1、对旅游空间竞争与合作的思考2003 年 2 月第 14 卷第 1 期桂林旅游高等专科学校JournalofGuilinInstituteofTourismFeb.,2003Vo1.14No.1旅游经营管理研究对旅游空间竞争与合作的思考尹贻梅(东北财经大学,辽宁大连 116025)关键词 旅游 ;空间竞争合作 ;动力机制;实现措施摘要构建科学合理的旅游空间结构是提高区域旅游竞争力的重要途径,而旅游空间竞争与合作是旅游空间结构所研究的基本内容.在开展区域旅游的过程中如何协调好空间竞争与空间合作的关系,是提高旅游开发效益,实现旅游可持续发展的关键.本文提出在旅游发展中将二者结合起来,进行.竞争性合作
2、.文章分析了旅游空间竞争合作的背景,基础及动力机制,并给出了相应的实现竞争合作的措施.中图分类号F592.6文献标识码A文章编号10086080(2003)01-0056-05AThoughtontheTourismSpatialCompetitionCorporationYINYimei(DongbeiUniversityofFinanceandEconomics,Dalian1160251,China)Keywords:tourism;spatialcompetition-corporation;dynamicmechanism;measureAbstract:Constructingre
3、asonabletourismimprovethecompetitivenessofregionalspatialstructureisthemainapproachtotourism.Tourismspatialcompetitioncorporationisoneofthemostimportantobjectsoftheresearchoftourismspatialstructure.Howtocoordinatetherelationshipofcompetitionandcorporationisthekeytoimprovebenefitandrealizesustainable
4、developmentinregionaltourismdevelopment.Thispaperproposestocombinecompetitionwithcorporationandcarryout“competitivecorporation“.Afteranalyzingthebackground,precondition,dynamicmechanism,thispaperprovidesaseriesofmeasuretorealizecompe?titioncorporation.一,旅游空间竞争合作模式的提出中国旅游经济经过二十多年的高速发展,总体规模已经十分可观.2001
5、 年,我国旅游外汇收入和接待海外旅游者人数在全球旅游业的排行榜上均已位居第五.根据世界旅游组织的预测,到 2010 年,中国将成为世界上第一大旅游接待国,第四大客源输出国.我国旅游业的发展,在取得辉煌成绩的同时,也出现了许多问题,如过热开发,地区间与部门间发展失调,规模效益低下,在对区域旅游发展进行规划时分割旅游精品线路,与邻区重复建设等.这严重阻碍了我国旅游业的发展.要实现成为世界旅游强国的目标和旅游业的可持续发展,就必须尽快地改变目前这种竞争状况,各地进行旅游开发时,不仅要考虑本区域自身因素,确立自身竞争优势,还要考虑与之相关联的旅游区域,强化区域合作联系,优化区域系统组合,以谋求较大系统
6、的整体效益.我国学者对旅游地开发中的空间相互作用进行了研究,以协调相互间的竞争与合作关系.主要研究成果集中在地缘结构的案例分析,旅游地域分割,旅收稿日期20021019作者简介 尹贻梅 (1974_),女,汉族,黑龙江人,东北财经大学硕士研究生,研究方向旅游规划与发展.56游地的空间竞争,旅游区域合作等方面.如,在旅游地空间竞争方面,张凌云对旅游地空间竞争进行了交叉弹性分析;保继刚等对不同类型的旅游景点,包括滨海山滩,喀斯特石林和名山旅游地等的空间竞争问题进行了有益的探讨;陈建斌分析了影响区域旅游竞争力的因素,提出要组织有竞争力的旅游区域联盟等.在旅游空间合作方面,学者们对区域旅游的条件,优势
7、,作用等进行了广泛的案例研究和相应的理论探讨.如,张慰冰对合作开发环太湖旅游圈的研究;郭康提出建立北方相邻八省市旅游协作区的思路;保继刚对珠海,澳门旅游和合作的探讨等.从已有的研究可以看出,旅游地的空间相互作用引起了学者的关注,但大多数研究着重于探索旅游空间竞争或空间合作单方面的问题,对如何协调旅游空间竞争和空间合作的关系问题研究不多.事实上,空间竞争与空间合作是旅游地空间相互作用的不可分割的两个方面,应倡导“竞争性合作 “或“在合作中竞争“ 的发展模式.具体来说 ,就是主导旅游资源具有一定的关联性,地理位置相临近的旅游地,在竞争的前提下进行有机合作,推动和实现区域旅游的一体化.旅游空间竞争合
8、作模式如图 1 所示.旅游的空间竞争与合作,要置于区域整体发展的框架中,通过协调,合作,联手打造具有强势竞争力的区域旅游共同体,使参与合作的各个旅游地获得更强的竞争力,最终实现区域旅游的可持续发展.旅游空间竞争与合作,要打破政府主导的局面,改为市场主导,政府推动,即政府调节宏观,市场调节微观.市场主导就是以市场需求为导向,从自身资源特色出发,进行保护性,图 1 旅游空间竞争合作模式资料来源:据陶伟等区域旅游发展的“竞合模式“ 探索以苏南三镇为例,有改动Fig.1Themodeloftourismcooperation-competing协调性开发,平衡产业结构,提高整体效益;政府推动指在发展旅
9、游业的过程中,政府履行协调,立法,规划与投资等四方面职能,抓好宏观调控,市场管理,社会服务和公共管理.最后,旅游的空间竞争与合作是以提高各旅游地的竞争力为基础的,因此离不开地区的广泛参与.二,旅游空间竞争合作的背景(一)经济全球化 ,世界范围内的区域经济交往不断加深二战以来,特别是 2O 世纪 8O 年代中期以来,世界经济发展的全球趋势越来越突出.经济行为在更广范围的地理空间上扩展.区域的发展要想获得和继续保持竞争优势,就必须从经济利益权衡出发,利用区域地缘优势,实现区域内经济的相互依存,优势互补与共同繁荣.我国自改革开放以来一直积极推进国内区域性经济合作的发展.目前,已形成了相对稳定的区域合
10、作范围,合作的领域和方式也进一步扩大;跨地区资金市场建设和信息网络建设以及区域性环境保护工作也开始起步;东,中,西部三大地带之间的合作逐步加深,在资金,技术,人才等方面已取得了某些实效.在国内外区域经济合作发展的强烈态势下,区域旅游合作的发生是顺势而行,趁势而上的必然选择.(二)可持续发展成为区域规划与发展的指导思想可持续发展是人类经过 7O 年代到 8O 年代的超常规飞速发展后,面对随之产生的一系列环境与发展之间难以调和的矛盾,对自身的发展历程进行反思后,提出的新的发展观.旅游业是具有双重环境效益的产业,在可持续发展中占据重要地位.可持续旅游发展强调在开发过程中维持旅游供给地区生态环境的协调
11、性,文化的完整性和旅游业经济目标的可获得性;主张实现可持续旅游的基本前提是实现对旅游资源的合理利用,旅游业发展方式,发展规模的合理规划和管理.一个地区旅游业的竞争力不仅体现为暂时的旅游流的增加,也表现为一个地区旅游业长远的发展能力.这一思想要求旅游的规划和开发必须强调整体性,协调性.加强区域旅游合作是保证区域旅游经济持续,健康,快速发展的必然要求.(三)旅游业的竞争日趋激烈随着社会经济的发展,旅游不再是一种奢侈享受,而成为人们日常生活的一部分,国内越来越多的57地方政府已将旅游业确定为本地区新的经济增长点.我国旅游业从 80 年代“资源即产品“ 的开发形态 ,发展到 90 年代已经成为高投入,
12、高产出,带有很大风险的产业.我国现在大部分省,市,自治区都明确提出把旅游业作为支柱产业,这意味着竞争加剧了.旅游地相互竞争会影响市场机会重新分配,即类型相同,价格相近的两个目的地之间,如果其中一个目的地质量出现下降,则另外一个目的地即使质量不变也会获得更多的市场份额.这种竞争的最终会导致区域整体旅游吸引力的削弱.新世纪的旅游市场环境将更加变幻莫测,以合作赢得竞争,已成为各旅游地及众企业的共识.(四)旅游市场需求出现了新的趋势世界旅游需求存在着新的趋势:一是多样化趋势.观光与度假,观光与商务会议,观光与生态,观光与探险,观光与民俗风情,观光与修养保健等复合型旅游需求类型蓬勃发展起来,旅游类型的多
13、样性与市场需求数量上的扩张结合,使各类型的需求都有很大的市场规模;二是大众化趋势.按照国际旅游业发展的经验,人均 GDP 达到 1000 美元国内旅游就兴旺起来,到 3000 美元时,就会出现到周边国家旅游的热潮.目前,我国人均 GDP 已超过 800 美元,很多城市居民人均 GDP 已超过 1000 美元,说明我国大众旅游已兴起,但出游能力还相对不高.因此近年来我国普通大众的旅游消费具有“一增二减“ 的趋势,即旅游者每年旅游次数增加而每次旅程与目的地减少.进行旅游合作,构造“区域性旅游板块 “,是符合这一趋势的必然选择.三,实施旅游空间竞争合作的基础(一)资源具有相似性或互补性区域旅游资源的
14、相似性导致竞争,同时也能成为旅游空间合作的基础.在同一区域出现的相似性旅游资源,如果将其置于一个大的区域范围之内,它们就是构成完整旅游活动空间的要素.我国的风景名胜区的分布类型属于凝聚型,同类旅游资源常常是集中分布,如喀斯特石林集中分布在亚热带喀斯特岗丘上,河流峡谷是河流穿切山地高原而形成的雄奇景观,多分布在河流的上游地带等.对于相似的旅游资源产品,通过整合能够将旅游产品做大,做精,产生整体大于部分之和的总体效益.在旅游资源难以整合的情况下,则要协调好开发次序,即先开发资源最优,区位条件最好的,等先开发的旅游地达到饱和容量58后,再开发其它资源.旅游资源的互补性,是指旅游资源在时空分布上的不均
15、匀性造成各旅游地域都具有自身独特的功能和优势.相邻两旅游地间风景资源结构及旅游功能的差异性,是旅游地间形成空间相互作用互补增强效应的物质基础.我国旅游资源丰富但又分布不均衡,形成了跨区域的旅游资源密布圈.我国自然地理上的多样性,地方文化的多元性,又使各个密集圈的旅游资源各有特色,客观地具备了进行旅游空间合作的资源基础.将互补的旅游资源产品进行整合,可以提高旅游产品的质量,利用资源种类与数量的优势,丰富旅游活动内容,扩大旅游活动的时间容量,从而也增强了组成旅游合作系统的各地域单元个体或要素的吸引力.(二)空间联系具有便利性旅游资源具备了进行竞争性合作的条件,旅游地之间还不一定真的发生联系和交往.
16、要构建旅游空间合作体系,还必须借助于地区间便利,通达的空间联系来加以实现.空间联系的便利性,首先表现在空间距离的相邻性上.旅游地间的距离往往会制约旅游地间联系的紧密程度.两旅游地间的距离越大,则旅游地间联系所需的时间和环节就增多,费用增大,产生相互作用的阻力就增大.如果两地间距离过长,即使它们之间存在互补性,相互作用也不会发生.其次,旅游地空间联系的便利性还表现在旅游交通发展水平上.旅游业的发展对交通网络的依赖性十分明显,任何旅游业网络都应该以交通网络为基础而建立.距离接近和交通便利是旅游地空间联系的两个不可缺少的方面,否则,即使是拥有一定的资源,距离较近的旅游地,如果相互之间有不可逾越的阻碍
17、,使交通不能发展,则合作也难以实现.四,旅游空间竞争合作的动力机制(一)提高整体实力 ,实现全局共赢任何旅游者都希望在最短的时间内,用最少的花费看到更多的美景,从事多彩的娱乐活动,获得更丰富的经历.这就对旅游资源的质量,数量和种类提出了更高的要求.如果各旅游地孤立,分散地开发,相互之间的关系常常是相克的,各自主要精力放在争夺客源的相互竞争上,且存在着单个景区的资源单调薄弱,产品结构单一等致命缺陷;实行合作,则是在承认矛盾和对立的前提下,着眼于发展的共同点,将局部的对立变成更大空间的共存,寻求矛盾双方的共存和共赢,共同构筑一个统一和谐的整体.(-)资源共享,获得成本优势各旅游地进行合作,可通过控
18、制在开发总成本中占重大比例的价值活动的驱动因素来获得成本优势:相互之间通过共享资源设施,实施一体化的开发,形成“规模经济 “来减少资源浪费 ,降低单位成本;通过开发技术和方法的交流获得学习效应来提高效率从而降低开发成本;通过共享品牌形象,共享销售队伍,销售渠道来降低广告费用和销售成本;通过共享市场,实现旅游客源交汇来使成本内化,从而达到降低交易成本的目的.(三)市场互换 ,保证稳定的客流量分析旅游者空间行为规律可知,旅游者在选择目的地时,一方面重点考虑与自己本身所处的环境有较大的自然,文化差异的地区 j 另一方面,对于相似的旅游地,一般选择距离较近的进行旅游.进行合作的旅游地之间,所拥有的旅游
19、资源大多数情况都具有一定的差异性和互补性,且相互之间距离较近,交通便利,因此其本身既是旅游目的地,又可作为彼此的客源地,这种合作区内部的目的地与客源地之间的互补与结合,使区内联系更加密切,旅游环境进一步改善,旅游方式更易实现,从而促进了区内旅游发展的良性循环.(四)增强抗风险能力一个旅游地无论具有多么大的规模和吸引力,也不可能拥有市场竞争所需要的全部旅游资源优势,所以应该利用合作伙伴的各自优势共同开发产品,变小的船队为大型“航空母舰 “来提高在竞争威胁和经济,环境等冲击下的稳定性.通过共享销售队伍,分销渠道,利用建立起来的网络系统可以更加及时地反馈市场环境的变化,并据此灵活地做出针对性调整,把
20、风险降到最低.另外,一些旅游地由于资源结构和产品结构的弱点,面临着发展极限问题.旅游地之间进行合作开发,协调好各地之间的开发次序和开发重点,可延长合作区域的整体的生命周期,保持其旺盛的生命力.(五)营造适宜的 “旅游空间“,迎合旅游需求发展趋势旅游者决定是否到某处去旅游,除了目的地吸引力的客观条件外,就旅游者主观条件而言,主要有两条:时间和金钱.分析我国旅游市场需求的现状,人均 GDP 达到 800 美元,已具备一定的出游能力,但财力尚不足以支持长线远距离出游(只有占很少比例的收入超过 3000 至 5000 美元的阶层,才有能力进行远距离旅游和出境游);我国自 1995 年开始实行五天工作制
21、,极大地推动了城市居民周末近距离一日,两日游,从 1999 年起五一,十一,春节七天长假制度的推出,更是形成了三个旅游“黄金周“. 但在长假内,人们出游也基本上以游览一到两个城市的区域性旅游为主.就旅游市场这种状况而言,临近区域进行合作,共同打造区域性旅游大板块,方能符合旅游需求发展趋势.五,旅游空间竞争合作措施(一)构建互补的旅游产品群区域旅游中的各合作单元所拥有的旅游资源具有互补性或相似性,且各自都具有自身核心竞争力.可通过区域合作研讨会,区域旅游规划协调,专家咨询论证等形式,全面认识区域的整体特色和各地自己的优势特点.在进行旅游空间竞争合作时,结合各地的优势特点,实施旅游产品差别化战略,最大限度地挖掘各个单元的旅游发展潜力,扬长避短,使本地已经为市场所接受的旅游产品格局的潜能通过改造,建
