1、中国品牌大事记（2012 年 4月） http:/ 文章来源：品牌中国网 2012-5-3 编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从 2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。十大入选事件1、东湖十年规划已获批复 明确光谷品牌发展目标2、凡客续签韩寒再推品牌 八千万迎接春天无所畏3、米粉节刷新抢购新纪录
2、小米品牌再创手机神话4、明胶门毒胶囊来势汹汹 品牌成长亟需深度反思5、十大品牌女性华丽亮相 嘉宾齐努力传递她力量6、新红旗飘扬北京汽车展 全新战略注重品牌传承7、徐工收购德混凝土巨头 三大重工品牌鼎足而立8、搜狐腾讯爱奇艺组联盟 视频品牌或趋合理竞争9、第二届北京电影节开幕 品牌成就电影强国梦想10、人民网高调登陆上交所 传媒品牌借力资本运营1、东湖十年规划已获批复 明确光谷品牌发展目标事件性质：区域品牌4 月 1日，经国务院批复，科技部印发了东湖国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)。纲要指出，到 2020年要将东湖国家自主创新示范区建设成机制体制领先、创新经济活跃、高端要素
3、聚集、营商环境优越、开放合作、生态友好、功能完善、社会和谐的全国高新技术产业开发区的排头兵，世界一流的高科技园区和享誉世界的“光谷”。东湖国家自主创新示范区对提高国家自主创新能力、实现中部区域崛起起到巨大推动作用。2009 年 12月，东湖新技术产业开发区成为继北京中关村科技园区之后的第二个国家自主创新示范区，东湖示范区的建设上升至国家战略。2、凡客续签韩寒再推品牌 八千万迎接春天无所畏事件性质：企业品牌4 月 3日，韩寒代言的“有春天，无所畏”的凡客新广告出现在京沪等 10个重点城市的街头、地铁。这是自两年前“凡客体”走红之后，凡客再度牵手韩寒，并投放八千万进行线下推广。另外，凡客在网上还投
4、放了韩寒身着个性语言的几款 T恤。官方数据显示，以“正能量”为主题的VT产品上线头一周，销量就超过 70万件。在去年遭遇了 IPO搁浅，盲目扩张导致库存积压，成本上升及管理不善等问题后，凡客经过内部调整，希望通过大规模的广告投放尽快度过电商行业的严冬。然而过度推广也会适得其反。本月底，凡客用国家领导人图片做广告，遭到工商部门查处和网民批评。3、米粉节刷新抢购新纪录 小米品牌再创手机神话事件性质：企业品牌4 月 6日，小米公司 2周年庆典“4.6 米粉节”拉开序幕，并启动了第六轮抢购热潮。10万台小米手机仅用 6分 5秒便销售一空，再次刷新了抢购记录。短短 2年时间，小米手机给几乎集体不振的国产
5、手机行业带来了一缕曙光。从去年 9月 5日正式对外销售，到如今销售量突破百万台，时间之短，销售量之大，令业界赞叹。相比国内其他厂商大量投放广告费用的做法，小米采用“发烧”用户参与、高端配置+杀伤力价格、雷军影响力、灵活运用借助媒体预热等营销策略迅速走红。但是，小米也应对自身的不足有着清醒的认识，并应不断扩大产能、完善品牌品质，避免昙花一现。4、明胶门毒胶囊来势汹汹 品牌成长亟需深度反思事件性质：行业品牌4 月 9日，网上一则微博，引发了整个社会对工业明胶来龙去脉的质疑，也进一步加重了人们对食品安全的担忧。紧接着，央视重点曝光了河北和江西两家明胶企业，随后出现了河北明胶厂故意纵火毁灭所有数据的事
6、件。“明胶门事件”也让多家知名药企，比如长春海外、修正药业、青海格拉丹东、四川蜀中制药等身陷泥潭。尽管有关部门采取了严厉措施，但是，这起事件也深刻反映了制度监察不到位，生产标准不统一，企业贪图小利，职业操守欠缺等问题。诚信是品牌发展的基础，企业的发展切忌抱有“侥幸心理”，只有抓好消费者和质量关，才能有长久的生命力。5、十大品牌女性华丽亮相 嘉宾齐努力传递她力量事件性质：品牌活动4 月 17-18日，2012 品牌中国(女性)高峰论坛在北京举行。著名表演艺术家、国家一级演员刘晓庆，依文企业集团总裁夏华，香港理工大学副校长徐林倩丽，世纪佳缘创始人、CEO 龚海燕，戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰(中国
7、)汽车销售有限公司副总裁王燕，敦煌网创始人、CEO 王树彤，壹基金前执行主席、北京师范大学社会创新研究院院长周惟彦，观印象艺术发展有限公司联合创始人、CEO 王潮歌，俏江南股份有限公司董事长张兰，金雅福集团总裁熊遂京等荣获“2012 中国十大品牌女性”称号。本届论坛以“品牌女性，传递她力量”为主题，并通过多种形式，深入探讨了品牌女性及女性品牌塑造等有关话题。6、新红旗飘扬北京汽车展 全新战略注重品牌传承事件性质：企业品牌4 月 20日，一汽红旗在京举行“红旗品牌战略发布会”，全新红旗高档轿车 H7正式发布，并亮相 2012北京国际车展。作为红旗首款混合动力汽车，H7 充分展示了红旗品牌“大气、
8、尊贵、经典、科技”的核心内涵，并浓缩了红旗新战略“传承与发展”的精神。作为具有重要历史意义的红旗品牌，由于各方面的原因在上个世纪八十年代初停产，尽管保留着“红旗”品牌名称，但是在合资渗入的大环境中，红旗车无论从外形还是品牌内涵上，都与最初的品牌形象及内涵完全割裂。从这个意义上而言，红旗品牌新战略的发布，或许将会是红旗品牌重新崛起的一个契机。7、徐工收购德混凝土巨头 三大重工品牌鼎足而立事件性质：企业品牌4 月 22日，徐工集团成功收购德国混凝土设备巨头施维英公司多数股权，并已经成功签署协议。在国内工程机械行业中，徐工以起重机和路面机械见长，市场占有率均超过 50%，并长期位居全球销量第一。收购
9、之后，徐工将能很好地借势施维英公司在海外影响力，提升在混凝土市场的竞争实力。同时，徐工也延续了去年以来加强混凝土板块的战略。本次收购也是继中联重科、三一重工收购德国混凝土巨头之后，又一家欧洲工程机械类巨头被中国企业拿下。至此，三一重工与中联重科占据半壁江山的格局被打破，混凝土市场上“三国鼎立”的局面基本形成。8、搜狐腾讯爱奇艺组联盟 视频品牌或趋合理竞争事件性质：企业品牌4 月 23日，搜狐、腾讯和爱奇艺联合宣布结盟，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域深度合作。由于视频版权费用居高不下，成为视频行业重要的成本支出项目，因此，结盟成为了视频网站保证利润最大化一
10、个选择。另外，结盟也使得竞争更加理性化，一定程度上避免了过去众多视频网站恶意竞争，而导致视频版权价格飞涨的情况。至此，网络视频行业也预示着已从最早的野蛮成长、盗版猖獗，到规范发展、成本剧增，再进入到结盟对抗，实现资源利用最优化的阶段，同时也预示着网络视频行业新一轮的竞争将拉开序幕。9、第二届北京电影节开幕 品牌成就电影强国梦想事件性质：品牌活动4 月 23日，备受国际电影界高度关注的第二届北京国际电影节开幕。知名导演卡梅隆及温哥华国际电影节、法国昂热电影节、澳大利亚亚太电影节均派员前来北京电影节选片。本次电影节还安排了洽商活动、国际电影企业高峰论坛等活动，签约额创新高。电影节组委会精心挑选了
11、64部优秀国产电影在“北京展映”亮相，借此向世界展示中国电影的魅力。当前，中国已经成为名副其实的电影大国，然而，国产电影在制作水平，品牌影响力等多个方面与国外大片还有很大的差距。而塑造国产电影品牌形象，提升电影品牌竞争力，是中国电影实现由电影大国向电影强国跨越的重要一步。10、人民网高调登陆上交所 传媒品牌借力资本运营事件性质：企业品牌4 月 27日，人民网高调登陆上海证券交易所上市交易。最终，人民网以在上市首日大涨 73.6%画上了圆满句号。在网络媒体行业的产业链中，内容价值、用户价值和客户价值是三个主要的增值点，人民网以内容权威、受众高端、客户稳定等优势，打造了其核心竞争力，并因此得到市场
12、的广泛关注，上市之初就受到了机构投资者的“青睐有加”。作为我国第一家在 A股上市的重点新闻网站，人民网上市也意味着国内新闻网站进军资本市场的大幕正式拉开。然而，作为党和人民的喉舌，人民网在发挥其社会舆论监督职能和实现经济效益的同时，也应权衡好两者之间的关系。十大入围事件1、近半著名景区涨声一片 门票经济并非品牌良策2、博鳌论坛聚焦持续发展 影响深远助推海南品牌3、地奥心血康在荷兰上市 中成药品牌欧盟零突破4、快捷酒店陷身毛巾危机 管理不善殃及品牌形象5、投广告不治污李宁遭诘 品牌与责任两手都要抓6、神州租车铩羽奥康欢喜 品牌上市几家欢几家愁7、奇虎腾讯口水战第二季 品牌成长需要包容共赢8、华谊
13、兄弟携手中国电信 品牌合作塑微电影平台9、京润珍珠发力品牌营销 钟爱乐视网投千万广告10、华为旗舰手机全球首发 手机市场品牌竞争加剧中国品牌月度观察:整合活动资源，助推品牌建设观察员：品牌中国发展研究中心总监 张永真春光明媚的四月，节庆活动、论坛展会等活动的举办比较集中，各地也纷纷组织开展各类文化旅游活动，对提升品牌影响力和树立品牌形象起到了一定的推动作用。一个品牌的良性发展，需在正确定位与战略规划的指引下，有效运用广告、公关、设计、营销、活动、传播等策略，更需专业、标准的管理以及高效、规范的执行。品牌的打造，还需要不断地进行创新，以更多的亮点来获得目标消费者的关注和体验。然而，品牌活动是品牌
14、建设的重要工具。不仅要提升品牌知名度，让公众更多的知晓与了解，还应注重品牌美誉度和品牌信任度的高度统一。纵观四月，不乏大型论坛、展会、节庆活动在业内产生了极其深远的影响，也为论坛活动的传播及交流平台的搭建起到了促进作用。其中，大型论坛有博鳌亚洲论坛、品牌中国女性高峰论坛、绿公司年会等;博鳌亚洲论坛 2012年年会吸引了世界的目光，各国政要和商业领袖共聚一堂，聚焦变革世界中的亚洲，探讨如何迈向健康与可持续发展;2012 品牌中国(女性)高峰论坛汇聚社会各界优秀品牌女性，关注品牌女性与她力量;2012 年中国绿公司年会在武汉举行，以“新现实下的本分与创新”为主题，探寻公司转型发展的思维路径。大型的
15、节庆会展有北京电影节、北京车展、潍坊风筝节等;其中北京国际电影节今年是第二届，既有卡梅隆等国际知名导演的出席，也有 64部国产片的集中亮相，签约交易额创新高;借着北京国际汽车展览会的春风，众多汽车品牌惊艳亮相，自主品牌也不逊色;一年一度的潍坊国际风筝节让世界再次聚焦鸢都潍坊，吸引了 30多个国家和地区的 50多支风筝代表队的参与。另外，很多企业也纷纷举办大型活动，像小米的米粉节、红旗汽车的品牌战略发布会、华为手机的全球发布仪式等;小米成立两周年并举行了第一届米粉节，限量抢购的营销模式在不断创造销售奇迹;红旗品牌战略发布会推出了全新红旗高档轿车 H7，让我们对国产汽车有了更多的期待;华为旗舰智能手机 Ascend P1全球首发，给手机行业带来不小的震撼，势必会对智能手机市场格局产生深远的影响，竞争也将更为激烈。一个成功的品牌活动，能够有效整合平台资源，真正建立品牌接触点，让受众产生充分的互动，发挥各自价值的最大化，并让每个参与者都能找到适合自己的角色参与其中。当然，只有不断开拓创新，能够让品牌活动具备强大的吸引力;加强精耕细作，能够让品牌活动具有长久的生命力。任何一个品牌活动都聚合了大量资源，如果企业能够借助活动这个平台进行有效整合，那将对推动企业品牌建设大有裨益。
