1、大广赛策划书目录参考本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康亲情想受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以
2、围绕“健康亲情想受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。目录第一部分:市场分析 . 1一、市场背景. 1二、SWOT 营销环境分析 . 1三、消费者分析. 3（一）消费者调查特点 .3（二）消费者喜爱的促销方式 .3（三）现有消费者的消费行为分析 .4（四）现有消费者的态度分析 .4（五）潜在消费者分析 .4（六）消费者分析总结 .5四、产品分析. 5（一）产品特征分析 .5（二）品牌生命周期分析 .5（三）产品分析的总结
3、.5五、企业和竞争对手的竞争状况分析. 5（一）企业的竞争对手 .5（二）竞争对手的情况 .6（三）企业与竞争对手的比较 .6六、企业与竞争对手的广告分析. 6第二部分 广告策略 .6一、广告目标. 6二、品牌规划策略. 7（一）广告实施的阶段 .7（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 .7（三）品牌规划 . 8（四）品牌策略 . 8三、目标市场策略. 10（一）企业原来市场观点的分析与评价 .10（二）市场细分 . 10（三）细分市场评估 .11（四）企业的目标市场策略 .12四、产品定位策略. 12（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 .12（二）产品定位策略 .12五、广告诉求策略. 12六、行销组合策略. 13（一）产品策略 . 13（二）价格促销策略 .14（三）渠道策略 . 14第三部分 广告计划 .14一、广告目标. 14二、广告阶段. 14三、广告表现. 15（一）广告的主题 .15（二）广告媒介 . 15（三）主要的媒介广告表现 .17四、广告费用预算. 18（一）媒体选择 . 18（二）广告总体金额预算 .19第四部分:广告活动的效果预测和监控 . 19附录 . 20一、调查方法. 20二、市场调查问卷. 20
