1、挪动网站和应用使用偏好调查报告 挪动互联网使用分为两种方式：阅读挪动网站和使用挪动应用。许多内容和效劳都能够通过网站或应用访征询，但是，有些只能用一种方式访征询。报告分别调查了受众对挪动网站和应用的偏好、以及实际访征询时间，并分门别类对受众的访征询偏好进展了调查和分析。概览XX年10月comscore的受众数据显示88%的挪动时间是花在挪动应用内，12%是用来阅读挪动网站。但是只有18%的挪动网民觉得使用量严峻倾向于应用。感受和时间耗费之间的“应用差距”需要得到解释。对一些重要的内容类型，应用和网站的使用量根本持平。42%的挪动网民喜爱使用网站搜索，在购物、新闻和本地目录信息方面对应用和网站的
2、偏好也比拟平衡。而且，应用使用量实际上也可能是假装的挪动网页使用量。52%的智能用户表示有时或经常通过挪动应用内链接访征询网站文章。在使用应用访征询网站文章方面男性比女性更多。搜索和社交媒体给挪动网站内容带来了新的机遇，54%的挪动网民表示搜索是查找网站的首要方式，还有29%的网民通过口耳相传查找网站，26%的网民从社交媒体链接访征询网站。挪动用户时间耗费XX年10月comscore的受众数据显示网民挪动时间消费更倾向于应用。只有18%的挪动网民表示访征询时间严峻倾向于应用。人口统计学属性划分人群挪动网站和应用访征询时间都比拟平衡。结论：挪动网民对在线时间消费的感受与 comscore的数据和
3、其他测量不符;有些人群确实稍稍倾向于挪动应用，但是有些人群(高学历)更倾向于挪动网站，这些差距并不明显。“易于使用”有利于促进应用和网站访征询通过调查那些在挪动应用上花费更多时间的挪动网民：为什么，64%的受访者表示应用更方便，62%的人表示应用更容易使用。调查也采访了那些在阅读挪动网页上耗费更多时间的挪动网民：为什么选择挪动网站。49%的人表示防止支付应用费用，42%的人表示使用阅读器比应用更简单。因而，人们在使用挪动网络方面是特别务实的，选择方便、容易使用的方式。有时，方便的方法是应用，有时是网站。因而，消费者在使用方面各有所好。“应用差距”：为什么感受和测量数据不相符?有些人认为应用或网
4、站时间耗费主要是由游戏和社交媒体推进的，因而倾向于应用。comscore的数听说明这缺乏以解释这种差距。除去“社交媒体”和“游戏”耗费时间对这种差距并没有太大阻碍。但是，有些分类，如新闻和信息、搜索和导航，应用和网站偏好十分接近。有些分类，像政府和汽车，偏好十分倾向于挪动网站。挪动网民感知： 调查分别测试7个挪动内容和效劳分类 comscore结果和挪动用户感知搜索方面，挪动网民偏好挪动网站。购物、新闻和目录信息方面，挪动网民对应用和挪动网站的偏好根本持平。调查揣测一些内容类型的感知扭曲了应用耗费时间的感受。一些内容消费者显示出对应用和网站偏好的平衡。人口统计学属性对应用、网站的偏好购物：家庭
5、收入超过10万美元的受访者比家庭收入缺乏5万美元的更喜爱网站(36%vs.24%)。新闻：家庭收入超过10万美元的受访者比家庭收入缺乏7.5万美元更喜爱访征询网站(32% vs. 20%);男性比女性更喜爱挪动网站 (29% vs. 21%)搜索：18岁以下的儿童特别偏好挪动网站，占46%;收入超过10万美元的受访者比收入少于10万美元的更喜爱挪动网站。应用内阅读iab认为造成应用和网站感受与数字不符的另一个缘故是挪动网民在非阅读器应用内阅读挪动网站。特别多类的应用包括阅读器功能，包括新闻聚合器和社交媒体应用。通过调查消费者使用应用访征询网站文章，觉察超过半数智能用户表示有时会这么做。而且，消
6、费者也用应用来觉察网页。但是调查数据并没有显示出有多少挪动网站阅读是发生在非阅读器应用内的，这一点特别重要。智能用户将应用作为网站文章的门户：大部分智能用户通过应用内链接查找有价值的网站文章。搜索和社交是挪动网站内容的门户：搜索和社交媒体推进挪动网站使用量调查证明搜索和应用共享连接(首要是社交媒体)是挪动网民查找挪动网站的最普遍方式。其他方面还包括口耳相传、电子邮件，社交媒体是人们分享挪动网站经常使用的方式。智能用户将搜索和应用内链接作为访征询挪动网站的重要途径。挪动用户分享和保存挪动网站，尤其是18到34岁的消费者。结论美国挪动网民对挪动应用和挪动网站使用量的感受与时间耗费数据之间存在分歧。对挪动网民来说，容易和便利有利于构成应用和网站阅读的偏好，尽管他们之间有些许差异，但是主要取决于他们要干什么。营销人员应当跟随挪动消费者的偏好，对挪动两种方式采取务实的态度。包括两种媒体打算将有利于尽可能的接近目的受众。媒体企业必须习惯挪动网站，由于这里是搜索和社交访征询的实际归宿，因而也鼓舞传统的点对点分享和口耳相传。
