1、1三网融合，走向统一的数据信息网络文化部市场司 柳士发数字技术为现代信息社会提供了一种统一的信息技术手段，互联网为现代信息社会提供了一个统一的信息传播通道。作为二十世纪人类最伟大的发明之一，计算机网络正在把整个世界“一网打尽” 。它不断跨越地域与国界，深入城市与乡村，逐步变成一个连通世界、覆盖全球的信息网络，把整个世界变成一个天涯咫尺的地球村；它不断进入人类生活的各个领域，以前所未有的深度和广度改变着人们的工作方式、生活方式，把整个人类带入一个互联互通的网络社会。当代信息革命正从信息技术革命为主走向信息内容革命为主，引发了全球性的信息内容产业建设浪潮，从而把信息社会从初级阶段提升到高级阶段，兴
2、起了波澜壮阔的信息产业和文化产业的转型升级运动。当代信息网络是信息资源开发利用和信息技术应用的重要基础设施，主要包括电信网、广电网和计算机网三种基本类型。电信英文为Telecommunication，简写为 Telecom，意为远程交流，传统电信网主要是以电话机、电报机、传真机等电子通信设备为终端的点对点、双向、低速、模拟的电子信息传播网络。电视英文为 Television，意为远程视像。传统广电网络主要是以电视机、收音机等电子视听设备为终端的一点对多点、单向、模拟的电子信息传播网络。传统电信和传统广电都是建立在电子模拟技术的基础之上的，传播内容、传播方式和传播功能不同形成了相对独立的电子通信
3、和电子媒体行业。相对而言，计算机网络则是以计算机等电子数据设备为终端的点对点、点对多点、多点对多点、双向、交互式、高速、数字化的信息传播网络。用英文可以写为 Telecalculation，意为远程计算。也就是说，传统电视网络是一种建立在电子模拟技术基础上的单向宽带传播的信息网络，传统电信网络是一种建立在电子模拟技术基础上的双向窄带传播的信息网络。以互联网为代表的计算网络则是建立在数字技术基础上的双向传播的信息网络，正在从窄带时代走向宽带时代。它是网络的网络，媒体的媒体，是超越传统信息网络的更高层次的网2络，是超越传统媒体的更高层次的媒体。电视产业正向交互数字电视方向发展，电视网络正在被改造成
4、为建立在数字技术基础上的交互传播的信息网络；电信产业正向宽带数字电信方向发展，电信网络正在被改造成为建立在数字技术基础上的宽带传播的信息网络。这样，未来的电视网、电信网与计算机网都将成为建立在数字技术基础上的双向宽带传播的信息网络，从而实现三网归一，成为统一的电子计算网络。所谓三网合一，主要就是指有线电视网络、电信（communication）网络和计算机（ computer）网络三种物理信息网络最终将在数字技术的基础上合成统一的数据传播网络的过程。在无线互联网迅速发展的情况下，信息网络无疑应当囊括有线信息网络和无线信息网络两种网络形态。它意味着电子通信网络、电子媒体网络两种电子模拟信息网络将
5、在数字技术的基础上加以改造和提升，汇入统一的数据信息网络。这个过程，既可以理解为电视网、电信网数字化的过程，转型升级成为计算网、数据网的过程，也可以理解为计算机网逐步扩张，吞并电视网和电信网的过程，计算机网的功能逐步扩张，具备电视网和电信网的功能的过程。一 计算网络产业走向媒体，走向通信1946 年，世界上第一台通用数字电子计算机横空出世，揭开了数字时代的序幕，宣告了计算（Calculation）产业的诞生。当初所谓信息技术（IT ）产业指称的其实就是以计算机（Computer）为核心的计算产业。 1981 年第一台个人电脑（PC ）问世，计算产业从此起飞，进入了大众化、产业化的轨道，迈进了大
6、发展、大普及时期。美国英特尔（Intel）公司中央微处理器和微软（Microsoft）公司视窗操作系统结成的 Wintel 联盟成为产业典范，使 PC 产业迅速登上 IT 产业的高峰，打造了一个光辉灿烂的单机为王时代。1969 年 11 月21 日，6 名科学家聚会到加利福尼亚大学洛杉矶分校的计算机实验室，观看这里的一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机连通。20 年以后时代周刊激动而又遗憾地评论道，这些研制者根本没有想到，他们不只是连接了两台计算机，而是宣告了网络世界的到来。1989 年欧洲核子研究中心（CERN）的物理学家蒂姆贝纳斯李（Tim BerbersLee ）研制成功
7、 World 3Wide Web，推出世界上第一个所见即所得的超文本浏览器/ 编辑器，同年，连接在 Internet 上的主机数突破 10 万台；1993 年 9 月，美国政府提出了国家信息基础设施（National Information Infrastructure，缩写为 NII）建设计划，次年美国前副总统戈尔在国际电信联盟大会上进一步提出全球信息基础设施（Global Information Infrastructure，缩写为 GII）建设计划，在全世界掀起了信息高速公路建设热潮；1994 年年美国网景（Netscape）公司推出了 WWW 浏览器，成为因特网走向商业应用的标志。同年
8、 5 月中科院高能所正式进入因特网，从此我国与国际信息社会连成一体。到 1995 年，进入因特网的国家和地区达到 168 个，接入因特网的网络数达 46000 多个，计算机超过 640 万台，用户 6000 多万，每天通信量超过 100GB。互联网络的崛起，标志着单机计算处理、存储的时代已经过去，数据传输、交换的时代已经来临。IT 产业已经从“单机为王”时代走向“网络为王”时代，从过去的以 PC 计算技术为核心，转移到了以数据通信技术为核心，计算机网络的媒体功能和通信功能得到迅速开发。到 1998 年，联合国新闻委员会就已把互联网称为继出版、广播、电视之后的第四媒体。从通信角度看，互联网又是继
9、邮政、电报、电话之后的第四通信方式。互联网以一种新媒体、新通信的姿态呈现出来。中国新闻媒体迈开上网第一步始于 1995 年。当初人们把网络媒体看作是出版、电影、电视等等媒体的网络翻版，甚至认为互联网上的内容只是把既有媒体的内容照搬上网就已足够。因此，互联网作为一种媒体仍然处于照搬、模仿既有媒体的幼稚阶段，互联网媒体特征还不突出，但是网络媒体不应只是简单复制传统媒体的内容，而是一种有着自身特点的、有着更大功能的、有着广阔发展前景的新媒体。正如电影、电视曾经走过的道路一样，经过学习和模仿阶段，互联网必定会走向一条独立自主的发展道路。事实上，随着网络技术的成熟和人们对网络媒体认识的深入，中国网络媒体
10、正在整体上经历简单复制传统媒体，利用网络特性扩展母体传播内容，到独立发展自主创新的三次跃进。从成长阶段到成熟阶段，互联网必将完成从依附媒体形态到独立媒体形态的转型升级，最终形成一种更高层次的媒体形态，同时也必将出现相应的独立自主的表现形式。比如，电视节目有 MTV，互联网就有 MNET；电视有电视剧乃至电视连续剧，互联网就有网络剧乃至网络连续剧；电视有电视 DV、电视动画、4电视小品等各种形态，互联网就有网络 DV、网络动画、网络小品等各种形态。电视有电视导演、电视主持人、电视演员，互联网就有网络导演、网络主持人、网络演员。不过，从新媒体的角度看，当前主要网站的主要信息形态依然是文字与图形，依
11、然属于图文媒体的范畴，属于网络出版的范畴，还是窄带互联网的概念，还处于窄带互联网的层次。如果仅仅作为单纯的图文媒体，窄带互联网已经足够。但仅以图文信息难以充实宽带时代的信息高速公路。进入宽带时代，应当大力开发互联网媒体的视听功能，让网站从“图文为王”时代走向“视听为王”时代，把网络媒体从图文媒体提升到视听媒体的层次，提升到网络广播和网络电视的层次。从新通信的角度看，当前网络通信的主要信息形态依然是话音信息，依然属于语音通信的范畴，还是窄带互联网的概念，还处于窄带互联网的层次。如果仅仅作为单纯的语音通信网络，窄带互联网已经足够。但仅以短小精干快捷的语音信息难以充实宽带时代的信息高速公路。进入宽带
12、时代，应当大力开发网络通信的视频功能，把互联网从语音通信网络提升到视频通信网络的层次，把网络通信从语音通信提升到视频通信的层次。互联网不仅是一种新通信网络，而且是一种新媒体网络。从通信形态到媒体形态，是互联网功能的一次革命性飞跃。从网络通信到网络传媒是互联网应用的一次革命。在我国，由于电信产业和互联网产业在管理体制上同属一个部门，因而更加注重依托基础电信运营商发展互联网的通信功能。但是宽带时代的互联网，如果仅仅开发它的通信功能已经远远不够，下一步我们应当主要开发它的媒体功能，把互联网从“通信为王”时代推向“媒体为王”时代，从“传播为王”时代推向“内容为王”时代。以视频通信为标志的宽带通信产业和
13、以视频内容为标志的宽带内容产业将成为宽带产业发展的趋势，多媒体和流媒体将成为宽带产业的主流，它们同时也是新媒体和新通信的发展趋势和主流。多媒体这一概念于 1991 年提出便迅速风靡世界。它集计算机技术、声像技术和通信技术于一体，融合了多种传播媒体的功能，一台多媒体接受终端，就可以实现电视、电脑、传真、电话、游戏、音像等单媒体文化产品的功能。它可以将原来存储在多种载体或者媒体上的数值、文字、声音、图像和图形等各种形式的信息加以数字化储存，通过信息高5速公路传播，并接受网络监测系统监管。美国互联网专家和传播学者所提出的整合宽带网络的概念，其内涵就是在数字处理信息的技术上，把所有媒介（报纸、杂志、电
14、台、电视台、电影院）整合起来，并在此基础上将所有的信息站点与不同媒介的用户互联，保证他们可以从相连的其他站点或用户得到直接或间接的服务。所谓多媒体通信就是指在一次呼叫过程中能同时提供多种媒体信息声音、图像、图形、数据、文本等的新型通信方式。和电话、电报、传真、计算机通信等传统的单一媒体通信方式比较，利用多媒体通信，相隔万里的用户不仅能声像图文并茂地交流信息，分布在不同地点的多媒体信息，还能步调一致地作为一个完整的信息呈现在用户面前，而且用户对通信全过程具有完备的交互控制能力。宽带网络的发展将使流媒体成为未来的主流技术。特别是 1995 年推出第一个互联网流媒体播放器以来，流媒体应用有了爆炸性增
15、长。流媒体（Streaming Media）指在数据网络上按时间先后次序传输和播放的连续音/ 视频数据流。流媒体技术是在数据网络上以流的方式传输多媒体信息的技术，被认为是未来高速网络的主流应用之一。以前人们在网络上观看电影或收听音乐时，必须先将整个影音文件下载并存储在本地计算机上，然后才可以观看。与传统的播放方式不同，流媒体在播放前并不下载整个文件，只将部分内容缓存，使流媒体数据流边传送边播放，这样就节省了下载等待时间和存储空间。流媒体数据流具有三个特点：连续性（Continuous） 、实时性（Real-time） 、时序性，即其数据流具有严格的前后时序关系。由于流媒体的这些特点，它已经成为
16、在 Internet 上实时传输音/视频内容的主要方式。常见的流媒体应用主要有视频点播（ VOD） 、视频广播、交互电视、视频监视、视频会议、视频电话、远程教学、交互游戏等多媒体通信形态。在 2002 年，国内的流媒体应用，特别是视频点播、远程教学已经得到了广泛的开展。流媒体应用作为未来高速网络的主流应用的趋势已经越来越明确。现在人们已经越来越习惯在网络上收听在线音乐，收看在线电视和视频节目，甚至通过网络进行视频聊天等。沿着流媒体技术指引的方向，人们看到了未来宽带的发展方向，多媒体互动成了人们对宽带网络未来发展的寄托。6二 电视网络：走向数字交互时代，走向增值服务时代数字电视是利用数字化传播手
17、段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，从而为用户带来集高品质图像、特色化服务于一身的数字电视频道服务。数字电视使电视节目的选择度更宽、内容更丰富多彩，可以自主地选择频道，并可以随时根据用户的不同口味与需求更换节目。由于它为电视机增加了交互能力，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频服务、数字图书馆服务、多媒体信息服务等，所以又称为交互电视 ITV（Interactive TV）。相对而言，视频点播 VOD（Video on Demand ）则是把用户选择的节目，通过通信网的传输，分发到用户终端设备上。但交互电视与视频点播，都是为用户提供交互视频服务的。数字化向电视领域全面推进的过程
18、，核心就是以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程。1996 年 2 月 1 日，美国国会通过“1996 年电信法案” ，鼓励并允许不同电信企业以及电信、有线电视、Internet 服务行业进行交叉经营、合并重组，允许外国资本持有本国电信企业的股份，从而消除了在电信市场开展公平竞争的最后障碍。同年 12 月，美国联邦通信委员会（FCC）通过“ATSC 数字电视标准 ”，支持数字电视与电脑的融合，支持电视接入信息高速公路并使其具有交互功能。1997 年 4 月，FCC 为 全美 1650 个电视台指派了用于数字电视广播的频道，并公布了到 2006 年所有电视台全部实现数字播出，彻底停止现行模拟广
19、播的日程表。1998 年 11 月 1 日，在美国联邦通讯委员会的号令下，全美 41 家电视台首次开播数字电视节目。而且规定了明确的日程表，到 2006 年，全美所有州的 1600 家电视台将停止模拟节目，全面转向数字化。现有模拟信号系统已经极大地制约了我国广电产业的发展，仅靠广告收入的单一赢利模式使得广电失去了持续增长的后劲。数字电视产业化项目是“十五”计划的重点项目之一。2003 年 6 月 12 日，广电总局发布了我国有线电视向数字化过渡时间表 ，并首批确定了北京、上海、广州等 33 个试点地区。根据时间表,我国数字电视采取先试点后推广的分阶段逐步实施的办法，2008 年我国主要城市将完
20、成数字化过渡，北京奥运会将采用数字信号转播。2015 年将全面停止模拟信号的播出。国家广电总局并将 2003 年定为“网络元年” ，中国7有线电视网络向数字化升级的进程正式提速。数字电视的作用已远远超出所谓高清数字电视简单的高清晰图像、高质量音响的范畴，它还能够支持家庭信息化、宽频互联网、移动互联社区服务等人们企望的功能的实现，从而打造一个全数字多功能家庭信息平台。在全球最早向数字化升级的美国电视产业，2002年的电视广告收入是 1000 亿美元，增值服务的收入是 1700 亿美元，增值服务在电视产业中的收入占有绝对优势。因而根据国际惯例我国数字电视服务采用“有偿服务”的原则，利用产业升级拓展
21、增值服务已经成为共识，也已成为我国广电行业走向市场化经营、产业化运作的重大改革举措。当从传统电视转向数字电视后，内容贫乏问题将会成为中国数字电视的最大瓶颈，因而迫切需要加快内容产业管理体制的配套改革，大力推进信息内容产业的繁荣发展。三 电信网络：走向宽带数据时代，走向内容通信时代随着信息技术的发展，数字化、网络化和多媒体化成为世界通信领域发展的主流。将固定网与移动网结合在一起，把有线接入与无线接入结合在一起，网络通信技术正向宽带高速、有线与无线融合的方向发展，IP 通信与无线通信将成为电信发展主流，宽带光纤网络将成为信息传输网络中的支配和主导通信网络，数据多媒体通信将成为电信产业的重要业务。电
22、信网的主要业务一直是电话业务。然而近年来，数据业务呈现指数式增长态势，特别是 IP 业务呈爆炸式增长。根据美国 JP 摩根和麦肯锡的预测，美国和欧洲的数据加专线业务量占总业务量的比例将分别从 2000 年的 61%和 74%增加到 2005 年的 93%和 97%，而相应话音业务量的比例将分别从 2000 年的 39%和 26%降至 2005 年的 7%和 3%。从我国情况看，尽管数据业务发展水平还不高，但仅仅中国电信在 2002 年上半年的全国 IP 通话时长就比上年同比增长 213%，达 253 亿分钟，而数据带宽占有比例在一级干线中已达到话音的 5 倍。到 2003 年上半年，全国电话用
23、户总数已达 4.8 亿户，其中固定电话用户、移动电话用户各 2.4 亿户，网络规模和用户容量居世界第一位。其中 IP 电话、手机短信息、互联网等各类新业务发展迅猛。IP 电话通话时长达到 445.3 亿分钟，手机短信息发送量达到 698.7 亿条，互联网上网用户达到 6800 万户，均比去年同期有较大幅度的增长。显而易见，从全8世界范围看，在未来几年内，包括中国在内的世界主要网络的数据业务量都将先后超过话音业务量。最终，电信网的业务将主要由数据构成，一百多年来的电信网络业务构成将发生根本性的变化。随着信息网络传播技术的迅猛发展，当代中国正在兴起一场宏伟壮观的宽带产业运动，加速推进中国电信产业从
24、窄带通信到宽带通信的转型升级进程。来自中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2003 年 6 月 30 日，我国宽带用户已由半年前 660 万增长到 980 万，和去年同期相比增长 390%。宽带产业竞争的核心不仅在于高速稳定的接入能力，更重要的是满足宽带用户丰富多彩的内容需求以及人性化的应用体验。增值服务是宽带发展的根本核心。如果宽带的价值仅仅体现在简单的物理接入上，就无法真正体现宽带本身的增值空间，出现有路无车，或者有车无货的尴尬场面。但是直到目前，国内宽带市场上内容缺乏和服务滞后始终是瓶颈。因此国内的宽带竞争已经从最初接入圈地的阶段升级到了内容圈地的层次，中国
25、信息产业正从“网络为王”时代走向“内容为王”时代。各宽带运营商，特别是重量级的电信运营商，希望能够通过流媒体技术和宽带网络的发展，不仅巩固原先的网络通信市场，还要以此介入新兴的网络媒体市场，为消费者提供内容消费平台。移动多媒体通信是人们多年来的梦想，无线宽带网络则是它的基础。从移动电话发展情况来看，到 2001 年底全球移动电话用户总数就突破了 10 亿大关，并有 100 多个国家的移动用户数超过了固定用户数。另一方面，定向话音仍是当前移动通信的主要业务，但包括高速数据在内的多媒体业务的比重逐年增加，预计 2010 年话音业务和多媒体业务之比将为 1：2 。移动多媒体业务是把文本、图形、语音和
26、视频等信息以任意组合的方式给移动用户提供的服务。一方面，宽带需要内容，另一方面，内容的丰富又反过来进一步刺激对带宽方面的需求。为了提供优质的移动多媒体业务，必须构筑大范围覆盖的高质量无线宽带网络。从 2002 年开始，无线宽带网的建设进入高速发展阶段，许多国家均在政府支持和电信制造商、运营商的积极投入下，研究和建设各种不同类型的无线宽带网络。9在宽带产业中，从内容制造商、内容运营商、网络运营商一直到用户，构筑了一条宽带应用服务产品的流水线。在经营层面之下，是众多的应用软件开发商、终端设备制造商、系统集成商、平台提供商的技术支持，而与此相关的银行、销售、市场、咨询和服务等更是构建了一个宽泛的产业环境，众多角色缺一不可，只有共进退才能共繁荣。但是，对用户来说，他们除了需要更快的上网速度，最重要的是需要更丰富的内容与应用。因此，宽带产业必将以内容为最主要资产。宽带产业的未来在于内容产业。内容产业，放还是不放？这将成为一个生死攸关的问题！
