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社交媒体的前世今生——简析《从莎草纸到互联网社交媒体2000年》.doc

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资源描述

1、社交媒体的前世今生简析从莎草纸到互联网:社交媒体 2000 年 杨雪莹 黑龙江大学新闻传播学院 摘 要: 互联网无疑是 21 世纪最引人瞩目的发明之一, 在此基础上社交媒体也在不断发展壮大。近年来, Twitter、Facebook 以及我国的新浪微博、QQ、微信等社交媒体吸引了大量的网上用户, 其发展势头逐渐开始超过以报纸、广播、电视为代表的传统媒体。这种情况开始引起人们的担忧, 社交媒体是否会无谓地浪费时间使人分心?如何在海量的信息中分辨真理和谬误?作者汤姆斯丹迪奇通过对大量历史资料的研究得出:社交媒体其实在古罗马时期就早已有之, 并不是什么新鲜事物, 它伴随着人类社会的发展, 随着技术的

2、变革不断得到创新, 并且从始至终都发挥着重要的作用。关键词: 社交媒体; 莎草纸; 互联网; 作者简介:杨雪莹 (1993-) , 女, 黑龙江哈尔滨人, 硕士;研究方向:新闻理论与实务。从莎草纸到互联网:社交媒体 2000 年一书是由中信出版社在 2015 年 11 月出版的新闻传播类扩展读物, 作者是毕业于牛津大学, 现任经济学人杂志数字编辑的汤姆斯丹迪奇, 他擅长从复杂的历史资料中发现并总结规律, 在转推历史的同时以史为鉴, 为当今新媒体的研究提供了一个全新的视角。社交媒体早在古罗马时期就已经产生, 远早于我们现在称之为传统媒体的报纸、广播和电视等大众媒体, 在 2000 年的历史长河中

3、, 它经历了兴起、衰落和重生三个阶段, 互联网技术的发展使得社交媒体得以重生。“该书作者以莎草纸、小册子、报纸等媒介形态的发展为主线, 以人为中心, 以社交关系为视角, 以人的社会关系网为信息传播的主要渠道, 分析了在纸媒时代人与人之间的社交是如何实现的。”在文中作者对于社交媒体的研究贯穿古今, 该书是一本值得反复阅读的好书。1 社交媒体的历史溯源人作为一种社会性动物天生喜爱分享信息, 早在远古时期, 灵长类动物就喜欢过群居生活, 相互之间通过梳毛来建立联系, 作者认为语言和文字的发明在很大程度上也是基于相互沟通和分享的需要才逐渐产生的。可以考察到的最早的社交媒体诞生于古罗马, 西塞罗书信集就

4、是一个典型, 在他担任西里西亚地区行政官时要求他的朋友兼门生鲁弗斯每天选取罗马公共广场公告板上的每日纪事中的重要内容进行抄录, 再附上自己的评价和背景资料写在莎草纸上通过往来的信使进行传递。同时, 他还请求每天与朋友阿提库斯保持书信联系, 以此来传递信息与维持关系。在社交媒体产生的初期, 政治家和社会精英通过传递书信、举行晚宴和朗诵会来彼此交流和分享信息。随着古登堡对印刷机的改进和造纸技术的发展, 社交媒体开始在革命运动和启迪创新方面发挥出自己得天独厚的助攻优势。在 16 世纪, 马丁路德关于反对赎罪券的九十五条论纲的小册子在短短 14 天就传遍了整个德意志;17 世纪约翰弥尔顿的论出版自由在

5、英国得到了人们的广泛认可;在 18 世纪的美国独立战争和法国大革命中, 大量宣传自由和独立的小册子和著作都为革命运动的发展起到了一定的助推作用。与此同时, 社交媒体在启迪创新方面也有着巨大作用, 伦敦证券交易所、亚当斯密的国富论、第一份现代科学刊物伦敦皇家学会哲学学报都是在 17 世纪中叶欧洲作为信息交流中心的咖啡馆里诞生的, 科学家和金融学者在咖啡馆通过实验和讨论的形式传播自己的新思想和新技术。19 世纪中期蒸汽印刷机的诞生使大批量生产报刊成为可能, 与此同时, 造纸技术的改进以及识字率的提高进一步推动了全国性报纸的创办。1833 年本杰明戴创办了纽约太阳报, 率先提出了 1 便士报纸的设想

6、, 他采用以广告费用为主要盈利手段的方式, 同时雇用报童当街售卖报纸, 打开了报纸的销路, 使其一度成为美国最为畅销的报纸。与此同时, 专业记者和通讯社的崛起使得话语权越来越集中在少数人的手中, 人与人之间横向沟通的社交媒体开始衰落, 取而代之的是大众报刊、广播和电视的迅速兴起。大众媒体作为一种单向、集中的传播媒体可以在短时间内达到良好的宣传效果, 但它的弊端也逐渐显现出来, 它使人们在传递信息的过程中从主动参与变为被动消费, 扩大了传者与受众之间的距离, 甚至可能成为专制统治的帮凶。21 世纪互联网的发展打破了传统大众媒体单向传播的限制, 通过技术的革新, 促进人与人之间横向交流的社交媒体得

7、到了重生。通过作者列举大量历史资料可以找到当前社交媒体与 17、18 世纪小册子和咖啡馆的共性, 但同时我们也要注意到新兴媒体在产生和发展当中有一定的调整适应期, 所以, 如何结合历史资料与当前的社会因素对社交媒体进行适当的规范也是一个值得我们深入思考的问题。2 社交媒体的进化演变2.1 摘抄分享与转发点赞我们每天要花费大量时间在微信、微博等社交媒体上, 及时关注最新信息或者朋友动态, 其中转发和点赞也是必不可少的, 每当我们看到自己需要的信息或者对该信息表示认同时, 转发和点赞是最简单不过的形式, 然而这种形式早在2000 年前就已经有了先例。西塞罗就曾经让其门生鲁弗斯摘抄每日纪事中的重要新

8、闻通过信使递送给自己, 以此来了解罗马的最新消息。罗马社会上的精英阶层有时会将自己的演讲手稿或者信件故意流传出去, 供感兴趣的人抄传。都铎王朝宫廷中的年轻人也喜欢通过摘记簿来交流和抄录诗歌、流言以及各种含有密语的信息。其中比较出名的德文郡手稿就是玛格丽特道格拉斯和托马斯霍华德以及他们的朋友之间用来交流、分享的摘记簿。2.2 讽刺短诗与网络红人如今网络红人与段子手在微博、微信等社交媒体随处可见, 如 papi 酱、小罗恶搞、咪蒙等, 凭借其诙谐辛辣的言辞风格吸引了大量粉丝的关注。其实, 网络红人的雏形早在 16 世纪的英国宫廷就诞生了。在那时, 虽然没有互联网, 但许多宫廷的贵族和廷臣喜欢通过写

9、诗来宣传和推销自己, 其中讽刺诗是一种带有挑衅性的俏皮话, 在风趣幽默的玩笑下隐含着严肃的政治观点更是深得人们的喜爱。被称为顽皮教子的约翰哈林顿就因善于写讽刺诗而受到伊丽莎白女王的钟爱, 他的诗歌内容十分大胆, 经常抨击宫廷内部的腐败和丑陋, 但是读者众多, 就连女王也经常对他网开一面, 他的讽刺诗被人们记录下来流传到宫廷内外, 获得了一大批粉丝的关注。约翰哈林顿的成功受到了许多想要在宫廷受到重视的青年人效仿, 如约翰戴维斯和约翰多恩等人, 他们都在一定程度上赢得了自我推销和自我表现的机会。2.3 咖啡馆与讨论社区在微博上我们经常可以看到话题标签和讨论社区, 这有利于我们从互联网纷繁复杂的海量

10、信息中寻找自己感兴趣的话题, 从而提高获得信息的效率。17 世纪中叶在欧洲迅速兴起的咖啡馆其实也有着和现代社交媒体类似的分类方式。咖啡馆从一进入欧洲就获得了人们的广泛关注, 人们喜欢利用自己的闲余时间到咖啡馆里坐一坐, 或是与朋友聊天, 或是参与到各种主题的讨论之中, 以便及时分享或了解信息。由于咖啡馆的数量繁多, 不同的咖啡馆吸引着不同的群体, 人们往往选择自己感兴趣的方向, 并同与自己有着类似兴趣的人交流信息。“在伦敦, 圣詹姆斯教堂和威斯敏斯特周边的咖啡馆是政治家经常光顾的地方, 圣保罗大教堂附近咖啡馆的顾客以教士和神学家为主, 文学界人士在科文特加登的威尔咖啡馆聚集, 皇家交易所周围的

11、咖啡馆则挤满了生意人。在巴黎, 诗人的聚会地是普罗科佩咖啡馆和巴那斯咖啡馆, 知识界人士去布雷咖啡馆, 演员喜欢英国咖啡馆, 音乐家通常去亚历山大咖啡馆等等。”3 社交媒体发展现状3.1 从精英到草根阶层的转变社交媒体 2000 年来经历了一个从精英阶层到草根阶层的转移, 在古罗马首个社交媒体生态系统时期信件都是由专门的抄写员来书写, 在那时会读写的人并不多, 购买莎草纸以及请信使递送信件的价格都比较昂贵, 所以当时人与人之间分享信息还停留在政治家和贵族及社会各界精英阶层, 他们常常通过信件、朗诵会等形式来彼此交流信息。在大众媒体诞生后, 报刊、广播、电视所报道的信息更加集中, 都是通过专业记

12、者采访之后由各家通讯社或新闻媒体向人们传递媒体想要民众知道的信息, 普通人一般只能被动地接受。然而, 互联网基础上的社交媒体实现了话语权的下移, 许多草根阶层开始通过社交媒体分享信息或自我表现, 舆论的发布不再仅仅依靠传统的大众媒体, 开始由单一集中的纵向传播变为非正式的横向传播。但与 2000 年前相比, 今天的社交媒体更加平民化和社会化, 由于科学技术的飞速发展和民众知识水平的大幅度提高, 使得社交媒体不再仅仅是精英阶层的专利, 尤其是以互联网为基础的社交媒体更是一个具有民间性的媒体, 人们可以随时随地通过社交媒体相互联系, 对自己感兴趣的信息进行评论、分享、点赞等等。3.2 真理与谬误之

13、间的斗争科技水平的提高对社交媒体的发展有着至关重要的推动作用, 古登堡发明了活字印刷术之后使得马丁路德的宗教改革思想能够更快地复制和传播, 短短 14天就传遍了整个德意志, 加速了人们反对教皇的进程。咖啡馆的大量兴起为各行业的人提供了一个了解和讨论信息的平台, 促进了人们思想的碰撞, 为科学家和经济学家提供了灵感。以小册子为主的社交媒体在英国内战、美国独立战争、法国大革命时期起到了极大的促进作用。其中约翰弥尔顿在 1644 年发表的论出版自由是最早捍卫言论自由的文章, 在当时, 各种小册子针锋相对, 但官方严格控制印刷, 并施行出版前发放许可证的制度, 受到人们的一致反对, 弥尔顿认为人们有权

14、发表自己的意见彼此互相争论, 他的观点为新闻自由的观念奠定了一定的基础, 并且一直影响到 18 世纪美国和法国的革命思想。1644年, 和弥尔顿同时代的亨利罗宾逊说:“宁肯允许发表许多错误的思想, 也不要强行压制或任意抹杀一条真知灼见;由站不住脚的错误思想的矛盾和荒谬来衬托, 真理将更加光芒四射, 吸引更多的人热爱真理。”但是, 自由的报刊真的会导致自由吗?就拿今天的微博、微信等社交媒体来看, 信息量的爆炸可以使人们查找到大量的信息, 但却并不一定是完全真实的, 如果纵容恶意的虚假信息流传, 大量的谣言充斥网络, 将会造成整个社交媒体以至于社会的混乱。所以, 在信息爆炸的时代, 政府如何管理社

15、交媒体信息的真实性也是一个我们亟待解决的问题。3.3 新旧媒体的冲突是一种必然现在的年轻人越来越喜欢通过社交媒体与朋友或网友进行交流, 大部分人每天都要通过手机或电脑来浏览微博和微信朋友圈上的信息。有人说人们越来越喜爱通过网络进行交流, 但却减少了和身边亲人、朋友的沟通, 使现实生活中人与人的距离越来越远;还有人认为网络上充斥着大量虚假信息, 它的可信度远远不及传统大众媒体, 只会让越来越多的人浪费时间。其实, 新旧媒体的冲突也早已有之, 虽然古希腊时期人们就发明了文字, 但以苏格拉底和柏拉图为代表的哲学家却反对书写, 他们认为书面文件无法取代口头对话。苏格拉底抱怨说“学习者灵魂的健忘, 因为他们不再运用记忆力;他们将依靠外部的书面字词, 自己不再记忆。”尽管社交媒体的确存在一些问题, 但同时它也具有许多传统媒体无法比拟的优势, 科学技术的发展加快了媒体形式的变革, 新媒体技术的发展总需要一定的调整时期, 政府和新媒体平台需要制定适当的规范和法律来及时对其进行调控, 同时新兴媒体也需要随之做出一定的调整从而更好地适应社会的需要。注释(1) (1) 王蕾, 王秀峰.社交媒体与社会舆论的形成J.传媒书评, 2016 (11) :94. (2) (2) 汤姆斯丹迪奇.从莎草纸到互联网:社交媒体 2000 年M.北京:中信出版集团, 2015.

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