1、研析商标的翻译方法研析商标的翻译方法商标是对产品宣传的一个首要途径，如何翻译文字商标，使产品商标同本国文化相切合则成为企业备受关注的问题。本文就文字商标的汉英译法进行归纳总结，旨在从翻译方法上进行分析，以提高商标翻译的艺术性。 商标 音译法 意译法 兼译法 前言 在商品经济迅速发展的现代社会中,商标是对产品宣传的一个首要途径，在经济全球化时代，如何翻译文字商标，使产品商标同本国文化相切合则成为企业备受关注的问题。本文对文字商标的译法进行归纳总结，旨在从翻译方法上进行分析，以提高商标翻译的艺术性。 一、音译法 音译法，即把原语商标中的音翻译成发音相似或相同的目的语的翻译法，其特点是翻译快捷、简便
2、，能够显示商品的异国特色，切合大众追求外国品牌的心理。这种译法可分为纯音译法和谐音译法两种。纯音译法也称为直接音译法，即根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起，这些词组在汉语中常常没有任何意义。纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能，如 Nokia 诺基亚、Sony 索尼，Jeansest 真维斯（西部牛仔） ，雅马哈 YAMAHA。Ford 福特，Audi 奥迪， BUICK 别克等轿车；服装商标如 Pierre Cardin 皮尔.卡丹等。 谐音译法也称谐音双关法，即在翻译时充分考虑不同国家文化取向，选择一些能够激起消费者联想的具有国家特色的词汇，当然，这些是以读音为相
3、近为前提而进行的翻译活动。通常在翻译时大多选择发音响亮、意境优美的字来表现。很多化妆品牌因大多面对女性，在意境选择上特色尤为突出，如大家熟知的 LOreal 欧莱雅、Arche 译为“雅倩” 、Pantene译为“潘婷” ，既保留了原音音节的响亮，同时选用“倩” 、 “婷”等表现女性的秀美汉，字更突出了化妆品的的商品特色。谐音译法也经常适用于国外研制的农药，如：Decis 敌杀死，Ordram 禾大壮，Saturn 杀草丹，Sumisadin 速灭杀丁等。 二、直译法 直译法其实是一种对等翻译，即将商标按照词义直接翻译，译文的目的语与原文的始发语表达的形式和内容往往相同。这也是一种应用广泛的方
4、法，这种译法能够让消费者更能体会到原商标的涵义，甚至引发联想而产生兴趣、好感，利于商品的销售。比如 “Jaguar” （轿车）美洲虎风驰电掣，如美洲虎一样；“Pony ”(轿车）小马小巧快捷；“Pioneer” （音响）先锋音响行业的先驱。轿车 Cron 译为“皇冠” ，暗示轿车的显贵，若音译为“克朗” ，感觉就相差甚远。 三、意译法 意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释义法。其特点是重在使产品的效用、性能等表达得更加准确、形象，有时还富于感染力，引发联想，给消费者留下深刻印象。比如饮料 Sprite， 原是“可口可乐”广告上促销小孩的名字，后扩展为一个新品牌。如果采用音译“ 斯普赖特” ，则不能明确产品特征，或直译“小妖精，调皮鬼” ，显然不妥。饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐音取名为“事必利” ，实际销售情况并不好。后汉译为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，充分表达了产品的特性，产品也随之为消费者接受。再如洗发液 Rejoice，直译是“高兴” ，意译为“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。
