1、XX 年家电业走势分析XX 年，中国家电业是在动荡和变革中度过的。在这一年里，中国家电业经历了反倾销、非典、数字电视崛起、企业出嫁、资本外逃XX 年，中国家电业对世界家电业格局也产生巨大影响。然而，在回顾了 XX 年中国家电业所经历的风风雨雨之后，我们大胆勾勒出 XX 年中国家电行业的十大趋势。不仅仅由于 XX 年家电业的竞争将更加激烈与精彩，同时更因为它的现在昭示着其他行业的未来。反倾销危机将波及全行业XX 年 4 月底，美国商务部将对我国彩电出口反倾销案作出最终裁决。中国企业在经历了针对欧盟对我国彩电反倾销诉讼的 15 年应诉“马拉松”后，美国的反倾销大棒又砸向国内彩电企业。尽管结果不得而
2、知，但可以肯定的是，今年我国彩电企业的出口面临着重大考验。另外一个不容忽略的问题是，美国在对中国彩电企业征收高倾销税后，其反倾销大棒下一次会砸到中国哪一个行业头上?我国作为全球最大的空调生产基地，空调会否遭遇反倾销危机?种种可能性摆在众多空调企业面前。XX 年对于家电企业而言，彩电反倾销只是海外家电贸易壁垒的缩影，业界预言，中国家电在国外市场遭到全面封杀后如何突围将是关键。在彩电“中招”后，作为全球最大的空调生产基地的中国，空调企业会否面临同样的命运成为业界最关心的问题。据了解，去年我国空调出口量同比增长 875，其中海尔空调的出口量占到其总销售量的 13。据美国著名杂志最新统计数据显示在美国
3、空调市场前三强中，就有中国海尔的名字，市场占有率达 12，比 XX 年前进了两位，成为美国空调市场增长最快的品牌。观点：由于内销市场价格战混乱，各空调企业尽力向外拓展市场，海外市场成为 XX 年空调业的一个亮点。在 XX年冷冻年度开始之际，海尔、格力、美的等企业已开始加大对欧美等主要市场的出口。有了彩电行业的前车之鉴，空调企业应吸取经验教训，在扩大出口的同时保护自己不再遭受打击。火爆价格战加剧XX 年年初，春节旺季，家电行业毫无意外地迎来一轮价格战的高潮。高端彩电降价、淡季空调跳水、商家高喊“全市最低价”一如既往，XX 年家电行业的对抗还是从价格开始。在彩电、冰箱、洗衣机等行业已经通过价格战定
4、了江山之后，今年空调业将会出现全行业的价格大战。另一个亮点是，外资品牌贴近市场下调价格的做法，将给国内家电企业带来巨大威胁。经过多年激战，在彩电、冰箱、洗衣机行业，企业基本上已经决出胜负，依靠价格进行行业洗牌的竞争手法在这些领域已经不多见，现在这些领域的一些降价行为，无非是想通过其拉动市场，吸引消费者的眼光。今年最受行业关注的价格战，是空调领域全行业大规模的价格对抗。实际上，刚进入 XX 年冷冻年度，以格力为首的一线品牌就发起价格战。自美的空调改变思路、XX 年大幅调低价格进攻市场以后，格力成为一线品牌不再坚守价格阵地的又一例子。国内空调行业三大一线品牌中，仅有海尔依旧坚守价格阵地。按照价格战
5、的惯例，只有行业老大加入了，才算是真正具有洗牌意义的价格战。格力电器总经理董明珠认为，格力作为上市公司，一直强调规模创造效益，规模上去后，把多余的利润让给消费者是正常的。而这种让利，也意味着把二、三线品牌的利润进一步压缩。美的制冷事业本部总经理方洪波预测，空调行业将在 XX 年或者 XX 年价格探底，具体表现为市场价格走到谷底，众多中小品牌退出，在之后的几年内，空调行业寡头竞争的垄断格局将逐步显现。观点：XX 年价格战还将继续进行下去。价格战看似是价格上的对抗其实拼的并不是价格，而是价格背后的技术成本、规模成本以及整个企业运营的系统成本这些支撑一个企业打好价格战的要素，既有来自企业内部的，也有来自市场压力的。这对于国内家电企业而言，大浪淘沙是必经的历程。（作者：3COME 未知-本文来源于爬虫自动抓取，如有侵犯权益请联系 service立即删除）
