1、对彩电价格大战的经济学分析电价格大战的经济宇分析_于维英张文昌摘要】 近几年收 m 三轮车大战.t 车大战,机票太战私电大战,一浪高过一浪末支以寄 j 电大战由俐札经济学角度弁析了彰电价格战的原因和刮弊 n 寿价格奶是当兮中国市崎最具有毛辛力的手段.价格战是市场经 1 弃的主旋律.特别是中国商品市两在经过20 世纪 80 年代的价格缸竹之后进凡鲫年代的莘忻风潮是一种理性的回归因此苯王认由,彩电竹梅的下降有希 I 于连刮市场均断,对生产音,消膏音和扭套郜是有益的.*键词 】彩电价培战分析近几年来彩电的价格旌风起云涌一浪高遥浪新世纪春夏之交在济南市场上彩电格战硝烟又起 2s 英寸纯亚彩电价位太多向
2、 2000 元靠拢长虹一款大屏幕背投影电一次降价竟高迭 4CgO 元之多从而引墚了春节后萧条的彩电市场业内人士惊呼:商家降价疯狂了消费者购物也疯轾 I,.由此笔者想就彩电价格战夹分析一下市场经济与价格战的关系一.彩电为什么会持续降价首先彩电生产水平的提高和生产规模的扩大使彩电市场现了严重的供甚于求的局面经过前几轮彩电太战国内方场上淘汰了大批质班价高的中,.,企业同对 l 瞌长起一批如长虹康佳 ,cL 等知名品牌彩电太企业使我国彩电企业的整体平和生产规模有了极大的发展同时使彩电行业的生产集中度也有了进一步提毫目前我国彩电的年生产能力已遮三千多万台而南场需求只有两:多万台每年都有大量妁彩电积压而难
3、于出清因此.这种市场上的供求失衢是造威彩黾价格持续下降的最主要原困其次彩电生产技臼趋成熟和彩电生产的逐步规模化集中化降低了形电的生产戒本为彩电降价提供了更大的空间.80 年代我国彩电彩管主要依靠进或国内组装这一方面限制了彩电的生产量同时也加大了彩电生产的成本进人 90 年代后我国彩电行业已是向成熟衽配套发展已由一个彩电进口国跃而为彩电出口訇正是这种彩电生产的国产,七,规模化币集由化使我国彩电 f格的持续下降仅成为必要而且戒为可能第三市场的局限住从国市场来看受乐南亚金融危机约彰响敖国彩电出口遇到了巨大困难原先出为主的生产企业,得不转向国内市场从国内市确来看城市彩电市场已基本上饱和而广大农村彩电市
4、场尚未形威.这样就使得不断扩大抽彩电生产与止步不前的彩电需求矛盾日渐突出:彩电如要 F 拓农村这个大卉场.扩销售价格已成为关键拘制约因素,加之近几生在弑国市场疲软,居民有效需求普遍下降的情况下彩电价格进一步下调 E 是自然和必然如果把彩电 1j格下调同脑微波炉,VCD 机等家电商品价格下降联系起来彩电降蚧正是顺应了扩太市场,降低价格的这一市场规0律第凹受中国加 A 世界贸易组织的影响由于我国长期的进口高关税和对匡内企业的贸易保护使得国内一些工业品的价格太大高于国际市场的价格中国加八世界贸翕组织国内市场与国际市场联破片国家对成熟工业品将不再能够进行政策保护那时某些工业品的高价格自然将无法维持有人
5、做过价格比较量前我国大屏幕彩电的销售价格大约比国际市场上的价格高出一倍试想如果存在着这样巨大的价格落差国内彩电企业将何以面对加世贸组缎后来自匡际市场上的挑战 7 因此彩电降价.也可以看怍是彩电企业迎接由国加八世贸蛆织的一场价格调透二彩电应不应该降价对干彩电行业的价格太战尽管政府部门忧心忡忡.尽管彩电行业出台了自律价来试图阻止它的发生但它确确实实又一次到来:这不是嚣一农也不会是最舌一次在正常的市葡经济机制下.商品会变碍越来越便宜彩电价格同其他商品价格的下驿一样正常和必然.假如商品变得日渐昂贵起来那么这小社会一定是出了毛病按踊经济规律和市场法则.供求双方在一定的格条件下会达到一种市场均衡在这种市场
6、均衡条件下生产者愿意以目前的 f格生产和销售产品购买者愿意以目前的价格购买商品:但对于近几隹拘我国彩电市场来说生产者愿意扩大生产而消费者望而却步彩电供求严重失衡方面是过太的生产能力和大量彩电的库存积压另方面是广大城市低收阶层鞍广大农村肖费者望眼欲穿因此对于暮前的彩电行业惟有降低价格才能扩大市场刺激需求 M 而推动彩电行业的健康发展在经济学里的新羟济人假设中有一訇至理名言每个人是他自己利益的最好详判者.对于市场交接甲的买卖双方来说他们都是理性的经济人他们都会按照使自己利益最大化的原则做选择对于彩电企业的价格战是由彩电企业发动的.也是由大家共同参加的.因此彩电降价行为是理性的是应该的.这是因为目前
7、的大部分企业都已经明白企业能强行让消费者购买自己的商品企业的定价权如果得到消费者的批准难看的将是企业,在每发市场价格大战中忧胜者将脱颖而出.成为卉场上的骄子得以发展壮大淘汰的将是那些质攻价高的企业我们已经走出了计划经济的桎梏走上了市场经济的快车道在市场经济条件下.价格是自由升降随时浮动的:因此任何种商品的价格上涨或下降是自然理性的豫们认为近年彩电价格下降仅是应该的必然的,理性的而且降幅度还应该更大些.试把汽车电脑微波炉降协与彩电降价_匕较一下电脑平均每年 2o%以上的速度降价而格兰聂微波炉把过去几!元一台的高档奢侈品变成_,夸天百元一台的大众消费晶相比之下彩电降价也是正常妁.三,应如何理性的来
8、评价彩电降价在商品市场上.一般来说商晶格的下降有利于扩大销售增进社会福刹在正常的社会经济运作过程中随着技尤的改进和管理的恍 f/一般工业品特别是那些高档耐用消费品价格有持续降低的趋势.面对彩电再一发陛价降价的利弊可 M 以下几个方面来评价首先从消费者的角度来看彩黾价格的降减少了自费者的购买支出表明在同一收条件下可以购买更多的彩电 .扩大了需求可以使更多的中 1 氐收家庭享受崔费彩电的福刊 .对于高收的阶层.他们可以承受得起较高的商品价格因而彩电的价格弹性比较小而对于广大中低收人家庭和衣村消费者适高的彩电 f格会使他们望而却步可以比较一下一台农用三轮车的价格和一台 z9 寸彩电的价格相差无机而二
9、者的效用对农家说相差巨大.那么农家会怎样做出选择呢实际上采用三轮车在农村快速普及.太有一户一辆之势而彩电就是迟迟走不进农家.因此目前的价格下肆对消费者的好处是最直接的只有形电的愤位与老百姓的购买力相适应老百姓才能购买更多的彩电=其次对于彩电生产企业而言彩电降价表面二尝使企业蒙受一些损失减少一些利润.这也是不少人反对降价孚吁,疔业自律价的主要原因事实果真是如此吗,否 t 如果按照原来圭勺价格所有的彩电都能顺销售出去.当然降价就会使企业损失利益.然而现实是按照原来的价位销售不畅积压已达上千万台有的一个企业就积压了 200万台之多如此下去彩电业不要说利润连生存都会存在问题如果价位适当降低市场销售得启
10、动怎么能说是对企业不利呢彩电在国内仍属于高档娱乐产品它的价格弹性比鞍高.因此格隆低会带来较高的销售增长我国已经走出了商品极端短缺的年代今后亩勺生产埒转向依赣需求自费的拉动.从某种意义上讲只有消费有生产.才有增长而没有需求的生产和增长是维持下去韵如果彩电生产企业不能从降低价位上进一步撬开消费的大门.那么大多数彩电企业夸后的生牟将是十分艰难的近几年我国消费品市场上的商品价格持续回落.这是市场商品在整个日 0 年代持续上涨 1o 年之后拍个理性回落阶段80 年代商品价格的普遍大幅度上扬太大刺激了竺产的发展.生产发展起熹了.该是价格持续回落.太力割激消费的皇代了道理很简单生产企业的利盏来自于市场来自于
11、销售.虹果没有市场没有消费哪里有企业利润 l第三从社会角度来看对于政府来说.应追求全社会整体效益的最太化不应泫着眼于哪一方或哪一个利益集团的得失为实现社会效益最太化首先要保证社会经济生活的正常运作促使市场的供求均衡即所有生产者生产出来的商品都能以现行价格出青而所有愿意以现价购买的买主都能满足需求.只有生产与;自费约均新才能使经济正常运作而不致发生白断具体到是生产一方受益迂是消费一方受益.都是无关紧要的=因为利益的转移存在社会自身之肉通常受益与吃亏又是交替进行的如果政府不 M 全局角度看问题而是站在某一方或某一小集团的角度处理问题就必然破坏市场运作使经济生活陷于停顿.,例如当生产不是.消费过旺时
12、应该允许价格的上涨以刺激生产制约消费此时表现为生产者受益而消费者受损当生产过剩.消费不足积压发生时丘允价格的回落以刺激消费减少生产此时它表现为生产害吃亏消费者受益价格的自由涨落从而调节生产与消费使二者时 j 寸保持均衡 .而实现社会整体利益的最大化这也正是市场经济约真谛之所在如昊有一方试图定兜价格不允许浮动那么受损戋的决不仅仅是另一方而是整小社会的经济利益都会受到伤害;总之我们的生产者应该认识到价榷战是市场经永恒的主旋律.通过价格战不断推出靠位更低质营更好的商品才会实现市场上的优胜劣汰通过价格战.才能贬利实现生产皇匀集中和规模化经营,也只有通过价格战才能不断的增社会福利企业今后的主要转变是要面
13、对市场适应市场迎台消费者当然当生产者运用价格手段进行价格竞争的时候.要保持理性和限度不能进行不世覃竞争和欺骗特别是要注意降价不能降质量降竹能驿服务如果生产者把握不住降价的理性.在降价的同时降低了质量那么彩电降价的后果就会同罐头火腿肠保健品大战样在峰价的烽火连同本行业自身一起烧掉作者单位: 山东经济学院居民信息消费协调发展晌重要性?戎素云摘要 J 当前加快城 9 消费潍调度展是贯锄人奇表的科学鼓展观,甸建和谐枉套的重要证南 -息消费对居民消背生活的改善可谓影响深远,赛现城消费调,然要求信息消费的优先潞调为此.需要政府加强对农村舟共产品的供给,同时加强对柱村居民的消费教育和引导.关键词消骨协调发展
14、信息消费套共产品供给消费教育一城多居民信息消费协调发展的重要性当前.我国正在全面贯彻落实党的掏建和谐社会,实现协谓发展的执政理念.从国家是族发展的角度看和谐社会应该是整体和谐全面和谐而不是局部的片面的和谐.和谐社会的实现最终将体现为通过蒲足人们的消费需要来全面实现小康生活城乡消费协调是和谐发展观在消费领域的体现所谓消费协调就是在国民收增长的基础上城乡居民消费水平差距曰益缩小肖费结构和消费方式逐渐接近的过程和均衡结果.从我国实际情况来看由于二元经济的影响城乡居民的消费生活尤其是信息消费生活始终处于二元结构状态居民的收,所享受的社会福利和生活水平所承担的社会责任相差很大(城市居民始终是社会的受益者
15、 1 消费差距过大.就无法实现人与人之间不同利益阶层之间的和谐相处社会将处于不安定状态所以关注消费协调是构建和谐社会的题中应有之义信息消费是居民生活消费的重要组成部分从猿义角度讲包括教育文化娱乐消费交通通讯肖费和医疗保健消费等三方面内窖信息消费和城乡居民的人力资本生产息息相关而且在很大程度上决定着居民的力资本状况进而又通过影响收 水平来最终决定居民的后继消费水平.所以信息消费对居民消费生活的改善可谓影响泯远实现城乡消费协调必然要求城乡居民信患消费的忧先协调=.城多居民值息消舞的差距所在信息诮费水平的差距随着信息消费需的硬件设施的普及应用.城乡居民信息消费得到较快发展俚城乡差距也日益且月显,从收八水平来看.1998年和 2003 年我国城镇居民的家庭人均收井别是 54251 元和84722 元而同期农村居民人均收八分别只有 21620 元和 26222 元.前者分别是后者的 250倍和 3231 倍收差距有扩大的趋势而且如果考虑到城镇居民能享受到住房医疗等多种政策性福利因素.则二者收人差距将更大消费是收函数收人水平差距导致了消费水平的差异.
