1、国产手机市场调研分析报告,小组成员： 彭冰磊（国贸3班） 闫 琼（国贸2班）彭 睿（国贸1班） 胡贞贞（国贸1班）,摘要： 随着时代的发展，手机在人们的生活领域中开始发挥着越来越不可替代的作用，而同时，各个消费群体开始涌现在中国手机市场中，这些消费群体在购买手机的选择上左右着中国手机市场的走向，也使得各大手机生产商之间明争暗斗，让竞争变的异常激烈.,关键词：手机 行业 竞争市场 国产 智能未来,中国手机市场发展历程,国外品牌率先登陆中国手机市场 曾经风靡一时的“大哥大”，也是最早进入中国市场的手机摩托罗拉3200,随后，诺基亚手机在1987年正式陆中国，与摩托罗拉竞争中国手机市场。图为诺基亚最
2、早推出的（当时叫Mobira)第一台NMT450移动电话Senator,第一款进入中 国大陆的GSM手机：爱立信GH337,20实际90年代末，当三大手机巨头摩托罗拉、诺基亚与爱立信瓜分中国手机市场时，国产手机也悄然登上中国手机市场舞台。 图为当时第一部国产手机南京熊猫,手机发展现状进入21世 纪，中国手机市场开始呈现出百花齐放的新格局，各大品牌、山寨手机纷纷进入人们的视野,尽管国产各个品牌手机纷纷进入中国手机市场，但当时外国品牌手机仍然占领大部分中国手机市场份额，同时，国产品牌手机份额在2000年后成逐年递增趋势，表现较为明显品牌为波导手机,2003年，波导创造了国内手机市场销量第一的佳绩，
3、全面超越了国外品牌手机，这是国产手机在中国市场格局的一大突破,2004年3月，波导手机以自有品牌批量销往欧洲，标志着中国手机正式大规模踏入国际市场，开始凭借实力正式参与全球市场竞争。作为民族通讯产业的代表，波导此次率先开始了创建国际品牌的步伐。,2003年中国各个品牌手机市场占有率,2004年后，国外各大品牌手机开始调整战略应对国产手机带来的冲击，而智能系统的出现并且和手机的完美结合使得手机市场竞争呈现出新的局面.,手机操作系统,英文为Mobile Intelligent Systems。一般只应用在高端智能化手机上。目前，在智能手机市场上，中国市场仍以个人信息管理型手机为主，随着更多厂商的加
4、入，整体市场的竞争已经开始呈现出分散化的态势,五大主流智能操作系统,塞班系统android系统Windows系统苹果系统黑莓系统,操作容易简单，拥有丰富的第三方辅助软件，当时在手机市场占有率极高的赛智能系统,智能手机正在迅速崛起，并拉动行业持续升温，全球排名前列的终端厂商纷纷加大投入。移动和互联网融合的发展趋势，也注定了消费者多元化的应用需求，更注定了移动搜索将成为智能手机未来的主要发展方向之一。,05年个品牌在中国市场占有份额,06年各个品牌在中国市场占有份额,2007年1月9日苹果公司（Apple,Inc.)首席执行官史蒂夫乔布斯宣布推出iPhone，2007年6月29日iPhone在美国
5、上市,而苹果手机励兵秣马准备进军中国对各大手机品牌无疑是一个梦靥.,2008年11月27日联想集团宣布，向由弘毅投资为首的一些投资者收购联想移动通信技术有限公司的所有权益，收购总额约为亿美元，图为其随后推出的新一代联想手机乐Phone,中国手机市场未来走向,2009年中国手机市场看点颇多，其中最大的看点非3G莫属。3G的发展正在为中国手机市场带来一场轰轰烈烈的革命，这场革命或将改变中国7亿手机用户的使用习惯及沟通方式。 另外一大看点是戴尔、谷歌等PC、互联网厂商正式进军手机领域，先后推出自主品牌智能手机。这不仅意味着传统手机厂商在2010年将会 面临更加激烈的竞争，同时也意味着手机的个性化、互
6、联网功能将更加凸显。 2009年中国手机市场还有一个比较明显的变化就是触摸屏手机、GPS手机数量剧增，全键盘手机、设计个性的手机受到越来越多用户的关注。那在这些看点与变化之下，未来手机走向如下：,智能手机：用户关注度仍将持续攀升，有望保持在65%左右 2009年，智能手机的发展如火如荼，用户关注度持续攀升。随着越来越多手机厂商进入智能手机领域，产品终端数量不断增多，不论是入门级还是专业级，各个层次产品应有尽有。智能操作系统阵营除了传统Symbian、Windows Mobile风华正茂外，苹果的Mac OS、黑莓的BlackBerry、谷歌的Android、Palm的Web OS、Linux等
7、操作系统的表现亦是可圈可点，甚至有蚕食Symbian、Windows Mobile系统市场的趋势。 手机智能时代已经到来，越来越多的用户开始通过手机来做一些以前只能在电脑上完成的事情，手机智能化趋势不可避免，预计，2010年，在中国手机市场智能手机的用户关注比例定会创新高，有望保持在65%左右。,音乐手机：用户关注度走势稳定，预计2010年仍将保持在50%左右拍照手机：用户关注度走势上半年稳定、下半年有起伏 2009年，传统音乐、拍照手机市场整体保持着平稳发展的态势，其中音乐手机走势平稳，在45%上下小幅波动。拍照手机上半年关注比例走势平稳，基本保持在40%左右，但下半年关注比例呈起伏状态，且
8、波动幅度较大，最大幅度出现在10月、11月间达到10%。 传统音乐、拍照手机的用户需求经过四、五年的积淀已渐趋稳定，用户关注度变化幅度不会太大，即便出现较大幅度波动，也是由于新品效应，很快就会恢复。因此，预计2010年音乐、拍照手机用户关注度不会发生较大变化，用户关注度会分别保持在50%、40%左右。,3G手机：用户关注度尽管有反复，但上升趋势强劲，2010年突破50%是必然 2009年被称作中国3G元年，第一年由于运营商3G网络建设尚不完善，3G终端不仅数量少，而且价格相对较高，因此用户关注比例必然会被限定在一个较低的水平上。但随着运营商网络建设步伐的加快及网络覆盖面的拓宽，同时，随着越来越多手机厂商渗入3G手机领域，3G手机用户关注度的上升趋势是中国手机行业发展的必然。 因此，2010年及其以后将是中国3G的应用之年，届时3G手机终端用户关注度必将突破50%，甚至更高。,谢 谢 观 赏,The end,
