1、教学单位 文学与新闻传播学院学生学号 060124213 本科毕业论文（设计）论 文 题 目 孝 感 孝 文 化 城 市 品 牌策 划 与 推 广 的 策 略 学 生 姓 名 邢 海 磊 专 业 名 称 广 告 学 指 导 老 师 汪 又 发 2010 年 5 月 9 日孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略内容摘要：孝文化是中华名族道德的重要组成部分，是中华文化的精髓，在中国古代历史时期的家庭、社会、政治生活中产生了重要的影响。新世纪，孝文化思想道德在解决家庭、社会、甚至国家问题上同 样具有强大的魅力和巨大的价值。孝感有着丰富的孝文化资源和显著的孝文化研究成果，在当前中部崛起和武汉城市圈两型社会
2、建 设的战略背景下，城市发展机遇千载难逢，为此，孝感提出打造中华孝文化名城的构想，努力擦亮孝文化这块城市招牌，建设孝文化品牌城市。本文试图从营销策划和广告传 播的角度来全面细致的分析构建和推广孝感孝文化的城市品牌之路，通过对孝文化价值的深入考量，城市品牌的定位分析，营销策略的宏观把握，策划推广措施的提 议来为孝感孝文化城市品牌的构建与 传播提供一点点智力参照。关键词：孝感；孝文化；城市品牌；品牌策划；品牌推广 the Brand Planning And Spreading Strategy of Xiaoganto Be A Filial Culture CityAbstract : Fam
3、ily ties lay at the roots of Chinese morals and culture and has been exerting an important influence on family, society ,culture and ideology since ancient times. Currently the filial theory is often applied in order to solve not only family differences but also that of social and national importanc
4、e. In Xiaogan many excellent examples pertaining to the filial theory in practice ,could be found. Making use of two methods of social construction namely: The social empowerment and the strategic development of Central China and the WuHan City Circle , unparalleled opportunity for development was c
5、reated. Using the aforementioned guidelines ,XiaoGan City commenced to introduce the concept of filial traditions and learning in order to enhance the cultural and traditional attraction of the city by paying special attention to the filial aspects of Chinese culture. This idea has become central to
6、 the marketing and branding of Xiaogan as an industrial,cultural and learning centre. Key Words :XiaoGan; Filial Culture; City Brand; Brand Planning; Brand Marketing目 录一、孝文化与孝感 1（一）孝文化及孝感介绍 .1（二）城市营销的思想及我国城市发展现状 .2（三）孝感孝文化城市品牌分析 .3二、孝文化城市品牌构建策略 4（一）发展目标和规划制定 .41、发展目标 52、发展规划 6（二）组织管理体制建设 .61、组建优质建设团
7、队 62、制定弘扬孝文化规章细则 7（三）敬孝公益举措探索 .71、乘车优惠举措 72、老年寓所建设 73、奖优育人行动 84、孝道基金项目 85、流浪游民救助 8（四）公共关系拓展 .81、争取武汉城市圈两型社会建设中作为典型事业立项发展 82、争取国家中央部门的支持 9三、孝文化城市品牌推广策略 9（一）整合营销传播思维 .9（二）开拓各种媒介渠道 .91、书籍报刊杂志出版 92、影视广播内容制作 103、网络媒体策划宣传 104、城市户外广告展示 10（三）利用主题设置宣传 .101、会议节日营销宣传 102、时事政治关联宣传 12（四）城市设施资源整合宣传 .131、城市道路及景观宣传
8、 132、孝文化风情街资源整合 133、孝文化旅游度假区展示 134、孝文化创意产业园宣传 13（五）城市负载形象体宣传 .141、城市标识物宣传 142、城市典范企业组织体宣传 14（六）宣传推广方案综合概览表 .15参考文献 16后记 17孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 0 页 （共 17 页）一、孝文化与孝感（一）孝文化及孝感介绍孝文化是中华名族道德的重要组成部分，是中华文化的精髓。中华孝文化是一套有关“孝道 ”的思想意 识和价值观念体系，是一系列有关“孝道” 的习俗、礼仪、制度、法律等行为规范体系，还是一种生产与交换“孝道”观
9、念的符号活动及其结果。概括地讲，中华孝文化是一种“总体性” 的文化形态，它涉及社会生活的各个层面。 1在中国古代，孝文化思想被运用到家庭、社会及国家的规范管理中，形成了一种比较好的社会秩序和稳定效果，社会因孝而有序美好。但在不同的时期孝文化思想也曾经被歪曲极端化过，比如，把孝文化“封建化”，通过“ 孝道”来强化君权、父 权、夫权；把“ 孝德 ”极端化、 绝对化，制造愚忠；歪曲孝德，宣扬“不孝有三，无后（男丁）为大”；繁缛孝礼仪，以死 伤生，作难子女。这些都是孝文化中的糟粕。因此我们要取其精华，去其糟粕。现如今我国人口老龄化问题日益严重，独生子女愈来愈多，国家提出建设社会主义和谐社会，这些情况背
10、景都需要孝文化思想的教育弘扬来营造敬孝环境和奠定和谐基础。老年人众多，养老问题越来越紧迫；独生子女多，养老任务越来越繁重；构建和谐社会，尊老敬老方可促和谐保安稳正所谓“ 家庭有孝，尊老爱幼，其情融融；单位有孝，上行下效，竭忠尽智，事业兴旺；社会有孝，人人抱有一份尊重情怀，社会便会和 谐。 ”2孝文化思想在当前的 时代背景下具有更强的现实意义和推广价值。孝感地处湖北中部，因东汉孝子董永卖身葬父，行孝感天动地而得名，是我国唯一以孝字命名的地级市。 现辖孝南区和云梦、大悟、孝昌 3 县，代管应城、安陆 、汉 川 3 个县级市，现有土地总面积 8910 平方公里，截止 2006 年 5 月，总人孝感学
11、院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 1 页 （共 17 页）口 507 万人。孝感历史文化悠久，名人辈出，资源丰富，交通便利，位于当前发展迅速的武汉城市圈内。孝感孝文化资源深厚， 古代“二十四孝”中就有三孝在孝感，董永“卖身葬父 ”、黄香“ 扇枕温衾 ”、孟宗 “哭竹生笋” 等著名孝道故事均发生在孝感。新时期，孝感也同样涌现出了一批孝道楷模，如独自 赡养 8 位老人的“弱女子”刘青枝，多年来捐资给福利院和公益事业达 500 多万的孝心企业家余汉江，携双亲上学自强不息的女大学生谭之平当前国家实施的中部崛起战略和武汉城市圈两型社会建设试点战略为孝感
12、的发展腾飞提供了历史性的机遇，作为中等城市的孝感理应抓住机遇，充分发挥好自身优势，趁机崛起。（二）城市营销的思想及我国城市发展现状“城 市 营 销 ”概 念 最 早 来 源 于 西 方 的 “国 家 营 销 ”理 念 。菲 利 普 科 特 勒 在国 家 营 销 中 认 为 ，一 个 国 家 ，也 可 以 像 一 个 企 业 那 样 用 心 经 营 。同 样 城 市也 可 以 被 视 为 一 个 企 业 来 营 销 ，城 市 营 销 是 运 用 市 场 营 销 的 方 法 论 ，对 城 市的 政 治 和 经 济 资 源 进 行 系 统 的 策 划 与 整 合 ，以 求 找 到 符 合 市 场 经
13、 济 规 律 的发 展 路 线 ，通 过 树 立 城 市 品 牌 ，提 高 城 市 综 合 竞 争 力 ，广 泛 吸 引 更 多 的 可 用社 会 资 源 ，来 推 动 城 市 良 性 发 展 ，满 足 城 市 人 民 物 质 文 化 生 活 需 求 的 营 销 科学 。城 市 营 销 的 思 想 在 国 外 应 用 已 经 比 较 成 熟 普 遍 ，但 在 国 内 开 始 被 重 视 应用 还 是 近 些 年 来 的 事 情 ，昆 明 市 2000 年 元 旦 开 始 ，在 中 央 电 视 台 播 放 城 市旅 游 形 象 宣 传 广 告 ，被 称 作 中 国 城 市 营 销 史 上 的 “
14、开 先 河 之 举 “，具 有 ”划 时代 “意 义 。这 时 候 ，大 家 才 似 乎 恍 然 大 悟 ，原 来 城 市 是 可 以 进 行 “自 我 推 销 ”的 。城 市 营 销 必 须 进 行 城 市 发 展 定 位 和 城 市 品 牌 建 设 ，而 城 市 发 展 定 位 必孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 2 页 （共 17 页）须 找 准 城 市 的 优 势 所 在 ，找 到 城 市 核 心 竞 争 力 ，这 种 优 势 必 须 是 自 己 独 有 或者 他 人 遥 不 可 及 的 ，是 具 有 持 续 发 展 潜 力 价
15、 值 （至 少 不 在 很 短 暂 的 时 间 内 消逝 ）的 东 西 ，通 常 表 现 为 文 化 的 、政 治 的 、经 济 的 、资 源 的 、科 技 的 、环 境 的优 势 能 力 等 等 ，例 如 巴 黎 浪 漫 艺 术 之 都 的 文 化 能 力 ，北 京 作 为 首 都 的 政 治 能力 ，上 海 打 造 世 界 金 融 中 心 的 经 济 能 力 ，大 庆 油 城 的 资 源 能 力 ，美 国 硅 谷 的科 技 能 力 ，杭 州 打 造 世 界 休 闲 之 都 的 环 境 能 力 ，当 然 有 时 候 是 几 种 能 力 相 融合 产 生 的 合 力 。在 称 谓 口 号 上
16、，城 市 定 位 和 品 牌 建 设 通 常 表 现 为 “某 某 中 心 ”、“某 某 之 都 ”、“某 某 城 ” 、“某 某 基 地 ”、“某 某 之 乡 ”等 命 名 规 律 。随 着 改 革 开 放 以 来 我 国 经 济 的 持 续 稳 定 快 速 增 长 ，我 国 城 市 发 展 建 设也 日 新 月 异 ，取 得 了 巨 大 的 进 步 ，城 市 化 水 平 大 幅 度 提 高 ，但 发 展 中 问 题 缺陷 也 很 突 出 ：地 区 间 发 展 差 距 拉 大 ，城 市 建 设 同 质 化 严 重 ,一 味 贪 大 求 全 重视 规 模 忽 视 效 益 当 前 我 国 城 市
17、 发 展 中 呈 现 的 特 点 是 在 综 合 实 力 和 竞 争力 上 东 部 及 沿 海 地 区 普 遍 强 于 中 西 部 地 区 （以 上 海 、北 京 、广 州 、深 圳 等 为龙 头 ），基 础 好 的 大 城 市 老 城 市 一 般 强 于 其 他 城 市 （以 重 庆 、武 汉 、沈 阳 、西安 等 城 市 为 代 表 ），省 会 城 市 一 般 好 于 非 省 会 城 市 。这 主 要 是 自 然 资 源 和 人为 资 源 的 分 配 不 均 和 利 用 不 同 造 成 的 ，东 部 沿 海 城 市 在 改 革 开 放 中 享 受 了良 好 的 政 策 支 持 ，基 础 好
18、 的 “大 老 ”城 市 相 对 现 今 城 市 而 言 在 改 革 之 初 就 具有 某 些 先 天 的 发 展 优 势 ，省 会 城 市 自 然 享 有 政 策 上 的 支 持 。纵 观 世 界 城 市 发展 史 ，可 以 看 到 国 内 外 享 有 盛 名 的 城 市 不 是 在 发 展 规 模 上 高 人 一 等 ，就 是 在发 展 特 色 上 胜 人 一 筹 ，所 以 ，规 模 和 特 色 始 终 是 任 何 城 市 发 展 竞 争 的 方 向 和突 破 口 。对 于 中 小 城 市 而 言 ，与 同 级 别 的 城 市 可 以 比 规 模 （经 济 规 模 主 导 下孝感学院文学与
19、新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 3 页 （共 17 页）的 综 合 实 力 ），与 差 级 别 的 城 市 需 要 比 特 色 ，这 样 参 照 竞 争 对 手 发 展 定 位 方可 立 于 不 败 之 地 。中 小 城 市 之 间 的 经 济 规 模 大 致 相 当 ，一 旦 发 展 迅 速 在 规 模上 领 先 另 一 方 就 可 享 有 较 高 的 竞 争 力 （在 当 前 GDP 主 导 的 城 市 评 价 下 尤 为明 显 ），中 小 城 市 在 经 济 规 模 上 与 大 城 市 相 差 甚 远 ，要 提 高 自 己 的 竞 争 力 和
20、影 响 力 就 必 须 走 特 色 城 市 建 设 之 路 ，要 寻 找 一 个 突 破 口 ，大 城 市 可 以 多 个 拳头 同 时 打 向 四 面 八 方 ，但 中 小 城 市 必 须 把 拳 头 瞄 向 同 一 个 方 向 形 成 合 力 。当然 这 并 不 是 说 同 级 中 小 城 市 之 间 就 不 需 要 比 发 展 特 色 ，差 级 别 中 小 城 市 与大 城 市 之 间 就 不 需 要 比 发 展 规 模 ，只 是 相 对 当 前 各 自 发 展 的 侧 重 点 而 言 。（三）孝感孝文化城市品牌分析在孝感市政府工作报告中我们看到“让孝感成为武汉城市圈西北翼的副中心城市，
21、把孝感建设成为经济 繁荣、 产业发达、生态良好、秀美宜居的地区性中心城市。在孝感市城市总体 规划（1999-2020）中明确表明，孝感城区定位于“ 湖北省区域性中心城市、武汉城市圈核心层重要的产业基地、生态环境优良的宜居休闲城市、中华孝文化名城。 ”3几经周折至今，才终于出现了孝文化品牌城市的影子，其实 很清楚，在中华孝文化名城之前的城市定位提法都比较虚无飘渺， “区域中心”、 “产业基地 ”、“休闲城市 ”等都显得毫无特色和竞争优势，孝感城市发展的品牌之路究竟在哪？在它的优势资源和核心竞争力上。它的优势资源和核心竞争力又在哪？这就是我们要仔细探索挖掘的东西。孝感作为中等城市，与其他大中城市相
22、比在经济规模，产业发 展、 资源环境等方面都没有太多或者根本没有优势体现，唯独在文化上，确切说是在孝文化资源的运用开 发上有的一拼，有的一搏。我们可以通过 SWOT 分析来了解下孝感打造孝文化城市品牌的情况：孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 4 页 （共 17 页）1、优势（S）：孝感有着丰富独特的孝文化精神资源和物质资源，古有众多孝子名人及孝文化古迹遗址，今亦有孝文化楷模新星和孝文化相关的建设试点基地。2、劣势（W ）：本身不发达的经济条件限制了孝文化 资源的充分开发利用3、机会（O ）：中部崛起的 战 略和武汉城市圈两型社会建设试点
23、战略的出台为孝感发展提供了良好机遇；社会主义和谐社会的提出，台湾问题的客观存在使得孝文化的发展更具有现实意义，可以很好的借势用势。4、威胁（T ）：其他地区城市对孝文化的研究利用也已起步，有些城市甚至成果显著。经过分析我们可以看到孝感打造孝文化城市品牌有着良好的优势机遇也有不足威胁，但总体上应该是 优势大于劣势，机遇大于威胁， 对于经济上不发达的劣势和其他城市争相发展的威胁，孝感可以通过对孝文化资源的优势发挥和政府政策的机遇利用赶上直至超过竞争对手，闯出一片美好的世界，只要万众一心，目标方向明确，孝感打造中 华孝文化名城的理想不难实现。二、孝文化城市品牌构建策略（一）发展目标和规划制定孝感把建
24、设孝文化名城作为城市品牌建设的目标具有较强的方向性，这实际上已经是为孝感的城市品牌建设定性了，但这种目标定性仍然比较宽泛和抽象，还不 够具体明确。为此光定性还不够，还需要具体的去定型，把孝感未来的具体面貌和实体轮廓勾画的更清楚些，必须有更为详细的发展目标定位。中华孝孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 5 页 （共 17 页）文化名城到底名在哪儿？“名” 在“中华孝文化传播教育基地”和“ 中华孝文化旅游修养风景度假区” ，一个偏向精神熏陶，一个注重物质构造，文化效益与经济效应并举，从而保证城市的持续魅力和稳定发展。有了 细致的发展目标， 辅
25、之以得体的发展规划，孝感中华孝文化名城的构想将会更加丰满完善。1、发展目标（1）中华孝文化传播教育基地：打造具有特色和典型代表性的中国孝文化传播教育基地，努力使孝感成为向国民甚至世界传播孝文化的教育基地，成为国家思想道德建设，弘扬名族优 秀文化的高地。中华孝文化传播教育基地建设是孝感中华孝文化名城建设的子目标，子品牌，是其核心内容所在，我们说孝感打造孝文化名城，其核心价 值是什么，就是让孝感的孝文化思想名扬四海。积极扩大孝感孝文化的品牌知名度和影响力，就必须让孝感率先成为中华孝文化传播教育的宝地，让所有关注和需要她的人都愿意到孝感来接受孝文化思想的洗礼和熏陶，让孝感成为名副其实的传教育人基地。
26、孝感中华孝文化传播基地必须是内容丰富而又价值完备独特的基地，必须是有很强的可读性可看性可欣赏性的基地，其构成元素因子应该是孝感市一切跟孝文化相关的东西。基地建 设必须以“全国爱心护 理院”、“中华敬老园”“中华孝文化主题公园” 、“孝文化风情街”等重大项目内容为 主要建设对象，进行系统全面的建设。基地建设从软硬 设施的塑造上为：一、 软设 施建设。与孝文化相关的 书籍、杂志、报刊、影视、音乐 歌曲、绘画、书法、舞蹈、剪 纸、皮影、纪念物等孝文化智力产品的开发；二、硬 设施建设。孝文化基 础设 施建设，如孝文化主 题公园规划、孝文化风情街、道路、住宿、游玩、剧院、等基本基地设施建设。孝感学院文学
27、与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 6 页 （共 17 页）（2）中华孝文化旅游修养风景度假区：打造具有特色和典型代表性的中国孝文化旅游修养风景度假区，努力使孝感成为广大世人尤其是老年朋友旅游修养度假的美丽圣堂，是青年人感受孝文化魅力和风光的绝佳去处。中华孝文化传播教育基地的建设是偏重于精神领域的陶冶熏陶，而中华孝文化旅游休养风景度假区则是身体层面的疗养塑造，二者相互结合，共同构建起孝感孝文化的品牌魅力。中华孝文化休养旅游风景度假区应该选择自然风光优美，气候宜人，山水相间，适于休养身心的 风景带修建。在孝感适合的地方恐怕非双峰山风景区莫属了，双峰山旅
28、游风景区风光优美，基础较好，也具有些孝文化资源，可塑性较强。为此，在先前景区布置 规划的基 础上还必须围绕孝文化做好规划发展新文章，进一步加 强景区与孝文化品牌的关联性和吻合度。其做法措施为：一、 进行系统性的景区 资源勘察规划；二、加 强 基础设施建设，如先前景 观的再造，新景观的布置，交通、居住、玩赏设施的改善；三、进行孝文化资源的集中、丰富、整合处理，使其成气候 规模化。2、发展规划（1）1-2 年，立足孝感。在 2 年内完成孝感地区的孝文化思想道德知 识和行为的推广普及教育工作，使孝感人民首先感受和接受孝文化思想，提高孝感人民的孝道孝德认识，在全市形成良好的孝文化氛围。（2）3-4 年
29、， 辐射华中。争取用 4 年左右的时间把孝文化建 设成为湖北的一道独特的风景线，成为华中地区有较大影响力的孝文化研究圣地和旅游度假地。（3）5-6 年，影响全国。争取用 6 年左右的时间把孝文化全面推广到全国，大大提升孝感孝文化的知名度和品牌影响力。孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 7 页 （共 17 页）（4）7-8 年，推向世界。最后在 8 年左右的时间把孝文化向全世界推广，届时中华名族的繁荣发达会吸引更多的国外人士到华，积极扩大孝文化在国外的影响力。当然以上大体规划并不是互相独立存在的，只是在每个时间内提出了主要的发展目标和效果，
30、以凝聚人心，增强信心，引 导发 展大局。（二）组织管理体制建设1、组建优质建设团队21 世纪的竞争归根到底是人才的竞争，孝感打造中华孝文化名城必须充分重视人才战略。要 组建起一支 优质高效的孝文化城市品牌建 设团队，为孝感孝文化品牌的塑造提供持续稳定的政治力、 财力、智力支持， 该团队人员应该来自城市建设中的各方面高素质人才。具体人才布局如下：（1）政府领头。孝感孝文化城市品牌建设的领导主体是政府，政府在建设中必须认真负起领导带头责任，政府下 设各个相关部门必 须团结一致，分工配合，为孝文化品牌建设贡献力量。（2）专家执导。要组建一支优秀的智囊团， 专家体，除充分利用现有的孝感学院孝文化研究基
31、地和湖北职业技术学院等本土高校良好的软件设施外，还要大力聘请其他院校，行业的专 家精英，形成 强大的智慧流。（3）民众参与。这里的民众包括企业组织和一般的人民群众。孝感孝文化城市品牌建设最终最大的受益体是广大孝感人民，在建设中也不要忽视这一股强大的力量，要问计于民，积极倾听他们的心声，形成政府、专家、民众三者联动的局面，协 同作战。孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 8 页 （共 17 页）2、制定弘扬孝文化规章细则在政府的主导下，广征民意，制定较为详细的孝感孝文化城市品牌建设推广工作细则，明确下辖各部门 的建设责任和目标， 带动 民众参
32、与的积极性，并努力贯彻实施，使建设推广工作有章可循，有力可推。（三）敬孝公益举措探索在城市软件建设的基础上还必须积极探索更有意义实质性的各种敬孝公益举措，以 实际行动捍卫中华 孝文化名城的荣誉和魅力。可以试着从这些方面入手：1、乘车优惠举措凡 60 岁以上老人(具体年龄可另行商榷，还可放宽至不限年龄的残疾人等，以显博爱之怀) 免费乘坐市内公共汽车，乘坐孝感地区长途汽车给予适当的优惠，对本地居民如此，外地居民也要如此，这可能只是敬孝中的一点点体现，但于 细微处见真情，你比别人多走一小步就有质的变化，况且这样的举措在其他城市已有行动，所以还要比别人做的更好更到位。2、老年寓所建设兴建一批老年公寓，
33、加强养老敬老院建设，政府要 积极切实关注孤寡贫困老人生活，努力为他们排忧解 难， 对于特殊情况下无子女 赡养的经济贫困老人，要无条件的给予生活上的帮扶支撑。孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 9 页 （共 17 页）3、奖优育人行动奖励优秀孝德楷模，不仅是精神上的宣扬， 还要给予必要的物质奖励，除当前开展的评选十大孝子活动外，还要扩宽评优奖优面，对于不孝的子女或因为某些原因矛盾纠纷不赡养老人的家庭要大力进行孝德教育，给予重视和关注，成立相关组织， 积极帮助解决矛盾 纠纷。4、孝道基金项目设立孝道基金，发动爱心捐赠，所收 财物全部用于孝感孝
34、文化品牌建设的为民服务各项投入中，基金来源可为政府拨款设立一基本金，同时大力宣传发动社会各届人士捐款捐物。5、流浪游民救助城市无业流浪游民，乞讨可怜之士，残障智弱之人是当今各城市发展建设中面临的一道重要难题，倘若孝感市能够给予重视甚至解决，也不失为一城建亮点。对于上述人士可以建立城市收容院，集中收养管理， 对他们开展精神上的教育，经济上的帮扶，生活上的照 顾，从而 净化城市形象环 境，彰 显孝文化城市魅力。（四）公共关系拓展孝感孝文化城市品牌建设之路主要靠自己埋头实干，自立自强，但关起门来搞建设是不行的，在条件情况允许的情况下，必 须积 极的走出去，必 须抓住历史机遇，开展公关策略，寻求他方支
35、持， 这样内外施功，方可取到良好的 发展效果和速度。其向外借力可以主攻这两大项目：孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 10 页 （共 17 页）1、争取武汉城市圈两型社会建设中作为典型事业立项发展武汉城市圈两型社会建设是历史给予中部给予孝感发展的最好机遇，孝感处于圈内的核心城市层上， 应该努力争取上级支持，在自身认真编制好发展规划的情况下可以积极向上级汇报，以求得在宣传渠道、资金拨付、人才引 进方面的支持。孝感作为武汉的后花园除了可以承担部分产业的发展链外，还可以依托武汉这块大市场，大力发展旅游 观光度假等第三产业，此次打造的孝文化传播教
36、育基地和旅游修养度假区即时题中之举。2、争取国家中央部门的支持在获得省级人民政府的支持下还可以积极向中央门槛靠拢，随着孝感孝文化研究成果及城市品牌影响力的提高，随着孝文化思想在解决当前社会问题中的作用的凸显，孝感作为当前国内为数不多甚至是唯一的孝文化研究基地应该努力争取中央部门的支持， 积极充当孝文化研究的开拓者和掌门人。届时地方、省府和中央三级政府同时重视发力，孝感打造孝文化名城的目标可期可盼。三、孝文化城市品牌推广策略（一）整合营销传播思维营销大师菲利普科特勒人为，企业所有部门服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是整合营销。美国广告代理商协会认为， “整合营销传播（IMC ）是一个营销传播
37、的企划概念，它注重以下综合计划的增值，即通过评价广告、直接 邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。 ”4从上面我们可以看出整合营销传播思维强调的是营销传播战略目标的孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 11 页 （共 17 页）统一和营销传播方式的多样组合，即以统一战略目标指导营销传播行为，以优化组合多种传播路径来达到营销传播目的。其思想应用到城市营销领域也如此，孝感孝文化品牌城市策划推广必须以“整合城市营销传播思维” 来指导营销传播行为，全面设计规划城市的内外形象，运用多种 传播载体，以 统一
38、协同的思想来传播孝文化和提升影响力。（二）开拓各种媒介渠道在当今社会媒体发展多样化和受众接受媒体喜好习惯多样化的背景趋势下，孝文化城市品牌的推广仅仅依靠哪一种或几种媒体不行，必须让传统媒体和新型媒体全面介入，整合各种传播渠道，多路径的展开宣传推广。其宣 传媒体方式为：1、书籍报刊杂志出版整合近年来孝文化研究的优质文章理论资源，结集成书出版发行（整合历届孝感中华孝文化研讨会研讨成果的孝文化与构建和谐社会、 孝坛金言两本书籍已经在武汉出版发行），开 办中华孝报、孝刊，与本地有 较大影响力的杂志魅力孝感，或者与近亲强势 媒体楚天都市报、 特别 关注等展开合作，在其上面开辟孝文化专版、专栏，定期或不定
39、期的进行孝感孝文化深度报道访谈。2、影视广播内容制作开设孝感广播电视台孝文化电视频道和广播频道或者与孝文化主题相关的栏目，邀 请孝德先进模范人物和知名孝文化研究专家座谈传授孝文化，在本土和其他知名电视台制作并投放孝感孝文化城市形象广告，积极挖掘群众当中的先孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 12 页 （共 17 页）进孝德事迹编辑播出，大力引进知名影视文化传播公司到孝感拍摄孝文化相关题材的影视并植入自我宣传（如电视剧天仙配）。3、网络媒体策划宣传做好中华孝文化网、孝感人民政府网、孝感热线等本地相关的门户网站关于孝文化思想的宣传报道，在槐
40、荫论坛、天涯，百度等一些知名 贴吧论坛上展开孝文化话题设置的讨论宣传，在重阳节、父 亲节、母亲节 等重要相关节日利用手机移动媒体开展宣传。4、城市户外广告展示城市标志、路牌、墙体、 车身、雕塑等户外传播载体要精心规划布置管理，以统一协调有秩序的形象传播孝文化品牌。在城市广场，交通枢纽地带设置城市形象广告，如在人民广场，在孝感京珠高速路口，在南大开发区立交桥，在孝感火车站、汽 车站等城市窗口对 外展示地点做统一的城市广告宣传，在从孝感本地驶往外省市的长途汽车上放置统一的形象广告，如在车身打上统一标语“ 中华孝文化名城孝感欢迎您” ，用活流动媒体。（三）利用主题设置宣传1、会议节日营销宣传城市举行
41、的规模较大的会议，具有主题明确，人流量大，代表广泛，媒体关注度高等众多特点，是进行自我宣传推销的良好时机，为此孝感要高度重视在本市举行的各项重要会议及事件活动。如中华孝文化国际研讨会，孝感十大孝亲敬孝感学院文学与新闻传播学院 2010 届学士学位论文 孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略第 13 页 （共 17 页）老楷模评选活动，全国范围内的孝文化征文评优活动比赛及中华敬孝节的积极申报活动，努力用好会议营销和事件营销。本 处着重推广以下两项活动：（1）中华孝文化国际研讨会。中华孝文化国际研讨会是由孝感市委、市人民政府等主办，孝感学院、湖北职业技术学院等单位承 办的孝文化研究交流学术大会，会议
42、是在原来多届孝文化 “全国性论坛”的基础上发展壮大起来的“国际性论坛大会”。会议自 2006 起上升为国际性论坛，到 2009 年先后举办了以“中华孝文化与和谐社会” 、“中华孝文化与中华孝文化名城建设” 、“ 中华孝文化与现代文明” 、“ 中 华孝文化与科学发展观”为主题的四届国际性研 讨会。会 议邀请了香港、台湾、韩国、越南、新加波、马来西亚等众多国家地区的孝文化研究专家学者与会，取得了重大的研究成果，吸引了众多媒体的报道，从而扩大了孝文化的影响力，提高了孝感的知名度。对于 这样影响强烈成果卓著的学术大会还可以继续举办下去，今后要精心设置会议 主题，努力邀 请更多专家学者，扩大会议规模，提高会议质量，壮大会议声势。（2）中华敬孝节的设立申报。随着孝感中华孝文化名城建设步伐的推进和孝文化传播氛
