2017年度中国电子音乐市场研究报告.pdf

1、2016-2017 China Electronic Music Market Research Report2016-2017年度中国电子音乐 市场研究报告数据来源： iiMedia Research研究方法本 报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与网民进行 深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季

2、报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 7.65亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。目 录 2016-2017年度中国 电子音乐市场用户分析2中国电子音乐市场发展趋势预测32016-2017年度中国 电子音乐市场发展概况12016-2017年度中国 电子音乐市场发展概况01电子音乐：使用电子乐器及电子音乐技术制作的音乐电子音乐 ， 是

3、使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐；而创作或表演这类音乐的音乐家则称为电子音乐家 。 一般而言 ， 可使用电子机械技术与使用电子技术制作的声音来区别 。 使用电子机械制造声音的设备有电传簧风琴 、 汉门式电风琴与电吉他；而纯粹的电子声音制造设备则有特雷门 、 声音合成器与电脑 。电子乐器 电音技术 制作者 电子音乐电吉他电贝司电钢琴特雷门声音合成器电脑Martin GarrixHardwellYVESV2016-2017年度中国电子音乐市场动态EMP电音狂欢节武汉开幕EMP脉冲电音狂欢节 6月 30日在武汉欢乐谷正式开幕 ， 此次电音狂欢节为期 60天 ， 采取 “ 主题公园 +电音 ”

4、 的形式 ， 邀请全球百大 DJ YVESV与全球迷幻电音领军组合 ALY自创 “i 造氧 ”艾唐文化 2010年 打造电子音乐生态系统 Pre-A 自创 “ 风暴电音节 ”注：仅统计 部分电子音乐 厂商最新一轮融资情况。数据来源： iiMedia Research中国电子音乐用户规模将持续增长iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016年中国电子音乐用户规模为 1.97亿 ， 预计 2017年将达到 2.86亿 ， 增长率为 45.2%， 2018年将突破 3亿 ， 达到 3.58亿 ， 2019年将突破 4亿 。 艾媒咨询分析师认为 ， 电子音乐市场在中国刚起步 ，

5、 而中国人口红利巨大 ， 随着电音厂商对用户的培育 ， 中国电子音乐用户规模将持续增长 。1.972.863.584.114.550.000.501.001.502.002.503.003.504.004.505.002016 2017E 2018E 2019E 2020E2016-2020年中国电子音乐用户规模及预测数据来源： iiMedia Research中国电子音乐节数量有望迎来爆发iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016年中国电子音乐节数量为 32场 ， 预计 2017年将举办 86场 ， 增长率达 168.8%， 2018年国内电音节数量或将超过 150

6、场 ， 国内电音节数量呈现稳步增长趋势 。 艾媒咨询分析师认为 ，相对于国外 ， 中国电音市场尚处于起步期 ， 市场潜力巨大 ， 电音厂商加紧电子音乐节的产业布局 ， 电音节数量有望迎来爆发式增长 。3286150+0204060801001201401602016 2017E 2018E2016-2018年中国电子音乐节数量及预测数据来源： iiMedia Research2017电子音乐线上播放量或超两千亿次iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016年电子音乐线上播放量为 1630.5亿次 ， 2017年或将达到 2260.8亿次 ，增长率 38.7%， 2020

7、年或超 3500亿次 ， 达到 3608.6亿 次 。 艾媒咨询分析师认为 ， 电子音乐线上 播放 量 稳步 增长与电子音乐的逐渐普及有关 ， 电子音乐厂商对用户及市场的培育将加深电音普及 ， 另外 ， 随着音乐客户端 更加重视 电子音乐 ， 线上 播放量也 将增加 。1630.52260.82836.83250.63608.60.0500.01,000.01,500.02,000.02,500.03,000.03,500.04,000.02016 2017E 2018E 2019E 2020E2016-2020年电子音乐线上播放量及预测2016-2017年度中国 电子音乐市场用户分析02数据

8、来源： iiMedia Research流行 、 电子 和 摇滚 音乐 最受欢迎iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016-2017年度中国 受访整体音乐用户日常收听的音乐类型分布中 ， 流行音乐占 65.9%， 电子音乐占比接近四成 ， 摇滚 音乐 占 32.1%， 其次 为民谣和古典 。 在中国受访整体音乐用户偏好的音乐类型分布中 ， 流行 、 电子和摇滚音乐 是中国受访音乐用户最偏好的音乐类型 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在国内当前的音乐环境下 ， 流行音乐仍为主流 ， 随着 各在线音乐平台对 电音文化的持续推广 ， 以及电子音乐节等活动的火热开展 ， 电子音乐

9、整体用户渗透率将进一步 提高 。电子音乐28.5%流行音乐54.4%摇滚音乐26.2%2016-2017年度用户 偏好的音乐类型 T0P37.7%7.9%11.3%12.4%13.8%15.0%16.8%25.6%32.1%39.7%65.9%嘻哈节奏布鲁斯乡村金属爵士民族风古典民谣摇滚电子音乐流行2016-2017年度中国受访整体用户日常收听音乐类型分布数据来源： iiMedia Research近五成受访整体音乐用户每天至少听 1-2次电音iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 在中国受访整体音乐用户听电音频率分布中 ， 40.2%的用户每天听 1-2次 ，25.2%的

10、用户 2-3天听一次 ， 每天听 3次及以上的用户则占 9.2%， 每天至少听电音 1-2次的用户占比接近五成 。 在听电音时长方面 ， 日均电音时长占总时长 10-19%的用户最多 ， 占比 21.8%， 随后比例为 20-29%的用户占 18.4%。 艾媒咨询分析师认为 ， 中国受访整体音乐用户听电音频率趋于高频 ， 但听电音时长整体占比还较低 ， 存在很大提升空间 。每天 1-2次40.2%每 2-3天一次25.2%每 4-7天一次10.4%每天 3次及以上9.2%2016-2017年度中国 受访整体音乐用户听电子音乐频率分布0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0-9

11、 10-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 80-89 90-1002016-2017年度中国 受访整体音乐用户日均听电音时长占总时长比例数据来源： iiMedia Research受访电音爱好者画像分析iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 中国受访电音爱好者中有 56.8%为男性 ， 男女比例相对均衡； 28.9%用户年龄为 26-30岁 ， 20-25岁的用户则占比 24.4%， 超五成爱好者年龄在 20-30岁之间； 32.5%的中国受访电音爱好者收入区间在 5000-10000元 ， 10000-20000元占 28.7%

12、；超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市 。 艾媒咨询分析师认为 ， 已参加工作 、 具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体 ， 此外 ， 当前一二线城市的电音市场最为广阔 ， 电音厂商应重点布局 。性别占比 主要年龄分布 收入分布 Top3 一二线城市占 62.5%20-25岁 24.4%26-30岁 28.9%2000-5000元26.9%5000-10000元32.5%10000-20000元28.7%56.8%43.2%注：选择电子音乐为前三偏好音乐类型的受访用户定义为电音爱好者数据来源： iiMedia Research受访电音爱好者画像分析iiMedia Research（

13、 艾媒咨询 ） 显示 ， 29.7%的中国受访电音爱好者为学生 ， 其次企业白领占 25.6%。 学历分布中 ，本科或大专以上的占比达到 78.4%， 其中本科或大专学历占 70.7%， 硕士或以上学历占 7.7%。 艾媒咨询分析师认为 ，职业及学历分布仍体现出年轻人是电音爱好者的主流群体 ， 另外 ， 企业白领生活压力较大 ， 电子音乐 、 特别是参加线下电音活动 可一定程度上缓解压力 ， 且白领具有经济能力 ， 有条件为电音消费 。初中及以下6.8%高中 /中专14.8%大学本科 /大专70.7%硕士及以上7.7%2016-2017年度中国 受访电音爱好者学历分布4.6%1.3%2.2%3

14、.3%5.8%12.6%14.9%25.6%29.7%其他下岗企业中高层管理者公务员律师 /教师等专业人士商业服务业自由职业企业白领学生2016-2017年度中国 受访电音爱好者职业分布数据来源： iiMedia Research受访电音爱好者最偏好 House风格iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016-2017年度中国 受访电音爱好者偏好的电音风格调查中 ， House和Dubstep是中国受访电音爱好者最偏好的两种风格 ， 比例分别为 32.8%和 24.9%， 其次 Disco风格的比例为 20.6%、Trap风格占 16.4%。 艾媒咨询分析师认为 ， H

15、ouse风格较早产生 ， 更加大众化 ， 用户接触较多 ， 对其他电音风格了解不足 ， 反映出 当前中国 受访电音爱好者缺乏对电音的基础认知 ， 电音厂商应重视用户培育 ， 激发市场潜力 。1.8%2.9%4.7%5.6%6.8%10.6%15.5%15.8%16.4%20.6%24.9%32.8%Chill-outDrum & BassTechnoVaporwaveHardstyleTranceHip-HopFuture BassTrapDiscoDubstepHouse2016-2017年度中国 受访电音爱好者偏好的电音风格分布数据来源： iiMedia Research线上渠道为用户获取

16、电音资讯的主流渠道iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 53.6%的中国受访电音爱好者从视频节目获取电音资讯 ， 52.6%的用户 从在线音乐平台上 获取 、 50.5%的用户从音乐网站上获取 ， 音乐节和电音现场的比例分别占 45.4%和 33.0%。 艾媒咨询分析师认为 ， 中国受访电音爱好者多从线上渠道获取资讯 ， 音乐节也是重要的电音渠道来源 ， 电音厂商应采取线上线下相结合的方式 ， 使电音推广达到更佳效果 。2.1%10.3%11.3%13.4%33.0%45.4%50.5%52.6%53.6%其他电台电视剧好友分享电音现场音乐节音乐网站音乐 APP视频节目2

17、016-2017年度中国 受访电音爱好者获取电音资讯的渠道分布数据来源： iiMedia Research气氛凝造力成用户选择电音的第一考虑要素iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 气氛凝造力 、 节奏和旋律及音质是中国受访电音爱好者选择电子音乐时考虑最多的三个因素 ， 占比分别为 58.8%、 56.7%和 51.6%， 电音厂牌及与大牌合作因素则占 33.0%。 艾媒咨询分析师认为 ， 充满激情与活力的年轻人是电音用户的主要群体 ， 电音制作人在创作电音作品时 ， 应更多地考虑作品的气氛凝造能力及节奏感 ， 以满足用户需求 。1.0%6.2%16.5%30.4%33.

18、0%51.6%56.7%58.8%其他评论歌手 /电音制作人与大牌歌手跨界合作电音厂牌音质节奏和旋律气氛凝造力2016-2017年度中国 受访电音爱好者选择电子音乐的因素分布数据来源： iiMedia Research83.5 86.2 92.5 101.6 103.7 122.2 咪咕音乐虾米音乐酷我音乐酷狗音乐QQ音乐网易云音乐2016-2017年度 中国电音爱好者 在线音乐平台 TGI在线音乐平台中，网易云音乐电音用户 TGI居首iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 在中国 电音 爱好者在线音乐平台 TGI中 ， 网易云音乐 TGI居首 ， 达到 122.2，网易云

19、音乐的电音爱好者占比明显高于行业平均水平 ， QQ音乐的 TGI为 103.7， 酷狗音乐紧跟其后 。 92.8%的电音爱好者会向朋友推荐正在使用的在线音乐平台 。 艾媒咨询分析师认为 ， 音乐客户端对电音内容在曲库丰富度以及专业性上的打造决定用户的选择偏好 。 而目前来看 ， 大多电音爱好者对正在使用的音乐客户端较为满意 ， 同时在口碑推荐上均有较好的效果 。是否 会向朋友 推荐正使用的在线音乐平台会92.8%注 ： TGI（目标群体指数 ） =目标群体中具有某一特征群体所占比例 /总体中具有相同特征群体所占比例 *标准数 100，可 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 。数据来源：

20、iiMedia Research网 易 云音乐专业度受认可iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 在中国受访电音爱好者对在线音乐平台电音专业度感知分布中 ， 网易云音乐评分最高 ， 其次为酷我音乐 。 艾媒咨询分析师认为 ， 网 易云音乐在电音 领域的内容打造上持续深耕 ， 不断吸纳垂直领域专业大 V， 较好的保证了其在电音领域的服务质量 。 依托个性化推荐 、 音乐评论 、 歌单和音乐社区等独特优势 ，网易云音乐成为国内最大的电音爱好者聚集地 。注：满分为五分3.8 3.63.3 3.23.00.00.51.01.52.02.53.03.54.0网易云音乐 酷我音乐 QQ

21、音乐 酷狗音乐 虾米音乐2016-2017年度中国 受访电音爱好者 对在线音乐平台电子音乐 专业度感知分布数据来源： iiMedia Research线下电子音乐市场潜力大iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 32.8%的中国受访电音爱好者参加过电子音乐节 ， 21.9%参加过主题派对 ，20.7%参加过夜店 DJ专场 ， 有 44.1%的中国受访电音爱好者未参加过线下电音活动 。 艾媒咨询分析师认为 ， 电子音乐在中国尚处于起步期 ， 仍有较多 中国受访电音爱好者 未参加过线下电音活动 ， 对电音厂商既是机遇又是挑战 ， 随着电音活动数量的增加 ， 线下电音活动市场潜力

22、将进一步被挖掘 。20.7%32.8%21.9%18.3%44.1%2016-2017年度中国 受访电音爱好者参加线下电音活动的情况调查夜店 DJ专场电子音乐节主题派对综合音乐节没参加过线下电音活动数据来源： iiMedia Research受访电音爱好者参与线下活动频率待提高iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016-2017年度对 爱好者参加线下电音活动的频率调查中 ， 平均每月一次或以上的高频用户占 22.0%， 平均每季度一次的用户占 35.1%， 平均每半年一次的用户占 29.3%。 艾媒咨询分析师认为 ， 当前中国受访电音爱好者参与线下电音活动的频率仍然较

23、低 ， 但随着电子音乐节等线下音乐活动数量的增加 ，中国受访电音爱好者参加线下电音活动的频率将会提高 。平均每月一次或以上22.0%平均每季度一次35.1%平均每半年一次29.3%平均一年一次或以下13.6%2016-2017年度中国 受访电音爱好者参加线下电音活动的频率调查数据来源： iiMedia Research近五成受访电音爱好者门票外消费金额为 200-500元iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 64.9%的中国受访电音爱好者在活动中有过除门票外的周边产品消费行为 ，过去半年消费总金额为 200-500元的用户占比最大 ， 达到 46.8%， 总消费 500元

24、以上的电音爱好者占比 24.9%。59.9%的受访爱好者在过去半年购买过电子音乐付费单曲或专辑 。 艾媒咨询分析师认为 ， 当前中国电音爱好者为电音活动和电子音乐单曲付费意愿较高 ， 但付费金额有待进一步提高 。消费过64.9%没消费过35.1%消费过59.9%没消费过40.1%2016-2017年度中国 受访电音爱好者电音活动周边 产品消费行为 调查2016-2017年度中国 受访电音爱好者对 电子音乐付费单曲或专辑消费行为调查5.7%22.6%46.8%18.5%6.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%100元以下 100-200元 200-500元 500-10

25、00元 1000元以上2016-2017年度中国 受访电音爱好者电音活动 周边产品消费 金额分布数据来源： iiMedia Research五成整体音乐用户对打碟等电音娱乐方式感兴趣iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 在中国受访电音爱好者中 ， 15.4%对打碟等电音娱乐方式非常感兴趣 ，35.2%的用户表示很感兴趣 ， 兴趣一般的用户占比 30.8%。 艾媒咨询分析师认为 ， 五成音乐用户对电音娱乐方式感兴趣 ， 音乐厂商 可加大对电音培训机构的布局 ， 培育用户的同时 ， 也 延伸 了 下游产业链 。非常感兴趣15.4%很感兴趣35.2%一般30.8%不太感兴趣11

26、.2%完全没兴趣7.4%2016-2017年度中国 受 访 电音爱好者 对打 碟等电 音娱乐 方式的兴趣调查数据来源： iiMedia Research网易云音乐 电音类歌单爆发式增长2016-2017年度 网易云音乐 用户 自制电音类歌单数量呈现爆发式 增长2016-2017年度，网易云音乐电音爱好者数量大幅增长 ， 成为除 流行音乐爱好者 以外的 第 一 大 音乐用户 群体iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 显示 ， 2016-2017年度网易云音乐电音类歌单数量呈爆发式增长；从音乐类型用户占比来看 ， 在除流行音乐以外的音乐类型中 ， 电子音乐人数占比最高 ， 达到 20.

27、5%。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着网易云音乐电音专业度的提升 ， 电音群体在网易云音乐的聚集度将进一步提高 。2016-2017年度网易云音乐 电音类 歌单数量增长趋势2016/9/1 2017/9/1歌单总体数量 增长趋势同比增长128.1%20.5%19.1%18.2%16.6%6.4%5.8%4.0%3.0%6.4%电子音乐民谣摇滚影视原声嘻哈另类 /独立节奏布鲁斯动漫其他2016-2017年度网易云音乐非流行类音乐类型用户分布中国电子音乐市场发展趋势预测03中国电子音乐市场趋势预测电音行业跨界融合趋势明显电子音乐是与摇滚乐 、 民谣 、 嘻哈等不同的一种音乐风格 ， 可与游戏 、 电

28、影 、 体育竞技 、 动漫及旅游等行业碰撞融合 ， 比如 ， 越来越多的电子音乐节选择旅游景区为举办地址 ， 受到景区的欢迎 。 艾媒咨询分析师认为 ， 电子音乐与其他行业的融合 ， 可实现行业间的优势互补 ， 取得自身发展的同时也带动其他行业的增长 ， 这一发展方式将得到当地政府更多支持 ， 未来电音行业跨界融合趋势将更为明显 。中国电音市场潜力巨大，有望迎来高速增长目前 ， 中国电子音乐行业尚处于起步阶段 ， 与欧美国家相比 ， 中国电音行业存在很大发展机会 。 在欧美市场 ， 电音已成为主流 ， 无论从音乐制作 ， 艺人 ， 歌曲风格上看 ， 都在向电子音乐方向发展；从演出市场看 ，中国

29、电子音乐节占全部音乐节比例依然较低 ， 与国外比例相比 ， 存在很大发展空间；中国人口红利大 ， 随着电子音乐大众化 ， 电音行业有望迎来高速增长 。行业标准或将建立，进入门槛有待提高电子音乐市场快速增长 ， 但由于没有专业化 、 体系化的推广和管理 ， 从事电音类创作表演工作的艺术家并没有得到主流媒体的认可 ， 他们只能在一些派对 、 音乐节等场所交流音乐 ， 电子音乐尚未形成规范化的行业标准 。 艾媒咨询分析师认为 ， 电音行业标准的建立不仅能加快行业发展 ， 同时也会相应提高行业进入门槛 ， 使电音行业更为规范 。 中国电子音乐联盟的成立 ， 有望推动电音行业标准尽快建立 。123本报告

30、由 iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作，报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港） ；报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源； iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。法律声明