1、17 春 16 秋地质现代广告学一一、单选（共 10 道，共 40 分。 ）1. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。A. 领导者B. 企业C. 个人D. 集体标准解：2. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ） 。A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。标准解：3. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ） 。A. 求全定位B. 缺乏定位C. 定位混乱D. 延长定位标准解：4. 广告是一种（ ） ，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。A.
2、经济现象B. 信息传播活动C. 企业经营活动D. 社会活动标准解：5. 广告主题涉及的核心问题是（ ） 。A. 市场B. 技术C. 宣传D. 商品标准解：6. 广告史学家普遍认为， （ ）是最早广告媒体。A. 图像B. 石碑C. 视频D. 草纸标准解：7. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。A. 广告表现B. 广告宣传C. 广告设计D. 广告功效标准解：8. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。A. 指向B. 集中C. 刺激D. 转移标准解：9. 广告法律管理不具有（ ） 。A. 规范性B. 权威性C. 强制性D. 普遍性标准解：10. 广告主题要解决
3、的最重要的问题是（ ） 。A. 为什么消费者购买我所生产的商品B. 商品品牌C. 商品价格D. 商品市场标准解：地质现代广告学一二、多选（共 10 道，共 40 分。 ）1. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ） 。A. 知名度B. 熟悉度C. 个性形象D. 消费需求标准解：2. 构成企业形象的一般要素是（ ） 。A. 软件B. 员工C. 硬件D. 品牌标准解：3. 对广告活动的管理包括（ ） 。A. 微观管理B. 宏观管理C. 监督管理D. 控制管理标准解：4. 企业 CIS 实施包括（ ） 。A. CIS 导入B. CIS 全面实施C. CIS 试运行D. CIS 考核标准解：5.
4、成功的广告变现应具备（ ）特征。A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 其主要部分必须容易被记忆D. 能引起预期的联想和感觉标准解：6. 树立企业形象的基本思路是（ ） 。A. 导入和实施 CIS 为切入点B. 加强经营管理C. 全面提高企业素质为核心D. 全面树立有利于发展的企业形象标准解：7. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。A. 从市场分析入手B. 市场细分是关键C. 首先宣传D. 首创一个市场概念标准解：8. 战争中最基本战略可以归纳（ ） 。A. 进攻战略B. 防御战略C. 侧翼战略D. 游击战略标准解：9. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ） 。
5、A. 形成概念和视觉的差异性B. 宣传理想的形象C. 不断强化形象特征D. 服务于企业的品牌战略标准解：10. 广告基本特征包括（ ） 。A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点B. 广告必须明确广告主C. 广告需要投入费用D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的标准解：地质现代广告学一三、判断（共 5 道，共 20 分。 ）1. 竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。A. 错误B. 正确标准解：2. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。A. 错误B. 正确标准解：3. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。A. 错误B. 正确标准解：4. 广告目标能否达成与广告预算没有关系。A. 错误B. 正确标准解：5. 媒介是媒体的复数形式。A. 错误B. 正确标准解：
