1、茶企电子商务网站的设计与构建 王黎黎 四川工商学院 摘 要： 结合茶叶企业自身的具体特点而言, 设计与构建电子商务网站, 不仅是适应时代发展的要求, 同时也是提升茶叶企业经营效益的重要要求。本文拟从当前茶叶企业电子商务活动开展的背景探究分析, 结合茶叶企业电子商务网站的设计思路, 从而探究构建茶叶企业电子商务网站的具体思路, 并且对茶叶企业电子商务网站构建过程中的注意事项进行融入。关键词： 茶叶企业; 电子商务网站; 设计思路; 构建机制; 作者简介：王黎黎 (1984-) , 女, 河南鲁山人, 硕士研究生, 讲师, 研究方向:信息可视化设计、广告设计教学及实践, 设计教育研究。就当前信息技
2、术成熟应用这一背景来看, 电子商务网站建设并不是什么难题, 而结合茶叶产业消费群体自身的消费习惯和理念内涵看, 以电子商务平台建设与应用为基础, 是茶叶企业想要符合时代发展潮流的重要举措, 但是就茶叶企业自身的营销状况和经营实际来说, 设计电子商务网站时, 不能过于盲目, 要突出重点和关键, 尤其是要从消费者自身需求出发, 以精心构建, 打造高效、增值的茶叶企业电子商务网站。1 当前茶叶企业电子商务活动开展的背景探究我国有着浓厚的茶文化理念内涵, 同时也有成熟而完善的茶叶产业, 可以说, 从茶叶产业的经营状况看, 其需要结合时代要求, 进行整体性创新和优化。当然, 就茶叶营销机制看, 其也发生
3、了本质性变化, 一方面, 随着目前越来越多的人认识到健康、养生的价值作用, 越来越多的人将茶叶纳入到自己日常生活之中, 饮茶成为一种风尚。不仅如此, 在现阶段世界公认的三种饮料中, 茶叶也是其中之一, 所以对于我国整个茶叶生产活动开展来说, 其迎来了前所未有的机遇, 此时茶叶的规模也可以随之扩大, 并且在这一过程中, 茶叶的价格也进一步提升, 同时茶叶产业的效益也实现了最大化。但是, 事实真的如此吗?结合具体的茶叶产业营销实际状况, 我们可以看到目前多数茶叶企业走的仍然是“门店渠道”+“推广营销”的老路, 无论是具体的经销效果, 还是其与消费者自身的匹配度相比都有着较大差距, 不仅如此, 尤其
4、是很多茶叶企业本身由于规模较小, 加上管理经验相对不足, 从而大大限制了其茶叶的营销状况。当然, 作为茶叶企业经营者来说, 必须认识到一个新变化, 市场经营主导权从以往的企业主导转变到当前消费者主导, 市场的元素设置、内涵布局都已经突破了传统的单一限制。尤其是随着中青年人逐渐发展成为整个消费群体的核心力量, 中青年群体自身的消费状况也决定了在进行茶叶产品营销时, 必须进行模式和结构上的调整和优化, 特别是要将信息技术这一时代特征与其相结合, 通过丰富和创新茶叶产品的具体经营机制, 从而确保茶叶产品营销活动的有效开展。根据数据统计, 目前茶叶产品销售份额中, 电商渠道的比重已经超过一半, 在未来
5、, 这一比重仍然在继续增加, 可以说, 茶叶企业电商网站建设是茶叶茶叶产业经营发展的必然之举。2 茶叶企业电子商务网站的设计思路当前整个茶叶企业经营过程中, 时代性元素更为丰富, 不仅如此, 信息技术的综合融入也成为整个产业价值最大化的重要要求。尤其是从当前消费者自身的选择喜好和具体的消费习惯看, 多数消费者更关注电子商务这一时代“亮点”。当然, 对茶叶企业电子商务网站设计活动具体开展来说, 其主要有以下思路:首先, 在网站内容选择与设计过程中, 要注重满足以下几个要求, 其一是在内容选择上, 要立足消费市场的变化与特点, 不能盲目挑选产品, 当然, 也要尽可能避免出现茶叶产品的趋同性, 要充
6、分有效结合整个时代的具体要求。其二是整个理念布局上, 要注重凸显生态、绿色, 以及古色古香的文化内涵。我国有着浓厚的茶文化元素, 这些内容可以被深度挖掘, 并使其成为网站设计的重要点缀。其次, 我们必须认识到该网站对于茶叶企业经营来说, 更多是一个平台, 因此, 在整个网站建设与具体运行过程中, 往往会产生大量数据, 特别是不同消费群体的不同诉求, 因此在建设网站时, 要注重板块布局的设置, 同时也要注重完善计算机数据算法。通过使用云计算的方法, 从而实现对整个消费数据的精准筛选和有效利用。最后, 在茶叶企业电子商务网站建设过程中, 必须注重特色和吸引力的融入, 客观来说, 虽然当前信息时代成
7、熟发展, 其为茶叶企业利用信息资源提供了便利, 但是很多茶叶企业未能对自身经营状况进行考虑, 盲目建设电子商务网站, 从而使得电商网站建设得多, 但死亡得也多。因此, 茶叶企业如何立足自身实际, 打造属于自身、而且有吸引力的网站就极为重要。3 构建茶叶企业电子商务网站的具体思路在茶叶企业电子商务网站构建过程中, 必须注重从以下思路具体切入:首先, 在具体模块设计过程中, 要注重确保整个平台的安全性, 而整个网站的所有功能, 实际上都是从平台上予以切入的, 同时在入口处主要设置管理员登陆和用户登陆两个完全不同的模块, 当然最重要的是各个模块的功能并不相同。对于管理员来说, 其主要是具有模块管理功
8、能, 无论是具体的商品信息, 还是会员信息, 都要能进行客观管理, 当然也要对电子商务的订单进行有效区分和删减, 从而实现对电子商务网站的有效应用。对于用户登陆来说, 其实际上是整个电子商务网站运行的重点, 当然, 在这里主要区分两类用户, 一类是浏览用户 (即无购买行为的用户) , 而另一类则是平台购买用户。因此, 基于不同用户自身的情况, 其功能权限也不同。在整个平台中, 所有用户都可以查询产品的相关信息, 并且也可以对相近的茶叶产品进行具体对比。在用户确定完自身满意的产品之后, 可以将其加入购物车之中, 当然在这一过程中, 消费者要将个人信息正确登记在整个网站之中, 确保其信息准确, 有
9、效。4 茶叶企业电子商务网站构建过程中的注意事项当然, 对于茶叶企业来说, 依托电子商务网站实施产品营销, 客观上讲, 也是当前茶叶企业积极融入时代发展的重要要求。但是, 我们应该认识到茶叶企业想要真正应用好电子商务网站这一平台, 助力茶叶产品营销, 需要充分注重做到以下几个方面:首先, 茶叶企业的经营者和管理者要认识到电子商务网站建设对自身发展的影响, 特别是要从必要性视角来具体认知电子商务网站建设的重要意义。目前多数茶叶企业的经营者, 自身理念相对匮乏, 加上其经营思维还停留在传统模式阶段, 其对电商网站的价值认知并不到位, 同时其也缺乏足够的重视和投入力度, 进而影响到了茶叶企业借“电子
10、商务网站”的助力进行发展突破。此外, 茶叶企业必须注重完善构建与电子商务网站相关的各种环节与机制, 尤其是对于茶叶企业电子商务经营活动开展来说, 其中包含多样化元素, 比如产品的包装设计、网络支付元素的融入、咨询与客服, 乃至茶叶产品的运输等等, 都需要茶叶企业进行全面思考和整体把控, 尤其是要结合时代发展的特点进行茶叶企业电子商务网站建设。当然, 针对茶叶企业自身有创意且属于自身独立创作的项目与产品, 要进行知识产权保护, 避免利益受损, 当然, 茶叶企业也要注重自身品牌建设。最后, 对于茶叶企业来说, 其在电子商务网站建设过程中, 还要从消费者自身视角来进行具体考量, 无论是观赏整个茶叶经
11、销的页面, 还是借助网站选购茶叶产品, 乃至收集和反馈消费者自身的具体意见等等都需要建立在消费者的基础性视角下来开展和实施。通过全面细化电子商务网站运行过程, 实现茶叶企业电子商务网站的高效运行。5 结语茶叶企业自身必须认识到在电子商务网站建设、运行过程并没有足够实力和时间, 因此其想要实现理想的融入应用, 可以借助外部力量, 通过购买相关网络服务, 从而快速有效地建设起自身网站。当然, 在这一过程中, 也可以借助其他电商平台来进行推广, 尤其是选择成熟的平台, 比如天猫、JD 等等。在整个电商网站发挥效用时, 要注重选择与其相匹配的茶叶产品, 确保推销的茶叶有吸引力, 能够激发消费者购买欲望。参考文献1邢晶荣.电子商务环境下专业物流企业发展策略浅析J.中小企业管理, 2015, (04) :241-243. 2吴庆菊.电子商务环境下茶叶物流配送发展研究J.当代经济.2015, (17) :164-166. 3王媛媛.电子商务环境下茶叶物流配送模式的探究J.福建茶叶.2016, (05) :142-144.
