1、京津冀经济一体化视域下河北旅游经济发展研究2009 年 1 月第 22 卷第 1 期保定学院J0URNAL0FBAODINGUNIVERSITYJan.20o9Vol-22No.1京津冀经济一体化视域下河北旅游经济发展研究孟祥林,杜凌(1.华北电力大学人文学院,河北保定 071003;2.安永华明会计师事务所 ,北京100738)摘要:河北省旅游资源相对丰富,但分布并不均匀,优势和劣势都比较突出 .发展河北省旅游需要做好京津的文章,河北省需要升华自身的旅游资源特色并且从京津旅游资源互补入手填补京津旅游资源空白,在旅游项目的开发上要做到结构平衡,内涵丰富,档次多样,同时要通过旅游公司对游客适度分
2、群,以保障旅游资源的深度利用和游客的消费成本节约,在文化,品味,深度等多方面打造高回头率的旅游项目,保障旅游经营的可持续性.在京津冀经济一体化发展思路下通过旅游杠杆撬动河北经济发展.关键词:旅游;京津冀;区域整合中图分类号:F061.5 文献标识码:A 文章编号:1674 2494(2009)01005805随着居民生活水平的提高,非物质生活消费在日常消费中所占的比例越来越大,旅游不但可以在短时间内改变居民的生活环境,而且可以通过体会异域风光陶冶情操,在增加个人阅历的同时丰富人生的品味,所以,健康的旅游消费越来越为当代人所看重.城市中高层收入的居民是拉动旅游消费的主要人群,这个人群中又以中青年
3、为主.京津冀区域内包括了京津两个直辖市以及唐保石张承廊等几个中等城市,由于历史原因,在行政区划上京津正好处在河北省包围中,以京津双核城市为核心,以河北省为腹地的一体化经济成为该区域内经济发展大趋势.长期发展中,服务京津的河北省经济发展模式成为河北省经济发展的主流,河北省不但具有向京津输送人才,物质资源的重要职能,还应该扮演京津消费者休闲场所的角色,以旅游为纽带绑定京津冀的经济发展必须成为河北省政府的新思路.一,河北省旅游资源优势和劣势分析京津作为京津冀地区的经济核心,其旅游资源也非常丰富,包括精神产品和物质产品在内的旅游资源云集京津,京津居民足不出户就可以将璀璨的中华文明尽收眼底.京津的旅游资
4、源虽然丰富,但给人的感觉是在家门口散步,到京津以外的区域欣赏异域风光逐渐成为更多京津人的愿望.河北省相对于京津地区面积广大,很多自然风景和名优新特产品是京津人在当地所不能见到的,用新,奇,特,多的旅游资源吸引京津收稿日期:20081025基金项目:河北省科学技术研究计划“河北省农村城镇化研究“(074572184);保定市哲学社会科学规划办 “指状网络城市发展格局下服务京津理念的保定体验型旅游消费模式构建“(2o08O221)作者简介:孟祥林(1969 一),男,河北保定人,经济学博士,教授,主要研究方向为经济理论与区域研究,人力资源开发与教育过程分析.58人消费是河北省旅游资源的成长方式.(
5、一)优势分析全国很多地方都有名山大川,但由于并不靠近具有巨大消费潜力的大城市,致使旅游资源的优势并不能显示出来,就这一点而言,河北省旅游资源具有距离京津近,地域广,旅游资源原生态的优势,如果旅游资源开发,建设较好,就可以充分发挥出短途旅游的优势.使京津游客在东,北,南,东南分别可以游览海,庙,山,寺以及领略多种自然,人文景观,消费者可以按照自己的消费嗜好选择旅游方向.1.地域广大,民族风情多种多样河北省包括了 11 个地区级行政区划,除了邯郸,邢台两市距离京津较远外,其余 9 市几乎是包在京津外围.按照地域将该 9 市可以划分为 4 个区域l】 :张承为京津北区域,以地质,草原,山地,森林,山
6、水景,寺庙为主要旅游资源;唐山和秦皇岛为京津东区域,以滨海风光,山地旅游,人文景点,生态观光为主要旅游资源;保定和石家庄为京津近南区,以自然风光,文化,工艺,农业观光,陵墓,地质为主要旅游资源;廊坊,衡水和沧州为京津东南区,以寺庙,墓葬,杂技,年画,蔬果采摘,历史为主要旅游资源.不同区域的旅游资源有着不同的特点,旅游景点散布在广大的区域内,游客在欣赏一种旅游资源的同时可以欣赏沿途的风光以及散布在其间的零星景点,游者在不同区域获得有差别的收获,所有这些异域风情是京津本地所不能享受到的,强大的诱惑使得京津人走出门户享受多彩的旅游资源.2.临近京津,节省游客消费成本河北省的旅游资源虽然不比张家界,九
7、寨沟,但短假旅游和周末旅游由于时间限制不能使京津人走得很远,选择 23 小时的旅游距离正好在河北省范围之内,自京津到秦皇岛,张家口,邢台等地都可以在 3 小时内到达,可以尽量节省游客在旅途中浪费的时间21.河北孟祥林,杜凌:京津冀经济一体化视域下河北旅游经济发展研究省包围在京津周围,距离短的优势可以使更多京津人的消费计划锁定在河北省范围内.在已经具备私家车的条件下,游客在组团旅游和自助游之间可以做出更多选择,更多京津人不再选择公共交通的旅游方式,许多游者驱车深入到公共交通所不能及的地方,这些散布在乡村深处的不为众多游客知晓的旅游资源可以激发游客更大的兴趣,游者不仅可以游览大的景点,而且可以深入
8、到乡村民宅切身体会集体旅游所不能感觉到的快乐,可以有更多的时间与当地人交流,了解与旅游景点,旅游地相关的内容.家庭旅游在这种背景下成为更多人的旅游消费模式.游者可以将公共旅游模式下浪费在交通上的时间尽量多地找回来填补到旅游的核心内容中去.游者在尽量降低旅游成本的同时获得了更多的旅游收获.3.原生态资源增强旅游体验性京津市区内的旅游资源大多注重人文色彩和文化情怀,自然景观不是很丰富,很多资源经过人为修饰和反复修缮,已经不能使游者看到旅游产品的原态,所见到的旅游资源虽然内容上有差异但大多是一个调子,这种单一的旅游产品不能满足游者猎奇和求新的需求.河北省范围内的旅游资源除了少数需要保护的核心景点经常
9、得到维护外,大多自然生成的旅游资源都处于原生态,游者徜徉在这样的旅游环境中可以真正将自己融进大自然,相对于小家碧玉的城市旅游资源,这些原生态的旅游资源更显粗犷和豪放,可以迎合一些游客的需要.游者享受着美景,呼吸着新鲜空气,聆听着乡村故事,品尝着农家美食,原生态的旅游不仅让游者体会着自然美景,而且体会着不同的人生,游者所得到的不仅是一些旅游纪念品和珍藏在影集中的美好回忆,还有旅游场景给自己的触动以及由此引发的人生畅想,这些是封闭在城市中所不能感受到的.(二)劣势分析1.景点分散且旅游纪念品档次不高河北省面积大,景点多,是优势也是劣势.面积大会造成景点高度分散,游者由一个景点到另外一个景点游览需要
10、花费更多的时间,如果景点的旅游价值不是很高,就会使游者有上当受骗的感觉.调查发现,目前河北省的旅游除了存在旅游线路问题外,普遍存在景点购物问题31, 即游者在景点不能购买到称心如意的纪念品,消费品.在这方面承德和秦皇岛做得较好,其他地方还有待于提高.以清西陵为例,该景点的名气很大,但旅游设施的建设和旅游景点的维护不到位,使得游者对清西陵印象最深刻的只是高大茂密和成片的松树,其实这并不能代表清西陵,清西陵旅游的重点应该是文化而不是松林,由于旅游资源的基础工作不到位,使得名牌旅游资源的价值并没有体现出来.旅游景点购物是游者的重要消费,景点提供的物品除了价格适当外,需要让游者感觉到物有所值,不但要包
11、装精美,而且所购产品要最能体现当地特色,要精选出能够体现当地文化和物产的代表性产品让游者很方便地购买到,消费者在将这些物品赠送给朋友时也感到体面41 僻.与此同时,产品要尽量小巧精致,让物品与景色一样构成景点美.2.旅游资源缺乏规划导致无序竞争河北省很多相邻县的旅游资源一般都相差不大,景点出售的物品也没有太大差别.这些同质产品之间就会形成激烈的竞争,以至使游者产生不安全的感觉.作为外地人的游者,不愿意因为利益争执而在不同的旅游产品供给者之间产生矛盾.旅游地服务供给的竞争无序不但不会使景点的消费上升反而下降.同时距离较近的区域内的旅游项目没有进行合理的规划,各县在上旅游项目时只是跟风,以至各个区
12、域的旅游产品雷同,同时由于各个区域内相似的旅游产品的投资不到位,致使所有旅游资源都不能上档次.游客在不同区域所看到的景象近乎相同,不会对附近其他区域产生更大的兴趣,旅游区于是失去了好的旅游口碑和稳定的旅游消费客源.3.景点设计重人文情怀弱自然风光河北省各县的旅游资源分布非常不均匀,有些县的自然和人文景观非常丰富,而另外一些县几乎没有旅游资源可寻.这些区县为了争夺区域外的游客就开始打造人文景点,查阅历史典籍搜罗区域内历史上的名人,典故,建造一些人文景点.这些景点因为缺乏深厚的历史底蕴,给游者的感觉是空洞乏味的现代建筑堆在一起,而相同的或者类似的建筑在很多地方都能够见到,于是就在很大程度上降低了对
13、游者的吸引力,虽然耗资巨大却并不能达到理想效果.其实这些临时抱佛脚的人文景点,较京津地区的具有深厚历史底蕴的人文景点相去甚远,游者所以能够走出门来,到河北省旅游,希望欣赏到的不是过多的人文景点,而是自然风光或者是具有较为深厚文化底蕴的人文景观.游者希望通过亲临自然风光感受久居城市所不能接触到的东西.自然景色由于散布面积大,游者暂时能够找到离群索居的感觉,以便能够暂时享受独处田园带来的恬静.当游者在旅游地不能找到这些与自己预期相吻合的旅游产品时,不免会产生失望的感觉,旅游地便会失去这些旅游消费者.4.较多旅游资源处于休眠状态目前,京津唐地区的铁路交通网络仍然存在一些问题,突出的表现就是公共交通网
14、络欠发达,使得交通不便状态下的旅游资源处于休眠状态51153-159o 就铁路交通而言,自天津到唐山还需要绕塘沽,于是加大了天津到唐山之间交通的经济成本和时间成本.为使津唐之间的交通更加便捷,有必要打通北辰区到宁河之间的铁路.相比京津唐地区,京津保区域的铁路交通需要完善的地方就更多.京九线运行后,大兴,北辰与霸州之间建立起了铁路交通,自霸州向南,顺次经过任丘,肃宁,深州,饶阳和衡水,将保定和石家庄的大部地区串联了59保定学院 2009 年第 1 期起来,这对加大京津经济辐射于保定和石家庄地区有较好的影响作用.但从目前的铁路交通网络看,京九线,京广线处于并行状态,两线之间没有更多的短线铁路沟通,
15、区域内的铁路线不能交织成网状,两条铁路线之间很难有效沟通起来,以致两线间,距离两线较远的地方仍然处于相对闭塞的状态.很多较好的旅游资源都是处在距离现有交通线较远的地方,借助公共旅游资源根本无法让更多的游者消费这些旅游资源.为此需要在比较关键的地区增设几条短程铁路线,以便对距离铁路更深远的腹地产生影响.其中自保定到任丘进而到沧州的铁路可以对附近的县级行政区包括博野,蠡县,高阳,献县等地产生辐射.建设保定到霸州之间的铁路进而与北辰之间建立联系,使得保定与天津之间的交通时间可以缩短到 30 分钟以内.京津铁路疏通以后,京津保的每个城市间的交通时间可以缩短到 3O 分钟以内.在保定也设立大型编组站的情
16、况下,保津,保京之间的交通时间就会更有把握,经济资源在京津保之间就会做出更多选择,从而会使更多资源在京津保之问均匀化分布,保,唐,廊成为京津的职能城市就会由设想变为现实.需要建设保定与涞源之间的铁路,可以拉动保定西北的旅游事业的发展.建设自涞源经曲阳到定州的铁路,从而将阜平,行唐,定州,曲阳,唐县,望都等广大区域包容进来.建设定州一安国一饶阳一献县一泊头一南皮铁路,从而可以将京九线和京广线不能影响到的区域包容进来,使京津保石地区的铁路交通网络基本建立起来.铁路网的重新布局使得经济格局由原来的带状分布演变为网状分布,更多的农村腹地会受到来自京津保的经济辐射,进而京津保唐更大范围内的城市群相互之间
17、产生实质性的影响,京津冀城市群的扩展与农村地区的城镇化就会同步进行.二,京津冀经济一体化思路下河北旅游经济发展对策(一)规划旅游主题以锁定消费者旅游方向消费者锁定旅游地一般都是事先设定了旅游目的,在旅游过程中,消费者如果觉得旅游地的产品与消费预期相差太远就会有上当受骗的感觉.旅游地不但会失去该消费者还会失去该消费者的朋友以及其他的与该消费者有关的消费者.根据着名营销专家吉拉德的“250人定律“,一个人一生中与其有亲密交往的人大概有250 人.所以,由于产品本身的问题而使商家失去一个消费者的同时会失去与该消费者所有相关的人,旅游产品作为一种消费品也遵循这样的规律.为了能够使消费者到旅游地重复消费
18、.旅游产品就要在特色上下功夫,要在相邻地域内规划内容相关的旅游产品链,让消费者在消费这些产品的时候能够对后续产品产生消费的向往.这些旅游产品的设计首先要根据区域所处的环境特点进行整合,即使设计人文景点也要与自然景观很好地融合在一起,使这些人文景点看上去定位在该处别无选择.如果人文景点的设计出现在任何其他地方也会产生相同的效果,旅游产品就失去了特色.根据河北省各个区域距离京津的位置远近和位置特点可以划分为五大区域:京津东区,京津北区,京津东南区,京津近南区,京津远南区.由于各个地区的旅游景点分布状况不同,可以分别实施不同的旅游资源规划思路:京津东区应该以滨海风光,山地旅游为主,适当规划人文景点;
19、京津北区以地质,草原,山地,森林,寺庙为旅游主题,进一步规划景点的过程中应强调草原,森林,寺庙.要让游客在欣赏美景的同时更多体会历史文化,增强旅游产品的知识性,让消费者感觉到无论是旅游产品景观的表面还是知识内涵等都值得一游,游者不但在游览的过程中体会到旅游的快感,而且在旅游之后还会有无穷的回味,使游者能够产生再到这里来旅游的愿望.(二)创新购物环境以拓宽旅游产品影响范围名牌旅游产品不但有绝佳的旅游景点,还需要有一流的旅游购物环境.目前河北省旅游资源不但存在缺乏统一规划和景点过于分散的缺陷,还在于较好的旅游资源不具备较好的旅游购物环境.作为旅游产品的开发者首先想到的是:一定要让旅游消费者在旅游地
20、吃好,玩好.但只做到这些还不够,还要让旅游消费者将旅游经历带回家,为此就需要做好旅游购物这篇文章.旅游购物是游者在旅游兴致之余希望将自己的旅游经历持续更加久远而产生的行为676 期.游者一般不会过多地估计产品的价格,关注的着眼点一般在能否满足自己的愿望.为此,旅游纪念品定好价位的同时要特别在价值含量上下功夫,要结合旅游景点以及旅游地的文化做文章,购物的内容可以涉及吃,玩,用,赏,藏,赠等多种需求,价位上要制定出高,中,低等多个档次,以适合不同消费水平的消费者的需求,消费者结合自己的购买力均可购买到适合自己的产品.目前河北省旅游地的购物除京津北区,京津东区发展较好外,其他几个区域的购物质量还有待
21、发展.目前可资选择的物品大多存在傻,大,笨,粗的缺陷,即使具有私家车的自助旅游者也无法完全实现旅游购物愿望,消费者可以做到的大多是在旅游地尽情地玩,不能很好地将旅游经验装入自己的口袋里带回家.所以在未来的旅游规划中旅游购物方面要向小,精,多,轻等方面发展.小就是物品的体积要小,保障游者能够将其很容易盛入随身携带的旅游袋中,在非常小的空间内可以尽量节省体积.精就是各个物品都是精品,让消费者第一眼就能产生购物的愿望,不但能够集中体现游者所游历的地方,而且还可以将游者带到其未曾游历的附近区域,并且能够尽量体现旅游地的文化.多就是品种多,因为不同消费者的消费需求不同,选择物品的着眼点也不同,所以物品的品种一定要多,即使是反映同一个内容的物品也可以
