1、城市文化建设背景下的数字媒体与广告设计研究 徐俏楠 湖南文理学院美术学院 摘 要： 由于数字媒体的飞速发展, 使广告设计也有所改变, 结合数字媒体技术的广告设计, 不仅仅是信息的传达和告知, 可以通过广告可以看出该城市的文化内涵与美感, 广告设计产业在数字媒体时代下, 应作出相应的变化与改变, 以自身的优势, 帮助城市文化更快更好的建设。关键词： 数字媒体; 广告设计; 城市文化; 作者简介：徐俏楠 (1982.02-) , 女, 湖南常德人, 民族汉族, 毕业于湖南师范大学, 美术教师, 学历:硕士, 研究方向:广告设计, 职称:讲师, 作者单位:湖南文理学院美术学院。基金：“2017 年度
2、常德市社会科学研究立项课题常德穿紫河旅游纪念品的开发与设计研究”成果项目在现代广告蓬勃发展的今天, 数字媒体在动画、视频等艺术形式里被广泛应用, 以一种声、光、色、美的全新交流形式, 吸引着人们的眼球, 冲击这人们的视觉, 革新着传统静态艺术带给人们的关于艺术的理解和想象。这些都给广告设计带来更多丰富的可能, 也为城市文化建设提供了发展的美学空间。一、数字媒体时代的广告特点数字媒体让信息的传播途径、方式发生了诸多变化, 这是科技赋予的广告设计更多的发挥空间与更新的表现形式。“你说我听”的传统的单向信息传递方式已经变得单调而难以让受众关注, 互动、视听等丰富的传播手法是广告全新的沟通方式, 这是
3、广告艺术与数字技术的不断融合的结果。第一, 单向传播向互动体验转换。在数字媒体时代, 社交传播最大的特点是消费者的参与感, 其本质就是自我释放, 日本明治 THE 巧克力包装的市场成功, 便于这种参与感有关。明治 THE 巧克力产品最初一批消费者在包装上对中心图形进行涂鸦创作, 这种在于消费者参与, 印发网络话题, 最终带动销售的行为, 就是网民自我表现的欲望、娱乐精神、社交的量级传播、话题感、参与性。成功案列说明了, 传统的单向传播方式, 已难引起大众的关注, 增强互动体验以激发大众的兴趣, 使人们在信息的海洋中乐于关注, 并愿意尝试体验这种虚拟互动, 体验过程是会留有深刻印象而又深入人心的
4、, 随之而来的是信息的关注。所以, 广告的传播形式不再是用各种手段去解决问题内容传播, 而是用互动式的方式去打动受众建立双向交流。第二, 说教式向娱乐性转换。传统的广告设计往往对产品的功能、用户人群等做说教式的解读传播, 这种广告形式令人乏味、枯燥, 不能达到预期效。如何丰富形式增强广告吸引力, 是数字媒体时代广告的重要命题。可以从受众的参与度入手, 比如广告与商场WIFI 应用连接合作, 将广告信息植入到 WIFI 连接程序, 在用户连接等待过程中植入广告小游戏, 让用户参与到广告的传播, 既有娱乐性又不会引起用户的反感, 最终实现了广告传播的效果。这种合作方式充分激发了人们的参与意识, 娱
5、乐和趣味性拉近了广告与受众之间的距离, 使广告也变得富有内涵和感情。二、广告与城市形象城市形象是城市的居民、风景、建筑、街道等形成的城市面貌整体综合。不仅体现在外观形象上, 还体现了一个城市的居住环境、经济实力、文化建设等。在当代, 艺术与城市形态已日趋密切, 艺术化的环境空间有着令人愉悦、形态丰富的形式之美。中国城市飞速发展的今天, 城市形象的塑造越来越被重视, 城市形象的打造与广告设计有着重要的联系。优秀的城市形象需要城市信息的综合塑造、规划、设计, 是可持续、系统的推广和树立起来的, 能有效地促进城市经济发展, 提高精神文化需求, 最终增强本城市的竞争力。设想一个城市场景, 明媚的阳光照
6、在色彩优美的户外广告牌上, 不禁令人驻足欣赏;车辆在城市公路上穿梭, 公交站台牌的广告幽默得令人开怀;夜晚霓虹灯起, 数字灯箱广告的变换更为城市的夜晚带来生气, 能让大家更了解这个城市, 这是一种多么美的享受。具体可以有以下视觉设计策略:第一, 人性化设计。广告的直接受众就是人, 人就是城市的主体, 得到受众的认可, 是广告设计的最重要所在。所以, 无论是公益广告还是商业广告, 都应第一满足人的审美需求和心理满足。第二, 商业价值和艺术审美结合的设计。商业广告在城市中铺天盖地, 但设计也是层次不齐, 作为影响城市形象的重要因素, 广告设计必须有艺术性的审美价值, 无论从形式还是创意上都要有求美
7、、求新的基本要求, 这样才能为城市空间增添靓丽的一笔。三、数字媒体广告设计对城市文化建设的重要性由于数字媒体的飞速发展, 使广告设计也有所改变, 具体如下:第一, 运用数字媒体的广告设计会带给观者更强的视觉冲击, 多种创新的形式, 现实与虚拟的无缝结合, 都让广告不止有信息传播功能, 更有了审美功能, 甚至是娱乐功能。第二, 数字媒体技术让广告设计不再是通过绘制、演员表演完成, 可通过特殊场景、虚拟现实等多样表形式, 让广告有了新的形式服务大众。结合数字媒体技术的广告设计, 不仅仅是信息的传达和告知, 可以通过广告可以看出该城市的文化定位和内涵追求, 广告也可以是一座城市的门面。它已不是广告信息的本身, 更是空间美学的构成, 呈现出城市的文化内涵与美感。除了公益广告, 商业广告如果创意独特、设计唯美, 人们也能感受到城市文化内涵。四、结语城市文化建设并不是一蹴而就的, 需要各方面多角度的维护、延续、传播才能最终确立城市形象, 树立城市文化品牌。作为广告设计产业在数字媒体时代下, 应作出相应的变化与改变, 以自身的优势, 帮助城市文化更快更好的建设。参考文献1邱野.动态广告设计中数字媒体艺术的应用J.信息与电脑, 2015.6. 2王中.公共艺术概论.北京大学出版社, 2015.12.
