1、受众 互动也能“双赢”南宁电视台首届“南宁电视观众节”活动引出的思考唐彩红次东部地区电视台的考察活 大礼的“观众嘉年华”，应该会取得不错动。当时。浙江电视台的领导 的效果。向考察团成员重点介绍了他 蓄力：精彩活动形成品牌效应们的特色活动电视观众 为了吸引众商家积极参与，并让他节。到2009年，他们已成功举 们感觉到投入是值得的，而且在将来的办了四届“电视观众节”，每一 类似活动愿意积极参与，南宁电视台精届都吸引了众多当地观众的 心组织了一系列“观众节”精彩活动，以热情参与，赢得了观众的支持 积攒人气， “观众节” 观众的Et ， 与受众的互动成为 吸引 的 ， 的： ( 持人) 区 观众互动
2、会 观众会 电()currency1点以大“的观众节。 与，“电视观众节”已 成为他们的 的参与热情fi积极 。一大品牌。 首fl， 次活动，在南活动让南宁电视台的考察团 宁观众介“观众节”的”。南宁电成员心一： 南宁电视台一在 视台 了电视，在台 举办 区 观众 会观众互动活 一 多 出，在视活动 在时 了 动， ， 力，积攒人气的 的 办节 是 人气，赢得了受众的 fi， 也 效果不 ，他们 的 是一 出。时，在南宁电视台 也了不 的成 支。 们的 “观众节” 一 一系列活动的 ，重彩地 。 ，fi 查，类活动 销少则万元 品牌! 们还在地家知名 做了一十万元，多则 千万元，给 带来了 考
3、察结束后，南宁电视台决定在 ，使“南宁电视观众节”其参与沉重的负担。可以说， 绝大多数 2009年底举办首届“南宁电视观众 方式家喻户晓，打响了第一炮。在观众互动活动处于“赔赚吆 节”。 而，资金从i勇1JL来? 浙江台的 接下来，南宁电视台为“南宁电喝”的尴尬。 仁们介绍，他们每年为“观众节”支出 视观众节”精心设置的精彩活动轮番如何改变种尴尬的现状，使观众 的资金达 千万元，对一 济不 登场：互动活动扭亏为赢，让 在观众互动 发达地区的电视台来说，无疑是一笔巨“五佳currency1选活动”把决定权交活动既赚掌声又得实惠?是摆在 额 支。 给观众。从2009年10 下旬 始，的大难。 过思
4、 fi讨论，南宁电 南宁电视台启动三 “五佳”currency1选活动：南宁电视台在2009年底 展的首 视台最后出了“以展会养活动”的 即“ 最欢的电视剧currency1选” “ 最届“南宁电视观众节”交出了满意的答 营模式。 ，南宁电视台曾多次成功 欢的栏 currency1选” “ 最欢的 持人currency1卷，南宁电视台不仅把观众节的活动搞 举办房地 博览会 家装博览会展 选”。 们不仅在台 fi当地知名得 声 色，还拓宽 营思路，首创了 会，取得了很的 。 们想，如果把 的家 通了便捷的currency1选通，“以展会养活动”的赢 模式，在观众互 展会模式引入“观众节”当，将
5、展 还 出 人员 入 区 动活动 实现了双赢。 出fi电视观众互动活动结 在一 ，举 地，发 currency1选 ，currency1选活动的参：模式的出 办一场让观众既能 展会 ，又 与 。南宁电视台举办“观众节” 于一 能与电视台 持人互动 ，还能赢取 “电 也 ” 给观众的电 万方数 currency1 “ fi大fl。从2009年11 14 始， 众 “ ”节 ， 以达到“双赢”。 们的 以下“南宁电视观众节”系列活动“电 也 出，掌声 ”。 大也 点：”启动，南宁电视台 家 给现场观众，引来“ ”声一。 一是 从观众 出发。为地电 ， 展“十元大”活动， 现场成为一欢的，会 方 ，
6、南宁电视台 “ 观众 十 ， 能观 当时 成了南宁电视观众 的Party。 最 的电视台”。 ，在互动活动，热 的 ： 是 是一系列 多彩的活动，让 们 现fH种 的 的 大 响当当 “南宁电视观众节”一 名 成为南 特点，为观众 参与活动 发 12部大。 ，南宁电 宁观众 的，打出了“观众 的会，并在活动 为热心参与的视台每 向参与“南宁电视观众节”互 节”的品牌，为“观众节”的商 观众 使观众在参与活动动活动的观众发 100 免费电 票。 定了基础，并为 后的类似活动积累了 会到精神与 的双莺获。南宁电视观众 观众 碑。 二是把活动做得精彩，做出品牌。“身边的电视台”。2009年11 22
7、 发力：“尴尬观众节”华丽转身 们在跨时一 多 的“南宁电视观，南宁电视台的 持人“变身”导 ， 由于“南宁电视观众节”的 众节”活动，设置了不的精彩互动带领600名热心观众参观了南宁电 到 ，许多商家积极参与到 们的活 活动，让观众们感觉到“观众节”不断大厦，了解南宁电的发展历 电视 动，为活动 了 大的财力支持。 的活动可参与。时，通过台节 的 流 南宁电最 的技术 参与 的家电 承担了“电 地家 的大力，使“南宁电设备。观众朋友们还通过电视成 图 也 ”活动的大部分 支，即优惠 视观众节”的” 入人心，形成品展fi电视设备展，认识了南宁电视台从 电 票 免费电 票的成。在“观 牌。不仅为
8、活动身积累了人气，成立到现在使用过的各种摄像设备。 众 ”活动， 们引入一家 也为赞 活动的商家 了 值观众们 接触电视节 fi 持人， 为承办 一，在活动过由 的展示平台。了 “身边的电视台”。 持人 示感谢，并准许其在现场 三是拓宽 营模式。 财力支“观众嘉年华”南宁观众的 形象介。 持。事实 ， 们在2009年庆节 欢节。2009年11 28 -11 30 而在“观众嘉年华”活动，参与的 刚刚举办了一届“家装材博览，“南宁电视观众节”“观众嘉年 商家 多了。 们分设了“2009会”，于是， 们 把次“观众节”的华”活动在南宁际会展心举 。活 南宁奢华装饰展示会”，以端装修(装 展会定为“
9、2009南宁奢华装饰展示动现场一火热：边 持人以卡通形 饰)公司fi材为 商 标，商 会”，依靠以往成功举办届房地 fi象出现让观众弯了腰， 边观众 台 十分满意，30 展会 部被预订 家装博览会的效应， 蹊径，吸引与 持人PK绕 令，观众们不仅可以 一空。 ，健康 活展也吸引了 端客户 入。时，增 商 的种与 欢的 持人 交流 需求的医 入，还 “一元 拍” 类，为观众 多 化的服务， 活，又可以参与“一元 拍” 投飞镖 “电购 ” 展都吸引了不的商 动现场的 容。摇呼啦圈 ，还能 家参与。 四是告 讲究艺术fi效展会，一场名副其实的嘉年华! 在“观众欢 夜”， 们为赞 商 果。在活动引入
10、的告，如“观众欢 夜”观众 的 安排了统一座席，准许他们在摇臂摄像 果 多 滥则会导致观众厌烦， 们的Party。2009年11 30 ，“南宁电视 摇过时举牌，在出时为每 赞宗旨是：不求多， 求精。在“南宁电视观众节”以“观众欢 夜”会完 谢 商插入了秒的画 告。 观众节”始终意把握告植入的 幕。乎 南宁电视台的 持人都出 是似 碎的商 为，为 控 告 容出现的时 fi 置，以现在了会 ，让观众们尖不 们的“南宁电视观众节” 了财力 防出现喧兵夺 的感觉。时。以 断。由观众投票选出的三 “五佳”也终 支持。使 们的活动不仅 动用台 的种种 力 来了“观众嘉年华”活动分晓， 的 嘉 都是 通 资金，还 。 现场的人气，使赞 感觉到，展观众，每一 公 都由 持人 结： 如何在互动活动双赢 会为他们 形象fi积累 在客出一 节 ， 持人的 品fi搞 通过次活动， 们意识到 勇 户带来了实实在在的效果。 让观众们 大。现场还让名观 于创 ，拓宽思路，观众互动活动也可 ( ：南宁电视台)
