1、第37卷 第4期河 北 体 育 学 院 学 报Vo l.37 No.42023年7月J ourna l o f Hebe i Spo r t Un i ve r s i t y Ju l.2023技 术 赋 能 和 社 会 建 构:网 络 健 身 直 播 发 展 的 动 因 与 功 能鞠 佳(福 建 体 育 职 业 技 术 学 院,福 州 350003)摘 要:网 络 健 身 直 播 推 动 了 运 动 健 身 行 业 的 发 展,运 用 案 例 研 究 法 与 逻 辑 分 析 法,研 究 网 络 健 身 直播 发 展 的 动 因 与 功 能。认 为,互 联 网 直 播 技 术 红 利 赋 能
2、 传 统 健 身 行 为,为 便 捷 性 健 身、公 平 性 健 身 和个 性 化 健 身 提 供 了 便 利。依 托 互 联 网 的 健 身 直 播,新 的 社 会 行 为 得 以 构 建:突 破 空 间 约 束,实 现 了 脱域 指 导;推 动 了 多 样 化 与 个 性 化 的 体 育 健 身 产 品 创 新;融 合 了 健 康、身 体 美 和 经 济 效 益 等 多 重 价 值;密 切 了 家 庭 成 员 间 的 关 系,建 立 了 更 宽 泛 的 体 育 社 群 虚 拟 关 系。关 键 词:健 身 直 播;技 术 红 利;运 动 健 身;刘 畊 宏 现 象中 图 分 类 号:G80-
3、05 文 献 标 志 码:A 文 章 编 号:1008-3596(2023)04-0061-05 收 稿 日 期:2022-11-26作 者 简 介:鞠 佳(1982),女,辽 宁 沈 阳 人,讲 师,硕 士,研 究 方 向 为 体 育 教 育 训 练 学。文 本 信 息:鞠 佳.技 术 赋 能 和 社 会 建 构:网 络 健 身 直 播 发 展 的 动 因 与 功 能J.河 北 体 育 学 院 学 报,2023,37(4):61-65.互 联 网 技 术 的 发 展,推 动 了 网 络 直 播 相 关业 态 的 迅 速 发 展。2016年 网 络 直 播 兴 起,2020年 网 络 健 身
4、直 播 火 爆 全 网,现 今 网 络 健身 直 播 已 成 为 一 种 常 见 的 健 身 方 式。2020年,恰 逢 国 内 新 冠 病 毒 感 染 疫 情 暴 发,广 大 群 众的 日 常 健 身 行 为 受 到 较 大 影 响,健 身 直 播 抓住 这 一 历 史 契 机,应 运 而 生,为 健 身 爱 好 者提 供 了 新 渠 道、新 方 式,满 足 了 广 大 人 民 的健 身 需 求。刘 畊 宏 成 为 直 播 界 的 现 象 级 健 身博 主,带 动 产 生 了“刘 畊 宏 女 孩”“等 刘 畊 宏在 线 批 改 作 业”等 热 门 话 题,引 发 了 众 多 粉丝 参 与 或
5、 转 发 健 身 挑 战。这 也 吸 引Ke ep等 运动 智 能 企 业 纷 纷 布 局 健 身 直 播 领 域,全 民 网络 健 身 达 到 新 高 潮。从 媒 介 传 播 理 论 和 技 术社 会 学 的 视 角,进 行 典 型 案 例 和 逻 辑 思 辨 分析,对 媒 介 技 术 红 利 赋 能 及 健 身 直 播 的 社 会建 构 进 行 研 究,揭 示 健 身 直 播 的 多 重 社 会 功能 与 意 义。1 技 术 红 利 对 健 身 行 为 的 赋 能 体 现技 术 红 利 主 要 指 由 于 新 技 术 应 用 所 产 生 的 相对 于 原 有 技 术 效 应 的 新 增 利
6、 润 或 溢 出 效 应 1。纵观 社 会 传 播 发 展 史,从 结 绳 记 事、纸 张 印 刷、广播 电 视 到 互 联 网 媒 体,媒 介 技 术 的 每 一 次 进 步,都 极 大 改 变 了 社 会 的 形 态。健 身 直 播 就 是 媒 介 技术 孕 育 的 新 型 社 会 现 象。通 过“媒 介 技 术 健 身直 播 社 会 发 展”的 链 条 传 递 2,网 络 技 术 实 现了 对 健 身 直 播 的 赋 能,引 发、促 进 了 各 种 健 身 行为,有 效 弥 补 了 传 统 健 身 的 短 板。1.1 网 络 直 播 为 便 捷 性 健 身 奠 定 基 础我 国 数 字
7、基 础 设 施 建 设 日 渐 完 善,为 健 身 直播 发 展 提 供 了 必 要 的 技 术 支 撑。首 先,健 身 直 播要 求 最 大 化 地 捕 捉 健 身 主 播 的 动 作 特 征 并 能 够 进行 及 时 传 输。4G、5G信 息 网 络 和 移 动 热 点(Wi f i)的 普 及,充 分 保 证 了 网 络 在 线 直 播 的 流畅 性,减 少 了 直 播 中 的 卡 顿、延 时 问 题。其 次,河 北 体 育 学 院 学 报 第37卷健 身 直 播 所 需 的 采 集 硬 件 和 软 件 系 统 的 升 级、人脸 识 别 技 术 应 用、美 颜 算 法 优 化、编 码 标
8、 准 及 芯片 的 迭 代、云 计 算 的 应 用 及 内 容 分 发 网 络(CDN)的 快 速 发 展,以 及 虚 拟 现 实 技 术、增 强现 实 画 面、高 动 态 范 围 图 像、杜 比 全 景 声 技 术 的成 熟,提 升 了 健 身 主 播 和 粉 丝 们 的 观 看 或 参 与 体验。随 着 网 络 直 播 设 备 的 广 泛 普 及 和 互 联 网 传 播技 术 的 进 步,健 身 爱 好 者 可 以 在 居 家 状 态 下 更 便捷 地 进 行 健 身。1.2 网 络 直 播 为 公 平 性 健 身 提 供 保 障传 统 的 健 身 指 导 难 以 惠 及 残 疾 人 等
9、特 殊 群体。现 实 中,由 于 残 障 人 士 的 身 体 状 态、体 育 设施 资 源 的 可 及 性 等 问 题,残 障 人 士 的 健 身 需 求 难以 保 障,其 除 了 去 具 有 医 疗 性 质 的 康 复 机 构 外,难 以 从 社 会 商 业 领 域 和 公 共 服 务 领 域 获 得 健 身 指导 服 务。随 着 网 络 技 术 的 发 展,健 身 领 域 存 在 的不 公 平 问 题 得 到 了 一 定 程 度 的 缓 解。网 络 健 身 直播 可 以 对 广 大 残 障 人 士 健 身 与 康 复 实 施 精 准 的 健身 指 导,也 解 决 了 相 关 专 业 健 身
10、 人 士 数 量 不 足 和服 务 不 到 位 等 问 题。残 障 人 群 利 用 智 能 手 机,可享 受 到 与 正 常 群 体 平 等 的 身 体 活 动 权 利,有 助 于其 更 好 地 融 入 社 会 生 活 3。近 年 来 各 地 积 极 推 进 建 设“15分 钟 健 身 圈”或“10分 钟 健 身 圈”,以 满 足 居 民 的 体 育 健 身 需求,但 相 关 研 究 显 示,郊 居 与 城 区 居 民 之 间 存 在隐 性 的 活 动 机 会 与 权 利 不 平 等 现 象,固 定 的 通 勤时 间 和 通 勤 方 式,使 得 郊 区 居 民 不 得 不 减 少 身 体活 动
11、 的 机 会 4。健 身 直 播 技 术 的 成 熟、智 能 健 身系 统 的 应 用、智 能 手 机 和 居 家 健 身 设 备 的 普 及等,保 障 了 各 类 市 民 能 够 通 过 网 络 直 播 接 受 专 业的 健 身 指 导。1.3 网 络 直 播 为 个 性 化 健 身 注 入 新 动 能健 身 直 播 的 参 与 者 以“90后”和“00后”年 轻 人 为 主,其 体 育 消 费 更 加 多 元 化、个 性 化。网 络 健 身 直 播 成 为 小 众 健 身 爱 好 者 的 聚 合 平 台,让 他 们 找 到 了“归 宿”。现 实 中 小 众 健 身 群 体 难以 寻 觅 共
12、 同 的 兴 趣 爱 好 者,而 通 过 网 络 直 播 发 现了 彼 此,由 此 也 诞 生 了 各 式 各 样 的 体 育 社 群 组织。虽 然 小 众 健 身 群 体 人 数 规 模 较 小,但 这 些 爱好 者 因 为 年 龄、风 格、个 性 及 偏 好 相 近,反 而 交流 更 频 繁、互 动 更 密 切,对 体 育 社 群 组 织 的 黏 性更 强、忠 诚 度 更 高,成 为 运 动 项 目 发 展 更 持 久 的动 力。直 播 技 术 的 发 展 让 过 去 难 以 进 入 主 流 媒 体 视野 的 小 众 性、地 区 性 体 育 项 目 开 始 受 到 外 界 关注,为 体 育
13、 项 目 的 发 展 奠 定 了 群 众 基 础。如 世 界障 碍 追 逐 赛(Wo r l d Cha s e Tag,WCT),其 自2014年 诞 生 以 来 一 直 不 温 不 火,直 到 全 民 直 播时 代,该 项 目 的 发 展 潜 能 被 挖 掘 了 出 来,普 通 人对 参 与WCT表 现 出 浓 厚 的 兴 趣。WCT运 动 源于 追 逐 游 戏,有 机 融 合 了 跑 酷 和 竞 速 等 特 点,在特 定 的 场 地 中,双 方 扮 演 逃 与 追 的 角 色,在20秒 内 逃 跑 者 没 有 被 追 到 的 话,得1分,双 方 通 过16回 合 的 竞 赛,得 分 多
14、者 获 胜。广 泛 的 人 群 参与 使 得WCT成 为 一 种 街 头 运 动 艺 术 5。总 之,围 绕 某 体 育 项 目 的 网 络 直 播 活 动,配 合 草 根 人 士的 解 说,赋 予 了 项 目 独 特 的 意 蕴 和 特 色,让 社 会运 动 文 化 更 加 多 元。2 网 络 直 播 健 身 对 社 会 建 构 的 功 能 体 现 在 疫 情 的 特 定 社 会 背 景 下,直 播 健 身 诞 生 初期 就 获 得 了 长 足 发 展。可 以 说,网 络 健 身 直 播 的出 现,媒 介 技 术 发 挥 了 重 要 的 改 造 性 作 用。网 络直 播 健 身 本 身 并
15、非 单 向 地 接 受 媒 介 技 术 的 影 响,同 样 也 对 社 会 行 为 发 挥 着 建 构 功 能,产 生 了 新 的社 会 整 合 与 控 制 形 式 6。2.1 突 破 时 空 约 束 的 体 育 健 身 功 能 脱 域传 统 健 身 行 为 受 时 空 的 约 束 特 征 较 为 明 显,表 现 出 身 体“共 同 在 场”的 典 型 特 征。传 统 的 运动 健 身 行 为,是 在 特 定 的 空 间(商 业 健 身 房 等)或 场 域(开 放 社 区 等)内,健 身 教 练 或 社 会 体 育指 导 员 和 健 身 爱 好 者 在 显 性 时 间、物 理 空 间 内 进行
16、 单 向 度 的 知 识 和 技 能 传 授 行 为。借 助 福 柯 的 权力 规 训 理 论 可 发 现,健 身 房 借 助 各 种 规 范 化 的 手段、全 景 敞 视 的 空 间 以 及 监 督 者(健 身 教 练)等要 素,集 中 实 施 了 对 参 与 者 身 体 行 为 的 规 训 7。通 过 持 续 的 社 会 规 训,保 证 双 方 的 身 体 形 象 与 行为 都 符 合 社 会 的 共 识 和 期 待。传 统 健 身 行 为 限 制在 固 定 的 运 动 时 空 中,通 过 双 方 的 参 与 行 为 建 构出“身 体 直 接 接 触 和 互 动”的 情 景。吉 登 斯 将
17、 这种“以 身 体 在 感 知 和 沟 通 方 面 的 各 种 模 态”表 述为“共 同 在 场”,以 展 示 相 关 社 会 行 为 的 时 空 一致 性。健 身 行 为 的 共 同 在 场,体 现 了 健 身 指 导 的生 产 和 知 识 行 为 的 消 费 同 时 同 在,表 现 出 时 空 一体 化 的 空 间 约 束 性 8。传 统 健 身 行 为 受 共 同 在 场的 约 束,其 影 响 力 和 辐 射 范 围 相 对 有 限,只 能 服务 到 共 同 在 场 情 景 中 的 个 体,优 质 资 源 功 能 发 挥不 足,即 使 再 优 秀 的 健 身 教 练,其 能 够 指 导
18、的 学2 6第4期 鞠 佳:技 术 赋 能 和 社 会 建 构:网 络 健 身 直 播 发 展 的 动 因 与 功 能员 也 比 较 有 限。商 业 健 身 资 源 的 数 量、质 量、布 局 及 可 达 性影 响 到 民 众 健 身 行 为 空 间 分 异、集 聚 分 布。传 统健 身 企 业 只 能 通 过 不 断 开 拓 健 身 空 间 来 谋 求 进 一步 发 展。而 互 联 网 直 播 健 身 的 出 现 让 运 动 健 身 脱域 指 导 成 为 可 能。“脱 域”即“社 会 行 动 得 以 从地 域 化 情 境 中 提 取 出 来,并 跨 越 广 阔 的 时间-空 间 距 离 去
19、重 新 组 织 社 会 关 系。”9互 联 网技 术 的 发 展 更 新 和 重 构 了 传 统 运 动 健 身 的 发 展 逻辑 和 运 营 思 维。互 联 网 技 术 打 破 了 传 统 健 身 模 式的 时 空 限 制,构 建 了 运 动 健 身 新 场 景、新 模 式,丰 富 了 运 动 健 身 形 式 和 内 容。从 健 身 传 播 效 率 来看,健 身 信 息 突 破 时 间、空 间 限 制,实 现 了 信 息发 布 者 与 接 受 者 的 实 时 交 流,再 加 上 健 身 视 频 可重 复 播 放 的 特 征,极 大 扩 展 了 影 响 范 围。网 络 直播 健 身 的 方 式
20、 可 以 辐 射 到 过 去 不 关 注 健 身 的 群体,影 响 与 引 导 他 们 形 成 健 身 意 识 和 习 惯。互 联网 技 术 还 赋 能 了 健 身 商 业 的 应 用 与 创 新,Ke ep、超 级 猩 猩 等 创 新 内 容 不 断 推 出,围 绕 减 肥 燃 脂、体 态 调 整、压 力 纾 解、局 部 塑 形、儿 童 体 适 能等,推 出 了 多 元 化 的 运 动 健 身 产 品,满 足 了 不 同人 群 的 健 身 需 求。2.2 多 样 化 与 个 性 化 的 体 育 健 身 产 品 创 新线 下 的 健 身 服 务 场 景 下,健 身 服 务 提 供 者 无法 做
21、 到 及 时 回 应 不 同 群 体 的 健 身 需 求,且 提 供 的健 身 产 品 数 量 有 限、类 型 单 一,覆 盖 范 围 极 为 有限。互 联 网+健 身 可 以 对 多 元 的 体 育 健 身 需 求 进行 有 效 整 合。“线 上 健 身 房”借 助 于 多 场 景 的 健身 环 境 营 造,形 成 了 丰 富 的 健 身 产 品 供 给,利 用大 数 据 分 析 技 术,能 够 区 分 大 众 需 求 和 小 众 需求,推 出 个 性 化、区 别 性 的 健 身 产 品,从 而 吸 引不 同 群 体 参 与,如 针 对 青 少 年 推 出 的“森 林 大 冒险”及 体 感
22、游 戏“天 际 漫 步”、少 儿 芭 蕾 等;针对 中 青 年 人 群 推 出 的HI IT(间 歇 性 力 量 训 练)、力 量 塑 形、瑜 伽、普 拉 提、有 氧 舞 等,针 对 老 年人 群 推 出 的 太 极 禅、五 禽 戏 等。健 身 爱 好 者 参 加 各 种 项 目 挑 战,如 挑 战 波 比跳、身 体 柔 韧 度、A4腰、引 体 向 上 等,完 成 个性 化 的 健 身 行 为 展 示,可 以 迅 速 吸 引 普 通 体 育 爱好 者 的 围 观 或 参 加。刘 畊 宏 本 草 纲 目 健 身 操 爆 红后,相 继 衍 生 出 女 生 版、男 生 版、体 院 版、街 头版 等
23、诸 多 类 型 的 健 身 操。经 过 网 友 的 个 性 化 改造,网 络 健 身 产 品 被 赋 予 了 不 同 的 个 性 化 标 签,持 续 引 发 模 仿 参 与 热 潮。网 络 健 身 行 为 配 合 虚 拟场 景 技 术,可 以 设 置 森 林、温 泉、草 地、山 地、高 原 等 不 同 的 虚 拟 户 外 环 境,让 参 与 者 仿 佛 置 身于 户 外 环 境 开 展 体 育 健 身,为 健 身 爱 好 者 提 供 了独 特 的 身 心 体 验。总 之,健 身 直 播 满 足 了 大 众 健 身 的 个 性 化 创新,针 对 不 同 性 别、不 同 年 龄、不 同 层 次 的
24、 用户,精 细 化 开 发 全 人 群、全 生 命 周 期 的“互 联 网+健 身”产 品,培 养 了 用 户 的 终 身 运 动 意 识,从而 建 立 起 忠 实 的 用 户 群 10。2.3 健 康、身 体 美 和 经 济 效 益 的 体 育 健 身 多 重价 值 贯 通运 动 健 身 是 促 进 身 体 健 康、获 得 身 心 愉 悦 的重 要 手 段。网 络 健 身 直 播 能 够 在 虚 拟 空 间 实 现 健康、身 体 美 和 经 济 效 益 的 贯 通,使 运 动 健 身 的 多重 价 值 得 以 显 现。网 络 直 播 将 过 去 在 狭 小 物 理 空间 内 的 健 身 行
25、为 延 伸 到 更 大 的 网 络 虚 拟 空 间 中,并 通 过 媒 体 技 术 做 到 实 时 高 清 展 示,满 足 了 人 们足 不 出 户 对 健 康 的 直 接 诉 求。随 着 生 活 水 平 的 提高,人 们 进 行 健 康 管 理、塑 形 减 重 的 需 求 愈 发 强烈,健 身 直 播 带 动 健 身 者 进 行 身 体 活 动 管 理、饮食 控 制、心 理 疏 导 及 风 险 因 素 排 查,帮 助 健 身 爱好 者 养 成 健 康 生 活 方 式,提 升 身 心 健 康 水 平。健 身 直 播 的 身 体 叙 事 展 示 了 互 联 网+身 体 结合 的 不 同 形 象。
26、首 先,维 护 真 实 的 身 体 形 象。健身 直 播 教 练 和 爱 好 者 基 于 身 体 进 行 互 动,表 达 对真 实 身 体 的 关 注,让 承 载 健 康 的 真 实 身 体 重 回 双方 互 动 的 核 心,凸 显“为 了 健 康 而 健 身”的 身 体叙 事。身 体 叙 事 是 将 身 体 作 为 健 身 的 载 体,参 与者 表 达 对 不 同 身 体 状 态 的 理 解 和 体 悟,基 于 身 体的 展 演 传 递 不 同 的 身 体 美。其 次,表 达 改 造 身 体的 愿 望。健 身 直 播 为 传 统 的 身 体 展 示 提 供 了 新 方式,尤 其 是 技 术
27、对 身 体 表 现 的 改 造,使 得 身 体 展示 的 符 号 性 更 为 明 显。如 利 用 视 频 技 术 让 男 人 变得 更 健 硕、女 性 变 得 更 柔 美,掩 藏 了 真 实 的 身 体形 象。为 满 足 猎 奇 心 理,健 身 爱 好 者 尝 试 多 元 的性 别 角 色 和 身 体 美 学,个 人 营 造 出 一 个 完 全 不 同的 自 我,从 而 形 成 与 现 实 中“我”的 对 应,两 种形 象 的 冲 突 为 更 好 地 认 识 自 身 提 供 了 一 种 渠 道。最 后,展 现 多 元 的 身 体 形 象。通 过 运 动 展 示 不 同性 别 的 身 体 之 美
28、,引 导 民 众 正 确 地 看 待 身 体,形成 正 常 的 身 体 价 值 观 11。而 粉 丝 群 体 对 身 体 形象 的 偏 好,也 必 然 影 响 到 健 身 主 播 的 互 动 行 为。身 体 美 的 不 同 呈 现 方 式,让 互 联 网 健 身 呈 现 了 多种 可 能 12。网 络 直 播 技 术 为 身 体 的“去 具 身 化”3 6河 北 体 育 学 院 学 报 第37卷提 供 了 可 能,凸 显 了 个 体 不 同 身 体 类 型 的 存 在。健 身 直 播 激 发 了 庞 大 的 体 育 消 费 能 力 和 潜力。直 播 健 身 中,不 同 参 与 者 的 成 本
29、是 不 同 的,普 通 用 户 主 要 消 耗 时 间 成 本、健 身 主 播 则 消 耗 流量 成 本,超 级 用 户 则 贡 献 消 费 货 币。现 今 网 民 网络 知 识 付 费 的 习 惯 正 在 养 成,促 进 了 网 络 健 身 消费 的 增 长。健 身 爱 好 者 通 过 网 络 学 习 健 身 知 识 和技 术 后,会 对 相 关 体 育 健 身 器 械 与 设 备 产 生 消 费动 力。2022年4月 份,受 网 络 健 身 直 播 的 影 响,头 部 运 动 品 牌Ke ep在 唯 品 会 的 销 售 量 涨 幅 同 比猛 增9倍,其 中 居 家 健 身 类 的 瑜 伽
30、垫、瑜 伽 服 等产 品 销 量 惊 人。相 关 统 计 数 据 预 测,2026年 中国 线 上 健 身 市 场 规 模 将 增 至8 958亿 元,复 合 年均 增 长 率(CAGR)为19.3%。20212026年,线 上 健 身 会 员 及 健 身 内 容 产 生 的 收 入 预 计 将 保 持30.8%的CAGR,显 著 高 于 同 期 线 下 健 身 会 员及 健 身 课 程6.2%的CAGR水 平。20212026年,线 上 健 身 装 备 及 服 饰 产 生 的 收 入 预 计 将 保 持23.9%的CAGR,而 同 期 线 下 健 身 装 备 及 服 饰销 售 的CAGR仅
31、为3.3%,网 络 健 身 及 其 产 品 销售 空 间 依 然 巨 大 13。网 络 健 身 直 播 形 成 了 基 于 健 康、身 体 美 和 消费 的 示 范 效 应,引 发 了 基 于 身 体 的 新 消 费,以 回应 自 身 感 知 到 的 主 播 情 感、肢 体 和 语 言 等 概 念 符号 的 身 体 叙 事 14。健 身 直 播 引 发 的 消 费 行 为 具有 较 强 的 引 领 作 用,当 健 身 爱 好 者 看 到 虚 拟 网 络中 的 消 费 行 为 时,可 能 会 产 生 跟 随 性 消 费 行 为,表 现 出 一 定 的 符 号 性 和 盲 目 性 特 征。2.4
32、体 育 健 身 营 造 家 庭 与 社 群 新 关 系网 络 健 身 直 播 营 造 了 多 元 主 体 互 动 的 良 好 氛围,形 成 了 线 上 指 导+线 下 健 身+线 上 传 播 互 嵌的“情 绪 场”。网 络 健 身 直 播 为 家 庭 成 员 参 与 健身 和 融 洽 家 庭 关 系 创 造 了 机 会。健 身 主 播 常 以“普 通 人 励 志”为 核 心 叙 事,“普 通 人”的 角 色 设定 会 给 粉 丝 一 种 心 理 暗 示,健 身 爱 好 者 会 形 成“别 人 行 我 为 什 么 不 行?最 需 要 的 是 坚 持”的 心理 认 识,这 成 为 引 导 个 人
33、参 与 健 身 的 精 神 兴 奋剂。网 络 直 播 影 响 下 的 健 身 行 为,脱 离 了 传 统 场域 的 限 制,为 家 庭 成 员 参 与 集 体 健 身 活 动 提 供 了难 得 的 机 会。刘 畊 宏 带 领 妻 子 和 岳 母 在 客 厅 进 行健 身 直 播,形 成 了 和 既 往 健 身 主 播 独 自 进 行 讲 解与 行 为 展 示 的 明 显 区 别,发 挥 了“全 家 齐 上 阵”的 良 好 示 范 效 应,吸 引 许 多 家 庭 集 体 参 与 体 育 健身 活 动。从 此 角 度 看,健 身 行 为 成 为 家 庭 成 员 集体 活 动 和 关 系 互 动 的
34、 新 载 体,对 于 改 善 家 庭 成 员关 系 发 挥 着 积 极 的 作 用。尤 其 是 随 着 家 庭 教 育促 进 法 的 颁 布,借 助 网 络 技 术 推 动 家 庭 体 育 指导 和 练 习,既 是 一 种 关 爱 行 为,也 是 一 种 法 定 责任。在 网 络 虚 拟 社 会 中,基 于 技 术 引 导 参 与 和 社会 建 构 的 合 流,健 身 主 播 与 粉 丝 之 间 形 成 了 虚 拟关 系 社 群 15。网 络 健 身 社 交 属 于 流 动 网 络 空 间的 行 为,容 易 诱 发 粉 丝“HOOKED上 瘾 模 型”,即“心 理 触 发 健 身 行 动 健
35、身 赏 酬 持 续 投入”,粉 丝 通 过 关 注 主 播 的 健 身 行 为,触 发 模 仿主 播 健 身 行 为 的 动 机,当 开 展 健 身 行 动 并 达 到 自己 的 期 望 后,会 获 得 一 定 的 满 足 感,进 而 增 加 对体 育 健 身 的 热 爱 与 投 入。虚 拟 整 合 是 通 过“互 联网 的 技 术 黏 性”或“数 字 化 机 制”,使 虚 拟 空 间中 基 于 特 定 需 求 而 发 生 的 非 面 对 面 接 触,发 展 成一 种 稳 定 联 系 和 团 结 状 态 16。这 种 整 合 跨 越 时空 限 制,不 考 虑 个 体 的 身 份 特 征,完 全
36、 是 基 于 健身 行 为 的 互 动 活 动。尤 其 是 媒 介 技 术 的 发 展,让受 物 理 空 间 阻 隔 的 个 体 产 生 联 系,不 同 个 体 借 助虚 拟 空 间 展 开 不 在 场 交 往、共 享 健 身 经 验 和 制 造新 的 社 会 认 同 等 17。健 身 直 播 既 是 健 身 主 播 和广 大 粉 丝 间 的 网 络 狂 欢 活 动,也 是 粉 丝 之 间 的 网络 竞 赛、展 演 与 游 戏 活 动。网 络 健 身 活 动 满 足 了更 多 人 的 自 由 和 选 择,但 也 使 健 身 爱 好 者 重 新 回到 社 会 规 制 和 身 体 规 制 的 行
37、为 空 间。当 健 身 爱 好者 一 同 参 与 体 育 锻 炼 时,或 被 众 多 网 友 围 观 时,个 体 实 则 成 为“对 视 监 狱”的 一 员,这 对 自 身 体育 健 身 的 意 识 培 养 发 挥 着 一 定 作 用。3 结 束 语网 络 媒 介 技 术 为 大 众 提 供 了 便 利 性、公 平 性和 个 性 化 的 健 身 可 能。健 身 直 播 活 动 打 破 了 时 空限 制,多 样 化、丰 富 化、个 性 化 的 健 身 服 务 指导,引 发 了 大 众 的 参 与 热 情,实 现 了 健 康、身 体美 和 经 济 效 益 的 多 重 价 值 叠 加,密 切 了 家
38、 庭 成 员间 的 关 系,建 立 了 更 宽 泛 的 社 群 虚 拟 关 系,促 进了 新 的 消 费 形 态 的 形 成。总 之,网 络 健 身 直 播 既是 技 术 发 展 的 结 果,也 对 社 会 形 态 发 挥 着 建 构 功能,由 健 身 活 动 引 发 的 诸 多 社 会 学、文 化 学、经济 学 等 问 题 更 值 得 我 们 持 续 关 注 与 深 入 思 考。参 考 文 献:1 张 兆 曙.“互 联 网+”的 技 术 红 利 与 非 预 期 后 果 J.4 6第4期 鞠 佳:技 术 赋 能 和 社 会 建 构:网 络 健 身 直 播 发 展 的 动 因 与 功 能天 津
39、社 会 科 学,2017(5):48.2 喻 国 明,杨 嘉 仪.理 解 直 播:按 照 传 播 逻 辑 的 社 会 重构:试 析 媒 介 化 视 角 下 直 播 的 价 值 与 影 响 J.新 闻记 者,2020(8):12.3 赵 娜.互 促 相 融:技 术 赋 权 与 视 障 者 的 媒 介 生 活:以视 障 者 智 能 手 机 使 用 为 例 J.传 媒,2022(6):71.4 周 素 红,何 嘉 明.郊 区 化 背 景 下 居 民 健 身 活 动 时 空约 束 对 心 理 健 康 影 响:以 广 州 为 例 J.地 理 科 学 进展,2017,36(10):1229.5 贾 伟 博
40、.自 媒 体 时 代 下 我 国 街 头 极 限 健 身 运 动 的 网络 传 播 研 究:以 网 络 短 视 频 为 例 J.体 育 科 技 文 献通 报,2021,29(2):123.6 钟 洁.健 身 房:一 种 身 体 规 训 机 制 的 分 析:以 上 海 的健 身 房G为 例 D.上 海:华 东 师 范 大 学,2009.7 冉 继 军.传 播 技 术 革 新 与 社 会 建 构 的 关 系 J.新 闻爱 好 者,2009(14):24.8 吉 登 斯.社 会 的 构 成 M.李 康,李 猛,译.北 京:三 联书 店,1998:142.9 杨 善 华,谢 立 中.西 方 社 会 学
41、 理 论:下 卷 M.北 京:北 京 大 学 出 版 社,2006:107.10 陈 伟,刘 庆 生.网 络 时 代 大 众 健 身 行 为 新 趋 势 J.人 民 论 坛,2021(2):68.11 陈 吉.身 体、关 系 与 场 景 叙 事:短 视 频 的 女 性 参 与和 赋 能 策 略 J.现 代 传 播,2022,44(2):114.12 赵 昕 玥.新 媒 介 视 域 下 的 性 别 建 构 与 身 体 形 象 呈现 J.记 者 观 察,2021(3):90.13 华 经 产 业 研 究 院.2021年 中 国 健 身 行 业 及 线 上 健身 行 业 现 状 分 析,线 上 健
42、身 市 场 占 比 持 续 提 升EB/OL.(2022-03-14)2022-10-10.h t t p:/news.s ohu.c om/a/529628734_120928700.14 王 相 飞,延 怡 冉,康 益 豪,等.符 号 互 动 视 域 下 体 育电 商 直 播 中 的 身 体 消 费 J.武 汉 体 育 学 院 学 报,2021,55(11):56.15 白 桦,刘 媛 媛,黄 立 军.大 规 模 疫 情 时 期 构 建 中 国居 家 健 身 远 程 教 育 系 统 探 究 J.河 北 体 育 学 院 学报,2022,36(2):22.16 张 兆 曙.从 在 场 整 合
43、到 虚 拟 整 合:兼 论 网 络 社 会 中的 个 体 行 动 与 集 体 意 识 J.天 津 社 会 科 学,2021(1):37.17 刘 少 杰.网 络 化 时 代 的 社 会 结 构 变 迁 J.学 术 月刊,2012,44(10):14.T e c h n o l og y E mpo w e r m e n t a n d S o c i a l C o n s t r u c t i o n:t h e M o t i v a t i o n a n d F u n c t i o n o f t h e D e v e l opm e n t o f O n l i n e
44、F i t n e s s L i v e S t r e a m i ngJU J i a(Fu j i an Spo r t s Vo c a t i ona l Educ a t i on and Te chn i c a l Co l l ege,Fuzhou 350003,Ch i na)A b s t r a c t:On l i ne f i t ne s s l i ve s t r e ami ng ha s p r omo t ed t he deve l opmen t o f t he spo r t s and f i t ne s s i ndus-t r y.Ca
45、 s e s t udy me t hod and l og i c ana l ys i s me t hod a r e us ed t o s t udy t he mo t i va t i on and f unc t i on o f t he deve l opmen t o f t he on l i ne f i t ne s s s t r e ami ng.I t i s be l i eved t ha t t he d i v i dend o f t he on l i ne l i ve s t r e am-i ng t e chno l ogy c an em
46、powe r t r ad i t i ona l f i t ne s s behav i o r s and f a c i l i t a t e c onven i en t f i t ne s s,f a i r f i t ne s s and pe r s ona l i z ed f i t ne s s.Re l y i ng on t he on l i ne f i t ne s s l i ve s t r e ami ng,new s o c i a l behav i o r s c an be c on-s t ruc t ed,i nc l ud i ng b
47、 r e ak i ng t hr ough spa t i a l cons t r a i n t s and a ch i ev i ng de-doma i n gu i danc e,p r omo t i ng t he i nnova t i on o f d i ve r s i f i ed and pe r s ona l i z ed spo r t s f i t ne s s p r oduc t s,i n t eg r a t i ng mu l t i p l e va l ue s such a s he a l t h,phys i c a l be au
48、t y and e c onomi c bene f i t s,mak i ng c l o s e r r e l a t i onsh i p be twe en f ami l y mem-be r s,e s t ab l i sh i ng a b r oade r spo r t s commun i t y v i r t ua l r e l a t i onsh i p.K e y w o r d s:f i t ne s s l i ve s t r e ami ng;t e chno l ogy d i v i dend;spo r t s f i t ne s s;L i u Genghong Phenomenon5 6
