的社会效
8、益和经济效益已成为体育产 3.1体育晶牌要向民用化趋势发的。业发展的重点。展 4.相关建议 2.1体育用品市场的保护与开发民族晶牌必须要从晶牌的塑造 4.1国家有关部门要尽快将体育奥运会也是-场体育产业的国上给自己定位，在这些方面国内企业产业的发展纳入国家第三产业优先发际比赛，起点高下分明，举办奥运会缺少创新思维。国外品牌进入中国都展的行业，制定有利于我国体育产业使我国体育产业与国外强手竞争加是看中了我国人口众多、市场广阔的发展的产业政策及经济政策，在财政、剧。目前，阿迪达斯已成为北京奥运.优势，他们的目的就是用资本、技术金融及税收方面给体育产业部门必要会合作伙伴，耐克成为中国体育代表来实现自
9、身赚钱的目的。所以，我国的主持和扶植。团2005-2008年度奥运会合作伙伴。的企业要抓住体育人口递增这一机 4.2有关职能部门应抓紧研究奥尽管我国是世界上最大的体育用品会，寻找不同层次的消费群体，针对运场馆的维护与亏损、软环境的欠缺、加工国，也是独立生产体育用品种类其特点考虑品牌塑造，并通过品牌推一些门类人才的匮乏、应变突然事件最多的国家，但符合国际质量标准的动市场。的能力欠缺、市场运作的不足和奥运产品却很少，其中能为大型赛事所用 3.2奥运需求要追求社会化会后的经济低谷等问题。的就更少。因此，我们必须在体育用体育用品和体育服务企业不要只 4.3在宣传口径上，既要有自豪品的市场开发及品牌建设
10、上狠下功去抢奥运这块蛋糕，而要利用奥运需意识，也要有危机意识。2008 年北京夫，增强自主创新能力，全力打造民求把蛋糕做大，培育和发展体育产品。奥运会对于北京是千载难逢的机遇，族品牌，开创体育用品产业的新空奥运能带来多样化的商机，如从一些其意义与重要性已经不言而喻。我们间。弱势项目或是冷门项目去介入，定位都充满信心，很流行的观念就是天上 2.2体育无形资产的利用与开发于从奥运需要的空间中寻找品牌投入掉下来了馅饼，人们只要等待它带来由于多年来国内企业缺乏品牌意点，也是大有可为的。的繁荣与兴旺就可以了。如果在申办识，我国体育无形资产的开发还处于 3.3体育产业要走向国际化阶段和申办成功之初，为鼓舞
11、人们的起步阶段。例如无形资产的确认和法我们既要看到竞争的日益激烈，士气和信心，多分析正面效应是应该律保护尚未制定 g品牌、形象、专利、技又要看到竞争的相容性。奥运在为北的，但是随着奥运的临近，尤其是诸多术、名称等尚未形成开发系列，资源整京带来国际品牌的同时，也有 200多难题的凸现，我们有必要提出:应警惕合尚未进入市场 s中介、策划、咨询服个国家、地区的奥运选手会把中国的奥运风险与奥运会的负面效应。有的务尚未被认可等。对此，国内企业必须信息及产品带走。考虑到国际化的发问题已经显现出来，应该趁还有 2年清醒地认识形势，有效地利用北京奥展趋势，广大企业要在与国际强手的多的时间，多研究可能出现的问题
12、，否运的商机，做好体育无形资产的开发竞争中加强合作，在合作中寻求自身则就会措手不及。与利用。品牌的壮大。如果国内产品能通过我 4.4组织力量尽快开展后奥运经 2.3促进全民健身消费的增长国的媒体推出去，其成本低，获益大，济研究。加强对奥运会后效应的研究，随着人民生活水平的提高，体育就更容易架起成功的桥梁。以减小、避免可能发生的奥运会后效能够成为新兴的朝阳产业，最大的卖 3.4消费需求要立足标准化应对北京乃至我国的经济社会发展造点就是全民健身。休闲体育已成为西国外大企业成功的要素很多，最成冲击和不利影响。方发达国家经济增长的支柱产业。中重要的一点是实现标准化。在实现自 4.5鼓励我国体育企业品牌化、国体育产业正面临着一个产业化转型身产品技术更新和质量保证时，必须规模化发展，提高我国体育产业竞争的重要历史时期，体育产业已成为一在两方面下功夫，即:工艺、管理制作力(作者单位 z倩阳农业高等专科学校个年产值超过 3000亿元人民币的新过程中的标准化和营销过程中的标体育教学部集团经济研究2007.4月中旬羽 I总第 227期)?嬵?嬴?
