网络营销的梳理.doc

1、网络营销的梳理网络营销的定义以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网 络 营 销 的 优 势 ：（ 1） 有 利 于 企 业 取 得 未 来 的 竞 争 优 势 ： （ 2） 使 消 费 者 的 决 策 更 具 便 利 性 和 自 主 性 ： （ 3） 有 利 于 企 业 取 得 成 本 优 势 ： （ 4） 有 利 于 企 业 和 顾 客 的 良 好 沟 通 ： （ 5） 有 利 于 企 业 提 供 更 优 质 的 服 务 ： （ 6） 有 利 于 企

2、业 提 高 产 品 促 销 的 多 媒 体 效 果网络营销能为您做什么？网络营销的八大功能 认识和理解网络营销的功能和作用，是实战和利用网络营销功能和作用的基础和前提。 网络营销的功能很多。主要的，具有八大功能。 1、信息搜索功能 信息的搜索功能是网络营销进击能力的一种反映。在网络营销中，将利用多种搜索方法，主动的、积极的获取有用的信息和商机；将主动的进行价格比较，将主动的了解对手的竞争态势，将主动的通过搜索获取商业情报，进行决策研究。搜索功能已经成为了营销主体能动性的一种表现。一种提升网络经营能力的进击手段和竞争手段。 随着信息搜索功能由单一向集群化、智能化的发展，以及向定向邮件搜索技术的延

3、伸，使网络搜索的商业价值得到了进一步的扩展和发挥，寻找网上营销目标将成为一件易事。 2、信息发布功能 发布信息是网络营销的主要方法之一，也是网络营销的又一种基本职能。无论哪种营销方式，都要将一定的信息传递给目标人群。但是网络营销所具有的强大的信息发布功能，是古往今来任何一种营销方式所无法比拟的 。 网络营销可以把信息发布到全球任何一个地点，既可以实现信息的广覆盖，又可以形成地毯式的信息发布链。即可以创造信息的轰动效应，又可以发布隐含信息。信息的扩散范围，停留时间，表现形式，延伸效果，公关能力，穿透能力，都是最佳的。 更加值得提出的是，在网络营销中，网上信息发布以后，可以能动的进行跟踪，获得回复

4、，可以进行回复后的再交流和再沟通。因此，信息发布的效果明显。 3、商情调查功能 网络营销中的商情调查具有重要的商业价值。对市场和商情的准确把握，是网络营销中一种不可或缺的方法和手段，是现代商战中对市场态势和竞争对手情况的一种电子侦察。 在激烈的市场竞争条件下，主动的了解商情，研究趋势，分析顾客心理，窥探竞争对手动态是确定竞争战略的基础和前提。通过在线调查或者电子询问调查表等方式，不仅可以省去了大量的人力、物力，而且可以在线生成网上市场调研的分析报告，趋势分析图表和综合调查报告。其效率之高、成本之低、节奏之快、范围之大，都是以往其他任何调查形式所作不到的。这就为广大商家，提供了一种市场的快速反应

5、能力，为企业的科学决策奠定了坚实的基础。 4、销售渠道开拓功能 网络具有极强的进击力和穿透力。传统经济时代的经济壁垒，地区封锁、人为屏障、交通阻隔、资金限制、语言障碍、信息封闭等，都阻挡不住网络营销信息的传播和扩散。新技术的诱惑力，新产品的展示力，文图并茂，声像惧显的昭示力，网上路演的亲和力，地毯式发布和爆炸式增长的覆盖力，将整合为一种综合的信息进击能力。快速的打通封闭的坚冰，疏通种种渠道，打开进击的路线，实现和完成市场的开拓使命。 这种快速、这种坚定、这种神奇，这种态势、这种生动是任何媒体，任何其他手段无法比拟的。 5、品牌价值扩展和延伸功能 美国广告专家莱利莱特预言：未来的营销是品牌的战争

6、。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。 随着互联网的出现，不仅给品牌带来了新的生机和活力，而且推动和促进了品牌的拓展和扩散。实践证明：互联网不仅拥有品牌、承认品牌而且对于重塑品牌形象，提升品牌的核心竞争力，打造品牌资产，具有其它媒体不可替代的效果和作用。 6、特色服务功能 网络营销具有和提供的不是一般的服务功能。是一种特色服务功能。服务的内涵和外延都得到了扩展和延伸。 顾客不仅可以获得形式最简单的 FAQ（常见问题解答） ，邮件列表，以及BBS、聊天室等各种即时信息服务，还可以获取在线收听，收视，订购，交款等选择性服务。无假日的紧急需要服务，和信息跟踪、

7、信息定制到智能化的信息转移，手机接听服务。及网上选购，送货到家的上门服务等等。这种服务以及服务之后的跟踪延伸，不仅将极大的提高顾客的满意度，使以顾客为中心的原则得以实现，而且客户成为了商家的一种重要的战略资源。 7、顾客关系管理功能 客户关系管理，源于以客户为中心的管理思想，是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理模式，是网络营销取得成效的必要条件，是企业重要的战略资源。 在传统的经济模式下，由于认识不足，或自身条件的局限，企业在管理客户资源方面存在着较为严重的缺陷。针对上述情况，在网络营销中，通过客户关系管理，将客户资源管理、销售管理、市场管理、服务管理、决策管理于一体，将原本疏于管理、各

8、自为战的销售、市场、售前和售后服务与业务统筹协调起来。即可跟踪订单，帮助企业有序地监控订单的执行过程；规范销售行为，了解新、老客户的需求，提高客户资源的整体价值；又可以避免销售隔骇，帮助企业调整营销策略。收集、整理、分析客户反馈信息，全面提升企业的核心竞争能力。客户关系管理系统还具有强大的统计分析功能，可以为我们提供“决策建议书” 。以避免决策的失误。为企业带来可观的经济效益。 8、经济效益增值功能 网络营销会极大的提高营销者的获利能力，使营销主体提高或获取增值效益。这种增值效益的获得，不仅由于网络营销效率的提高，营销成本的下降，商业机会的增多，更由于在网络营销中，新信息量的累加，会使原有信息

9、量的价值实现增值，或提升其价值。这种无形资产促成价值增值的观念和效果，既是前瞻的，又是明显的。是为多数人尚不认识，不理解、没想到的一种增值效应。 网络营销的明显的资源整合能力，恰恰为这种信息的累加，提供了现实可能性！这是传统营销根本不具备又无法想象的一种战略能力！ 企业在网络营销中经常会走入误区：误区一:网络营销成了样板戏。网络营销以 SEO 为标准,以搜索引擎的收录数据为绩效,制作精美的企业网站,面子工作很到位,领导很满意。点评:网络营销不是样板戏,网络营销是实践,是在摸着石头过河,没有哪一个企业的成功是相同的。网络营销也一样,一个模子造不出两个企业,但不管怎样,网个体络营销的结果要的都是销

10、量。误区二:网络营销没有目的。打着网络营销的旗号,要提升品牌,要提高知名度,要提高关键词占有率为目的的网络营销。点评:目的是要有结果的,互联网名气再高,没销量、不卖货,大家都得喝西北风。误区三:网络营销不成体系。网络营销常用的手段与方法企业都要用,一个都不能漏掉,大家每天的工作就是浏览大量行业网站,发帖回帖写软文、发邮件等等。点评:网络营销是脑力活,不是体力活。有活动力,但生产力同样重要,提高生产力是要讲方法的,胡搞瞎搞只会浪费时间、浪费金钱。误区四:网络营销不够仔细。别人怎么做,我就怎么做,反正要“死”大家一起“死”,要“活”一起“活”,别人做网站我们也做,别人怎么开展网络营销我们也怎样开展

11、,我就不信我做不好。点评:网络营销要关注细节、做好细节,网络营销的创意无穷无尽,他人的成功并非偶然,学人家的不如想想如何做好当下的,销量提升比什么都重要。误区五:网络营销当成全部生意。我们企业的未来与发展就寄托在网络营销上了,网络营销做好了,企业才能生存,做不好大家都完蛋。点评:网络营销不是产品,也不是生意的全部,而只是工具之一。网络营销能为企业带来生意,但不是全部,它的作用是锦上添花,也可能是雪中送炭,其关键看你怎么做。当然,当你运作到极致时,网络营销也可能成为生意的核心部分,但是,此时的网络营销已经超出一般的网络营销内涵。速途网做好网络营销的三种策略其一,积极备战,企业网站、电子商务、网络

12、营销一个都不能少。企业网站做招商、电子商务做销量、网络营销做形象,这是企业三把尖刀,缺一不可。网络营销在传播的过程中会充分带动企业的招商加盟及产品销售,如果企业只做好了网络营销而忽略企业网站及电子商务网站的建设,那么,企业将白白浪费网络营销投入的资金及传播积累的效果。所以,网络营销不是生意的全部,它只是工具,它是为企业、企业网站、电子商务服务的工具,工欲善其事,必先利其器。其二,精心选择,巧妙创造合适的网络营销模式。网络营销的方法与手段数不胜数,如果企业一一开展,少说也得一年半载才能完成,费时费力不说,且劳民伤财、效率极低。所以,企业要善用组合拳,只需结合企业实际情况,选择 2-3 种最适合自

13、己的网络营销推广方法,形成自己特有的网络营销模式,灵活实施并持之以恒即可。其三,顺应大势,制造符合行业特性、品牌特征的网络营销传播事件。互联网每天都在发生网络营销事件,网络营销事件也是快速建立品牌、快速传播品牌的最佳手段,借助互联网的草根力量,加上病毒式传播速度,就形成了互联网特有的网络营销现象。企业只要顺应大势,找到合适的符合行业特性及品牌特征的支点稍加利用,便可达到四两拨千斤的效果。中小企业做不好网络营销的原因企业的内因1.意识不合理。建站的出发点就有问题，随大流、攀比风等等，并没有把网络营销当作企业业务的一部分去规划操作，意识不够端正，当然做不好了2：领导不重视（做了网站和推广之后不再及

14、时更新公司产品相关信息，放在那不去管理。）3：领导不懂，下属混日子。（领导自己不懂，只让网管负责，员工只做老板检查的工作，不做老板要求的工作！所以老板一定要懂。而且网管所做的网站都是技术型的网站，我们做网站的目的是营销，所以一定要做成营销型的网站，这样才有销售力。）4：缺乏持续的执行网站做出来了，搜索引擎推广也做了，但是网站的内容却一层不变，一年难得发几条新闻，产品也没更新，网站跟企业实际的营销脱节。往往由于企业的人事变动，网络营销策略难以得到持续的执行，自然也就没有效果。5. 缺乏对结果的关注许多企业做了网络营销，但并没有注重客户的转化率。搜索引擎做了，到底来了多少客户?网站做好了，客户是满

15、意还是不满意?email 营销做了，客户到底是不是把它视为垃圾邮件呢?不能关注结果，也就不能改进网络营销策略，无法提高客户的满意度. 6. 管理不合理：大多企业网站几乎无专人管理，一两年不更新的可不占少数。信息滞后了，内容不符了，这样只能带给企业更多的负面作用，还不如不做。企业的外因1、规划不合理通常的网站制作公司设计的企业网站一般都是以下几个页面：首页、公司简介、产品展示、意见反馈、工作机会、联系方法。这种定式不可谓不好，大家都有了浏览习惯，固定的模式还是很友好的。关键在于，如果让你的企业网站更有特色，更符合网络营销的特点，最大限度的发挥网站互动性为企业发展做服务，这往往是普通网络公司所不具

16、备的。2、设计不合理。现在大多企业网站栏目不光是一个模式，就连首页也都是一个模式，那就是动画，似乎这是种流行，一种标准。如果单从企业形象宣传方面来考虑，还是很不错的。但是往往请不到优秀的动画设计师，只能模仿凑合，结果效果恰得其反，其次从实用的角度来考虑，这也不是很合理。同样不少网页设计师一般只会考虑页面美观性，几乎忽略文字搜索等营销必备常识，这是普遍存在的误区!3、推广不合理现在针对于企业网站，大多几乎不做什么推广，而现在许多公司为了找个更吸引人的卖点，于是在服务条款中加入了网络推广。而他们所谓的推广只不过是代理几个大网站的搜索引擎登录。花钱不少，作用不大。其实网站推广是一个综合服务与不断进行

17、的工作，哪能是登陆几个搜索引擎、做些连接、就能大功告成的，还请大家认清楚了。4. 缺乏整体的配合网络营销是一个系统工程，但是许多企业却将它拆分开来，搜索引擎优化、网站建设、网站推广分由不同的服务商来负责，每个服务商策略不同，关注重点不同，导致方向过于分散，缺乏整体配合，难以发挥作用。5. 服务队伍鱼龙混杂，真正有需求的企业被忽悠怕了。6. 企业网站定位不合理。网络营销的技巧网 络 营 销 的 职 能 的 实 现 需 要 通 过 一 种 或 多 种 网 络 营 销 手 段 ， 常 用 的 网 络 营 销方 法 除 了 搜 索 引 擎 注 册 之 外 还 有 ： 关 键 词 搜 索 、 网 络 广

18、 告 、 TMTW 来 电 付 费广 告 、 交 换 链 接 、 信 息 发 布 、 整 合 营 销 、 邮 件 列 表 、 许 可 E-mail 营 销 、 个性 化 营 销 、 会 员 制 营 销 、 病 毒 性 营 销 等 等 。 下 面 简 要 介 绍 十 种 常 用 的 网 络 营销 方 法 及 效 果 。 搜 索 引 擎 整 合 营 销 （ SEM） 中 的 PPC 竞 价 广 告 和 搜 索 引 擎 优化 ， 现 阶 段 在 中 国 PPC 推 广 主 要 是 百 度 和 google 的 竞 价 排 名 推 广 ， 是 一 种按 照 点 击 付 费 的 推 广 方 式 ， 搜

19、索 引 擎 优 化 是 通 过 对 网 站 进 行 符 合 搜 索 引 擎 标准 的 方 法 进 行 优 化 ， 从 而 提 高 在 百 度 、 google 等 搜 索 引 擎 上 的 自 然 排 名 ，并 获 得 流 量 ， 已 达 到 推 广 的 目 的 的 一 种 推 广 方 式 ， 搜 索 引 擎 作 为 网 民 上 网 常用 的 功 能 ， 在 未 来 的 网 络 营 销 中 将 占 据 主 流 。 1.交 换 链 接 ：交 换 链 接 或 称 互 惠 链 接 ， 是 具 有 一 定 互 补 优 势 的 网 站 之 间 的 简 单 合 作 形式 ， 即 分 别 在 自 己 的 网

20、站 上 放 置 对 方 网 站 的 LOGO 或 网 站 名 称 并 设 置 对 方 网站 的 超 级 链 接 ， 使 得 用 户 可 以 从 合 作 网 站 中 发 现 自 己 的 网 站 ， 达 到 互 相 推 广的 目 的 。 交 换 链 接 的 作 用 主 要 表 现 在 几 个 方 面 ： 获 得 访 问 量 、 增 加 用 户 浏 览时 的 印 象 、 在 搜 索 引 擎 排 名 中 增 加 优 势 、 通 过 合 作 网 站 的 推 荐 增 加 访 问 者 的可 信 度 等 。 更 重 要 的 是 ， 交 换 链 接 的 意 义 已 经 超 出 了 是 否 可 以 增 加 访 问

21、 量 ，比 直 接 效 果 更 重 要 的 在 于 业 内 的 认 知 和 认 可 。 2.网 络 广 告 ：几 乎 所 有 的 网 络 营 销 活 动 都 与 品 牌 形 象 有 关 ， 在 所 有 与 品 牌 推 广 有 关 的网 络 营 销 手 段 中 ， 网 络 广 告 的 作 用 最 为 直 接 。 标 准 标 志 广 告 （ BANNER） 曾经 是 网 上 广 告 的 主 流 （ 虽 然 不 是 唯 一 形 式 ） ， 进 入 2001 年 之 后 ， 网 络 广 告领 域 发 起 了 一 场 轰 轰 烈 烈 的 创 新 运 动 ， 新 的 广 告 形 式 不 断 出 现 ， 新

22、 型 广 告 由于 克 服 了 标 准 条 幅 广 告 条 承 载 信 息 量 有 限 、 交 互 性 差 等 弱 点 ， 因 此 获 得 了 相对 比 较 高 一 些 的 点 击 率 。 3.信 息 发 布 ：信 息 发 布 既 是 网 络 营 销 的 基 本 职 能 ， 又 是 一 种 实 用 的 操 作 手 段 ， 通 过 互联 网 ， 不 仅 可 以 浏 览 到 大 量 商 业 信 息 ， 同 时 还 可 以 自 己 发 布 信 息 。 最 重 要 的是 将 有 价 值 的 信 息 及 时 发 布 在 自 己 的 网 站 上 ， 以 充 分 发 挥 网 站 的 功 能 ， 比 如新 产

23、 品 信 息 、 优 惠 促 销 信 息 等 。 4.许 可 E-mail 营 销 ：基 于 用 户 许 可 的 Email 营 销 比 传 统 的 推 广 方 式 或 未 经 许 可 的 E-mail 营销 具 有 明 显 的 优 势 ， 比 如 可 以 减 少 广 告 对 用 户 的 滋 扰 、 增 加 潜 在 客 户 定 位 的准 确 度 、 增 强 与 客 户 的 关 系 、 提 高 品 牌 忠 诚 度 等 。 开 展 E-mail 营 销 的 前 提是 拥 有 潜 在 用 户 的 E-mail 地 址 ， 这 些 地 址 可 以 是 企 业 从 用 户 、 潜 在 用 户 资料 中

24、自 行 收 集 整 理 ， 也 可 以 利 用 第 三 方 的 潜 在 用 户 资 源 。 比 如 国 内 的51mymail， 拓 鹏 数 据 库 营 销 都 是 属 于 此 类 。 5.邮 件 列 表 :邮 件 列 表 实 际 上 也 是 一 种 E-mail 营 销 形 式 ， 邮 件 列 表 也 是 基 于 用 户 许可 的 原 则 ， 用 户 自 愿 加 入 、 自 由 退 出 ， 稍 微 不 同 的 是 ， E-mail 营 销 直 接 向用 户 发 送 促 销 信 息 ， 而 邮 件 列 表 是 通 过 为 用 户 提 供 有 价 值 的 信 息 ， 在 邮 件 内容 中 加 入

25、 适 量 促 销 信 息 ， 从 而 实 现 营 销 的 目 的 。 邮 件 列 表 的 主 要 价 值 表 现 在四 个 方 面 ： 作 为 公 司 产 品 或 服 务 的 促 销 工 具 、 方 便 和 用 户 交 流 、 获 得 赞 助 或者 出 售 广 告 空 间 、 收 费 信 息 服 务 。 邮 件 列 表 的 表 现 形 式 很 多 ， 常 见 的 有 新 闻邮 件 、 各 种 电 子 刊 物 、 新 产 品 通 知 、 优 惠 促 销 信 息 、 重 要 事 件 提 醒 服 务 等 等 。6.个 性 化 营 销 :个 性 化 营 销 的 主 要 内 容 包 括 ： 用 户 定

26、制 自 己 感 兴 趣 的 信 息 内 容 、 选 择 自己 喜 欢 的 网 页 设 计 形 式 、 根 据 自 己 的 需 要 设 置 信 息 的 接 收 方 式 和 接 受 时 间 等等 。 个 性 化 服 务 在 改 善 顾 客 关 系 、 培 养 顾 客 忠 诚 以 及 增 加 网 上 销 售 方 面 具 有明 显 的 效 果 ， 据 研 究 ， 为 了 获 得 某 些 个 性 化 服 务 ， 在 个 人 信 息 可 以 得 到 保 护的 情 况 下 ， 用 户 才 愿 意 提 供 有 限 的 个 人 信 息 ， 这 正 是 开 展 个 性 化 营 销 的 前 提保 证 。 7.会 员

27、 制 营 销 :会 员 制 营 销 已 经 被 证 实 为 电 子 商 务 网 站 的 有 效 营 销 手 段 ， 国 外 许 多 网 上零 售 型 网 站 都 实 施 了 会 员 制 计 划 ， 几 乎 已 经 覆 盖 了 所 有 行 业 ， 国 内 的 会 员 制营 销 还 处 在 发 展 初 期 ， 不 过 已 经 看 出 电 子 商 务 企 业 对 此 表 现 出 的 浓 厚 兴 趣 和旺 盛 的 发 展 势 头 。 8.网 上 商 店 :建 立 在 第 三 方 提 供 的 电 子 商 务 平 台 上 、 由 商 家 自 行 经 营 网 上 商 店 ， 如 同在 大 型 商 场 中 租

28、 用 场 地 开 设 商 家 的 专 卖 店 一 样 ， 是 一 种 比 较 简 单 的 电 子 商 务形 式 。 网 上 商 店 除 了 通 过 网 络 直 接 销 售 产 品 这 一 基 本 功 能 之 外 ， 还 是 一 种 有效 的 网 络 营 销 手 段 。 从 企 业 整 体 营 销 策 略 和 顾 客 的 角 度 考 虑 ， 网 上 商 店 的 作用 主 要 表 现 在 两 个 方 面 ： 一 方 面 ， 网 上 商 店 为 企 业 扩 展 网 上 销 售 渠 道 提 供 了便 利 的 条 件 ； 另 一 方 面 ， 建 立 在 知 名 电 子 商 务 平 台 上 的 网 上 商

29、 店 增 加 了 顾 客的 信 任 度 ， 从 功 能 上 来 说 ， 对 不 具 备 电 子 商 务 功 能 的 企 业 网 站 也 是 一 种 有 效的 补 充 ， 对 提 升 企 业 形 象 并 直 接 增 加 销 售 具 有 良 好 效 果 ， 尤 其 是 将 企 业 网 站与 网 上 商 店 相 结 合 ， 效 果 更 为 明 显 。 9.病 毒 性 营 :病 毒 性 营 销 并 非 真 的 以 传 播 病 毒 的 方 式 开 展 营 销 ， 而 是 通 过 用 户 的 口 碑宣 传 网 络 ， 信 息 像 病 毒 一 样 传 播 和 扩 散 ， 利 用 快 速 复 制 的 方 式

30、传 向 数 以 千 计 、数 以 百 万 计 的 受 众 。 病 毒 性 营 销 的 经 典 范 例 是 。 现 在 几 乎 所 有 的 免 费 电 子 邮件 提 供 商 都 采 取 类 似 的 推 广 方 法 。 10.来 电 付 费 的 出 现 和 竞 争 优 势 :按 接 到 客 户 有 效 电 话 的 数 量 进 行 付 费 ， 英 文 “PayPerCall”， 是 近 年在 欧 美 国 家 出 现 的 一 种 新 的 广 告 推 广 计 费 新 模 式 ， 实 现 策 划 不 收 费 ， 展 示 不收 费 ， 点 击 不 收 费 ， 只 有 广 告 主 接 到 客 户 有 效 电

31、话 后 才 收 取 相 应 费 用 。 也 就是 说 ， 按 来 电 付 费 ， 是 一 种 真 正 意 义 上 的 按 效 果 付 费 的 模 式 。 11.网 络 视 频 营 销 ：“通 过 数 码 技 术 将 产 品 营 销 现 场 实 时 视 频 图 像 信 号 和 企 业 形 象 视 频 信 号传 输 至 Internet 网 上 。 客 户 只 需 上 网 登 陆 贵 司 网 站 就 能 看 到 对 贵 司 产 品 和企 业 形 象 进 行 展 示 的 电 视 现 场 直 播 。 是 “遥 瞰 网 络 监 控 发 展 科 技 有 限 公 司 ”在 网 站 建 设 和 网 站 推 广

32、 中 、 为 加 强 浏 览 者 对 网 站 内 容 的 可 信 性 、 可 靠 性 而 独家 创 造 的 。 在 这 以 前 ， 所 有 的 网 站 建 设 和 网 站 推 广 方 式 所 能 起 的 作 用 只 是 让网 民 从 浩 如 瀚 海 互 连 网 世 界 找 到 您 ； 而 “网 络 电 视 营 销 ”使 找 到 您 的 网 民相 信 您 ！ 12.论 坛 营 销 ：什 么 是 论 坛 营 销 呢 ？ 论 坛 营 销 其 实 人 们 早 就 开 始 利 用 论 坛 进 行 各 种 各 样的 企 业 营 销 活 动 了 ， 当 论 坛 那 时 成 为 新 鲜 媒 体 的 论 坛 出

33、 现 时 就 有 企 业 在 论 坛里 发 布 企 业 产 品 的 一 些 信 息 了 ， 其 实 这 也 是 论 坛 营 销 的 一 种 简 单 的 方 法 。 在这 里 结 合 网 络 策 划 的 实 践 经 验 简 要 地 说 一 下 什 么 是 论 坛 营 销 ， 论 坛 营 销“就 是 企 业 利 用 论 坛 这 种 网 络 交 流 的 平 台 ， 通 过 文 字 、 图 片 、 视 频 等 方 式 发布 企 业 的 产 品 、 和 服 务 的 信 息 ， 从 而 让 目 标 客 户 更 加 深 刻 了 解 企 业 的 产 品 和服 务 。 最 终 达 到 企 业 宣 传 企 业 的

34、 品 牌 、 加 深 市 场 认 知 度 的 网 络 营 销 活 动 ， 这就 是 论 坛 营 销 。 ” 13.网 络 图 片 营 销 :什 么 是 网 络 图 片 营 销 呢 ？ 网 络 图 片 营 销 其 实 现 在 已 经 成 为 人 们 常 用 的 网络 营 销 方 式 之 一 ， 我 们 时 常 会 在 QQ 上 接 收 到 朋 友 发 过 来 的 有 创 意 图 片 ， 在各 大 论 坛 上 看 到 以 图 片 为 主 线 索 的 贴 子 ， 这 些 图 片 中 多 少 也 参 有 了 一 些 广 告信 息 ， 比 如 ： 图 片 右 下 角 带 有 网 址 等 。 这 其 实

35、就 是 图 片 营 销 的 一 种 方 式 ， 目前 ， 国 内 的 图 片 营 销 方 式 ， 千 花 百 样 ， 你 如 果 很 有 创 意 ， 你 也 可 以 很 好 的 掌握 图 片 营 销 。 14. 博 客 营 销 :博 客 营 销 是 通 过 博 客 网 站 或 博 客 论 坛 接 触 博 客 作 者 和 浏 览 者 ， 利 用 博 客作 者 个 人 的 知 识 、 兴 趣 和 生 活 体 验 等 传 播 商 品 信 息 的 营 销 活 动 。 15. 网 络 品 牌 营 销 :网 络 品 牌 营 销 ： “企 业 或 个 人 或 组 织 机 构 利 用 互 联 网 为 媒 介

36、， 利 用 各 种网 络 营 销 推 广 手 段 进 行 产 品 或 者 服 务 的 推 广 ， 在 消 费 者 者 心 目 中 树 立 良 好 的品 牌 形 象 ， 最 终 把 企 业 的 产 品 或 服 务 推 广 出 去 满 足 消 费 的 需 求 同 时 实 现 企 业自 身 的 价 值 就 叫 做 网 络 品 牌 营 销 。 ” 16. 电 子 杂 志 营 销 :电 子 杂 志 营 是 利 用 电 子 杂 志 为 载 体 的 一 种 营 销 方 式 ,电 子 杂 志 是 一 种 非常 好 的 媒 体 表 现 形 式 ， 它 兼 具 了 平 面 与 互 联 网 两 在 特 点 ， 且

37、融 入 了 图 像 ， 文字 ， 声 音 等 相 互 动 态 结 合 来 呈 现 给 读 者 ， 是 很 享 受 的 一 种 阅 读 方 式 。 17. 数 据 库 营 销 :所 谓 数 据 库 营 销 就 是 企 业 通 过 收 集 和 积 累 会 员 (用 户 或 消 费 者 )信 息 ，经 过 分 析 筛 选 后 针 对 性 的 使 用 电 子 邮 件 、 短 信 、 电 话 、 信 件 等 方 式 进 行 客 户深 度 挖 掘 与 关 系 维 护 的 营 销 方 式 。 或 者 ， 数 据 库 营 销 就 是 以 与 顾 客 建 立 一 对一 的 互 动 沟 通 关 系 为 目 标 ，

38、 并 依 赖 庞 大 的 顾 客 信 息 库 进 行 长 期 促 销 活 动 的 一种 全 新 的 销 售 手 段 。 是 一 套 内 容 涵 盖 现 有 顾 客 和 潜 在 顾 客 ， 可 以 随 时 更 新 的动 态 数 据 库 管 理 系 统 。 数 据 库 营 销 的 核 心 是 数 据 挖 掘 。 而 网 络 营 销 中 的 数 据库 营 销 更 多 的 是 以 互 联 网 为 平 台 进 行 营 销 活 动 。 18. IM（ 即 时 通 讯 ） 营 销 :IM 营 销 又 叫 即 时 通 讯 营 销 是 企 业 通 过 即 时 工 具 IM 帮 助 企 业 推 广 产 品 和品

39、牌 的 一 种 手 段 ， 常 用 的 主 要 有 一 种 两 种 情 况 ： 第 一 种 ， 网 络 在 线 交 流 ，中 小 企 业 建 立 了 网 店 或 者 企 业 网 站 时 一 般 会 有 即 时 通 讯 在 线 ， 这 样 潜 在 的 客户 如 果 对 产 品 或 者 服 务 感 兴 趣 自 然 会 主 动 和 在 线 的 商 家 联 系 。 第 二 种 ，广 告 ， 中 小 企 业 可 以 通 过 IM 营 销 通 讯 工 具 ， 发 布 一 些 产 品 信 息 、 促 销 信 息 ，或 者 可 以 通 过 图 片 发 布 一 些 网 友 喜 闻 乐 见 的 表 情 ， 同 时

40、 加 上 企 业 要 宣 传 的 标志 。 19.SNS 营 销 :SNS 营 销 就 是 利 用 SNS 网 站 的 分 享 和 共 享 功 能 ， 在 六 维 理 论 的 基 础 上 实现 的 一 种 营 销 。 通 过 病 毒 式 传 播 的 手 段 ， 让 产 品 被 更 多 的 人 知 道 。 20.视 频 营 销 营 销 :视 频 营 销 指 的 是 企 业 将 各 种 视 频 短 片 以 各 种 形 式 放 到 互 联 网 上 ， 达 到 一定 宣 传 目 的 的 营 销 手 段 。 网 络 视 频 广 告 的 形 式 类 似 于 电 视 视 频 短 片 ， 平 台 却在 互 联

41、 网 上 。 “视 频 ”与 “互 联 网 ”的 结 合 ， 让 这 种 创 新 营 销 形 式 具 备 了 两者 的 优 点 。 21.RSS 营 销 :RSS 营 销 是 指 利 用 RSS 这 一 互 联 网 工 具 传 递 营 销 信 息 的 网 络 营 销 模 式 ，RSS 营 销 的 特 点 决 定 了 其 比 其 他 邮 件 列 表 营 销 具 有 更 多 的 优 势 ， 是 对 邮 件 列表 的 替 代 和 补 充 ， RSS 营 销 RSS 的 送 达 率 几 乎 100%， 完 全 杜 绝 未 经 许 可 发 送垃 圾 邮 件 。 22.搜 索 引 擎 营 销 (SEM):

42、搜 索 引 擎 营 销 ， 是 英 文 Search Engine Marketing 的 翻 译 ， 简 称 为SEM。 就 是 根 据 用 户 使 用 搜 索 引 擎 的 方 式 ， 利 用 用 户 检 索 信 息 的 机 会 尽 可 能 将营 销 信 息 传 递 给 目 标 用 户 。 简 单 来 说 ， 搜 索 引 擎 营 销 就 是 基 于 搜 索 引 擎 平 台的 网 络 营 销 ， 利 用 人 们 对 搜 索 引 擎 的 依 赖 和 使 用 习 惯 ， 在 人 们 检 索 信 息 的 时候 尽 可 能 将 营 销 信 息 传 递 给 目 标 客 户 。 搜 索 引 擎 营 销 主

43、 要 分 为 两 类 ： 一 是 有价 的 被 称 为 竞 价 排 名 ， 二 是 无 价 的 被 称 为 SEO(搜 索 引 擎 优 化 )。 网 络 营 销 步 骤第 一 步 是 将 自 己 的 企 业 全 面 快 速 地 搬 到 互 联 网 。 企 业 在 建 立自 己 的 网 络 营 销 方 案 的 时 候 ， 首 先 要 考 虑 到 自 己 的 网 站 属 于 营 销型 的 网 站 。 第 二 步 是 通 过 多 种 网 络 营 销 工 具 和 方 法 来 推 广 和 维 护 自 己 的企 业 网 站 。 我 们 在 互 联 网 做 的 任 何 宣 传 和 推 广 活 动 都 必 须 以 企 业的 网 站 为 核 心 。 第 三 步 是 网 站 流 量 监 控 与 管 理 。 通 常 我 们 采 用 流 量 监 控 与 分析 系 统 和 在 线 客 服 系 统 来 实 现 。 营 销 型 网 站 需 要 一 套 功 能 齐 聚 的在 线 客 服 系 统 ， 以 此 来 帮 助 我 们 时 时 主 动 将 发 出 洽 谈 ， 能 够 及 时将 有 效 的 流 量 （ 潜 在 客 户 或 意 向 客 户 ） 转 换 为 网 上 销 售 。