2017年广东IPTV案例报告.pdf

1、广东 IPTV案例报告2017年2智屏市场发展现状 1IPTV发展现状及产品特性 2粤 TV案例分析 3粤 TV行业启示 43电视技术更新换代4K电视市场启动 家庭影院可待当前大部分的电视使用高清信号，分辨率为 90万像素，而 4K电视能达到 800万像素。 16年 7月 DVB指导委员会已经批准了DVB-UHDTV的第一阶段规范，确定 4K信号发送技术规范。 目前，国内的电视制造企业均以 4K研发作为技术导向，部分品牌已经推出 4K电视，预计未来 4K电视将取代全高清电视，电视视频信号也将向 4K信号转变，用户将能在家中收看比拟影院的电视画面。19201080400万像素3840216080

2、0万像素128072090万像素4K FHD HD4K 4K4K4K电视呈现高分辨率的画质来源： 根据专家访谈及公开 资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 4电视功能升级，销售市场回暖截至 16年 9月， 2016年国内 LCD电视销量 3982万台2014-2015年电视销量降低，一方面为用户收看视频的习惯向平板、电脑等新型终端靠拢，另一方面国内电视的传统生态系统未能迎合用户的个性化、交互性需求。智能电视、互联网电视、 4k电视的出现，激发新的购买需求和原有电视更新换代的需求，截至 2016年 9月，国内 LCD销量为 3982万台，高于往年同期的销量值，电视行业低迷之后

3、开始重新找回市场。3983 4743 5145 4991 5120 2011 2012 2013 2014 20152011-2015年国内 LCD年度销量当年销量（万台）647 937 1307 1743 2047 2326 2629 3042 3617 649 891 1326 1804 2259 2668 2986 3381 3982 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月2015年 1-9月及 2016年 1-9月国内 LCD累计销量曲线2015年当月销量（万台） 2016年当月销量（万台）来源：上市公司财报数据整理。2017.4 iResearch Inc. 来源：上市

4、公司财报数据整理。2017.4 iResearch Inc. 5高速宽带 覆盖提升2016年底光纤用户占宽带总用户比例达到 77%2010年 4月，工信部发布工信部联通 2010 105号 关于推进光纤宽带网络建设的意见 ，全面推进国内光纤宽带建设。光纤用户增长量和增长率已经远超整体宽带增长值， 2016年光纤用户数量和 2015年相比几乎实现翻倍增长，到 2016年，光纤用户数已占据总宽带用户的 77%，符合国家“光进铜退”这一指导思路。 2016年 11月 22日，国际电信联盟 (ITU)发布了 衡量信息社会报告 (2016) ，我国 IDI数值为 5.19(全球平均水平 4.94)， I

5、DI数值增幅位居全球第 13位，我国固定宽带普及率达 18.6%。来源：国家工信部 2017年 1月数据。2017.4 iResearch Inc. 4082 6832 12000 22200 16994 18900 20034 21390 29700 2012 2013 2014 2015 20162012-2016年的宽带用户数和光纤用户数光纤接入用户（万户） 宽带接入用户（万户）13%23%41%70%91%10%33%78%2012 2013 2014 2015 20162012-2016年 8M以上和 20M以上用户占宽带总用户的比例8M以上用户占比（） 20M以上用户占比（）22%

6、34%56%77%光纤用户占宽带用户比例（）来源：国家工信部 2017年 1月数据。2017.4 iResearch Inc. 6电视大屏市场多样化发展互联网电视出现，为大屏市场注入活力电视硬件更新换代的同时，电视信号的传输方式、内容运作方式也开始转变。支持点播、回看等双向传输功能的智屏电视开始出现。其中包括互联网电视和经过双向改造的数字电视，使用户通过点播、回看和加载应用程序获得个性化观看体验。互联网电视包括 IPTV和 OTT两种形式， IPTV由广电体系管理播控系统，联通、电信等电信运营商管理传输系统，使用专用宽带传输电视信号； OTT由广电总局指定的七家牌照方统一管控，接入互联网内容运

7、作方和智能电视商家，使用宽带网络进行传输。互联网电视的出现，极大的丰富了电视内容和电视使用方式，为大屏市场注入活力。来源： 根据专家访谈及公开 资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 电视大屏市场普通电视智屏市场双向数字电视IPTV互联网电视传统数字电视， 不支持双向互动，无 点播、回看、游戏等 附加功能。基于数字电视网络传播，通过对线路进行双向改造，实现双向 交互， 目前改造比例约为 10% 20。基于 IP专网传输，广电网、宽带网、通信网三网融合的主要成果，由广电和电信系统共同运作，具备传统电视和互联网电视双重功能。基于互联网进行传输 的电视播放 形式，广电系统内外的内容

8、方、硬件方等通过挂靠牌照方进入电视内容市场，没有直播权限，受 广电管控 。OTT电视大屏市场细分780年代起全球进入信息时代，在信息化的大潮中，用户习惯和需求已经发生了改变；互联网电视中，电视机为接收信息的大屏，技术上可以实现在电视上观看互联网的海量内容，如电影、电视剧、综艺节目点播、教育节目点播；可以和手机互联，实现手机远程控制和手机收看节目，可以在手机用户和电视观众之间传播信息、图片；可以和观众进行互动，进行活动策划；电视收听直播节目、新闻资讯和大屏收看的传统优势，融合互联网的想象，完美贴合大多数用户对家庭视听娱乐的需求。电视用户需求变化电视用户对交互性和个性化的需求明显电影、电视剧、综艺

9、节目、自制内容点播教育节目点播手机绑定新闻直播休闲娱乐聚会放松资讯获取影院体验教育、学习手机收看远程控制社交互动专栏电视购物直播互动活动参与游戏游戏用户对电视媒体的新需求来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 8智屏特性实现“千人千面“从看电视到用电视，个性化、互动性使用电视智屏从本质上改变了电视的功能，从传统的单向收看转变到双向互动，可实现个性点播、节目时移回放，通过网络实现智能家电互联、手机绑定，同时实现和电视内容方的实时互动。双向互联为智屏带来无尽的想象空间。时移回放个性化收视点播智能家电双向互动手机绑定提供教育、电影、生活、健康、少儿、综艺等免

10、费或付费点播节目实现视频回放功能， IPTV和数字电视实现回放观看前 1-2天的节目实现手机投屏， IPTV可实现手机收看 IP专网的电视直播、点播内容，并可以实现手机、电视之间的通讯通过网络构建家电控制系统实现电视和用户之间的互动，如在线投票、活动参与、电视购物等自行选择播放内容和清晰程度等智屏互联时代的电视新特性来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 9智屏特性大数据运营构建基于大数据的电视运营分析体系互联网电视双向互动的特性，使其可以采集到用户所有的使用情况记录，这些代表了“群体智慧”的数据记录又可以在播控平台进行大数据处理分析，从而实现大数据的

11、最终目标 “进行判断和预测”，并从中获取价值，作为互联网电视运营决策的根本，电视行业将成为下一个使用大数据实现智能化运营的行业。互联网电视运营分析体系网络数据业务数据 个人信息 收看行为 缴费数据 路由器数据 上网行为数据各类视频收视情况根据用户行为精准推送内容优化用户操作路径优化节目指南精确统计收视情况监控异动数据，及时优化个人化、精准化 、智能化广告推送、活动策划广告精准投放用户行为分析智屏互联时代的大数据操作来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 10管理政策制约和技术发展随行电视媒体作为传统媒体的一部分，在公众舆论、重大新闻解读方面具有权威性

12、，智屏的出现， 使电视由点对面的传播方式转化到点对点的互联网传播方式，用户之间将能实现互联共享。技术的突破对国家监管政策提出了很大的挑战，为了保证电视屏幕的权威性和公众性，目前的监管政策极为严格。预期未来随着政策的完善，将有更多的互联网电视技术获得许可。但可以预测的是，互联网电视将继续作为权威的大屏在市场上发挥作用，有关监管政策将继续保证其权威性的实现。智屏市场将沿着生态构建、打磨内容的方向良性竞争、健康发展。传统媒体 点对面的传播报纸 电视 广播权威性公众性个性化共享性新媒体 点对点的传播论坛微信 微博智屏内容入口增多，但作为电视大屏，其权威性 将得以延续广电总局 6号令 专网及定向传播视听

13、节目服务管理规定 广电总局 181号文 持有互联网电视牌照机构运营管理要求 互联网电视内容业务管理规范 互联网电视集成业务管理规范 最高人民法院、最高人民检察院、公安部及新闻出版广电总局四大部门联合发布229号文，严重违规将追究刑事责任81个非法视频应用软件被屏蔽，包括直播插件。天猫魔盒等暂停服务。互联网电视井喷式发展，181号令发布方广电总局缺乏行政权力，市场阴奉阳违2011201520112016201120152015互联网电视监管历程来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 11IPTVOTT内容 供应方网络系硬件方直播电视数字电视播控平台七大集

14、成播控牌照方中央集成播控平台省级播控平台 (限省台申请）互联网电视播控平台版权出售、广告分成提供播出平台内容搭载OTT运营许可平台内容提供播出平台内容提供智屏互联行业监管情况政策 上， IPTV是 唯一具有互联网 和直播 内容播放权限的 终端IPTV和数字电视的管控体系均为央视和省级二级管控结构，属于国家管控的电视放映渠道，均可引入合规的网络内容。OTT的集成服务牌照方目前有七家，并且不再发放新的集成服务牌照，任何进入 OTT行业的行为均需获得七家牌照方的许可。网络内容视频方、智能电视、互联网盒子均需挂靠七大牌照商，受牌照商管控，内容和硬件双方之间不得直接合作。如腾讯视频和南方新媒体合作，乐视

15、和 CIBN合作。目前政策规定 OTT不得播放直播内容。OTT禁止直播双方 不能直接合作内容供应方广电系数字电视 IPTV OTT行业监管格局来源：根据专家访谈及公开 资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 12智屏市场发展现状 1IPTV发展现状及产品特性 2粤 TV案例分析 3粤 TV行业启示 413国内 IPTV行业 格局三网融合，促进 IPTV迅速发展IPTV依托运营商强大的销售网络和出色的用户体验，在国内迅速发展。 2005年广电总局颁发一批 IPTV牌照进行试点运营，经过多年的摸索， 2013年，中国 网络 电视台与上海百视通联合 投资 设立 IPTV合资 公司“

16、爱上电视传媒 有限公司”，成为唯一负责全国 IPTV中央集成播控总平台可经营性业务 的牌照方。随后，爱上传媒、各省台和电信、联通合作共同开展国内 IPTV业务，移动正在积极申请 IPTV牌照。 IPTV牌照采用后置审批的方式，各省台已经陆续开通 IPTV，通过广电总局验收后便可获得 IPTV牌照。内容用户内容提供方广电体系互联网体系牌照方中央播控平台省级播控平台中央用户端多媒体智屏互联行业格局来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. IPTV牌照采用后置审批的方式，目前全国共有 31个省级播控平台，已经获得牌照的有 4家；机顶盒电视销售 &售后信号传输技

17、术服务传输牌照14IPTV特性内容篇IPTV融合直播内容和互联网视频内容IPTV系统可转换数字电视信号和互联网视频信号，有直播权，可直播各电视台节目，具有内容制作牌照的播出方可以直播特色区域活动； IPTV基于宽带网络，技术上可实现自由引入互联网内容，实现各类互动模式；相较而言， IPTV包含直播和网络内容，更为全面；且由于 IPTV将内容引入后整合到单个平台，寻找内容更为快捷方便，且能更有效的把控内容质量，适合全家大屏观看。而 OTT无直播，内容限于挂靠的牌照方引入的内容，且需自行安装软件观看，内容的全面性和观看便捷性方面较弱。IPTVOTT有线电视IPTV OTT 数字电视直播支持直播，基

18、于其区域特性可直播区域特色活动（如球赛等）禁止直播 支持直播自制内容支持自制内容，如区域活动、自制剧支持自制内容，如网络剧传播电视信号，自制内容较难实现网络内容合作方式为内容合作，引入互联网内容合作方式为平台入驻，内容方挂靠七大牌照方，盒子或智能电视引入牌照方的内容平台不支持网络内容，只能传输电视信号内容对比来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 15IPTV特性服务篇IPTV采用基础服务增值服务的方式，满足多种用户需求IPTV支持多种服务类型，基础服务包括所有直播卫视电视台和部分点播节目，用户也可选择增值服务如解锁高清视频和付费点播节目等，满足各类用

19、户、家庭各年龄段成员的需求。且基础服务费用和数字电视相近，有更多需求的用户可自由选择增值服务。数字电视受技术限制，部分区域可以实现点播功能。IPTVOTT有线电视IPTV OTT 数字电视基础服务直播卫视电视台、区域节目、部分点播节目盒子视频内容 直播节目，部分支持点播增值服务高清晰度（ 2k、4k）选择，、教育、综艺、电影等点播高清视频，会员电影、会员电视剧、会员综艺等点播各地区不同，如回放功能、点播节目等服务费用基础月租 10-35元月单个增值节目 5-10元月部分视频需要开通会员收看， 5元月起步基础月租 20-30元月服务对比来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iRes

20、earch Inc. 16IPTV特性营销篇IPTV由通讯运营商负责营销体系建设，潜在用户分布广泛IPTV的营销由通讯运营商负责，包括电信、联通、移动三大运营商，目前运营商采取办宽带或买手机送 IPTV的办法扩充用户基数，直接将宽带、手机客户转化为 IPTV用户，相比 OTT和数字电视， IPTV在用户扩展方面占据先天优势；目前 OTT一般在电商渠道操作，用户大多从电商渠道了解产品并购买，如有产品问题只能差评，相对于 IPTV，售后体验较差。IPTVOTT有线电视IPTV OTT 数字电视营销方电信运营方（电信、联通、移动）销售网盒子、智能电视品牌方 数字电视网络方销售网络 全国覆盖的成熟销售

21、体系 电商渠道为多，市场费用高 主营网络铺设，销售能力较弱售后服务全国覆盖的营业厅体系，支持售后投诉一杆子买卖，售后维权较困难营业厅建设刚起步，售后比较弱2016年 6月 30日，央视旗下爱上电视传媒有限公司和中国移动旗下咪咕视讯科技有限公司在上海新国际博览中心签署了 IPTV业务战略合作协议。标志着中国三大电信运营商即将全面进入 IPTV领域。营销对比来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 17IPTV特性技术篇IPTV使用专网，采用组播技术，更易实现区域下沉IPTV的数据传输通过 IPTV专网进行，在收视过程中不受宽带条件影响，也不会影响日常网络使

22、用；全网配置 CDN，能随同宽带到达各类地区，实现全国区域覆盖和区域下沉，而 OTT在传播过程中需要租用 CDN进行视频分发，因成本因素主要覆盖国内中心城市和发达地区，较难实现区域全覆盖IPTV OTT 数字电视传输覆盖IPTV虚拟专网，和基网实现同等区域覆盖，较易实现全国覆盖和区域下沉；租用网络和 CDN进行覆盖，租用成本高，覆盖区域集中在人口密度较大的中心城市；数字电视专网，区域覆盖广传输延迟使用专网和阻播技术，高效传播无延迟，无卡顿，不占带宽租用网络和 CDN，HDCP缓存 播放 ，视频播放有延迟或卡顿射频传播，速度快无延迟技术成本 自有硬件体系，无需租用成本 CDN分发租用成本高 双向

23、改造成本高IPTVOTT有线电视技术对比来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 18智屏市场发展现状 1IPTV发展现状及产品特性 2粤 TV案例分析 3粤 TV行业启示 419南方新媒体整合多方 资源，优化体验广东 IPTV强势崛起，并进行品牌化打造，推出粤 TV品牌OTT牌照方 IPTV牌照方4K超清画质超 130路电视直播72小时电视回看海量高清片库手机电视随身看内容合作方技术服务方投资方同时持有 OTT集成牌照和 IPTV广东省牌照广东 IPTV（粤 TV）在南方新媒体的运营下，走在国内 IPTV行业前沿来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2

24、017.4 iResearch Inc. 20粤 TV用户规模高速增长2016年用户规模同比平均增幅为 129%，已超过 470万户2016年 1月到 12月，粤 TV用户规模从 226万户快速增长至达到 470万户。225.9 237.5261.8 284.9309.5 332.6357.3 381.6400.5 426.6448.1 470.096.7% 98.9%112.5% 124.2%134.7% 141.4% 146.0%147.3% 142.7% 142.0% 136.3%127.5%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.02016.1 201

25、6.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.1 2016.11 2016.122016年粤 TV用户规模用户数（万户） 同比增幅（）来源：由粤 TV提供数据， 2015年 -2016年数据。2017.4 iResearch Inc. 21粤 TV用户区域分布以广佛为主，辐射广东省2016年 10月，粤 TV用户规模达到 427万户。同比 2015年 10月和 2016年 10月，用户增速达到 142%。6.78.78.912.512.915.716.116.116.217.517.617.718.420.225.126.6

26、30.031.151.452.6汕尾河源珠海潮州云浮韶关揭阳梅州阳江清远汕头茂名肇庆湛江东莞惠州江门中山佛山广州2016年 10月粤 TV用户城市分布用户数（万户）来源：由粤 TV提供数据， 2016年 10月数据。2017.4 iResearch Inc. 222016年 1月至 10月，粤 TV用户平均开机率为 70%，月度开机天数为 17天，单日使用时长为 7.6小时。粤 TV用户 视频在线行为用户开机率达 70%，月度使用天数为 17天2016年 1月 -10月，广东 IPTV平均 月度开机率2016年 1月 -10月，平均 月度开机天数17天粤 TV11天视频 APPVS.70%来源

27、： 1、由粤 TV提供数据， 2016年 1月 -10月； 2、艾瑞数据监测 mUserTracker， 2016年 1月 -10月数据。2017.4 iResearch Inc. 2016年 1-10月粤 TV 用户收视情况232016年 10月，粤 TV用户观看直播频道的用户超过 240万，月度人均观看次数为 140次，月度人均观看时长 129小时；通过点播看节目的超过 216万户，月度人均观看次数为 242次，月度人均观看时长 63小时。粤 TV用户总体收视行为分析观看直播用户和通过点播来收看的用户月均超过 200万直播频道收视点播频道收视月度观看用户数 月度人均观看次数 月度人均观看时

28、长240 万户 140 次 129 小时216 万户 242 次 63 小时来源：由粤 TV提供数据， 2016年 10月数据。2017.4 iResearch Inc. 2016年 10月粤 TV 直播点播收视情况242016年 10月，粤 TV用户观看直播频道的收视份额占比较大的依次为广东省台（ 44.9%），央视频道（ 27.3%），卫视频道（ 23.5%），另外轮播频道，地市频道等收视份额较小。粤 TV用户直播收视行为分析广东省台、央视、卫视频道等都获得较好的直播收视广东省台 44.9%央视频道 27.3%卫视频道 23.5%轮播频道 2.3%地市频道 1.6%中数频道 0.4%201

29、6年 10月粤 TV用户直播收视份额基数： 2016年 10月，通过粤 TV收看了直播节目的用户， 240万。来源：由粤 TV提供数据， 2016年 10月数据。2017.4 iResearch Inc. 25看大片 89万 首映 73万 热播剧场 58万 芒果 TV 46万 动漫电影 23万2016年 10月，粤 TV用户观看点播的收视份额占比较大的为基础栏目（ 68%），电影、电视剧、少儿、港世界、粤精彩等点播节目收视均超过 100万户。粤 TV用户点播收视行为分析电影、电视剧、少儿、综艺等点播节目获得较好的收视基础栏目 1特色栏目 2精品栏目 32016年 10月基础栏目收视用户数 （

30、户 ）点播收视时长份额68%点播收视时长份额18%点播收视时长份额14%2016年 10月特色栏目收视用户数 （ 户 ）2016年 10月精品栏目收视用户数 （ 户 ）电影 154万 电视剧 125万 少儿 117万 综艺 79万 新闻 20万 纪实 15万 体育 11万港视界 109万 粤精彩 104万基数： 2016年 10月，通过粤 TV收看了点播节目的用户， 216万。来源：由粤 TV提供数据， 2016年 10月数据。2017.4 iResearch Inc. 26智屏市场发展现状 1IPTV发展现状及产品特性 2粤 TV案例分析 3粤 TV行业启示 427IPTV用户 群体将飞速

31、增长IPTV的技术基础、运营实力、用户基础以及家庭视频市场需求的多向推动力，使 IPTV呈现高速增长的态势 ， 粤 TV由 2016年年初 的 225万增长 到年末 470万。而全国 IPTV用户在 2016年底已突破 8673万户，增长速度达到 89%，预计未来随着用户基数增大，增速将放缓，总用户量有望在三年内突破 2亿户。 随着国内宽带覆盖的快速增长， 结合电信 运营商在用户网络内的推广营销，预计未来 IPTV将在国内保持 高速增长，迅速在宽带用户 中实现大规模覆盖 。多方驱动下， IPTV全国 用户突破 2亿人（按一家三口换算）IPTV业务平台内容提供商用户电视信号电信运营商的买赠服务，

32、促成自有用户转化为 IPTV用户随着宽带建设的大力推进，潜在用户基数将快速增长传统电视用户需求得不到满足，部分用户转入 IPTV移动电话用户 13.21亿户宽带用户覆盖率 18.6%数字电视用户数： 23900亿户来源：工信部 2014-2016年 数据，用户规模预测基于用户深访和艾瑞测算模型计算得出。2017.4 iResearch Inc. 2016年视频用户规模27803 21552 15178 8673 4590 3364 2843 2019e2018e2017e20162015201420132013-2019年 IPTV用户规模预期用户数（万户）29%42%75%89%36%18%

33、同比增幅（）282016年第四季度有线电视用户出现首次下跌，将有越来越多的传统电视用户希望获得更优质的观看体验。 IPTV基于互联网技术，若能有效融入互联网优质内容，将能借力互联网大力发展；同时 IPTV具有受众面广、区域下沉快的特性，运作具有区域特色的赛事、活动、新闻等直播内容将获得大规模的群众基础；随着 IPTV体系的逐步完善和整合，未来将有希望实现跨区域联盟，进行内容、品牌运作、营销等多方面的合作运营，实现全国贯通的 IPTV内容运作体系。IPTV发展趋势发挥互联网技术和直播权限优势，打造多功能平台直播互联网联盟宽带提速的技术条件已成熟，用户点播收视需求将与 IP传输专网的速度同步提升。

34、未来基于高速互联网的高清点播、互动游戏，包括 4k影片、高清在线游戏等娱乐方式将得以大规模实现；目前广电系统内部分省台的收视情况并不乐观，广电体系可充分借助互联网的力量，通过和多家互联网内容、技术方开展合作，可将电视打造成一个多功能平台，一站式满足用户的多种使用需求。2016年 10月粤 TV省台占据了 44.9%的收视份额，省台节目结合本区域居民的收视特点，推出贴近当地生活的特色节目，受到当地居民欢迎。 IPTV以省为单位进行内容播控，且电视信号实现和宽带局域网同步的区域下沉，受众面广，运作区域特色内容将是未来发展的亮点，包括区域赛事或区域活动等，将吸引到大规模的用户参与。建立省台联盟，实现

35、 IPTV体系跨区域贯通IPTV来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 基于高速 互联网引入多方内容，一站式满足用户需求以直播权限为基础，发展特色直播内容经过十余年的探索，随着广电体系和电信体系的合作模式逐渐成型，近两年用户量的高速增长可谓出乎行业运作者的意料。目前以爱尚传媒为一级播控，由各省台向中央申请 IPTV系统合规性检查，合格后获取 IPTV牌照。随着各地运营的不断成熟和规范，各省台之间将有希望通过合作联盟的方式在内容、品牌运作、营销等方面进行合作运营，实现 IPTV 体系在全国的贯通。IPTV未来发展方向及趋势29粤 TV案例启示打造内容和渠

36、道双重优势，优化用户的平台体验内容上， IPTV可大力开展和优质内容方、技术方的合作，吸收互联网新鲜内容和功能，满足用户个性化需求 ； 同时引入观众喜闻乐见的区域性内容，打造多样化平台；渠道上，一方面有线电视原有用户的个性化收视需求不能有效满足，将有一部分用户直接转化为 IPTV用户，另一方面，中国电信和中国联通在用户中大力推广，助推了 IPTV用户量的高速增长；同时， IPTV平台应基于用户需求，不断优化用户的使用体验，提升包括界面切换模式、系统可操作性在内的平台设置，有效提升用户的忠诚度。内容 渠道用户体验迅速实现用户扩张 原有有线电视用户转化； 中国电信和中国联通用户推广；结合直播和互联

37、网内容 通过和互联网内容、技术方开展合作，不断实现功能升级； 基于区域开展区域特色直播内容运作；基于用户需求优化平台体验来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。2017.4 iResearch Inc. 粤 TV发展启示30公司介绍 /法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002年，以生活梦想、科技承载为理念，通过提供产业研究，助推中国互联网新经济的发展。在数据和产业洞察的基础上，艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等方向，并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场，智能决策。艾瑞咨询累计发布数千份新兴行业研究报告，研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育

38、医疗、泛娱乐等新兴领域。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业 IPO首选的第三方研究机构。版权声明本报告为艾瑞 咨询 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供 给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。联系我们咨询热线 400 026 2099联系邮箱 集团网站 http:/艾瑞咨询官方微信