1、浅析地方综艺娱乐广播节目的发展 杨丽娟 吉林省通化市通化广播电视台 摘 要： 广播自 20 世纪 40 年代产生以来与百姓生活密切相关, 在丰富人们精神生活的同时, 能够及时传播社会公益信息, 促进社会精神文明发展。随着移动终端和Wi Fi 网络的推进, 广播节目形式发展迅速, 媒介融合进程也不断推进。为适应时代需求, 地方娱乐广播节目综合音乐、诗歌、相声、游戏、真人秀、听众微信互动等艺术形式, 积极寻找与新媒体环境合作与融合的契机, 善于分析自身存在的问题, 努力运用新媒体思维方式思考问题, 接受节目也是一种产品理念, 以提升自身核心竞争力为主线, 促进地方综艺娱乐广播节目在新媒体时代赢得更
2、好的发展。关键词： 地方; 综艺娱乐广播; 发展策略; 目前, 大多数地方广播综艺节目主要围绕各主题预置的核心内容, 通过微信关键词与受众互动, 有时也采用微博、APP 直播等方式, 代替传统的热线成为与听众交流的新方式。然而, 很多节目沟通大多只是走形式, 没有做到贴近听众生活内容, 与过去的广播热线差别不大, 只是采用了网络形式与听众进行对话交流。在网络普及的融媒体时代, 广播行业也正在发生变化, 无论是听众的聆听模式、还是收听习惯都已经悄然改变, 然而, 一些地方的广播综艺节目面对新的形式缺乏理解, 认识态度方面还不深刻, 处于被动应对社会意识转变的状态, 只能造成越来越多听众对广播节目
3、失去兴趣。同时, 由于新媒体环境下听众越来越忽略广播节目, 节目内容日渐表现出同质性和单一性, 编排形式和程序设计相对简单, 主题分散, 致使听众缺乏连续收听节目的兴趣。1 强化听众思维, 细化听众群体以听众为导向是广播节目传播行业界的工作方式共识, 现在许多网络电台开始以非常强硬的态度获取听众市场, 作为主流的广播娱乐节目, 观众应处于更突出的地位。通过对本节目大量的听众调查形成准确分析, 娱乐节目的观众更倾向于年轻人群, 而年轻群体作为一个整体概念, 必须在调查和分析的基础上, 用精准的标签定位, 对他们展开细致划分, 把关注重点放在他们身上, 确定节目形式, 精心设计每个节目的主题, 真
4、正使谈话节目主题与目标群体热门话题相符, 实现线上到线下话题的一致性, 提高观众关注度。当听众群体能够精确测定后, 可以考虑从节目版块设计和话题选择等方面入手进一步扩大听众范围, 将年轻群体的关注热点作为播报重点, 同时对社会其余主流话题、观点、舆论等也加以播报。加强听众参与。为实现长期吸引观众, 应调整和更新设计互动的方式, 使其成为整个计划的一部分, 该计划作为一个链接或作为临时节目基于前期调查定期推出新互动论坛, 围绕当地时事热点, 不断扩大节目感召力, 争取吸引更多听众。2 分化节目主题, 凸显本地热点电视综艺娱乐节目要顺应我国国情, 内容和形式不能脱离本土文化特色, 其内涵与形式必须
5、提倡“本土化”, 切忌节目品牌盲目跟风追随, 一些“拿来主义”的克隆只能复制出没有个性的艺术形式。因此, 各省市地方台的娱乐广播节目, 节目主题选择应突出本地特色和讨论当地热点话题, 不能仅仅讨论全国范围内的热点话题, 还应更多关注当地的热点话题。每个地区的听众群体都少不了年轻群体, 要把年轻群体当作重点关注对象, 把生活话题和节目话题互相融合, 构建广播节目形象。可见, 我们只有从形式模仿的基础上带上专属于自己的品牌标签, 才能打造本土文化品牌, 逐渐提升电视综艺节目的水准和收视率。3 发挥引导功能, 强化责任意识在市场经济条件下, 部分电视媒体为满足观众最直接即感官刺激的低层次需求, 推出
6、了许多低俗化的电视综艺娱乐节目。这些节目己经成享乐的麻醉剂, 刺激收视并垄断着荧屏。这种错误、扭曲的道德倾向潜移默化地改变了观众的人生观和价值观。可见, 为适应信息爆炸时代对热点信息的要求, 广播必须要重视编辑人员的责任。要保证节目的收益, 就要充分发挥节目编辑的才能, 让娱乐编辑人员进行编辑。通过对娱乐节目的正确评价、选择、处理和分配信息, 才能以广播节目的方式向受众传递信息。4 继承文化传统, 提高文化品位中华民族拥有五千年来儒家文化所提倡的和、善、美。为此, 我国电视综艺娱乐节目应创办以仁义、节俭、和谐为思想主题的电视栏目, 这对弘扬优秀传统文化、维护国家和谐稳定具有非常重要的作用。电视
7、综艺娱乐节目理应具有娱乐的本质作用, 娱乐要蕴含一定的价值导向, 从而使受众的道德修养得到深化和升华。同时, 媒体工作者应正确引导社会舆论, 及时纠正社会不良风气, 使电视媒体真正成为受众趋利避害的导航。5 创新节目内容, 拓宽互动渠道目前, 一些电视综艺节目在格调、内容上或多或少地存在肤浅、庸俗等问题, 各地方电视台只是一味迎合大众, 导致综艺节目的传播内容空洞、无聊, 不但混淆了人们的审美观, 还影响了观众的判断能力和鉴赏能力。因此, 首先需要打造品牌节目, 在内容上致力于提高品质和品位, 这样才能使节目长久、健康地发展。其次是加强综艺节目的互动传播。娱乐节目的传播策略要坚持走平民化路线,
8、 充分挖掘传统文化资源, 使节目中的语言或传播的文化更容易贴近受众习惯。最后是积极利用现代化传播工具, 如利用手机、互联网等内部资源实现多种媒体融合, 最大限度地走立体化传播之路。同时, 还可以尝试分众化传播策略, 针对不同年龄、不同职业、不同教育层次的人群开发有针对性的电视综艺节目, 在细分中实现其专业化、小众化的“窄播”。各大视频网站借用互联网播出电视节目, 不仅更好地体现了互联网的互动性, 而且将其娱乐传播效果最大化。6 优化节目形态, 深化发展路径随着全媒体时代的到来, 我国电视综艺娱乐不可忽视的社会功能也得以清晰地体现。通过对一些娱乐节目的分析和受众调查, 我们可以看到一些观众互动的
9、益智栏目和以特有的纪实手段表现出来的形态丰富多样。在节目形态不断演变过程中, 真人秀与综艺娱乐节目的联姻成当前电视节目的主流形态。电视的出现与发展让娱乐拥有了更有效快捷的载体, 目前我国电视综艺娱乐节目的受众绝大多数都是普通百姓, 他们对电视最大的需求是休闲娱乐。如今, 电视综艺娱乐节目中悬念的设置成为吸引观众持续观看的重要元素, 如湖南卫视的爸爸去哪儿浙江卫视的奔跑吧!兄弟等节目收视率都较高。此外, 部分媒体还将电视真人秀搬到电影大屏幕, 不但满足了大部分观众在真人秀节目中无法实现的窥视欲, 而且促进了娱乐节目的常态化发展。总之, 优秀的电视综艺娱乐节目展现出的娱乐功能成为受众调节生活的良药
10、, 在娱乐的同时使受众更容易接受中国传统文化的内涵与时代精神, 从而彰显出电视综艺娱乐节目平民化、人性化的社会功能。参考文献1张峥.浅析地方综艺娱乐广播节目发展J.戏剧之家, 2017 (14) :127. 2卢思蕊.省级卫视黄金时段的综艺节目创新研究D.北京:中央民族大学, 2016. 3刘祝鳌.电视综艺娱乐节目主持人语言表达技巧研究D.新乡:河南大学, 2016. 4韩岩.大陆电视综艺节目在台湾大学生中的传播研究D.兰州:兰州大学, 2016. 5毛一玲.地区广播发展现状与对策研究D.成都:电子科技大学, 2011. 6郭敏.广播电视在关中东部农村传播效果研究D.西安:陕西师范大学, 2008.
