1、2009 中国 品牌大 事 记 10 大 入选事 件 1. 商务 部全 球推 广中 国造， 自主 品牌 探寻 国际 合作 2. 品牌 中国 年度 人物 汇聚， 建国 六十 人闪 耀2009 3. 中国 品牌 第一 诉讼 落幕， 圣芳 苦心 维权 终赢 强生 4. 吉利 与沃 尔沃 达成 协议， 自主 汽车 品牌 引擎 轰鸣 5. 首例 KTV 侵权 被查 封， 折射 音像 品牌 版权 困 境 6. 榕树 下融 入盛 大产 业链， 娱乐 品牌 布局 日趋 完善 7. 对簿 公堂 争抢 商标 归属， 稻花 香七 年之 恨暂 回家 8. 工信 部政 策欲 锦上 添花， 助推 家电 行业 品牌 升级
2、9. 上 海家 化进 军药 妆 品牌， 外 资垄 断市 场绝 境 求 生 10. 北 汽巨 资成 功收 购萨博 ，开 疆僻 壤打 造自 主品牌 1、商务部全球推广 中 国造，自主品牌探寻 国际 合作 事件性质：国家 品牌 12 月1 日， 由商 务部 牵头制 作的 一 则 30 秒长 的 广告， 开始 在全 球主 流媒 体上播 出。 广 告主题 为 “ 中国 制造 ， 世 界合作 ” ， 主 角则是 带有 外国设 计风 格的 中国 产品 。 我 国政 府试 图 推出一 系列 全球 广告 来提 升 “中 国制 造 ” 的国 际形 象， 宣 传在 全球 化大 背景 下， 中 国企 业为 生产高 质
3、量 的产 品， 正不 断与海 外各 国公 司加 强合 作 ;“ 中国 制造 ”产 品其 实 也是世 界上 各 个贸易 体共 同分 工协 作、 盈利共 享的 事实 。 这 一广 告攻势 的主 要诉 求是 竭力 在海外 宣传 中国 品牌， 提升 外国 人对 中国 制造产 品的 认知 度， 同时 也有利 于重 新打 造与 巩固 “ 中国 制造 ”在 全球市 场上 的声 誉。 2、品牌中国年度人 物 汇聚，建国六十人闪 耀 2009 事件性质：行业 品牌 12 月 18 日至 19 日 ， 纳伟 仕 3G 双模 手机 之夜 2009 品牌 中国 年度 人物 暨 第九届 品牌 中 国高峰 论坛 在北 京
4、盛 大举 行。 李 书福、 李开 复、 李 福成、 周忻、 曹杰、 周海 江、 厉 天福 等荣 获2009 品 牌中 国年 度人 物 ， 并揭 晓了 建国 60 年60 位功勋 品牌 人物 、2009 中 国十大 品牌 市 长等特 设奖 项。 政府 官员 、年度 人物 候选 人、 企业 家、品 牌 专 家、 媒体 记者 等总 计 1500 余 人参与 了第 九届 品牌 中国 高峰论 坛、2009 品 牌中 国 年度人 物颁 奖盛 典、 中国 北京 品牌 之旅、2009 品牌 中国 年度 人 物颁奖 晚宴 等系 列活 动。 新华社 、北 京电 视台 、央 视网、 新浪 网 等200 家主 流媒
5、体报 道了 本次盛 会。 3、中国品牌第一诉 讼 落幕，圣芳苦心维权 终赢 强生 事件性质：企业 品牌 12 月 21 日 ， 佛山 圣芳 公司与 美国 强生 之间 一场 长达 11 年 的马 拉松 诉讼 终 于画上 句号 ， 最高人 民法 院作 出终 审判 决，圣 芳拥 有在 日化 市场 使用采 乐商 标品 牌的 合法 权利。 近些 年 ， 很多中 国企 业的 驰名 商标 和著名 商标 频频 在香 港 、 欧洲等 地被 恶意 抢注 ， 无 一不为 我们 敲响 警钟 。 我 国企 业应尽 快完 善自身 知识 产权 管理 制度 ， 实 施有 效的 知识产 权战 略， 增加 自主 知 识产权 的数
6、 量和 质量 ， 改 善自主 知识 产权 的保 护能 力与推 进自 主知 识产 权的 有效应 用， 加速 其产业 化 、 市 场化 ， 以 及 其对经 济增 长的 促进 作用 ， 培 养和 提高 我国企 业在 市场竞 争舞 台上 的核心 竞争 力。 4、吉利与沃尔沃达 成 协议，自主汽车品牌 引擎 轰鸣 事件性质：企业 品牌 12 月 23 日， 福特 汽车 公司当 天发 布声 明表 示， 已经就 出售 旗下 沃尔 沃与 吉利达 成框 架 协议， 双方 预计 于2010 年 一季度 签署 最终 协议 。在 世界汽 车市 场 依 然充 满金 融寒潮 阴霾 的 时候 ， 吉 利携 手沃尔 沃上 演
7、一场 “跨 国之 恋 ” ， 对 国内车 企来 说是 全新 的突 破， 将有 助于 吉 利提高 整车 设计 把控 能力 ， 也 有助 于沃 尔沃在 中国 打破束 缚 ， 进 行独立 品牌 运作 。 虽 然收 购 之路任 重道 远， 挑战 肯定 有，但 机遇 更多 ，成 功的 希望更 大。 而 且07 年吉 利 已经开 始在 保 持性价 比领 先的 前提 下， 打技术 战， 品质 战， 服务 战， 品 牌战 ， 整 个战 略方 向发生 了根 本性 的改变 。战 略就 是这 样， 在既定 目标 基础 上， 要做 的就是 取舍 ，然 后 “ 一意 孤行 ” 。 5、首例KTV 侵权被查封， 折射音像
8、品牌版权困 境 事件性质：行业 品牌 12 月 23 日 ， 山西 省太 原市福 客 楼KTV 因违 法使 用他人 音乐 电视 作品 而拒 不履行 判决 的 行为 ， 太 原市 中级人 民法 院决定 采取 强制 执行 措施 ， 查 封整 个店 面。 这是 我 国首次 因侵 犯音 乐版权 而查 封KTV 经 营场 所， 体 现了 山西 的司 法部 门在保 护知 识产 权方 面的 力度， 对于 山西 省知识 产权 工作 的保 护将 起到积 极的 推动 作用 。 如 今中国 卡 拉 OK 版权 保护 已 经进入 新的 阶 段， 新 问题 新情 况不 断涌 现。 面 对这 些情 况， 权利 人不得 不
9、采 取紧 急措 施， 以将音 乐版 权侵 权损失 降到 最低 。 而 山西 太原中 级人 民法 院能 够直 接到店 家进 行查 封， 对权 利人来 说是 一个 莫大的 鼓舞 ，也 是山 西加 大为知 识产 权保 驾护 航的 决 心的 具体 体现 。 6、榕树下融入盛大 产 业链，娱乐品牌布局 日趋 完善 事件性质：企业 品牌 12 月 24 日， 盛大 文学 正式宣 布收 购文 学网 站榕 树下， 改版 后的 榕树 下于 12 月 25 日凌 晨正式 上线 。 榕树下 在加 入盛大 文学 之后 ， 除 了保 持过去 的互 动文 学社 区路 线外 ， 还 将转 变 成为一 个独 立的 版权 运营
10、 中心 ， 市 场竞 争力将 会增 强。 这也 意味 着， 这家 国 内最早 的文 学网 站将告 别独 立发 展道 路， 成为盛 大文 学庞 大布 局中 的一个 环节 。 截至目 前 ， 盛大全 娱乐 产业 链的品 牌布 局日 趋完 善， 在相对 完整 的产 业链 形成 后， 要谋 求更 广阔的 发展 空间 ， 资 本经 营 是必经 之路 ， 盛大 的 未来 战役将 是一 场上 中下 游的 “全局 战 ” ， 能否凯 旋班 师， 尚需 时日 以 侧目观 之。 7、对簿公堂争抢商 标 归属，稻花香七年之 恨暂 回家 事件性质：企业 品牌 12 月 24 日， 一场 拖了 七年的 “ 稻 花香 ”
11、商 标归 属案件 终于 水落 石出 。 在 北京一 中院 判 处浙江 稻花 香食 品有 限公 司 “稻 花香 ”未 侵权 。 北 京高院 判定 侵权 后， 国家 工商总 局商 标评 审委员 会已 经向 最高 院提 出申诉 。 浙 鄂 “ 稻花 香 ” 之争可 谓 “ 稻浪 起伏 ”， 从北京 一中 院到 北京高 院二 审， 不同 法院 给出截 然不 同的 判决 ， 最 新的进 展是 国家 工商 总局 商标评 审委 员会 在接到 高院 判决 后， 已向 最高人 民法 院提 出 申 诉要 求再审 。 旷时 七年的 纷争 纠结何 处 ， 估 计 只能到 明年 才能 有个 分晓 ，但至 少 “ 稻花
12、香 ” 能在 浙江过 个安 稳年 了。 8、工信部政策欲锦 上 添花，助推家电行业 品牌 升级 事件性质：品牌 举措 12 月 25 日 ， 工信 部发 布 关于 加快 我国 家用 电 器行业 转型 升级 的指 导意 见 。 意 见 指出， 到2015 年要 达到 国 内自主 品牌 产品 在国 际市 场中比 重 达 30% ，培 育5 个左右 具有 综 合竞争 实力 的国 际化 企业 集团。 此次 工信 部对 家电 行业提 出的 重点 任务 是, 优 化产品 结构, 加快技 术升 级, 促进 企业 转 型,完 善产 业布 局以 及强 化 社会责 任, 旨在 加快 家电 行 业转型 升 级 。
13、今 年政 府出 台了 一系 列政策,促 成了 家电 销售 淡 季不淡,旺 季更 旺。 但 是我 们需提 防家 电 行业出 现产能 过剩, 所以加 速转型 升级是 必游之 路,应 该推进 自主品 牌建设,提高 国际竞 争力, 实施走 出去 战略 。 9、上海家化进军药 妆 品牌，外资垄断市场 绝境 求生 事件性质：企业 品牌 12 月 26 日， 继资 生堂 在中国 宣布 推出 药妆 品牌 后， 中 国本 土最 大化 妆品 集团上 海家 化 也将正 式进 入药 妆领 域。 上海家 化此 次推 出的 药妆 品牌主 要通 过医 院及 药房 渠道销 往上 海 、 浙江、 江苏 三地 ， 预 计明 年
14、1 月 正式 上市 。 中 国药 妆市场 年均 增长 率是 欧洲 市场的 两倍 ， 但是目前 国内 药 妆 市场 几乎 被薇姿 、 理肤 泉、 雅漾 等 国外品 牌所 垄断 ， 留 给国 产药妆 品牌 的空 间十分 有限 。 面对垄 断局 面， 上海 家化 此举将 填补 其在品 牌布 局上 的最 后一 项空白 ， 在持 续 保证产 品质 量和 丰富 产品 线的同 时， 尽快 摸索 适合 自己的 药房 渠道 运营 模式 ， 打破 外国 品牌 一统市 场的 局面 。 10、北汽巨资成功收 购萨博，开疆僻壤打 造自 主品牌 事件性质：企业 品牌 12 月 28 日 ，北 汽控 股正式 对外 宣布 耗
15、 资 2 亿 美元成 功收 购萨 博汽 车的 相关知 识产 权 。 在获得 完整 的研 、 产 、 销、 质量控 制体 系核 心资 料后 ， 北汽 控股 计划 投资330 亿快速 推进 自 主品牌 乘用 车的 产业 化进 程 。 这 一幕 国际 交易， 是今 年以来 国内 汽车 企业 收购 海外先 进整 车 成套技 术和 动力 总成 技术 的第一 个成 功案 例， 指向 的则是 北汽 做强 自主 品牌 的迫切 愿望 ， 与 走上 “ 师夷 长技 以制 夷 ” 之路的 决心 。 一 直以 来， 走 国际化 道路 是北 汽实 现跨 越式发 展战 略 的重要 途径 ， 北汽将 以此 为契机 ， 实现
16、 自主品 牌乘 用车产 品研 发与 国际 同步 ， 达 到国 内领 先 水平， 实现 品牌 国际 化的 快速发 展。 10 大入围事件 1. 广电 总局 严查 盗版 风暴， 保护 文化 品牌 任重 道远 2. 北汽 低调 收购 海外 企业， 品牌 重组 意欲 掌控 东南 3. 工信 部力 促行 业大 兼并， 组团 发展 打造 强势 品牌 4. 洋巨 头密 洽光 明图 购并， 品牌 有实 力才 受好 青睐 5. 锦江 收购 美国 州际 集团， 国际 化品 牌之 路愿 走好 6. 五粮 液整 改铸 民族 品牌， 亡羊 补牢 肃清 关联 交易 7. 小天 鹅家 电收 购荣 事达， 品牌 评估 价值
17、水涨 船高 8. 中国 或成 第二 大经 济体， 放眼 世界 有我 中华 品牌 9. 鲤鱼 跳龙 门超 图迎 上市， 辞旧 贺新 岁自 主创 品牌 10. 网 络中 心停 止用 户 注册，e 文 化品 牌改 革有 阵痛 中国品牌月度观 察 知识产权：中国 的底 气与骨气 观察员：品牌中 国产 业联盟(BCIU)秘书长 王 永 美 国前 总统 林肯 曾经 说过这 样一 句话 ： 知 识产 权 是给 智慧 之火 添加 利益 之油。 纵观 本月 的大事 记中 从 “ 中国 品牌 第一诉 讼落 幕 ， 圣 芳苦 心维 权终赢 强生 ”到 “对 簿公 堂争抢 商标 归属， 稻 花香 七年 之恨 暂回 家
18、 ”， 无疑 都在 说明 着保 护中国 知识 产权 的道 路上 充满着 质疑 与误 解，还 有那 一丝 无奈 与阵 痛。 在 历经 金融 风暴 与自 身体制 改革 转型 后的 中国 企业早 已被 全球 化的 开放 式浪潮 和中 国 改革开 放的 强大 动力 推到 了与跨 国公 司正 面交 锋的 风口浪 尖之 上。 从价 格到 资本， 从成 本到 渠道 ， 从 关税 到反倾 销 ， 跨国公 司在 与中 国企 业的 博弈角 力中 使出 了浑 身解 数， 而知 识产 权 和品牌 战略 越来 越被 国内 外专家 看做 企业 的核 心竞 争力。 知 识产 权不 保， 中国 企业将 永无 翻身 之日!知
19、识 产权不 保， 中国 经济 将永 无腾飞 之时! 时至今 日， 知识 产权 的保 护已不 再是 空泛 的口 号， 更多的 企业 已将 其作 为基 业长青 的安 身立 命之物;知 识产 权的 保护 不 再是挠 痒痒 与拍 苍蝇 ，更 多的中 国企 业家 乃至 中国 人已将 其作 为 自己身 份的 象征 与荣 耀。 人 不可 有傲 气但 不可 无傲骨 。我 想说 ，中 国经 济不可 有泡 沫但 不可 无品 牌!没 有自 己品 牌的国 家终 将会 成为 弱国 病夫， 没有 自己 品牌 的国 度终将 在世 界上 永远 无法 挺直腰 杆， 高声 说话! 中国 的形 象与 声音 ， 是需要 具有 自主
20、知识 产权 意识引 导的 优秀 品牌 的支 撑与维 护， 空 有华丽 而 无 内物 ， 阁 楼终 将崩塌 与湮 灭。 中国 企业 家不做 百 喻经 中 的富 翁， 中 国也 不再 扮演亚 洲加 工商 的附 属角 色。 品 牌中 国与 全中 国中 小企业 一起 来捍 卫中 国商 业的知 识产 权。12 月19 日 ， 品牌 中国 产 业联盟 与中 国知 识产 权研 究会共 同举 办的 “20 09 品 牌中国 知识 产权 高峰 论坛 ” 上， 来自 五 湖四海 的商 界、 政界 的企 业领袖 与智 达鸿 儒们 共同 宣读 中国 知识 产权 保护 联合宣 言 ， 我 们愿为 保护 中国 知识 产权 的征程 上献 上自 己的 绵薄 之力与 赤子 之心 。 我 有一 个梦 想 ， 愿 中国 的自主 创新 意识 凝聚 成为 中国品 牌的 一股 浩然 正气 长留我 们心 中! 愿中国 的自 主知 识产 权精 神 长存 ，在 保卫 知识 产权 的征程 上我 们将 不畏 艰辛 ，永不 懈怠!
