2017Q1中国手机音乐客户端季度监测报告.pdf

1、2017Q1中国手机音乐客户端季度监测报告2017Q1 China Mobile Music APP Quarterly Monitoring Report （内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与手机音乐客户端用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发

2、表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。研究方法目录2017Q1中国手机音乐客户端市场发展现状12 中国手机音乐客户端市场产业发展分析3 2017Q1中国手机音乐客户端用户分析5 2017Q1中国手机音乐客户端市场发展趋势2017Q1中国手机音乐客户端直播功能案例分析42017Q1中国手机音乐客户端市场发展现状1 PAR

3、T ONE QQ音乐与 CMC完成全面整合2017年 1月 ， 腾讯 QQ音乐业务和中国音乐集团 （ 简称 CMC， 旗下拥有酷狗 、 酷我 、 海洋 、 彩虹 、 源泉等公司 ） 合并成为腾讯音乐娱乐集团 （ 简称TME） ， 业务架构 、 人事任命等均已完成 。 随着 TME的成立 ， CMC曾于2015年提出的上市计划有望重新提上日程 。酷我音乐发力高品质音乐2017年 1月 ， 酷我音乐 logo添加 “ 无损 ” 标志 ， 新增 HiFi音乐专区 ， 率先免费整轨 CD母带资源达 3600， 并维护高音质论坛 。 无损曲库与 320K曲库数量位居行业第一 ， HiFi音乐专区用户好评

4、率达 64%。 艾媒咨询分析师认为 ， 高品质音乐带给用户更佳的听觉体验 ， 有利于提升用户粘性 。网易云音乐布局资讯内容社区2017年 3月 ， 网易云音乐完成 4.0大版本更新 ， 新版本形成 “ 音乐播放 +音乐人 +线下演出 +内容分发 ” 的生态闭环 。 艾媒咨询分析师认为 ， 内容拥有强入口 ， 音乐泛娱乐资讯内容社区的布局 ， 是网易云音乐进一步增强用户粘性的体现 ， 有利于实现差异化竞争 。多家厂商开启新一轮版权资源布局2017年 3月 ， 腾讯音乐娱乐集团与环球音乐出版有限公司达成战略合作 ，将获得环球音乐出版中国大陆地区的词曲版权业务独家授权 ， 但属于环球唱片的录音录制权

5、归属尚未明确；网易云音乐与日本最大唱片公司 avex达成独家版权合作 ， 这将会继续扩大网易云音乐在日本及 ACG音乐的资源优势；小米音乐与华纳唱片达成合作 ， 拥有三大唱片公司资源的小米 ， 将成为手机厂商搅局音乐客户端市场的典型 。中国手机音乐客户端市场发展动态注：环球音乐出版和环球唱片均隶属于环球音乐集团 。数据来源：艾媒北极星 （截止 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）手机音乐客户端用户规模达 4.80亿人iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017Q1中国手机音乐客户端用户规模达 4.80亿人 ，

6、较 2016Q4增长 1.69%， 增长率略有上升 。 艾媒咨询分析师认为 ， 2017Q1多家厂商进行版权资源布局 ，手机音乐客户端推出新版本功能吸引用户 ， 中国手机音乐客户端用户规模增幅略有上涨 ， 但用户规模整体趋于饱和 ， 特色服务功能与优质的听歌体验成为手机音乐客户端留存用户的关键 。4.32 4.40 4.49 4.57 4.65 4.72 4.80 2.10%1.85%2.05%1.78% 1.75%1.51%1.69%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%4.004.104.204.304.404.504.604.704.804.902015Q3 201

7、5Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q12015Q3-2017Q1中国手机音乐客户端用户规模用户规模（亿人） 增长率数据来源： iiMedia Research酷狗、 QQ、酷我累计下载量位居前三注： 本页累计下载量截止到 2017年第一季度。 阿里星球已于 2016年 12月停止音乐服务。酷狗音乐 31.1%QQ音乐 17.7%酷我音乐 15.5%网易云音乐 8.4%多米音乐 3.0%其他 19.5%百度音乐 4.8%2017Q1中国手机音乐客户端累计下载量占比排行iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 截至 2017年第一季度 ，

8、 腾讯音乐娱乐集团 （ 简称 TME） 的酷狗音乐 、 QQ音乐 、 酷我音乐分别以 31.1%、 17.7%、 15.5%位居累计下载量占比排行榜前三名 。 TME集团累计下载量占比超六成 ， 成为中国手机音乐客户端市场 “ 三巨头 ” 。市场热点观察 -线下迷你 KTV线下迷你 KTV受资本市场关注线下迷你 KTV集合唱歌 、 录歌 、 线上分享等功能于一体 ， 消费时间比传统 KTV短 ， 符合年轻人碎片化娱乐方式 ， 受消费者欢迎 。 2017年 2月 ，线下迷你 KTV品牌 友唱 M-bar获得友宝集团 6000万人民币 A轮融资 ； 唱吧宣布战略投资艾美科技咪哒 。 线下迷你 KT

9、V走红 ， 俨然成为资本市场新风口 。线上线下互联发掘新玩法唱吧投资咪哒 ， 致力于 打通双方用户 ， 实现 线上线下 互联 ， 共同发掘 K歌娱乐和音乐社交更多 O2O玩法 。 艾媒咨询分析师认为 ， 线下迷你KTV成为互联网音乐厂商从线上向线下市场扩展的渠道 ， 增加线下场景化体验 ， 结合线下社交场景增强用户粘性；互联网入局 ， 则有助于线下迷你 KTV整合线上音乐资源与用户数据 ， 推动市场竞争与模式升级 。专利之争推动市场竞争白热化线下迷你 KTV走红的同时 ， 市场上产品同质化现象严重 。 2017年 4月 ，咪哒起诉友唱等三家迷你 KTV专利侵权 ， 要求共同赔偿经济损失 1.6

10、亿元 。 截至 5月 7日 ， 艾美科技 （ 咪哒 ） 共提交 27件专利申请 ， 前沿科技（ 友唱 ） 已提交 3件专利申请 ， 雷石哇屋共提交 7件专利申请 。 线下迷你 KTV专利之争推动市场竞争白热化 。艾媒咨询分析师认为 ， 线下迷你 KTV为音乐爱好者提供一种新型娱乐方式 ， 受市场欢迎 。 线下迷你 KTV与音乐客户端音乐版权 、 线上 KTV结合 ， 获取版权资源优势 ， 提升用户社交体验 ，将有助于其形成竞争壁垒 。咪哒唱吧咪哒唱吧以头戴式耳机为核心体验方式 ， 以唱歌 、 录歌为基本功能 ，结合互联网运营方式 ， 满足用户社交化需求 。 唱吧战略投资 ， 既有助于咪哒实现互

11、联网社交化 ， 又有助于唱吧布局线下 K歌 市场 ， 实现共赢 。友唱友唱 推出 2.0版本 ， 在安全 、 体验 、 硬件 、 品质等方面升级 。 随着线下迷你 KTV市场竞争日益激烈 ， 在模式与产品体验上进行升级 ， 有助于友唱提升用户体验 ， 提升市场竞争力 。雷石哇屋雷石哇屋结合唱歌 、 录歌 、 分享 ， 按单曲 、 包曲 、 包时收费 ， 支付游戏币和移动支付 ， 未来哇屋将约车 、 美食 、 电影等服务植入其中 ， 将有助于其增加用户数量与收益 。聆嗒 miniK聆嗒 miniK以 “ 聆听内心的声音 ” 为口号 ， 集唱歌 、 录歌 、 分享于一体 ，分单台 、 双台 、 主

12、机三种设备 。 未来聆嗒 miniK将致力于加强文化娱乐内容建设 ， 扩大文化消费 ， 实现社会效益和经济效益 。目前线下迷你 KTV品牌主要有咪哒唱吧 、 友唱 M-bar、 雷石哇屋 、聆嗒 miniK、 爱唱 love sing等 。 艾媒咨询分析师认为 ， 线下迷你KTV品牌竞争激烈 ， 市场存在产品同质化 、 曲库数量少 、 服务体验差等问题 。 线下迷你 KTV品牌间竞争的同时 ， 需从设备 、 曲库资源 、用户体验等方面改善 ， 形成竞争优势 ， 推动整个市场更好发展 。线下迷你 KTV品牌竞争激烈中国手机音乐客户端市场产业发展分析2 PART TWO 中国手机音乐客户端市场整合

13、基本完成中国手机音乐客户端市场发展阶段总览1997 20072008 20102011 20132014 20162017 探索期启动期增长期整合期发展期音乐网站 、 MP3、 音乐手机 、彩铃等产品相继出现 ， 移动音乐市场逐渐形成酷狗 、 天天动听等厂商推出手机版 ， 市场启动 ， 包括腾讯在内的众多厂商跟进 移动互联网发展 ， 用户及市场规模快速扩大 ， 但版权问题使行业发展全面受阻监管和行业自纠同时加强 ，版权大战开启 ， 各大小厂商间的并购整合同时进行 行业资源格局基本完成构建 ，商业模式持续探索 ， 基于内容和平台的差异化竞争开始艾媒咨询分析师认为 ， 手机音乐客户端市场作为数字音

14、乐市场的重要组成部分 ， 其发展历程与数字音乐的发展历程息息相关 。 经历数字音乐十年探索期后 ， 手机音乐客户端市场在 2008年全面启动 ，其后还经历互联网飞速发展的增长期 ， 并于 2014年开始对版权和资源进行全面整合 。 随着盗版问题的基本解决和行业玩家的清洗重建 ， 手机音乐客户端市场基本完成市场格局的构建 。 进入 2017年 ，基于内容和平台的差异化竞争开启 ， 而商业模式探索也将持续进行 ，厂商 IPO进程有望开启 。手机音乐客户端市场发展环境分析版权保护全面加强在国家努力建设知识产权强国的环境下 ， 针对网络音乐产业的版权乱象 ， 国家于 2015年集中出台多项网络音乐版权

15、监管相关政策 ， 集中力量促进音乐 版权规范化 ， 大力支持音乐产业发展 ， 为手机音乐客户端市场的正版化提供了支持和保障 。P居民教育文化娱乐支出比重加大 ， 数字音乐产值增长2016年全国居民人均消费支出结构中 ， 教育文化娱乐支出为 1915元 ，占比为 11.2%， 绝对值较 2015年增长 11.1%， 高于人均消费支出增长；2015年 ， 中国数字音乐产值为 498.18亿元 ， 其中移动端音乐市场规模为 41.5亿元 ， 同比增加 22.8%， 增速高于其他数字音乐市场 。E手机网民规模扩大 ， 社会版权保护意识增强截至 2017Q1， 中国手机网民规模已达 7.36亿人 ， 为

16、手机音乐客户端市场的发展提供较好的规模化基础； 著作权法 第三版修订工作有序进行中 ， 随着移动互联网发展 ， 包括影音游等知识产权产品的付费模式逐渐清晰 ， 社会版权消费和保护意识不断增强 。S通信能力增强 ， 计算和传播技术创新发展以 4G为主的通信基础能力持续增强 ， 不仅提供服务范围扩展基础 ， 也为移动音乐数据传输提供保障；同时 ， 包括个性化推荐 、 云计算 、 移动视频 、 VR等计算和内容传播技术的创新发展 ， 为音乐客户端个性化服务和内容形态的创新提供了技术支持 。T音乐产业覆盖众多细分行业中国音乐产业细分行业结构图中国音乐产业由核心层 、 关联层 、 扩展层三大层次共十一个

17、细分行业组成 ， 其中 ， 数字音乐行业是仅次于卡啦 OK和音乐教育培训的第三大细分行业 。 音乐产业的产业链长 、 关联产业多 、 渗透力强 ，在文化产业中拥有重要的地位 。 随着音乐产业综合体系建设的推进 ，音乐产业将在整体上 进一步发展 ， 并为手机音乐客户端厂商提供丰富的产业体系基础 。实体唱片数字音乐音乐演出音乐版权经纪音乐图书出版乐器音乐教育培训专业音响影游漫音乐广播电视音乐卡啦 OK扩展层关联层核心层音乐客户端的入口属性逐渐增强音乐客户端实现与音乐细分行业的连接在音乐产业体系中 ， 音乐客户端市场首先是数字音乐行业的重要组成部分 ， 不仅是用户获取音乐服务的主要渠道 ， 还在数字

18、音乐产出 、运营 、 发行 、 分销等环节中扮演重要的平台和载体角色 。 其次 ， 作为传播渠道 ， 在移动互联网和数字音乐行业发展的基础上 ， 音乐客户通过版权代理 、 票务 、 直播 、 泛娱乐内容 、 粉丝运营等创新产品和服务；在扩展商业模式的同时 ， 跳出数字音乐行业的框架 ， 实现对其他音乐细分行业的渗透 ， 成为音乐细分行业在移动互联网场景下的用户连接通道 ， 表现出逐渐增强的入口属性 。细分行业 连接行为音乐客户端用户影游漫音乐广播电视音乐卡啦 OK 移动 K歌数字出版 /传播实体唱片音乐演出音乐版权经纪音乐图书出版乐器音乐教育培训专业音响票务 /直播 /宣发扶持 /代理 /分销

19、宣发 /销售核心层关联层扩展层探索中音乐客户端是移动音乐产业的关键移动音乐产业链音乐客户端不仅在音乐产业中显现出逐渐增强的入口作用 ， 在移动音乐产业中 ， 更担任着关键的服务及传播平台的角色 。 移动音乐作为数字音乐的主要市场 ， 拥有一个参与者众多的产业链 ， 主要由内容提供 、 内容服务两大环节及支撑服务共同组成 ， 其中 ， 内容提供包括内容产出 、 版权服务两大角色 ， 内容服务则包括内容平台 、 音乐服务 。 在这个产业链中 ， 内容平台方就是以音乐客户端为主 、 承接内容提供和传播效用 、 直接面对最终用户的移动音乐平台 。 在整个移动音乐产业链中 ， 音乐客户端是最关键的角色之

20、一 。内容产出版权服务支撑服务用户版权代理交易监管版权授权传播售卖流量引入服务供应包括唱片公司等，主要负责音乐制作包括版权代理、监管等机构，拥有服务职能内容平台以音乐客户端为主，进行内容传播服务音乐服务主要负责演出等音乐服务的互联网化在内容的制作、传播、服务方面提供数字化的支撑内容提供 内容服务中国移动音乐产业生态图谱用户内容提供内容服务支撑服务原创音乐平台音乐客户端直播平台FM电台票务服务行业协会 版权代理传媒公司唱片公司独立音乐人内容产出版权服务监管机构内容平台在线 K歌MV音乐服务粉丝平台音乐众筹移动支付电信增值其他媒体 厂商播放器演出筹划云计算运营商硬件设备注：为穷尽所有企业， log

21、o露出不涉及排名音乐客户端拥有较为丰富的商业模式中国音乐客户端主要商业模式音乐客户端作为移动音乐产业的关键内容平台 ， 同时与其他音乐细分行业存在链接关系 。 在版权保护持续加强的基础上 ， 音乐客户端已经发展出较成熟的用户付费模式 ， 主要以会员及数字专辑为主；同时 ， 作为移动互联网产品 ， 音乐客户端也以广告联运作为主要商业模式之一；更重要的是 ， 作为移动互联网场景下的音乐产业和用户之间的连接通道 ， 音乐客户端还在积极拓展包括演出 、 硬件 、 版权 、 宣发等多种商业模式 。数字专辑以专门制作的数字专辑或单曲为产品 ， 从销售过程中获得收入 。广告联运包括开机或页面广告 、游戏联运

22、 、 或其他相关的广告传播形式 。 会员付费主要为会员提供部分付费歌曲、高品质歌曲等服务。演出票务主要通过演出宣传 、 票务分销或演出 O2O等形式获得收入 。其他包括衍生硬件设备 、 音乐宣发 、 直播 、 版权运营 、 流量包等方式 。移动音乐的版权格局“一超多强”中国音乐客户端市场主要版权格局在移动音乐市场 ， 版权大战从 2014年开始 ， 直至 2016年才开始初步稳定 。 经历了激烈的行业并购和版权采买之后 ， 移动音乐市场的版权格局亦基本形成 。 其中 ， 坐拥环球 、 索尼 、 华纳三大唱片公司版权资源的腾讯音乐娱乐集团 ， 成为了移动音乐市场中名副其实的版权超级厂商 。 而阿

23、里音乐 、 网易云音乐 、 百度音乐等厂商也在版权大战中从不同的唱片公司中获得了版权资源 。 在正版化已经成为常态的移动音乐市场中 ， 版权资源和格局的重要性越来越强 。厂商 音乐客户端 主要唱片公司 主要歌手腾讯QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐环球、华纳、索尼、英皇、YG、 CJ、华谊、福茂、杰威尔等周杰伦、陈奕迅、林俊杰、蔡依林等阿里 虾米音乐滚石、华研、寰亚、相信、BMG等五月天、 S.H.E、林宥嘉、刘德华等网易 网易云音乐YG、环球、华纳、索尼，AVEX等（部分转授）王力宏、滨崎步、Maroon5、苏打绿等百度 百度音乐太合麦田、海蝶、大石、英皇、通力、金牌大风等古巨基、张信哲、薛之谦、

24、许嵩等2017Q1中国手机音乐客户端用户分析3 PART THREE 数据来源： iiMedia Research手机音乐客户端使用需求趋于高频0.7%1.6%5.7%17.4%51.7%22.9%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%其他（基本不用）1个月 2-3次4-7天一次2-3天一次每天 1-2次每天 3次及以上2017Q1中国手机音乐客户端用户使用频率情况1.2%4.1%20.6%47.6%26.5%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%3小时以上2小时 -3小时1小时 2小时30分钟 1小时30分钟以内2017

25、Q1中国手机音乐客户端用户每天使用音乐客户端时长分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 每天至少使用 1次手机音乐客户端的用户占比超七成 ， 达 74.6%。 每天使用音乐客户端时长在一小时以内的用户占 74.1%。 艾媒咨询分析师认为 ， 手机音乐客户端用户更倾向于中高频 、 碎片化收听歌曲 ， 以此作为休闲解压方式 。 未来各大手机音乐客户端厂商或可根据用户听歌记录 ， 为用户智能推荐个性化 “ 歌曲套餐 ” ， 及时获知用户喜好 ， 把握用户需求 。数据来源： iiMedia Research44.2%38.4%14.4%2.3% 0.7%0.0%10.0%2

26、0.0%30.0%40.0%50.0%1个 2个 3个 4个 5个及以上2017Q1中国手机音乐客户端用户安装音乐客户端数量分布注：安装音乐客户端数量不计系统自带功能差异提升用户品牌使用流动性iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 超八成用户选择 安装 1-2个手机音乐客户端 （ 不计系统自带 ） ， 其中只安装 1个音乐客户端的用户占比高达 44.2%。 而不同手机音乐客户端之间的功能喜好差异 ， 则是用户更换音乐客户端的主要原因 ， 其占比为 68.4%。 艾媒咨询分析师认为 ， 大部分手机音乐客户端用户 “ 忠诚度 ” 较高 ， 倾向于安装使用 1-2个手机音乐客

27、户端 ， 而满足用户不同喜好与功能需求 ， 则成为吸引用户安装多个手机音乐客户端的关键 ， 也可以推动各大品牌市场流动性 。4.1%8.2%19.3%68.4%0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%其他原因情怀（念旧、小众等）版权问题不同的功能喜好2017Q1中国手机音乐客户端用户安装多个音乐客户端首要原因分布数据来源： iiMedia Research3.9%6.2%13.9%15.8%16.9%35.9%38.4%49.2%57.7%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%其他时间工作时游玩时睡觉前看书时等待时运动健身时间隙休息时乘

28、坐交通工具时2017Q1中国手机音乐客户端用户听歌场景分布通勤时间音乐收听需求最强烈iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 57.7%用户选择在乘坐交通工具时使用手机音乐客户端听歌 ， 间隙休息 、 运动健身时听歌的用户则分别占到 49.2%、 38.4%， 工作时听歌的用户占比较少 ， 仅为 6.2%。艾媒咨询分析师认为 ， 大部分用户使用音乐客户端听歌作为一种休闲娱乐方式 ， 以缓解压力 。 音乐 客户端可以结合 用户听歌场景和用户 爱好等特点 ， 运用智能推荐算法为用户推荐个性化歌单 。 例如手机音乐客户端厂商通过与运动健身应用合作 ， 打通渠道资源 ， 实现用户

29、共享 ， 智能化地满足用户个性化场景需求 ， 能更好地提升用户体验 。数据来源： iiMedia Research0.5%2.8%5.3%7.1%9.8%11.0%13.5%16.0%19.2%55.6%59.7%74.8%0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%其他看其他视频看演唱会听电台自行制作歌单评论分享 /转发看 MV听他人的歌单下载歌曲搜索歌曲听歌2017Q1中国手机音乐客户端用户主要使用功能分布音乐视频内容需求或渐提升iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 超七成手机 音乐客户端 用户使用听歌功能；通过手机音乐客户端搜索歌曲 、 下载歌曲的用

30、户占比均过半；而使用歌单 、 电台 、 MV、 评论等功能的用户占比相对较少 。艾媒咨询分析师认为 ， 听歌 、 搜索 、 下载歌曲仍然是用户使用手机音乐客户端的主要功能 ， 电台 、 评论 、 歌单等其他功能用户占比有待提高 。 另外 ，随着短视频在手机网民群体中的快速渗透 ， 应用内在 MV、 演唱会等音乐相关内容的视频需求上 ， 或将得到进一步提升 。数据来源： iiMedia Research2.5%7.1%8.2%8.7%9.8%16.9%18.8%20.8%34.1%34.3%48.5%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%其他社区动态其他

31、视频文章直播K歌（听）非音乐相关电台音乐人访谈演唱会MV音乐相关电台2017Q1中国手机音乐客户端用户关注内容分布（除歌曲外）注：音乐相关电台包括乐评、推荐等。非音乐相关电台包括历史、美文、相声、小说等。iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 除歌曲外 ， 音乐相关电台是手机音乐客户端用户主要关注内容 ， 占比为 48.5%， 关注 MV、 演唱会的用户占比也较大 ， 社区 、 视频 、 文章等内容用户关注较少 。艾媒咨询分析师认为 ， 除歌曲外 ， 用户对音乐电台 、 MV等音乐相关内容关注较多 ， 对社区 、 文章等非音乐相关内容关注较少 ， 音乐客户端用户整体对音

32、乐热衷度较大 ， 提供更多音乐相关内容有助于音乐客户端吸引更多用户的关注 ， 提高用户忠诚度 。手机音乐客户端用户 内容需求多元化数据来源： iiMedia Research1.1%1.1%2.1%6.6%7.1%33.2%42.8%81.0%0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%其他外语法语方言或民族语言日语韩语英语粤语国语2017Q1中国手机音乐客户端用户听歌语种分布超八成手机音乐客户端用户喜欢听国语歌iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017Q1中国手机音乐客户端用户听歌语种分布中 ， 国语远超其他语种 ， 占比为 81.0%

33、， 此外 ， 粤语 、英语颇受用户喜欢 ， 占比分别为 42.8%、 33.2%， 其他语种占比较少 。艾媒咨询分析师认为 ， 国语 、 粤语分别作为我国母语 、 第二大语种 ， 中国手机音乐客户端用户使用门槛低 ， 用户基数大；英语则是国际通用语言 ，使用人群较广 ， 粤语歌 、 英语歌随之受到欢迎 。 随着年轻用户群体接触日 、韩等更多国外文化 ， 其他语种音乐也逐渐打入中国市场 。 音乐客户端需丰富与完善不同语种的歌曲库 ， 以满足用户听歌语种需求 。数据来源： iiMedia Research1.6%1.4%3.7%5.7%9.6%11.4%13.0%26.1%30.4%50.8%76

34、.7%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%其他后摇Hip Hop蓝调电子R&B乡村摇滚民谣轻音乐流行2017Q1中国手机音乐客户端用户听歌流派分布76.7%手机音乐客户端用户偏好流行乐iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 流行音乐最受欢迎 ， 用户占比为 76.7%， 轻音乐次之 ， 用户占比为 50.8%。 此外 ， 民谣 、 摇滚等歌曲也受到不少用户欢迎 ， 用户听歌流派呈现多样化分布 。艾媒咨询分析师认为 ， 流行音乐以内容通俗 、 形式多样的特点受到大部分用户喜欢 。 随着年轻用户群体接触更多

35、元化的文化与音乐类型 ，对不同的歌曲流派有着不同的爱好程度 ， 提供广而全的流派音乐有助于音乐客户端扩大用户人群数量 。2017Q1中国手机音乐客户端直播功能案例分析4 PART FOUR 酷我音乐 ：打造 “参与感”音乐社群2017年 3月，酷我音乐上线网红专区，联手 YY平台知名工会推出 全民歌王 系列平民选秀节目 。上线 以来，推荐了大量热门主播的原创翻唱作品，用户既能在直播结束后回顾、下载主播的歌曲，又能参与打榜 。艾 媒咨询分析师认为，酷我音乐这一 举措目的在于建立音乐 平台、直播平台与主播之间和谐的流动生态 链，补全直播 平台无法满足主播多栖发展需求的缺口 。在为 网络直播红人增加

36、推广渠道，打造明星影响力的同时，也让酷我音乐从单纯工具向的 播放器 逐渐 过度为具备“参与感” 的音乐社群 音乐不仅仅可以听，还可以“玩”起来。QQ音乐：优质音乐 IP直播演唱会、颁奖礼 等 线下音乐活动直播明星级音乐人访谈、采访等直播独立音乐人、潜在音乐人探访等直播010302现场直播音乐人直播 明星直播古巨基 致敬 “ 哥哥 ” 个唱速度与激情 8首映李纹 邓紫棋 李宇春赵雷安来宁注：为穷尽所有 音乐 IPQQ音乐自 2016年推出直播功能 ， 专注于三种音乐直播：现场直播 、音乐人直播 、 明星直播 ， 而 QQ音乐一直注重内容 IP的布局 ， 高成本邀请优质音乐 IP直播 ， 无论是演

37、唱会 、 颁奖礼 ， 还是音乐人 、 明星 ， 都拥有较高知名度 。 艾媒咨询分析师认为 ， QQ音乐直播凭借优质音乐 IP巨大的粉丝群体发展粉丝经济 ， 获得较多观看用户 ， 既能为音乐 IP做宣传 ， 推动音乐 IP发展 ， 又能提升音乐用户的粘性 ， 扩大 QQ音乐盈利空间 ， 拓展数字音乐产业范围 。酷狗音乐：繁星音乐盛典实力派唱将新生代偶像跨界大咖优秀主播真唱鉴别歌曲改编2017年 1月 ， 酷 狗直播以实力真唱为主题的 2016酷狗直播 繁星音乐盛典 。 本次盛典除了邀请金志文等实力派唱将 ， 张柏芝等跨界大咖 ，与获奖主播同台互动演出 ， 还专业团队对演唱曲目精心改编 ， 并采用监测麦克风声波的仪器来鉴别歌手是否真唱 。 盛典还未上演 ， 官方页面已超过 151万人预约看直播 ， 当晚通过酷狗直播实时收看的观众人数最高突破 840万 ， 创直播行业新纪录 。艾媒咨询分析师认为 ， 酷狗直播立足真唱 ， 加入跨界合作 、 星素同台 、歌曲改编等创新元素 ， 既为观众带来视听盛宴 ， 提升用户听歌体验 ，又提升 了 酷狗直播知名度 。 此外 ， 用户可通过酷狗音乐下载本次盛典的歌曲 ， 提升用户活跃度与粘性 。