1、15 6 中国报业 2023.02（下）基于深度融合的新型主流媒体建设摘要借助媒体深度融合这一背景，促使新型主流媒体建设速度加快，可使主流媒体具备的影响力与竞争力得以增强。推动媒体融合发展，最终目的是打造一批新型主流媒体。跨区域整合推动，对多元媒体产业积极发展，使新媒体发展速度得以加快，是对新型主流媒体进行构建的主要方法。关键词深度融合 主流媒体 建设 中图分类号 G21 文献标识码 A王婷婷随着全面深化改革在主流媒体中的推广，国家对构建新型主流媒体给予了高度重视。通过研究如何对媒体深度融合，利用对新型主流媒体进行构建，使其与时代发展要求相符，发挥支撑主流思想舆论的作用，为人民群众提供需要的信
2、息，促进主流媒体发展。本文总结基于深度融合的新型主流媒体建设存在的问题以及措施，为新型主流媒体的建设提供参考。新型主流媒体建设的作用1.提供正确的舆论引导对新型主流媒体进行构建，目的是为了在新媒体舆论环境下，使传统媒体依旧能够发挥自身的生产与传播主流内容的作用，正确引导社会舆论，构建正确的社会主流价值观。用户为媒体的市场，基于新媒体环境，传统媒体在对用户平台进行构建时，依靠网络平台实现和用户的连接，将信息交流、分享的渠道打通，在市场中，实现主流媒体具备的价值，并进一步提升，加快主流媒体的转型之路。2.聚 合、分 发 与 把 关 新 闻 信 息主流媒体对新闻信息的传播，承担的角色包括生产新闻内容
3、，引导社会舆论，解读权威信息，并将准确信息传递给民众。随着网络技术的发展，新型主流媒体承担的角色变得更为丰富，包括聚合和分发各类社会热点新闻，并核验信息的准确性。因此，传统媒体转型，要以先进的信息技术为基础，建立“中央厨房”，构建全媒体传播平台，发挥自身的内容优势，聚合加工新闻内容，建立用户及内容数据库，依托大数据开展信息推送。3.建立互联网商业模式通过对新型主流媒体矩阵进行构建，使信息传播阵地进一 步 扩 展，将 新 媒 体 用 户 覆 盖 面 增 加，将 主 流 媒 体 融 合 后 的传播力增强。基于市场环境，新型主流媒体要发挥自身内容生产优势，提升自身生产融媒体产品竞争力，依靠市场化运营
4、模式，达到价值增值的目的，使自身的商业发展模式更为积极健康。同时，运用好用户个性化服务，增强大面积精准销售效果。新型主流媒体建设中面临的问题1.面临激烈的市场竞争随着互联网技术的发展，媒体格局发生了明显的变化。国外的主流媒体普遍通过数字化技术来开展转型，并打造新型多媒体新闻编辑部，实现多位一体建设融媒体中心，使媒体融合速度加快，已经逐渐发展为全球共同面对的话题。无论是主流媒体建设，还是融媒体产品竞争都异常激烈。主流媒体只有依靠将媒体融合加深，尽快完成转型工作，才可将传播的制高点占领，将主流媒体宣传阵地巩固。2.受 众 分 流，降 低 广 告 收 入受新媒体的影响，传统媒体以往的信息传播渠道逐渐
5、丧失，主流媒体能够获得的广告收入明显降低；传播的渠道范围缩小，受众也明显分流，将主流媒体的影响力降低；群体生活中，传统媒体话语权受到明显影响。如以往的纸质媒体，2013年开始呈现明显衰退，报纸销量严重下滑，迫使各融媒快讯Rong Mei Kuai XunDOI:10.13854/i.2023.04.058157 2023.02（下）中国报业类报刊媒体进行转型。对新型主流媒体进行构建的方向1.积极培养人才，使传媒阵营得到巩固人才是新型主流媒体构建的基础。新型主流媒体进行构建，要抓住媒体发展核心，加强人才队伍建设。要加强新闻工作者的培训力度，提升媒体人的业务和技术能力，使其具备较高的综合素质。同时
6、，要建立完善激励约束机制，优化人才环境，招纳优秀人才，奖励优秀人员，巩固人才阵地。2.将手机移动终端技术作为依托，实施移动优先战略新型主流媒体在全媒体采编平台中，应用先进的传播技术，比如，移动直播、H5应用技术等。在全媒体采编平台构建中使用大数据以及云计算技术，并对无人机采集、机器人写稿、虚拟现实技术等进行应用，使新闻生产力得到有效提升。以手机移动终端技术为依托，通过对多样新型媒体的利用，将传闻传播的“最后一公里”打通，扩大新闻信息的覆盖面，营造更为丰富的传播渠道，抢占用户资源。比如可通过网络传播，来发布互动新闻，使民众可通过弹幕进行互动发言。3.与新闻传播规律及新兴媒体发展特点相符基于媒体深
7、度融合这一前提，促进传统媒体与新兴媒体有效融合，对于媒体而言，内容属于其立身之本。在对新型主流媒体进行打造时，必须与新闻传播的基本规律相符合，保 证 新 闻 内 容 的 真 实 客 观。同 时，保 证 新 闻 的 时 效 性，增强主流媒体的影响力与公信力，提升传播力。新闻工作人员要更新新闻的传播理念，建立互联网思维，通过多元融合新闻传播技术、管理制度以及工作流程，使新闻事业得到持续发展。除此之外，工作人员还需要对新媒体的传播特点、社群传播与市场传播的规律予以掌握，在新闻工作中，要用好互联网，整合好资源，尽可能做好首发新闻，通过建立品牌，使媒体融合的活力得到提升。对新型主流媒体进行构建的基本路径
8、1.依靠媒体公信力进一步扩大影响力首先，要对发展战略进行制定，将服务用户以及聚集用户作为中心内容。如人民日报以新兴媒体平台作为基础，开通了客户端、微博、微信公众号等多种新兴媒体的传播渠道，构建了全面的新媒体传播矩阵；其次，依据全媒体新闻中心，对相应的新闻生产流程以及媒体指挥体系进行建设，建立“中央厨房”，使新闻信息的生产速度加快；最后，是基于大数据以及云计算等新兴技术，使新闻媒体融合得到有效的技术支持。2.生产具备创新性的内容产品，提高用户黏性传统媒体在对新型主流媒体进行构建时，要对自身具备的特色资源充分挖掘，开展社区业务。为使主流媒体综合服务能力得到提升，传统媒体需要对内容产品进行积极创新，
9、了解当地用户自身实际需要，使当地用户能够得到全面的服务，将用户黏性提高。比如福建日报在进行新型主流媒体构建时，以海峡都市报建立的呼叫中心作为基础，来建立“海都公众U我”生活服务平台，凭借具备的公信力，在服务平台 上 发 布 当 地 信 息，并 为 民 众 提 供 互 动 平 台，如 家 政 服 务、房屋装修等服务内容，使当地的社会资源得到充分利用，民众享受实惠。3.将智慧服务作为切入点，以服务获取数据媒体融合中，部分主流媒体转型时，建立 了“新闻+政府+服务”的模式，通过对高质量权威新闻内容进行打造，吸引用户，将 自 身 影 响 力 提 升，积 累 了 大 量 的 用 户。在 此 基 础 上，
10、对综 合 运 营 系 统 予 以 构 建，为 用 户 提 供 政 务 服 务、网 络 医 院、电子商务以及养老服务区等服务，使用户的满意度提升。结语基于媒体深度融合这一背景，在新型主流媒体进行构建中，要通过多种渠道来开展深度融合变革，包括传播观念、技术、渠道、内容、运营模式等，主流媒体需要对资源进行整 合，将 新 闻 制 作 的 各 个 环 节 重 新 整 理，对 自 身 优 势 予 以 发挥，通过多种方式来对网络用户进行聚集，使用户黏性提高，建立全新商业盈利模式，促使媒体达到数据化生存的目的。（作者单位：河南广播电视台民生频道）参考文献1王大伟,闵妤.主流媒体新闻客户端的传播力研究以青岛日报“观海新闻”客户端为例J.中国传媒科技,2022,12(05).2李明德,李沙.数字时代主流媒体正面宣传的现实困境与优化路径J.西安交通大学学报（社会科学版),2022,42(03).3石翊人,杨青.重大危机语境中主流媒体的网络社交话语实践基于“告知指导激励疏解”传播四向模型J.河北师范大学学报（哲学社会科学版）,2022,45(02).4汪勇.全媒体时代主流意识形态话语权构建的理性审视J.齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）,2022,56(2).5吴超凡.探析融媒时代主流媒体创新力和传播力以主播说防控为例J.中国报业,2021(04).责任编辑：古月湖
