1、关于电视媒体网站的思考网络媒体 49关于电视媒体网站的思考(济南)陈斯华j 压一年来,中央及各省市电视台都在加大对电视媒体网站的投资建设,电视媒体网站的发展业已步人提速阶段,正在成为互联网业及其它行业关注的焦点.因此,在关注的基础上对电视媒体网站的思考与研究成为重要的课题.一,电视媒体网站如何定位从网络媒体资质来分,按照国家 2000 年 11 月 6 日发布的互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定中对登载新闻信息网站的分类,一类是非新闻单位依法建立的综合性互联网站,简称综合性非新闻单位网站;另一类是中央及省市新闻单位直属的依法建立的互联网站,简称为新闻网站.作为中央或地方新闻单位直网站的定位应
2、是:充分发挥新闻网站拥有信息采编权的优势,致力于信息在网络环境中的传播形态的塑造,凸显电视媒体信息的特色,最大效能地满足信息在网络媒介中的传播诉求.二,电视媒体网站的特色作为处在成长期中的电视媒体网站的特色,就是它当前所依托的强势媒体电视,电视媒体的优势就是它的优势,电视媒体网站必须借势生长,这是它必须坚持的原则.网络媒体作为超电视媒体的传媒,电视媒体网站所具有的传媒优势电视传媒当前并不能具备,因此,电视媒体网站在做电视网络版的同时,还要开创基于网络环境生存的原创信息及栏目,从而使电视媒体的品牌通过电视媒体网站得到延展,同时,电视媒体网站的网络原创性栏目也可走上电视荧屏,比如在电视某频道某个时
3、段,播出“.COM 时间“专栏,在信息传播上真正实现电视与电视媒体网站的无缝交互性链接,从而拉动电视媒体网站的网络原创信息.电视是拥有一定声誉的传统视听媒体,电视媒体网站在信息形态上理应突出视频特征,虽然目前视频信息的传输受带宽等因素的限制,但应尽可能地加大图片及音频信息的数量与编辑效果,充分利用网络技术使信息的动态性能增强.网络信息的视频化是网络媒体的发展目标,也是网络受众群体的需求,随着宽带的普及和技术的提高,电视媒体网站将是未来的内容之王.三,电视媒体网站的现状仅从电视媒体网站当前的栏目,信息及其他有关的材料上看,电视媒体网站定位在对电视的服务与网络原创栏目建设上是正确的,而且就其不断增
4、加扩展的栏目来看,电视媒体网站正值成长中,因此,在栏目,信息的网络化上呈现具体而微的问题在所难免,但是有些关键性的问题还是不容忽视的.或许网络编辑大多来自传统媒体缺乏对网络媒体深刻的理解与把握,有待形成网状的思维形态,表现在每个栏目之间自成孤岛,单个信息(或栏目)缺乏I 生活 B 报总编辑:王忠俊办报口号:关注民生.服务大众.5O 网络媒体网络研中基本的交互功能的充分应用,特别是末级信息页面处在机械的粘贴状态,缺乏立体感,纵深度.这种机械的粘贴状态大有弥漫整个电视媒体网站之势.不仅如此,有些电视媒体的品牌栏目不仅没有因为网络版而立体地放大,反而被消解.超文本链接,交互是网络媒体最强势的个陛,而
5、电视媒体网站对此还应更进一步强化.四.电视媒体网站需要改善电视媒体网站的改善应是立体的.在此仅就栏目,信息的建设提出一些看法 l,在栏目的设置上进行统一的规划,保证电视媒体强势栏目的完整性,并且利用网络的传媒特性,使其增强立体效果,扩容放大,根据非相继思维建立逻辑链接,打通电视媒体各套节目之间的关联,使其在网络中互联互通2,在具体的信息编辑上不仅要善于发挥网络超链接的特长,还要融人传统媒体的编辑技能,加大创新力度,在同类信息中善用“对比 “,在系统信息中惯用隋节“或多种技能并用,使相同信息呈现异质特征,从而达到信息的增值 3,加大对信息资源的极限开发利用,增强信息的技术含量 4,在具体的栏目设
6、置上要具有系统意识,整体意识,品牌意识,比如电视媒体网站首页首屏 2/3 对新闻的设置:“今日头条“外观可以考虑设计播放器,展示电视视听媒体的特色,同时增强整个首页的立体视觉效果,其镶嵌的图片可设定 l5 秒自动更新,在不影响传输速度上最大可能营造“ 视听 “效果 ,尽量减少和新浪等其它非电视媒体网络信息的雷同.同时保留电视媒体名牌栏目的完整性,这样在借势名牌栏目的同时也接过它的受众,使名牌栏目因为网络化而和电视媒体环境中的形态有所不同.五.关注短信对电视媒体的渗透电视媒体网站更有理由保持对辫辩 j新兴媒体的灵敏度,因为它的生存与发展就在于创新,就在于与其它行业其它类型媒体的结合创新.目前短信
7、已经渗透到电视栏目的编排中,尽管这种渗透是浅层的,更多地表现为替代热线电话与电视媒体的互动.但是手机短信的交流信息主要是书面文字形式,有利于信息的保留,整理和查询,并且沟通方式受时空限制较少,费用低廉,氛围宽松,而且通过与受众的互动交让受众深度参与是当前电视业发虔的新空间.因此,电视媒体网站萋 U 用自己的网络平台和网络技术优势,连通电视媒体与短倌媒体堋 I 过对二者深务,同时也使电视节褪在成本投入相对较小的情况下,网络媒体和短信媒体增值,提黻源的利用率.总之,电视媒体网站的发展要在立足服务于电视母体的基础上,充分利用自己的嚼络技术环境,使同质的信息表现出鼻质的形态,同时加强网络原创信息酌创新
8、,与电视媒体在信息共享与传播上加强有效互动,关注新媒体的发展,发挥网络对各种信息兼容的多媒体特性,使各种媒体形态在网络媒体中进行深度融合.c在网络媒体中,新闻主页面以标题列表为主,栏目分页面也几乎都是标题列表.当一行行新闻标题集中到一个页面上时,好标题就成为吸引眼球的关键,如果标题没有吸引力,其他工作做得再好也有可能吸引不到网友的点击;如果标题形成了强势,整篇新闻就会从“新闻标题的丛林“中跃然而出 .网络新闻标题的基本要求和报纸新闻标题的基本要求是一脉相承的.网络新闻编辑既要保证较大的新闻发布量,又要保证新闻的快速发布,标题处置不当的情况时常出现.研究如何制作好的网络新闻标题,不妨先从网络新闻标题的不当处置人手.题文不符产生这种情况的原因很多,主要是编辑人员没有读懂新闻的正文.如某网站曾有一个标题北京过半知识分子家庭有暴力,而仔细看看新闻的正文,却是“北京发生家庭暴力的家庭中,知识分子家庭占了一半“.任意拔高有的编辑为了增加新闻的吸引力,而进入了“耸人_农村大众报总编辑:孙培尧办报口号:全心全意为农民骧务.
