1、宁波会展业发展分析09 旅本酒店会展 094150321 沈亚芬摘要:随着经济全球化、区域一体化的不断推进，会展业已成为衡量一个城市国际化程度和经济社会发展水平的重要标志之一，是一个城市活力和发展潜力的体现。我市会展业起步迟，发展快，成效明显，但也存在着不少薄弱环节。为了促进我市会展业更快更好地发展，为全市经济社会发展作出更大的贡献，根据宁波市服务业发展规划纲要的总体要求，特制定本规划。本规划期限：20062010 年,重要目标展望到 2020 年。本规划是今后一段时期我市会展业发展的指导性文件。关键词: 会展现状 发展优势 薄弱环节 一、宁波会展业发展现状（一）宁波会展业发展历程1997 年
2、以来，我市会展业经过了十年的发展历程，经历了三个发展阶段。1、工作起步阶段（1997 年 10 月2002 年 10 月） 。1997 年 10 月，我市举办了首届宁波国际服装节，迈出了宁波会展业发展的序幕。1999 年，我市又举办了首届浙江投资贸易洽谈会，为我市会展业规模和水平的提升起到了推进作用。1999 年 10 月，市政府正式批准立项建设宁波国际会展中心，表明我市已重视会展硬件建设；2002 年 10 月，我市新上海物业公司与上海国际展览有限公司、上海国际展览中心有限公司合作，成立了宁波国际会展中心管理公司，标志着我市会展业区域合作开始起步。2、快速发展阶段（2002 年 11 月20
3、04 年） 。2002 年 11 月，我市成立了市会展工作领导小组及办公室，加强了对全市会展工作的领导和行政服务。之后，各县（市） 、区和市级有关部门也建立了相应的工作机制，从而形成了全市会展工作的组织体系。2003 年 1 月 8 日，市政府出台了关于加快宁波市会展业发展的若干意见 ，将会展业列为全市支柱产业之一，并提出将宁波建成长江三角洲南翼会展之都的奋斗目标，基本理清了会展业发展思路。2003 年 2 月 28 日，宁波市会展行业协会成立，标志着我市会展业管理水平的提升。同年，宁波国际会展中心启用，我市会展设施条件达到全国先进水平。这一时期，我市会展活动不断增加。相继引进或举办了中国机械
4、工业展览会、中国国际日用消费品博览会、中国家居博览会、中国制药机械博览会等大型展会；举办了中国开渔节、宁波徐霞客开游节和中国梁祝婚俗文化节等节庆活动；承办了 APEC 中小企业服务联盟会议、甬港经济合作论坛等重要会议（论坛） 。这些重要会展活动的举办，使我市进入了全国新兴会展名城行列。3、发展与提高并重阶段（2005 年 ） 。2005 年以来，我市进一步加强了会展管理工作。市政府制订了宁波市展览业管理暂行办法 ，以规范全市展览工作；市会展行业协会出台了宁波市会展评估细则 ，明确了会展活动评估的基本标准；市有关部门拟订了宁波市大型会展活动城区公益广告管理暂行办法 ，并已着手研究会展业其他管理办
5、法。与此同时，我市引进或创办了中国（宁波）文具和礼品国际博览会、中国食品博览会、中国电子产品和家用电器国际博览会、中国旅游投资洽谈会等大中型展会，并对部分主题相近的展会进行了整合，促使现有展会向规模型、实效性方向发展。2005 年，我市被评为全国优秀会展城市。 （二）宁波会展业发展现实基础近 10 年来，我市会展业按照“政府强力推动、市场灵活运作”的发展思路，从无到有、从慢到快、从弱到强，从单一到多元、从不规范到相对规范，不断演进，已形成发展快、辐射广、带动力强的新兴产业，为全市经济社会发展作出了积极贡献。1、会展活动不断增加，会展名城地位基本确立。10 年来，我市会展业快速发展。国家级、国际
6、性大型会展活动纷纷登场。2005 年，全市共举办各类会展活动 80 个。其中，冠名“国际”的展会 10 个，冠名“中国”的展会活动 7 个。国际标准摊位 1000 个以上的展会 9 个，2000 个以上的展会 6 个。展出面积 1万平方米以上的展会 12 个，其中，2 万平方米以上 7 个，4 万平方米以上 6 个。全市展览面积达 453650 平方米。目前，宁波已成为国内同类城市中大中型会展活动较多的城市，会展业发展竞争力不断增强，对外影响不断扩大，基本确立了会展名城地位。2、展馆建设步伐加快，会展条件不断改善。目前，我市已拥有宁波国际会展中心、亚细亚展览馆、宁波新闻文化展览中心、余姚会展中
7、心等大中型展馆，展览总面积已超过 6 万平方米。其中，宁波国际会展中心占地 1460 亩，一期工程投资 7 亿元，建筑面积 9 万平方米，展览面积 5 万平方米，配套设施达到国内一流水准。在建的展馆还有宁波国际会展中心扩建工程和慈溪会展中心等，待建的有宁海模具馆等。另外，全市已有星级宾馆和酒店 130 家，客房12700 间（套） ，床位 23000 余张。其中五星级酒店 3 家，四星级 8 家，三星级30 家，一、二星级 89 家，基本满足了会展活动的需要。3、管理机制比较健全，会展增促工作不断加强。我市已初步完成会展管理体系建设工作，形成了纵横配套的会展管理机制，较好地发挥了政府、行会和企
8、业的管理职能，成为国内最早构建会展管理体系的城市之一。为加快会展业发展，我市相继出台了一系列会展增促措施。如把会展业列为全市重点扶持发展的产业、对重大会展活动给予财政补贴、开展会展业目标考核工作、开设会展服务网站、加大重点会展活动宣传推介力度、组织年度“十佳”展会和“十佳”最受会展客商欢迎酒店评选活动等。这些举措都对我市会展业发展起到了促进作用。近年来，我市加强了会展业管理工作，出台了宁波市展览业管理暂行办法 ，制订了宁波市会展行业协会公约等。4、会展队伍不断壮大，专业人才逐步成长。目前，我市在册展览公司 33家，从业人员 1000 余人。经过 10 年的发展，我市基本形成了一支专业会展人才队
9、伍。与此同时，与我市会展企业配套的广告、礼仪、策划、布展、演出等企业也不断增加，基本形成了全市会展业配套服务体系。二、宁波发展会展经济优势凸现 随着宁波城市经济的快速发展和企业国际化进程的加快，宁波的会展经济也以产业支撑、贸易推进、城市扶持为依托而得以崛起。总体来说，宁波的会展经济发展有着自身独具的五大优势：港口优势。宁波的港口资源非常丰富，去年宁波港货物吞吐量达到 3.1 亿吨，居世界第 4、大陆第 2 位；集装箱吞吐量 706 万标箱，居世界第 13、大陆第 4 位。在现代会展经济发展中，港口的优势作用已经越来越明显，所以宁波会以港口建设作为优先发展的重点，大力发展以港口为平台、进出口贸易
10、为核心的现代服务业，为会展产业的发展助力。产业优势。宁波有着厚实的产业基础，它拥有五大临港工业：化工、钢铁、能源、造纸以及修造船工业；此外，宁波还拥有自己的传统优势产业，如纺织服装业、装备制造业、电子信息业、精细化工与生物医药业、文具业等等。雄厚的产业基础为宁波会展业的发展提供了一个颇具优势的撑高平台。宁波是品牌之都、文具之都、服装名城，结合本地特色经济打造一批具有相当品位和质量的品牌展览会，实现宁波会展业的新跨越。开放优势。宁波会展经济的发展又受益于城市经济的蓬勃发展。如果开放是船，那么会展业搭乘着这艘快船可以乘风破浪，反过来说会展又是桨，它推动着宁波朝着更加开放繁荣的埠口前行。宁波会展业的
11、未来，必须走国际化之路，融入浩浩荡荡的国际开放潮流。市场优势。宁波作为典型的外向型港口城市，民营经济的发展蔚为壮观，是其经济的一大特点。长三角是世界制造业中心之一，身居其中的宁波首当其冲，这就能促使其吸引更多的国内外客商，形成强有力的买方市场。买方卖方市场的形成，是构建会展市场的最佳途径。服务优势。会展业的发展是一个系统工程，它需要举各方之力而为之，需要协调各部门之间的关系，需要与服务企业之间形成良性的联动，需要城市加强会展公共服务工作，包括健全公共政策、加强会展联动、开展评优奖励、完善协调机制、扩大公共宣传、提供保障服务、为会展主体创造平等竞争的良好环境等，用优质服务来培育品牌展会，来吸引大
12、型展会落户，来吸引更多的客商纷至沓来。五方面的优势充分发挥了，宁波的会展业必将会前景灿烂，前程似锦。 三、我市会展业发展中存在的薄弱环节我市在发展会展产业方面已做了大量工作，取得了一定的成绩，但也存在着不少薄弱环节。办展企业数量较少，实力较弱。目前，我市多数大型会展活动由政府举办，办展企业数量和实力明显不如同类副省级城市。现有办展企业多为中小企业，难以独立承办大型会展活动。据初步统计，全市 30 余家展览公司，平均注册资本不足 20 万元。公共扶持政策尚未建立。目前，市财政对会展业的扶持资金，仅局限在由政府牵头举办的大型会展活动，大多数由市场运作的会展活动没有享受政府的优惠政策，从而影响了会展
13、业竞争的公平性，不利于全市会展市场的培育。会展业管理比较薄弱。与国内许多城市相比，我市会展业管理力量明显不足。我市会展办与市大型活动办合署办公，没有内设机构，正式编制只有 5 人，且承担了繁重的展会、节庆承办任务，难以把较多的精力用于会展公共服务的基础性工作。行业协会尚没有确立行业权威，难以充分行使行业管理职能。多头办展、重复办展现象仍较突出，不审批、不备案时有发生。会议产业发展不快。除 APEC 中小企业服务联盟论坛、甬港经济合作论坛等少数几个国际性会议（论坛）以外，其它活动规模较小，数量不多，影响有限，难以对我市会展业发展起有力推动作用。部分会展活动实效不够明显。部分会展活动举办单位把大量
14、精力花在领导邀请、开幕式组织、宾客迎送等方面，没有花大力气推动招展、招商等工作，影响了会展活动的实效。硬件设施不配套。展馆配套设施严重滞后，附近 2030 分钟步行圈内，相应的辅助设施没有到位，以致办展期间出现交通难、吃饭难、住宿难、汇兑难等问题。会展人才短缺。专业人才短缺已成为宁波会展业发展的“瓶颈”之一。在我市现有展览公司中，能独立办展的不到 5 家，多数企业管理水平低。办展人员缺乏专业知识，真正掌握外语、精通展览设计、熟悉组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。参考文献：1 毛光烈，充分发挥会展业对扩需求、调结构、保增长的作用在全市会展工作会议上的讲话，2009 年 4 月 27 日；2 宁波市政府，关于进一步推动宁波会展业发展的若干意见（甬政发200741 号），2007 年 6 月 1 日；3 张松才，坚持以科学发展观为统领，走宁波会展业的创新之路，宁波通讯，2009 年 8 期4 丁萍萍，浙江发展会展业的比较优势与对策分析，宏观经济研究，2008 年9 期5 余晨杰，发展特色产业是解决我国会展弊端的新思路以浙江制造业为例，特区经济，2008 年 6 期。
