1、合办综艺节目 谋求共同发展困境中的城市电视台生存与发展的一种思路在相当长的一段时间里,各城市电视台都以能自办节目或每天(每周) 自办节目的长度为荣,但其质量和投入产出率却鲜有人提起.应该说.在当时的情况下,城市电视台的自办节目对宣传本地情况,丰富百姓生活功不可没,但其共生的弊端却已潜藏于内.城市电视台节目自制自播方式其实是一种“小农经济.它远离市场,缺乏竞争力不计算投人产出比,经济效益差;封闭自足,节目质量无法提高;区域垄断,温室的幼苗无法经受市场的考验经过十几年的自援自乐,到了九十年代初,城市电视台的自办节目已陷入了低成本一烁质量一低收视率一低回报一低投入一低成本的怪圈中,偶尔一次较大规模的
2、制作,也困其单次性而无法产生品牌的延续和稠累效应.此时,城市电视台自办节目的危机已初露端倪,但尚未触及到生死存亡,因此有不少电视人乐得井中观天.困境中的城市电视台生存与发展的一种思路合办综艺节目谋求共同发展I 毒 r 听_悠然自得.时至今日,情况已非常明了.天上有卫视的俯视,地上有有线的互通,地下有片商的钻营,众多的选择,低廉的成本,优质的节目使城市电视台自办节目的共生隐患暴露无疑,疲软的竞争力使自办节目的空间日益狭窄,很多城市电视台只好无奈地砍掉绝大部分自办节目,城市电视台的社会地位受到了极大的冲击,而更大的冲击则是:作为第三阶梯的城市电视台是否有必要存在?作为城市电视台的从业人员,我们不愿
3、承认这一点,也不应该认同这一点,因为城市电视台毕竟还有地利,人和的优势,是离当地观众最近的媒体,和当地观众心相近,息相通.城市电视台的自办节目不仅要有,而且要精,要优,那么如何做到这一点呢?地方新闻节目因其地缘优势,目前尚有较大生存空间,在可预见的将来在中央,省,地方各级新闻节目链中也应有其重要的一席之地,此处不提.除此以外,地方台的综艺娱乐等节目由于上述原因已到受挤压的边缘,情况岌岌可危.面对这种情况,我们认为除了利用地缘优势,进一步“贴近“ 乃至 “走进“当地百姓,作“离观众最近的电视台 “外,还可以跳脱城市的局限,放宽眼路,走城际合作之路,即城市电视台共同搭建合作平台,制作互通自办综艺娱
4、乐节目.这种合作基于以下基础:1.城市电视台自办节目尤其是综艺娱乐节目陷入窘境的根本原因在于城市电视台覆盖面的局限和制作成本的相对巨大,使节目的投入产出不成比例.比如同样一台演唱会,其制作成本大同小异,但在中央台或省级卫视播出和在城市台播出,其得到的广告效益和经济回收却有天壤之别.城市电视台之间的联手使成本分摊,可以在较大程度上改变这一局面,而陡然扩大的庞大广告市场能降低投资风险,得到丰厚的经济回报,同时利于各台扩大影响,增强各台的市场占有率和公众形象.2.若是几个相邻的城市电视台,其城市地理位置接近,交通便捷,相近的地域文化,山水风光,风土人情,欣赏品位可以保证节目风格的统一性和观众的亲近感
5、,既扩大覆盖范围,但又不失城市电视台的地利人和优势.这一点在由南京电视台,杭外 I 电视台,无锡电视台,苏州电视台,常州电视台联合制作并播出的大型综艺节目江南人家中得到了很好的印证,节目中浓浓的江南风情和各地选送的参与嘉宾保证了节目在各地播出时的亲近性和“自办性“.3.(同级 )城市电视台经济实力相当,便于平等合作,其相同或相近的生存处境和工作现状使各台工作人员有更多的共通语言和想法,在很多方面的合作上都易一拍即合,这将在很多程度上保证合作的顺畅性.4.城市台在节目生产上已经积累了一批优秀的人才,联手之后投入的增加,影响的增强,将扩大他们的施展空间,刺激他们的创作欲望,为观众制作出更高水准的综
6、艺娱乐节目,这使各台在现有人才的使用和培养上增加一个很好的工作平台.5.城市台覆盖面互相独立,使统一制作,分别播出成为可能.分别播出保证了时段的自主性,本地随片广告的灵活性以及各台节目宣传的个性.6.各台联手,利益捆绑,使合作节目可以最低廉的费用,最大程度地利用各台先进技术装备,在更高层面上获得各台的经济互利.目前各城市台都很注重技术装备的提升,也都情况不同地拥有了一些高端设备,如多讯道的数字转播车等,但是由于各台自办节目的局限,这些设备的使用率并不高;加上资金的限制,高端设备在单独一个台往往捉襟见肘.各台合作,使高端设备能够在合作体内以低廉的成本得到充分使用,并且可以整合各台分散设备,在个案
7、上组成高端系统.7.各台合作,有更广大的地缘关系,节目可使用社会人力资源层次将大幅上升,节目视野扩大,品位提高.比如江南人家),在节目策划班子和顾问专家上就整合了多个城市的大专院校和专业人士;在参与嘉宾上取自各个城市,选择范围的扩大,保证了嘉宾的质量;在外景点的摄制上得到各地相关部门的大力支持;而所有这些人力资源又因为城市台在当地的人际优势而真正“价廉物美“.8.现代经济讲究你中有我,我中有你,小而全只能被各个击破.媒体发展到今天,其社会属性中的经济性越发明显,在保证社会效益的前提下越来越注重经济效益.既然如此,其经营过程就应符合经济规律.而城际合作方式类似于“ 股份制合作“, 顺应了现代经济发展的趋势当然,由于各城市台之间在体制,节目生产方式上的不同会给这种合作带来一定的矛盾,摩擦,有时甚至会发展到不可调和的程度.但从长远看,共同目标和利益的驱使,共同压力的逼迫使得这种合作最终成为可能或必然.(作看系无曩电视台乐J 薯量)
