1、江西区域特色文化产业化发展资源整合策略 周欣娟 潘运华 萍乡学院 摘 要： 文章阐述了江西文化产业发展现状及特点, 分析了江西区域特色文化资源整合的必要性, 从以地域文化为依托, 构建区域特色文化信息识别系统;以产业集群为框架, 整合区域特色文化资源;以“一带一路”为契机, 进行文化产业的创新发展等方面, 论证了江西区域特色文化产业化发展资源整合的思路和对策。关键词： 江西; 特色文化; 产业化; 资源整合; 作者简介：周欣娟 (1964) , 女, 江西萍乡人, 研究馆员, 研究方向:地方文化和数字资源建设。收稿日期：2017-07-15基金：江西省艺术科学规划课题 (YG2015192)
2、Integration Strategy to Develop the Industrialization of Regional Characteristic Cultural Resources in Jiangxi ProvinceZhou Xinjuan Pan Yunhua Pingxiang University; Abstract： The paper expounds the present situation and characteristics of the development of Jiangxi cultural industry, analyses the ne
3、cessity of the integration of cultural resources in Jiangxi region, and proposes to construct the information recognition system of regional characteristic culture based on regional cultures, and to integrate regional characteristic cultural resources by taking industrial clusters as the framework.
4、Furthermore, the paper demonstrates the integration strategy to develop the industrialization of regional characteristic cultural resources from the aspect of the opportunity of “One Belt and Road”, and the innovative development of cultural industries.Keyword： Jiangxi; characteristic culture; indus
5、trialization; resource integration; Received： 2017-07-15当今世界构成城市内核的地域文化已成为城市综合竞争力的重要因素, 体现出城市的魅力与个性, 突显着城市现代文化与悠久传统文化的融合与交织。文化产业是文化经济一体化背景下的一种生产经营活动, 其核心是如何把有限的地域文化特色资源转变成市场经济运作中有价值的文化产品, 从而打造舒适的人居环境, 构建新的人文空间, 创造城市生存与发展根基。江西文化资源得天独厚, “一带一路”背景下, 文化产业发展前景广阔, 将省内相对独立、处于离散状态的特色文化资源进行整合开发, 实现资源的优化配置, 是值
6、得研究的重要课题。一、江西文化产业发展现状及特点江西文化板块特征明显, 有历史悠久的古色文化、蜚声海内的红色文化、生态秀美的绿色文化、鬼斧神工的工艺文化等, 体现着显著的地域特色和强劲的文化发展潜力, 无不滋养和推动着江西经济社会的发展和进步。(一) 文化产业增长迅速、成绩显著据中国省市文化产业发展指数 (2016) 显示, 江西文化产业综合指数全国第九, 生产力指数位居第七, 驱动力指数位居第十。“十二五”期间, 全省文化产业主营收入从 2010 年的 844 亿元, 增长到 2015 年的 2460 亿元, 年均增速达24%。2016 年, 在经济下行压力加大的背景下, 全省文化产业继续保
7、持良好态势, 文化产业法人单位主营业务收入 2800 亿元, 同比增长 14.4%;增加值 680亿元, 增长 10.7%, 占 GDP 比为 3.75%, 文化产业正向着成为我省支柱性产业不断迈进。(二) 产业结构不断优化、基本稳定从 2016 年 11 月 17 日, 省政府新闻办、省新闻出版广电局江西省新闻出版广播影视业发展第十三个五年规划纲要新闻发布会上获悉, 2016 江西省一至三季度全省新闻出版广播影视产业收入 994.9 亿元, 同比增长 18.8%, 广播和电视人口覆盖率达 97.51%和 98.55%, 高于全国平均水平。“十三五”规划重点建设 35 个项目, 其中, 新闻出
8、版广播影视内容项目 6 个, 产业发展项目 19 个, 公共服务项目 8 个, 走出去项目 2 个。江西省统计局社会科技和文化产业统计处 2016 年 4 月 11 日统计数据显示, 2015 年“三上”文化产业中, 以文化信息传播服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务等新型文化服务业为主的十大类别主营业务收入总额达到 1688.19 亿元。我省文化产业改变了以往传统文化产业比重偏大, 现代新兴文化产业发展滞后的局面。(三) “一带一路”文化成为新亮点江西是古丝绸之路的重要商品输出地, 是国家“一带一路”内陆战略重要腹地, 独到的地理位置和优势, 为江西产业文化的发展创造了条件。2015
9、意大利米兰世博会上, 景德镇瓷乐、赣剧、新干剪纸、金溪手摇狮、乐安蛋雕及婺源茶艺、婺源甲路纸伞制作技艺等 7 个非遗产项目向世界各国观众展演展示;2016 年 8月, “千年瓷都景德镇当代陶瓷艺术精品展”意大利米兰文化交流年活动举办;2016 年“千年瓷都中国景德镇精品陶瓷”中俄“两河流域”文化交流系列活动举办;2016 年西班牙马德里“千年瓷都中国景德镇陶瓷文化展”活动举办等, 充分说明了独具特色的赣鄱文化国际影响力在不断提升, 成为江西“一带一路”文化产业发展重要支柱。二、江西区域特色文化资源整合的必要性随着“一带一路”建设的迅猛发展, 深入挖掘区域文化资源的经济价值和文化价值, 增强江西
10、特定区域的文化竞争力, 提升文化资源的利用和服务水平, 已成为我省文化产业发展的一项重要工作。(一) 文化品牌建设需要特定区域文化资源整合的支持文化品牌是一个城市文化的标志, 它深深根植于这个城市的文化积淀和传承, 来源于丰富的历史文化提炼和打造, 在寻求历史文化和现代文明最佳契合点的同时, 焕发出历史文化的光华和文明进步的时代精神。它既要体现城市区域基础文化的发展与繁荣, 又要突出带有区域文化广阔的延展性, 体现着这个城市的文化软实力。其价值主要体现在文化创意产业和文化旅游产业及提升国民文化素养和营造社会文化氛围等方面, 必须在整合区域文化资源中形成文化品牌, 在壮大文化品牌中实现文化资源重
11、组, 盘活我省特色文化资源, 走品牌化发展道路。(二) 经济的增长需要特色文化资源优势组合的支撑区域特色文化和文化产业的发展两者既相互促进又相互依存, 区域文化发展是区域文化产业发展的基础和前提, 区域文化产业化发展它改变和影响着区域文化的影响力和竞争力, 特别是文化产业在满足人类文化生活和精神需求的同时, 也成为最赚钱、最有前途的朝阳产业。“文化影响力作为一种生产要素, 所创造的经济活动软环境, 可以引导区域经济的良性发展, 影响区域经济的发展模式和经济走向”, 通过特色文化资源的凝练和集约化, 打造独具权威性和独特性的文化产业, 促进区域经济增长, 提升城市竞争力。(三) 文化与文化产业的
12、不协调需要资源的有效整合文化产业是一种文化与经济一体化运作的生产经营活动, 其目的是如何把有限的文化资源转变成有市场、有价值的产品。纵观江西文化产业, 目前还存在着文化企业规模小, 文化产业比重偏低, 增加值总量小;产业结构不尽合理, 新型文化产业发展基础薄弱;投资机制不健全, 涉足文化产业资金少等问题。除音像业和娱乐业外, 我省大多数文化企业产业化投资基本上靠的是文化单位自筹或政府拨款, 社会参与度较小, 严重影响了江西文化产业的发展, 因此, 很有必要对特定区域的价值性文化资源进行深度整合, 挖掘现有文化资源潜力, 提高文化产业影响力, 形成注意力经济。三、江西区域特色文化资源整合建设思路
13、(一) 以地域文化为依托, 构建区域特色文化信息识别系统地域文化是一座城市的灵魂, 是不可复制的精神文化财富, 它深深刻上本土元素的烙印, 赋予一个城市区域特有的形象和魅力, 体现着城市形象的差异性, 也使得区域文化呈现多样性的表现和美感。区域特色文化信息识别系统它将城市区域的理念、行为和视觉通过高度的战略文化定位有机地融合在一起, 借助系统科学的科技力量和品味, 使文化这一重要的内在理念体现其中, 突显出城市区域的识别性、标志性、唯一性及内在价值, 塑造出具有冲击力和强大的区域形象, 在保护和传承我省文化资源的同时, 为区域发展带来各项益处。我们借鉴企业形象识别系统整体化战略方法, 将区域内
14、的特色文化资源进行一体化整合, 从区域特色文化理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等方面进行构建。见图 1。区域特色文化理念它来自于传统文化和思想观念, 遵循区域文化的唯一性和个性化原则, 其内涵应包括区域的文化、政治、经济与社会发展元素。在构建理念上, 应将区域传统文化的继承与外来文化的融合综合起来考虑, 并注重特色文化的创意化思考, 以此提升人们精神和物质文化生活, 给地方社会带来较大的经济效益和社会效益, 增强老百姓的幸福指数。区域特色文化行为其核心内容是区域大众行为和政府公众行为方式及表现, 尤其是公众的整体文化素质体现, 通过开展的文化推介、文艺演出、体育盛会等活动, 提炼出区域
15、特有的物质要素、精神要素、语言和象征符号、规范体系等各种文化要素, 形成地方区域特有的人文价值观, 形成区域特有的行为文化亮点。区域特色文化视觉是从人的听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉中感知出来的文化存在, 它表达出各区域文化内涵的文字、图形、颜色、声音等形象符号, 如区域形象宣传片、区域影视文化等, 通过区域中各种文化资源的组合交融, 形成整体视觉冲击力, 达到在人们脑海中形成深刻印象的目的。图 1 江西区域特色文化信息识别系统 下载原图(二) 以产业集群为框架, 整合区域特色文化资源构建文化旅游产业集群体要遵循“促进经济发展为表, 产业化集群为里, 特色文化凝练为魂”的发展理念, 将具有互补性
16、和共性的文化公司和相关联的机构联系在一起形成竞争合力, 借助集群并集聚发展所需特色文化资源, 通过集群的共同推进, 使其拥有的资源产出最大化, 并以最佳的方式, 来实现财富增加的相对能力。从“资源整合理论”角度看, 文化旅游产业集群体形成的核心就是“资源整合机理”问题, 即集群如何将具备地域特色的资源转化为品牌和能力, 其整合的实质是区内文化合作和竞争的耦合联动, 包括推出不同档次的文化产品、不同细分的市场及个性化、专业化、多元化、柔性化的产品组合, 以及社交媒体、大众媒体和新旧媒体的组合等, 通过文化和载体的整合, 将江西区域特色文化资源予以强化, 形成城市特色和亮点。第一, 加强人文名胜、
17、文物古迹与旅游的开发整合。旅游的本质是“文化”, 我省以旅游开发的共和国摇篮瑞金、人民军队摇篮南昌、革命摇篮井冈山及中国工人运动的摇篮安源等都是享誉全国乃至世界的红色文化;景德镇陶瓷、祖庭为杨岐的禅宗、龙虎山道教、庐山东林寺佛教、非遗傩文化、弋阳的戏剧高腔等皆为江西古文化瑰宝。自唐至清, 江西进士录取计 1.05 万人, 唐宋八大家中的江西文人欧阳修、曾巩、王安石, 全宋词中江西词家 174 人等。这些名贯古今的先贤都是中国历史上产生深远影响的重要人物。江西还是个山水绿色文化福地, 森林覆盖率居全国第二位, 达 63.1%, 井冈山、庐山、鄱阳湖等许多山川湖泊举世闻名。这些资源可借助文化产业集
18、群, 以文化产业园发展模式, 力求高效科学开发。第二, 实施广电、音像出版与艺术院团等文化机构的整合。成立广播影视艺术团, 通过影视与艺术院团的融合, 形成股份制的广播及影视剧节目制作中心, 打造具有区域文化特色的剧目和剧种, 形成新的产业成果。第三, 开展广电、电信和外资机构的资源整合。江西省 2011 年启动实施的数字电视传播技术, 预计需20 亿元人民币的资金投入, 巨大的资金缺口使得数字电视至今还未能全面覆盖我省各地, 为了弥补网络传输、重复建设及资金的不足, 可通过合资型文化产业运作方式, 以土地置换和可控性节目时段等方式与外资合作, 形成合力, 打造产业。第四, 注重社会体育、文化
19、设施与高校智能资源的整合。充分利用高校智力资源和场馆设施, 减少城市场所、设施的重复建设, 达到城市已有文化体育设施的增值, 同时, 实现文艺、体育等智力人才培养的良性循环与发展。(三) 以“一带一路”为契机, 进行文化产业的创新发展江西文化资源是“一带一路”战略发展中极为宝贵的资源, 其文化产业必须注重内涵和方式的整合创新。一是要创新大数据下的人才培养模式, 组建专业的文化产业创新团队。在产业融合、产业消费对象分析、产业发展趋势评估、“互联网+”创意产业商业模式如何搭建、产业传播模式革新等方面, 培养出文化创意产业数据挖掘与数据分析人才, 打造高质量的创业创新型人才。二是要注重文化旅游产业的
20、转型升级。“丝绸之路”涵盖了文化、旅游、教育等人文活动, 是文化交流的体现。随着“一带一路”战略所带来贸易领域的深度合作和特色服务贸易, 那些传统的民俗风情、文化艺术及非遗项目等, 以提高产品精深细加工、提升产品内涵和附加值为思路, 都可以在旅游服务、旅游投资、旅游管理及产品创新等方面, 赋予新的艺术生机和活力, 迎来我省文化旅游产业新的增长空间。三是要重视文化金融的创新驱动。完善的融资结构和充裕的资金投入是文化创意产业发展的关键, 也是区域文化创意产业集群形成的根本保障。可通过银行的多种融资手段, 如, 贷款贴息、集合信托、创意贷款、版权质押贷款等方式, 不断创新文化金融产品, 整合优质的稀
21、缺资源, 将金融资本与文化产业深度链接, 从源头上促进文化产业链的拓展;可加强政府对资金的引导和监督管理。如采用保险、信托、众筹等方式, 形成产业基金、债券、银行信贷、股权投资、社会资本等多途径的市场化融资手段, 来推动产业的发展。“一带一路”战略推进下, 江西要实现中部地区的崛起, 离不开文化的拓展和文化产业的助力。以优化、合作、共享、共赢为宗旨的文化资源整合是江西文化产业创新发展的战略选择, 它以资源的优化配置为前提, 以文化自身价值的增值为目的, 在促进我省文化资源优势有效转化为经济优势的同时, 突显和产生特定区域的文化核心竞争力, 推动社会文化和经济效益的可持续发展。参考文献1李孝敏.
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