1、基于 SWOT 分析的内蒙古会展业(内蒙古财经学院旅游学院，内蒙古 呼和浩特 010000)摘要：文章根据内蒙古会展业的发展状况，采用 SWOT分析方法，对内蒙古会展业的发展从优势、劣势、机遇与挑战等几个方面进行了分析，旨在为推动内蒙古会展业发展提供决策依据。关键词：会展业；SWOT 分析；内蒙古中图分类号：F127(226) 文献标识码：A 文章编号：10076921(XX)23000803在内蒙古自治区产业构成当中，第一产业和第二产业所占比重明显过大，第三产业所占份额相对较少，所以，大力发展第三产业成为我们内蒙古自治区经济发展的共识。目前，我区餐饮，旅游等行业的发展都取得了长足的进步，“五
2、一”和“十一”等长假所带来的经济效益已经人所共识。令我们惊喜的是，进入新世纪，一个新兴的朝阳产业正越来越引起人们的注意，这就是有巨大产业带动效应的会展业。关于会展业的定义国际上形成了一个基本认同的说法，MICE，即 Meeting(公司举办的会议)，Incentivetour(奖励旅游)，Conference(大型会议，一般为团体和协会组织的会议)，Exhibition(展览会)，Event(节事活动)。它是指通过各种类型的会议、展览、博览会、交易会、体育运动和节庆活动的开展，而形成的各种旅游现象和关系的总和。对于会展业，有人作了这样一个比喻：一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在这个城市
3、上空撒钱。这个说法不是没有根据的：据相关数据显示，举办会展相关的社会经济收入是其本身场馆收入的 9 倍。因此，国际上关于会展业有 19 的说法。它不仅能给城市带来场馆费，搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能带动房地产业、住宿业、餐饮业、旅游业等相关产业的发展。其实会展业所带来的巨大收益还远不止这些，会展经济正成为当今全球最有前途的十大产业之一。会展经济被认为是高收入，高盈利的行业，其利润大约在 2025之间。因此，人们把会展业列为新的经济增长点。国际上一个城市能否跻身于国际大都市之列，一个重要的标志就是看其召开国际会议的数量和规模，因此，会展业也成为推动一个城市和地区经济发展的重要产业之一。
4、面对这样的发展势头，明确内蒙古会展业发展的优势、劣势、机遇和挑战将成为保证会展业持续发展的前提条件，文章采用 SWOT 分析方法，分析内蒙古会展业存在的优势、劣势，机遇以及挑战。1 优势1.1 较为优越的区位优势内蒙古自治区具有独特的地缘优势，横跨我国东北、华北、西北三大区，是我国东西部的结合部，处于过渡地带的内蒙古，由东向西毗邻 8 个省、市、自治区；与以京津为中心的环渤海地区经济圈为邻，是内蒙古进行对外宣传、引进先进的管理体制、加强会展经济的对外交流与合作的桥梁；北与俄罗斯、蒙古两国接壤，这为发展边境口岸贸易，引进外资，进行科学文化交流都提供了广阔的市场空间，也对发展会展业有着特殊的经济意
5、义。创办于 XX年的满洲里中俄蒙科技展暨中俄高新技术产品交易会，就充分发挥了内蒙古北部边境的区位优势，推动了会展业的发展。前五届中俄蒙科技展暨中俄高新技术产品交易会取得了积极的成果，累计参展中俄蒙三方企业 4000 余家，参展项目 8000 余项，参展商达10000 多人。来到现场参观和洽谈的国内外客商达 10 万余人次，签订各类合同和协议 368 多项，协议金额 200 多亿元。已经成为目前中俄蒙毗邻地区举办的规模较大、层次较高、影响较广、特色突出、主题鲜明的科技成果高新技术产品展会。随着会展业的进一步发展，内蒙古的区位优势将更加明显。1.2 丰富的资源优势内蒙古是我国的资源大省区之一，“X
6、X 西铁，南粮北牧，遍地有煤”概括了全区资源分布的特征和优势。只要表现在：1.2.1 广袤的草场养育了丰富多彩的家畜品种。内蒙古草地面积辽阔，居全国之首，是我国重要的畜牧业基地。饲草种类多达 900 余种，其中优质牧草约有 200 余种，经过内蒙古人民对草地资源的开发利用，畜牧业也取得了前所未有的发展。主要畜产品牛羊肉，肉质鲜美，烤全羊等特色餐饮以尊贵著称，享誉全国；绵羊毛、山羊绒，质地洁白，细腻柔软，光泽度好，闻名遐迩；著名的鄂尔多斯羊绒衫更是衣中珍品。红驼绒以其纤维长、绒丝细、产量高而蜚声海内外，曾获美国“安美桥第二次国际驼绒奖”。为此，内蒙古形成了专门的羊绒制品生产中心；近年来，养殖业的
7、快速发展推动了自治区乳业的崛起，迅速壮大了伊利和蒙牛两大乳品集团为代表的内蒙古乳业，XX 年 8 月28 日，首府呼和浩特市被中国乳制品协会正式授予“中国乳都”的称号，特色产业的崛起，吸引着众多国内外各参展商前来我区洽谈，有力地推动了会展业的发展。1.2.2 丰富的森林资源发挥了显著的生态、社会及经济效益。内蒙古森林资源在全国占有重要地位，据 XX 年森林资源连续清查，内蒙古现有林业用地 3267 万 hm2 ，占总土地面积的 27.68%，占全国林地面积的 16，居全国第一位。我国最大的森林工业基地之一的大兴安岭林区大部分在内蒙古境内。丰富的森林资源不仅为国家提供了大批木材，而且孕育了多样的
8、森林生物资源，具有改善生态环境，调节区域气候，推动旅游经济发展的重要功能。近年来，自治区利用丰富的森林资源完成了人造板、刨花板、电工层压木技术、啤酒以及烤胶、造纸等重大项目，为会展业的发展提供了大量的物质基础和后备资源，它所推动的旅游经济的发展，也有力地配合了自治区会展经济结构的完善和进一步提高。1.2.3 野生动植物资源丰富。目前，内蒙古自治区发现的兽类有 114 种，马类 362 种。其中著名的且具有重要经济价值并被列入国家和自治区重点保护的珍禽异兽就达49 种；现已发现的野生植物有 1000 余种，其中具有“塞外特色”的中草药 500 多种，每年的采集量在数十万斤以上，成为我国重要的中草
9、药材生产基地之一，并形成了蒙药生产研究中心。每年春节后的第 6 天，全国 10 万药商云集呼和浩特，共同参加盛大的内蒙古药品交易会。内蒙古药交会被称作是“中国最大固定城市药品交易会”、“全国保健品第一会”、“中国西部药医第一会”，经过 6 年的发展，该药交会规模迅速膨胀，在中国医药界认知度达 95以上，它已成为医药保健品行业产品招商代理的“风向标”之一。丰富的野生动植物资源保证了内蒙古会展展品的多样性，为吸引更多的参展商前来参展洽谈提供了更多机会。1.2.4 矿产资源种类多、品质高。内蒙古矿产资源矿种多、分布广、品质高。煤炭、稀土、黑色和有色金属、非金属矿产储量闻名海内外；全区各地均有煤炭，分
10、布广而相对集中，主要煤田构造简单，煤层厚度大、埋藏浅、宜于开采、煤种齐全；内蒙古稀土资源储量占全国 90以上，居于世界前茅，且矿产分布集中，便于开采和加工，形成了闻名全国乃至世界韵稀土科研生产中心，其对电子、宇航、原子能工业领域都有无可估量的价值。此外，已探明 13 个大气油田，预测石油、天然气资源储量分别在 30亿 t 和 600010000 亿 m3 左右。目前，自治区已经建成较为完善的矿业体系，氰化、冶炼、黄金采选、地质勘探、金银加工、珠宝加工等项目一应俱全，为有识之士提供了优良的投资环境和优越的发展条件，在此基础上，实现内蒙古与各地参展商在更宽领域、更高层次的沟通、交流和项目对接，进一
11、步扩大双方互惠互利的合作，为自治区的会展业的发展提供深厚而广阔的发展空间。1.3 悠久的草原民族文化内蒙古是中国三大历史文化之一的草原文化的发祥地，在这里，灿烂悠久的北方少数民族历史文化源远流长，伴随着华夏文明一步一步从历史走到了今天，蒙古族作为今天部分人种的祖先，吸引了众多学者，并形成了蒙古学研究中心，历史悠久的那达慕草原旅游节已成为内蒙古的定型旅游产品。从 1999 年开始举办的昭君文化节和从 XX 年开始举办的内蒙古草原文化节，是集文化、经贸、体育、旅游于一体的综合性节庆活动。每年的文化节期间，内蒙古会吸引国内外大批文化界、商界名流及游客参加，昭君文化节以被国家旅游局命名为全国 100
12、个民间艺术活动之一。1.4 丰富的旅游资源在现代会展业中，旅游业是会展业的一个派生，以会展业和旅游业为基础而形成的会展旅游既是旅游市场也是会展市场的重要组成部分。内蒙古是一块美丽神奇的地方，蓝天白云下的大草原，绵延千里的林海雪原，星罗棋布的河流湖泊，淳朴浓郁的民族风情，源远流长的历史文化和古老神奇的文物古迹，是内蒙古成为中外游客向往的旅游胜地。改革开放以来，内蒙古旅游业迅速崛起，形成了东北部草原旅游，森林旅游，边境旅游，温泉旅游和冰雪旅游，中部草原旅游，文物古迹旅游，西部沙漠旅游等特色旅游产品。通过会展业提供的平台，可以实现内蒙古与各地旅游界交流介绍旅游资源，推广介绍精品旅游线路，展播旅游宣传
13、片，洽谈旅游业务等方式，实现旅游精品线路的对接，促进旅游资源的有效整合。1.5 有一定基础设施的支持近年来来，内蒙古基础设施建设步伐加快，初步建成了铁路、公路、航空交通网络，与周围省区分别有 13 条铁路和 13 条国道公路相接相连，还有 7 座航空港与国内各地相连，对外交通便捷，邮电通信设施的建设也基本与全国同步。与此同时，旅游基础设施的建设得到明显加强，全区共有旅游企事业单位 500 多家，旅游涉外饭店 300 多家，星级饭店 235 家，其中五星级饭店 5 家，四星级饭店 12 家；而且大多数三星级以上的宾馆饭店都拥有现代化的会议中心，具备了一定的会展接待规模，这也是保证内蒙古会展业快速
14、发展的必备条件之一。首府呼和浩特市已有全国著名的锦江国际酒店、香格里拉大酒店、喜来登大酒店入驻，同时正在兴建西部最大的 CBD 中心海亮广场，包头等地也相继兴建了神华国际大酒店、五星级海神温泉大酒店等，这对提高城市形象，带动旅游、商贸及饭店的发展，都有极大的促进和推动作用。2 劣势2.1 会展场所面积小，规划不合理内蒙古会展经济起步比较晚，发展比较缓慢，目前仅有内蒙古会展中心一处较为专业的场地，由于缺乏专业的展馆，每年的商品展示展销会，部门或行业性会展，地方与企业的文化节庆与展会等不同类型的会展活动，均选择在内蒙古各大酒店、饭店举行，由于场地空间狭小，专业配备不完善，专业服务人员缺乏，在很大程
15、度上制约了内蒙古会展业的发展，导致了会展无处举行的尴尬局面。2.2 会展业缺乏科学调控与管理，竞争力较差目前内蒙古自治区仅有为数不多的几家专业的会展公司，每年各地的会展活动多由政府出面组织、规划，这就导致各地的会展活动还处于“散、小、弱”的状态。如自治区最具特色的，集商贸、旅游、体育赛、文化艺术交流等为一体的“那达慕”，由于在运作上缺乏有效的协调和组织，虽然每年都在举办，但分散在各旅游区域，在规模以及其在区内外产生的影响却呈递减趋势，未能形成内蒙古的旅游品牌。2.3 缺乏专门的会展行业协会和管理体制内蒙古会展业还没有建立起专门的一整套科学的管理体制，面对目前自治区会展业秩序混乱，鱼龙混杂的现象
16、却没有行业协会对其进行科学管理，更没有有效的行业政策进行引导和规范。这样下去，势必导致内蒙古会展业呈现出“一盘散沙”局面。2.4 缺乏专业的会展人才会展业是一个地区或城市对外展示的窗口，会展业从业人员素质的高低不仅反映了会展地的经济发展水平，而且关系到地区或城市发展会展业竞争力的大小。目前，我国发达的会展中心城市上海、XX 等地已经有一定数量的会展专业人员(ProfessionalConferenceOrganizer 简称 PCO)活跃在会展市场上，为大型的国际、国内会议提供专业性的服务。由于会展业在内蒙古自治区属于起步阶段，还没有专业的会展服务队伍，从事会展服务的仍是举办单位的工作人员或临
17、时从政府等相关部门抽调的工作人员，没有经过专业培训，很难满足会展活动组织与接待的特殊需要。3 机会3.1 内蒙古经济快速增长内蒙古经济近年来持续快速增长，近几年的经济增长速度更是名列全国之首，区内一些城市经济实力迅速增强，内蒙古自治区借着国家西部大开发的 XX，充分发挥资源优势，全面扩大对外开放，全力引进大企业、大项目，加快基础设施建设，全力改善对外交通环境，这就大大缩短了内蒙古与我国发达地区的时间距离。内蒙古与国内外的经济、文化往来频繁；旅游业作为优势产业，特色产业得到优先发展，文化及资源对外宣传力度加大，内蒙古会展业的发展迎来了前所未有的机遇。3.2 旅游产业结构优化对于发展会展业必不可少
18、的旅游业来说，内蒙古的旅游业发展已经由机缘型发展阶段向市场竞争型发展阶段过渡，要想在激烈竞争的旅游市场争得一席之地，适应市场需求，优化产业结构，开发新产品势在必行，会展业在内蒙古旅游产品结构优化中可借势先行。3.3 建立优秀旅游城市近年来内蒙古创建了呼和浩特、包头、锡林浩特、满洲里等中国优秀旅游城市。内蒙古优秀旅游城市建设完善了城市功能，城市基础设施、文化设施的建设向有利于开展会展业的方向发展。3.4 政府支持和引导面对近年来内蒙古自治区会展业的发展趋势，内蒙古政府加大力度进行引导和管理，规范招展与办展行为；加强行政监管和协调，加强展览信息透明度等，全力支持和推动内蒙古会展业向健康有序的方向发
19、展。4 挑战4.1 邻近区域会展业发展的竞争优越的地理区位是内蒙古发展会展业的优势之一，但同时也面临相邻省市自治区会展业发展的激烈竞争。与内蒙古相邻的 XX 是我国会展业发达的城市之一，辽宁、吉林、河北会展业也有一定的规模。山西、宁夏、甘肃也有后来居上之势。内蒙古发展会展业面临激烈竞争的挑战。4.2 市场化运作机制不完善内蒙古会展业目前还没有专门的会展管理部门和行业自律组织，办展单位多为政府或以政府为背景的单位，也有个别企业运作，会展市场散乱，矛盾冲突较多，效率低下，很难满足会展业发展的要求。4.3 城市化水平提高较慢受总体经济发展水平的制约，内蒙 XX 市化水平滞后于发达地区。目前城市化水平
20、较高的地区集中在呼、包、鄂三角地区和各盟市的盟、市政府所在地。尽管近几年建设速度加快，但总体上提高较慢，现代城市设施和现代城市风貌欠佳。综上所述，内蒙古的会展业在整体发展趋势上较为缓慢，但同时，内蒙古丰富的资源优势也为我区会展业的发展奠定了丰厚的物质基础，其会展业的发展既有机遇也有挑战。因此，内蒙古应该扬长避短，加大力度发展会展业，相信内蒙古会展经济一定会迎来属于自己的春天!参考文献1包广才.内蒙古可持续发展论M.呼和浩特：内蒙古大学出版社,XX.2张广瑞,等.旅游绿皮书 XXXX 年中国旅游发展:分析与预测M.XX:社会科学文献出版社,XX.3周春发.苏州会展旅游开发的初步研究J.旅游学刊,XX,(5):6366.4保健云，等.会展经济M.XX:西南财经大学出版社,XX.5许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发J.旅游学刊,XX,(4):5669.6明庆忠，李庆雷.旅游规划教程M.天津：南开大学出版社，XX.
