1、劳力士蚝式恒动日历型系列策划案- - -一、 前言50 年代初，劳力士凭着对精密时计精准度与防水功能的充分掌握，研发了一系列不止与纯计时功能的专业腕表。其中蚝 式 恒 动 系 列 便 是 其 中 成 功 的 代 表 之 一 。市 场 定 位 ： 初 期 主 要 为 要 求 最 严 苛 的 专 业 潜 水 员 设 计 。 现 在 经 过 改 良 后 的 款 式也 跟 更 加 的 时 尚 化 ， 以 日 历 型 最 为 受 到 成 功 人 士 的 青 睐 。 价 格 因 为 选 用 规 格 、 材 料和 款 式 的 不 同 而 在 42,200.00 元以上不定。市 场 优 势 ： 劳 力 士 蚝
2、 式 恒 动 DEEPSEA 腕 表 的 成 功 得 益 于 若 干 突 破 性 技 术 创 新 ，其 中 包 括 劳 力 士 专 属 的 全 新 表 壳 结 构 ， 它 确 保 腕 表 在 深 水 中 从 容 承 受 巨 大 压 力 。 另 外 ，其 他 三 个 超 卓 腕 表 元 件 也 对 实 现 这 一 表 款 的 出 众 性 能 功 不 可 没 ： 它 高 性 能 不 锈 钢 圆 环 置于 蓝 水 晶 玻 璃 和 表 壳 后 盖 之 间 ， 保 证 玻 璃 和 表 壳 后 盖 轻 松 承 受 巨 大 水 压 ； 其 蓝 水 晶 玻 璃表 面 微 呈 拱 形 ， 比 其 它 蚝 式 表
3、 款 的 玻 璃 表 面 更 厚 ， 另 抗 压 能 力 倍 增 ； 表 壳 后 盖 采 用 具 有极 高 耐 抗 性 的 钛 合 金 制 成 ， 并 配 以 性 能 卓 越 的 904L 精 钢 圆 环 固 定 。市 场 分 析 ： DEEPSEA 腕 表 可 满 足 专 业 潜 水 员 对 坚 固 、 精 准 和 可 靠 的 极 致 需 求 。表 带 装 配 有 双 延 展 系 统 ， 容 许 调 校 表 带 长 度 以 将 腕 表 佩 戴 在 7 毫 米 厚 的 潜 水 衣 之 外 ，方 便 佩 戴 。 双 延 展 系 统 配 备 包 括 ： 蚝 式 折 扣 伸 缩 链 节 和 全 新
4、GLIDELOCK 带 扣 ， 实 现对 表 带 长 度 进 行 的 细 微 调 校 。 排 氦 活 瓣 以 性 能 不 凡 的 904L 精 钢 制 成 ， 其 尺 寸 与 表 壳直 径 分 毫 不 差 ， 因 此 紧 紧 接 合 ， 完 美 保 证 出 色 的 防 水 性 能 。 配 备 这 种 安 全 装 置 后 ， 在 深海 潜 水 过 程 中 渗 入 腕 表 的 气 体 便 可 在 潜 水 减 压 时 从 腕 表 排 出 。 而 三 扣 锁 上 链 表 冠 配 有 三个 独 立 的 密 封 垫 圈 ， 向 下 扣 紧 可 进 一 步 完 善 其 超 卓 的 防 水 性 能 。二 、
5、背景劳 力 士 （ Rolex） 是 瑞 士 著 名 的 手 表 制 造 商 ， 前 身 为 Wilsdorf and Davis 公 司 ， 由德 国 人 汉 斯 威 斯 多 夫 （ Hans Wilsdof） 与 英 国 人 戴 维 斯 （ Alfred Davis） 于 1905年 在 伦 敦 合 伙 经 营 。 1908 年 由 汉 斯 威 尔 司 多 夫 （ Hans Wilsdof） 在 瑞 士 的 拉 夏 德芬 （ La Chaux-de-Fonds） 注 册 更 名 为 ROLEX。1926 年 ， 第 一 只 防 水 、 防 尘 表 终 于 问 世 ， 这 就 是 著 名 的
6、 “蚝 ”(Oyster)式 表 。 1929年 的 经 济 危 机 打 击 了 瑞 士 ， 但 劳 力 士 却 没 受 影 响 。 它 在 这 一 时 期 发 明 了 一 种 自 动 上 炼 的机 制 ， 造 出 了 后 来 风 靡 一 时 的 “恒 动 ”(Perpetual)型 表 。 它犹如一个密封的箱子，为机芯提供绝佳的保护。三、 竞争对手分析传奇的腕表作为传奇腕表的领导者，蚝式是迄今被公认及最易于识别的腕表。随着时间，它已被认定为现代腕表的代表。腕表是劳力士制表技术与专业知识的结晶。历年以来，此腕表均经历过不少美学上的改进，然而它无可置疑的设计特色一直受尊重并保留。因为蚝式手表目前
7、为止是劳力士的专利，它们的区别在于具体型号的不同，如女式腕表、男士腕表、日历型腕表，除此之外，直径，材质也有所不同。四、 现阶段存在的问题劳 力 士 不 但 富 有 创 新 精 神 ， 而 且 充 满 了 对 完 美 的 执 著 追 求 ， 劳 力 士 手 表 “庄 重 、实 用 、 不 显 浮 华 ”的 设 计 风 格 ， 倍 受 人 们 推 崇 ， 而 准 确 和 耐 用 性 更 使 劳 力 士 身 价 不 凡 。同 时 ， 劳 力 士 也 具 有 极 高 的 投 资 收 藏 价 值 。 在 国 际 市 场 上 ， 一 只 普 通 劳 力 士 手 表 的 价格 从 1000 美 元 到 1
8、5000 美 元 不 等 ， 虽 然 价 格 不 菲 ， 但 消 费 者 还 是 趋 之 若 鹜 。 一 般 的 表用 旧 了 就 进 了 垃 圾 箱 ， 劳 力 士 不 然 ， 据 说 是 如 果 保 养 得 法 ， 它 的 价 值 每 6、 7 年 翻 一番 。 在 国 际 古 董 表 市 场 上 ， 劳 力 士 手 表 成 为 收 藏 家 心 目 中 的 宠 儿 ， 例 如 ， 上 世 纪 七 十 年代 几 十 元 便 可 买 到 的 18K 金 “泡 泡 背 ”表 ， 现 在 品 相 好 的 可 卖 到 23 万 元 。 2002 年 ，在 日 内 瓦 举 行 的 一 次 拍 卖 会
9、上 ， 一 只 越 南 末 代 皇 帝 保 大 戴 过 的 1952 年 款 劳 力 士 万 年历 金 表 ， 曾 拍 出 34.2 万 瑞 士 法 郎 (当 时 约 合 23.54 万 美 元 )的 天 价 。于是乎，准确的辨别其真假成为了劳力士所要面临的重大问题。劳 力 士 表 是 瑞 士 产 的名 贵 手 表 ， 它 的 设 计 、 制 作 、 始 终 保 持 传 统 的 风 格 。 它 的 性 能 包 括 全 自 动 、 单 历 、 双 历 、防 水 、 防 尘 等 ， 做 工 精 益 求 精 ， 特 别 是 表 盘 、 表 把 及 表 带 、 雕 刻 成 的 王 冠 更 是 其 高品
10、 质 的 标 志 。 因 为 名 牌 手 表 在 制 造 方 面 使 用 先 进 设 备 、 高 质 材 料 ， 达 到 了 加 工 精 细 、 高光 洁 度 。 真 劳 力 士 手 表 ， 不 论 做 工 、 文 字 都 十 分 精 细 ， 有 完 美 的 手 感 ， 这 是 鉴 别 真 伪 的一 个 重 要 方 面 。从 外 表 看 劳 力 士 表 壳 精 细 、 表 带 、 王 冠 、 英 文 字 清 楚 、 完 整 ， 而 仿 造 表 外 壳 粗 糙 ，文 字 稍 模 糊 。 尤 其 表 底 、 盖 齿 ， 十 分 精 细 而 清 楚 、 洁 亮 而 有 立 体 感 ， 而 仿 造 品
11、 粗 糙 而 没有 立 体 感 ， 一 般 都 比 较 浅 。 重 量 方 面 ， 真 的 手 感 沉 实 一 些 ， 假 的 轻 得 多 （ 注 ： 但 有 些 仿造 的 里 面 也 加 一 个 铜 圈 ） 。 就 18K 金 质 地 劳 力 士 的 表 壳 、 表 带 而 言 ， 真 品 一 般 由 新 到旧 黄 金 品 质 、 颜 色 不 变 ， 仿 造 品 有 14K 金 或 者 更 低 一 些 K 金 或 镀 上 18K 金 的 ， 但 时间 一 长 ， 就 会 变 回 原 色 。 满 天 星 的 劳 力 士 、 镶 在 表 上 的 钻 石 都 是 真 的 ， 而 仿 造 品 的 钻
12、石 则 是 假 的 。 市 场 上 也 有 出 现 真 表 壳 、 表 带 、 里 面 放 假 机 芯 的 劳 力 士 表 ， 所 以 最 好 用 专 用 工 具 开表 。 真 的 劳 力 士 机 芯 ， 一 撬 去 自 动 舵 ， 机 芯 夹 板 上 刻 有 ROLEX 字 样 ， 还 刻 有 机 芯 号 ：1570、 2135、 3135、 3035等 ， 假 的 则 没 有 。 真 的 机 芯 机 件 精 细 、 纹 线 清 楚 ， 假 的机 芯 比 较 粗 糙 发 暗 。 另 外 ， 拆 下 表 带 ， 表 壳 的 侧 表 耳 中 间 有 表 厂 的 型 批 号 ， 下 侧 表 耳 中
13、 间 有 表 号 ， 仿 造的 基 本 没 有 （ 有 些 仿 品 也 有 ， 但 不 够 齐 整 和 清 楚 ） ； 劳 力 士 手 表 都 有 质 量 保 证 书 ， 右 上角 有 两 行 以 上 阿 拉 伯 字 号 码 针 孔 刺 字 ， 齐 整 而 清 楚 ， 而 假 的 只 一 行 针 孔 刺 字 ， 很 不统 一 ， 不 太 齐 整 ， 但 不 能 以 此 来 辨 别 ， 因 为 市 场 上 也 有 假 的 保 证 书 。八 总 结如 果 同 意 按 照 本 计 划 的 广 告 战 略 和 广 告 战 术 施 行 ， 预 计 可 达 到 项 目 所 规 定 的 任务 和 目 标 。
14、以 下 几 个 问 题 必 须 落 实 ：1. 广 告 效 果 监 督2. 广 告 反 馈 管 理3. 广 告 计 划 要 因 情 况 变 化 而 合 理 调 整4. 定 期 进 行 广 告 效 果 测 评目 录1、 前 言 -11.市 场 定 位 -12.市 场 优 势 -13.市 场 分 析 -12、 背 景 -23、 竞 争 对 手 分 析 -24、 现 阶 段 存 在 的 问 题 -35、 广 告 战 略 -41.战 略 目 标 -52.表 现 战 略 -53.媒 体 战 略 -56、 广 告 策 略 部 分 -51 媒 体 的 选 择 -52 广 告 创 意 -63 投放时间与时段- -67、 广 告 预 算 及 分 配 -68、 广 告 效 果 预 测 -79、 总 结 -7
