1、探讨数字电视的发展摘要：社会在进步，时代在发展，人们对电视节目的需求也在不断发生着改变。从起初的“你播我看”到现在的“我点你播” ，这已不仅是收看方式的转变，更是受众地位由被动向主动的转变。这与电视刚产生的那个年代“节目形式单一，节目种类匮乏” 相比，有了很大的不同。电视观众有了更多选择的机会，这也对电视从业者也提出了更高的要求。纵观电视发展之路，经历了从综合频道到频道专业化再到如今的数字电视，每个频道的受众面变得越来越窄，而受众可选择的范围却变得越来越宽。面对数字电视发展的这种现状，美国电气与电子工程师协会广播技术协会主席威廉海斯，在 2010 年中国国际广播电视信息网络展览会中提出：各种数
2、字技术只是工具，而数字电视的核心仍然是内容。本文将从数字电视的概念入手，梳理数字电视国内外发展的现状，旨在探讨处于朝阳产业链中的数字电视未来的发展之路。关键词：数字电视 发展现状 制约因素 发展方向一、数字电视的概念及优势“数字电视”是指电视节目从摄制、编辑、播出、发射和接受的整个过程都是采用数字化技术实现的。数字电视有别于模拟电视，它更多的优势体现在以下三部分：从性质上来讲， “高清”是数字电视的本质。和传统电视相比，高清晰度电视的分辨率成倍提高，16:9 的大屏幕和环绕立体声的音响效果使电视图像质量达到传统电视不可企及的逼真性和感染力。同时，数字电视又能节省频道资源，使电视频道数迅速增加，
3、提高了资源利用率又降低了传输成本。从功能上来讲，数字电视还具有丰富的信息业务广播，它使受众通过电视屏幕就能了解到最新的生活资讯，对特殊人群也可提供对应的实用信息，如向股民提供邮寄、短信等财经信息，向彩民提供中奖通知等。数字电视用户通过浏览屏幕，就能知道当天交通管制、停水停电等琐碎却又影响生活的民生信息。甚至，信息业务功能还能提供政府主要机构的职能、联系电话等。虽然这些信息都能通过其他渠道搜寻到，但是数字电视提供信息业务平台却起到一个整合的作用，把生活中可能需要的信息一起提供给你。从传播方式上来讲，数字电视最大的特点就是交互性强，有了数字电视，受众可以进行实时信息反馈，例如对正在播出的某部电视连
4、续剧有任何意见，都能通过操作手中的遥控器直接与电视台取得联系，电视台也能及时了解当下受众的需求。二、数字电视的发展现状1、国外数字电视的发展现状据不完全统计，目前全球数字电视用户已达到了 7 亿户。放眼世界，最早启动数字电视的当属美国。1994 年 6 月份，美国有两颗卫星开播数字电视业务，2009 年美国数字电视用户达到 1.3 亿，而同年年底，美国数字电视的覆盖率已经达到了 85%，其增长速度及覆盖范围可想而知。在欧洲，最先启动数字电视业务的是法国，它在 1996 年就成立了第一家欧洲商业电视广播台，欧洲的卫星数字电视覆盖率已经接近 100%，而欧洲数字电视的普及率最高的国家当属英国，其次
5、就是德国。在亚洲，较早开始推广数字电视的国家是日本，截止到 2010 年底，日本卫星数字电视用户总数已超过 1 亿，并计划在 2011 年关闭模拟电视。2、国内数字电视的发展现状中国的数字电视发展起步要比欧美发达国家稍晚一些，2000 年 6 月全国第一家数字电视广播电台在广西南宁诞生，它的诞生联合了多个部门及公司的力量。由于当时，中国在数字电视广播技术方面较国外落后，许多技术及设备必须依靠外援，例如向美国、德国等国家寻求帮助。随着社会的进步，以及国内数字技术的普及，这种情况很快得到了改善，到了 2002 年，上海开始试播有线数字电视，这种电视与传统的模拟电视在观赏方式上有很大的区别，用户不仅
6、可以观看内容更丰富的节目，而且还实现了点播的功能，用户通过数字机顶盒及宽带，就能欣赏到更精彩，更清晰的电视节目。所以这次上海试播性质的数字电视，为之后数字电视在全国的普及奠定了坚实的基础，同时也树立了成功的典范。中国全面进行数字电视转换是在 2003 年 7 月，当年国家广电总局批准了全国 33 个城市作为第一批有线数字电视的试点。2009 年，全国共有 177 个城市完成数字电视整体转换工作， 2009-2010 年中国数字电视产业发展研究年度报告中显示，截至 2009 年底，我国数字电视用户已达到了 7692.7 万户。 三、 目前制约国内数字电视发展的因素虽然，目前国内数字电视发展的速度
7、非常迅猛，但是数字电视真正的功能及优势并未完全体现，甚至数字电视与公共电视并无异，而只是在受众上更加细分化，频道设置上更加专业化。可以预见，从上个世纪 30 年代开始发展的模拟电视将慢慢退出历史舞台，取而代之的，是更加人性、更加互动的数字电视。可在国内，还有一些方面的因素制约着数字电视的发展，这些方面有：1、管理制度自从国务院提出加快推进电信、广播电视网和互联网的“三网融合”概念以后，这三方就加快了建设新媒体业务的步伐。作为广播电视网来讲，他们向来都是以内容生产为其主要特长，他们能制作及研发出精彩的节目，可是对于数字电视“交互”这个功能，在技术层面上完全没有电信或者互联网占领先优势，纵然中央电
8、视台开设了“央视风云”数字频道，暂且不说节目内容，就是基本的“交互”功能也很难立马实现，而作为电信网或者互联网来说，他们利用自己的长处，在“交互性”上做文章，开发了 IPTV 等交互性极强的视频工具，但是在节目内容生产上，还是通过转播每个电视频道为主。试想，要是“三网融合”能发挥各自长处，取长补短，数字电视的发展是不是会更好呢？或许是其中的制度及权责不够明确所造成的。2、内容生产“内容为王”一直是媒体竞争的核心，数字电视要想赢得市场，得到观众的认可就必须得有丰富和针对性强的节目。节目内容匮乏这个问题从数字电视开始启动的那一刻就一直存在，这也是制约数字电视良性发展的一个关键因素。中央电视台的“央
9、视风云”频道属于数字频道，其中 “第一剧场” 、 “娱乐频道” 、 “风云足球”等都是专业型、针对性强的电视付费频道。观众付费的原因是想得到更专业的信息，但是目前数字付费频道还很难做到新节目的研发及工业化生产的程度，许多节目都是开路电视中已经播出过的重播版，这样不仅造成了频道资源浪费，更重要的是会流失很多潜在的观众群。没有新颖、适用的节目内容，即便功能再强大的电视终端设备或者网络设备也不可能得到观众的青睐。这也是目前数字电视发展面临的比较大的问题。3、百姓观念长久以来，中国的公共电视都是以象征性的收费来提供给观众收看的，在如今大力发展数字电视的时代，广大观众要转变看电视的观念，同时更需要广电行
10、业有强烈的市场意识。绝大多数中国老百姓还不是很了解数字电视到底是什么，数字电视能给普通观众带来什么？数字电视与普通开路电视的区别又在哪里？有些老百姓甚至认为花个几千元钱买的模数混合的电视机就叫数字电视当然这些情况在数字电视刚起步的时候是可以理解的，随着数字电视的大发展，老百姓会慢慢认识到数字电视给他们的生活所带来的便利。四、 国内数字电视发展的方向在数字电视迅速普及的形势下，各地的有线数字电视运营商们都积极地开始了对于这种新媒体的价值开发和利用。就笔者而言，我觉得数字电视的发展可以从以下两个方面进行考虑：1、灵活多样的广告形式在国外数字电视中，是没有广告出现的。因为受众缴纳了数字电视费以后，有
11、权享受没有广告干扰的精彩节目。所以，国外的数字电视频道就以收视费来维持整个频道的运营。对于国内的数字电视来说，我觉得可以借鉴国外，但不能照搬，尤其是在数字电视刚起步的阶段，观众对数字电视的概念还比较陌生，所以纯粹靠收视费来维持频道的运营会比较艰难，与其如此，为何不直接进行广告植入呢？由于数字电视更加细分受众，对于广告主来说，特定广告的到达率会更高。例如女性频道，一些化妆品或者时装品牌就更适合去投放，因为这些快消品的受众就是女性，一旦投放在这个频道以后，相比公共电视的投放，他们的到达率会更高。有了广告的进入，整个频道的运行就会更顺畅，同时也会让电视从业者有更充足的资金去研发和制作新的节目。当然广
12、告出现的形式可以利用数字电视“互动”的特点，制作得更加灵活多样。2、多种多样的互动方式“互动”是数字电视最显著的功能，在收看电视的观众比例中，中老年人占了很大的比重，如何让年轻人从电脑屏幕前回归到电视屏幕，这是我们要考虑的问题。经后数字电视的发展要为家庭提供多种服务，譬如公益服务、家庭多媒体等，这时电视机就成了一个媒介，除了能收看电视以外还能做许多其他的事。电视的娱乐化功能被大大的加强，这也将电视与百姓的生活紧密的联系起来，从而使观众由原来的“看电视”转变为“用电视” ，从而增加观众对电视的粘合度。五结语数字电视正逐渐改变着人们的生活习惯，同时也对人们的行为方式产生了一定的影响。中国是世界上拥有电视观众人数最多的国家，同时全世界最大的电视市场也在中国。既然客观条件已经如此优越，我们还有什么理由不好好利用这个优势呢？数字电视只有不断地“完善技术，开拓创新”才能找到一条适合自己发展的道路。注释：业内权威研究公司格兰研究统计数据，2010 年 5 月 17 号发布。参考文献：1 廖洪涛. 数字电视交互系统：中间件J.中国广播电视出版社.2005 年 1 月2 刘达. 数字电视技术J.电子工业出版社.2007 年 9 月3 冯广超，方钰淳. 数字电视广告M. 北京广播学院出版社.2004 年4 王锡胜. 我国发展数字电视的现状、问题及对策J.中国有线电视，2003 年 11 月
