1、竞品传播理念简析,目录,金立OPPO步步高联想,一、金立,金立的品牌理念：从“金品质，立天下”到“实用又好用”2002年起步至今，在近十年的时间里，金立一直在保持稳健的发展。2006年，金立提出了“金品质，立天下”的品牌理念，并邀请刘德华作为品牌代言人。 2009年，金立提出全新品牌主张“实用又好用”，这是金立多年来专注于产品应用研究的最好诠释，也是金立一贯坚持的理念。旨在更加关注消费者，从消费者的真实需求出发，希望为用户提供真正“实用又好用”的手机产品。这一品牌主张是现在以及未来，金立研发、生产、销售最关键的指导思想，也将会实实在在地指引金立的各项工作。,金立品牌宣传演变：金立于2005年5
2、月获得手机牌照，提出了“金品质，立天下”的品质宣言，并聘请具有品质感的艺人刘德华为形象代言人，广告由著名导演冯小刚执导，著名摄影师曹郁拍摄。并于当年7月1日在中央台以及各个地方台开始播出。2009年，刘德华与金立的合作结束，金立趁势推出了新的品牌理念“实用又好用”，并且邀请濮存昕代言“本色”系列，邀请凤凰传奇代言“荷塘音乐系列”。2011年，金立酝酿智能机的宣传和推广，据悉，将邀请新生代当红小生阮经天和韩国韩剧小天后尹恩惠共同为金立智能手机代言。,金立品牌宣传海报,金立品牌的正式起步，是以刘德华代言作为开端的。刘德华代言金立期间，其产品宣传设计以代言人加产品图片的方法来体现，视觉上清晰明了，主
3、题鲜明。,金立V39,金立L9导航手机,金立V2000音乐手机,金立D18,金立L6,金立A536,2009年，金立邀请濮存希代言其本色系列产品。本色系列是金立商务高端机，力求表现产品大气、阳刚的感觉，宣传物料画面设计以简洁大气的风格为主。,2010年，金立邀请凤凰传奇代言其荷塘系列音乐手机产品。主打音乐概念，宣传物料设计着力表现凤凰传奇和荷塘的主题。,金立在低端产品的平面宣传设计上，画面简洁，主题明确。女性机宣传物料画面柔美，颜色明快，运用充满女性特质的物件来烘托机型女性化风格。,金立在低端产品的平面宣传设计上，画面简洁，主题明确。女性机宣传物料画面柔美，颜色明快，运用充满女性特质的物件来烘
4、托机型女性化风格。,低端机型的物料设计画面简洁，主题明确，男性机画面设计主题突出，较为简洁。,低端机型的物料设计画面简洁，主题明确，男性机画面设计主题突出，较为简洁。,二、OPPO,OPPO的品牌理念年轻文化集中营OPPO品牌自成立伊始,便致力于数码产品的研发与创新,密切关注最新时尚元素,在产品上更加重视操作的人性化与工业设计的精致唯美。OPPO凭借良好的品牌形象,准确的人群及市场定位,稳定可靠的产品品质,以及传递给消费者的可炫耀性使用体验,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,博得了众多年轻人的喜爱与追捧。推崇年轻文化，从不单纯为迎合市场而违背自身的品牌定位，这也是OPPO品牌营销思路的核心，坚守自
5、己的风格和定位，这一点，与其他一些全球知名品牌如出一辙，OPPO的品牌营销策略坚定地走着自己的路线，同时积极与全球知名品牌加强合作，一直处于行业的领先地位。,OPPO产品宣传策略演进2005年5月12日，OPPO正式推出了名为“我的音乐梦想”的MP3、MP4产品。广告中俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。,这个系列广告片以男女清新浪漫的邂逅和恋爱为主题，画面浪漫唯美，为oppo这个年轻的品牌奠定了韩系、时尚、精致、唯美的品牌调性。,2008年
6、5月，OPPO正式推出音乐手机，邀请韩国著名混血男星出演一部名为“雪地篇”的浪漫广告片。广告片延续MP3、MP4的风格，浪漫唯美精致。片尾出现广告语“倾听你的心声，OPPO音乐手机”2008年底，OPPO正式推出“Real”手机系列，并与NBA签署合作协议，第一款产品T5上市，2009年第二季度T9相继上市，并邀请BOBO组合和Super junior先后代言Real系列，广告以花季少女美梦成真为主题， 分别以“留住最真的”、“触动最真的”作为系列广告语。此系列后续演变成“OPPO Real me”系列，并且邀请年轻时尚的年轻人拍摄电视广告和平面广告。,2010年5月，OPPO推出“Ulike
7、 Style”系列。邀请韩国时尚美女鞠知妍代言。广告强烈的风格特色给人留下相当深刻的印象：随着小红莓乐队经典的dream音乐响起，一名衣着时尚的美女漫步东欧小城布达佩斯，在她欣赏美景的时候，拿起手中的手机与三个月前的自己对话“做你喜欢的”作为唯一一句台词，含义深刻。广告语“享自由，OPPO，Ulike style”。2010年，此系列以热气球为主题拍摄了新一季的广告，还是以追寻自由找到自己为主题。2011年6月，随着NBA 年度总决赛如火如荼的开展，OPPO的智能机系列“Find me”也出人意外的在比赛间隙震撼播出。OPPO邀请风头正劲的国际影星莱昂纳多代言，广告画面极具国际大片的风范，画面
8、精美，情节紧凑，震撼国人。“Find me”没有特定的深层含义，结合广告片情节来看意为找寻女主角的下落，揭开她神秘的身份。,OPPO手机real系列:第一季选内地人气组合BOBO组合代言。,OPPO T9,OPPO手机real系列:第二季选择韩国人气组合Super junior代言，画面清新，充满青春气息,OPPO A121,OPPO A201,OPPO A203,OPPO手机real系列:第二季选择韩国人气组合Super junior代言，画面清新，充满青春气息,OPPO手机real系列:第三季产品物料设计采用条约、时尚的青春风格，采用明度高、对比强烈的画面风格。产品系列包括A203、A12
9、1、A201,OPPO手机Ulike系列:第一季产品物料设计延续广告中唯美、时尚的风格。采用轻柔和谐的色调，画面飘逸唯美。鞠知妍作为主角，识别度很高，让人很容易联想到广告片唯美的镜头。,OPPO手机Ulike系列:第一季产品物料设计延续广告中唯美、时尚的风格。沿用广告中咖啡色时尚和谐的色调，画面飘逸唯美。,OPPO手机Ulike系列:第二季产品物料设计采用了热气球为主要元素，场景也换成了更加梦幻的摩天大楼顶部和网上热闹的街巷。女主角换成了欧美模特。画面更具国际化风格。,OPPO手机Ulike系列:第二季产品物料设计采用了热气球为主要元素，场景也换成了更加梦幻的摩天大楼顶部和网上热闹的街巷。女主
10、角换成了欧美模特。画面更具国际化风格。,OPPO手机Ulike系列:第二季产品物料设计采用了热气球为主要元素，场景也换成了更加梦幻的摩天大楼顶部和网上热闹的街巷。女主角换成了欧美模特。画面更具国际化风格。,OPPO手机find系列邀请国际巨星莱昂纳多代言find智能机系列，广告场景采用著名电影盗梦空间的经典场景，旨在表现产品高端、极富技术含量的内涵。目前除了海报外暂无别的宣传物料。,OPPO手机find系列邀请国际巨星莱昂纳多代言find智能机系列，广告场景采用著名电影盗梦空间的经典场景，旨在表现产品高端、极富技术含量的内涵。目前除了海报外暂无别的宣传物料。,三、步步高,步步高的品牌理念音乐手
11、机功能概念步步高手机以“音乐”这个功能点为核心概念，专注在音乐手机的设计和制造上，以精益求精的质量控制、完美的工艺设计，在年轻消费者心中树立了时尚的品牌形象，成为国产手机中的时尚派代表。借力年轻人的偶像明星韩国美女宋慧乔，步步高音乐手机带给人们更多联想，让年轻消费者购买手机的时候大脑中会呈现出来慧乔的清纯、时尚、智慧，从而大大促进步步高手机的销售。步步高音乐手机最大的特点是其时尚的外形和完美音质，所拍摄的广告中更是传递了纯净音乐、阳光生活等时下潮流的理念，符合当下年轻人的生活态度。,2004步步高正式进军手机行业。截止到2005年底，其在市场上几乎没有声音和影响力。,2006年，步步高正式推出
12、音乐手机概念，配合“金鱼篇”和“反转地球篇”两则第一代步步高音乐手机广告片，开始在卫视媒体进行广泛宣传“完美音质步步高音乐手机”的品牌理念和产品概念。,2007年底至今，步步高正式邀请韩国明星宋慧乔担任步步高音乐手机代言人，持续至今。围绕宋慧乔步步高手机拍摄了四则广告片，海滩篇、直线篇、旅行篇、随心而乐篇，广告意境优美，均在国外取景，加上宋慧乔清纯可人、智慧温婉的形象，表现了一种现代女性阳光、洒脱、乐活的生活态度，传达出步步高音乐手机时尚、知性的形象。不鸣则已，一鸣惊人。步步高手机在蛰伏之后，用音乐手机的概念一坚持就是5年，取得了目前的成绩,步步高手机品牌宣传演进,1、宋慧乔代言：步步高手机邀
13、请韩国明星宋慧乔担任产品代言人，产品包装物料延续了广告中阳光、时尚、清纯的风格。,步步高 i8,步步高 i88,步步高 青花瓷,步步高 i270,步步高 i518,步步高i536,2、超女代言：步步高手机趁09年超女全国总决赛当即，邀请超级女声全国前五强担任步步高手机“泡泡”系列的代言人，产品包装物料延续了广告中阳光、时尚、清纯的风格。,四、联想,联想的品牌理念联想品牌核心价值“只要你想”联想品牌形象梦幻、奇迹、超越品牌定位一个创新、功能强大的品牌联想以“贸、工、技”的经营理念走过了十八年，取得了辉煌的业绩。其最深刻的原因在于，从市场入手解决了中国IT产业发展的问题，从而能够异军突起，成长为中
14、国IT的龙头企业同时，联想从市场入手的经营理念又从文化上解决问题。所谓“技”不单是指“技术”，而是高科技与新文化的统一。所谓“工”不单是产品制造，而是综合应用的大系统。所谓“贸”不单是贸易渠道建设，而是强调对不同文化市场的理解和运用能力联想手机作为联想集团的子企业和子品牌，传承了母品牌的科技基因和技术，其产品在国产手机品牌中具有一定程度的科技领先性，同时又非常注重“时尚”的理念,联想手机品牌宣传演进联想手机成立于2002年，2005年期，联想正式进入中国手机市场前四强。最初的产品系列定义为I、P、E、S。ET是智能手机；I定位于年轻人，喜欢娱乐；S定位于喜欢外观的人群；P基本定位于商务手机；E
15、是低端手机。但是这些系列划分随着后续的产品发展有所变化。2006年9月，联想发布的“粉”时尚手机i807，并在同期启动的以“粉时尚”为主题的营销推广活动，使得联想手机成为国内首个利用色彩去诠释产品感性诉求的品牌。 “色彩”成为了联想手机体验营销的新起点。 “粉时尚”系列手机一经上市便赢取了满堂喝彩，根据第三方调研数据显示，在粉时尚的宣传攻势下，联想手机的整体品牌知名度得到了进一步的提升，尤其在一级城市提升了近7%。2007年4月，联想手机邀请大小S代言联想“S”系列手机，并在电视媒体进行了大量投放。2010年5月17日，联想推出智能手机乐phone，邀请美女张俪代言，并且用音乐才子许嵩的歌曲我
16、想牵着你的手作为广告背景音乐。,1、06年联想推出“粉系列”手机，主打i807收到极大推崇，影响力遍布大江南北。,1、06年联想推出“粉系列”手机，影响力遍布大江南北。,1、06年联想推出“粉系列”手机，影响力遍布大江南北。,2、07年大S小S代言期间，这期间物料配合广告画面比较简单，蓝粉双色体现宣传主题。,2、07年大S小S代言期间，这期间物料配合广告画面比较简单，蓝粉双色体现宣传主题。,3、08-09年:画面色彩艳丽，明度高，极具视觉冲击力,联想P50,联想S700,联想i60S,联想i350,联想S520,3、10年:瞄准年轻时尚的女性消费者，采用时尚前卫的风格打造产品的包装宣传。,3、10年:瞄准年轻时尚的女性消费者，采用时尚前卫的风格打造产品的包装宣传。,3、10年:瞄准年轻时尚的女性消费者，采用时尚前卫的风格打造产品的包装宣传。,
