1、媒介发展史媒介发展史第一讲 绪论一、什么是媒介Medium：中间机关、中介物16世纪起才在英语中广泛应用。这一词的广泛应用是在19世纪中叶，随着报纸与广播社会影响的不断扩大，它的复数形式media开始广泛应用。中介技术组织第一讲 绪论二、什么是发展发展背后的意识形态技术发展与社会发展的复杂关系三、什么是历史，什么是历史研究编年史历史决定论观念史与思想史第一讲 绪论在人文视野中的历史研究具有以下特性：就其本质而言，它是一种研究思想和观念的历史它基于历史的文本和考古发现，而不等于后者，因此将其描述为客观存在是有问题的历史是断裂的，它的意义或规律是由历史研究者赋予的，也正因为这样，不同的意识形态决定
2、了看历史的不同视角，决定了不同的历史规律历史充满着偶然性而不是必然性许多思想史并没有本质的真相，通常只能依据线索推测，所以它往往陷入因果倒置的境地第一讲 绪论三、媒介史的分期前大众传媒时代符号传播：结绳记事口头传播 ：口语文字传播：书面语大众传媒时代印刷传播（书籍、报纸、杂志）电子传播（广播、电影、电视）新媒体时代掌媒第一讲 绪论四、媒介技术与社会发展的关系决定论媒介环境学的观点：媒介作为一种尺度改变了人和社会的存在方式发展传播学的观点：媒介推动传统社会走向现代社会法兰克福学派的观点：媒介技术与统治阶级的勾结宰制了人与社会，消灭了反抗的文化，让我们的社会变成了单向度的社会第一讲 绪论互动论芝加
3、哥学派的观点：社会建构了媒介而媒介也建构了社会文化研究学派的观点：社会的意义是在受众使用媒介的方式中生成的第二讲 前大众传播时代的媒介一、前口语传播时代身体语言图像语言记号第二讲 前大众传播时代的媒介 二、口语与口语文化荷马问题与人类的因果倒置一个盲诗人，如何能够背诵数以万行计的荷马史诗中国的三大史诗江格尔（蒙）、玛纳斯（柯尔克孜）、格萨尔王传（藏、仲堪）第二讲 前大众传播时代的媒介口语产生的原因：“汪汪”理论言语是通过模仿自然界的声音而产生的。如狗叫、雷鸣、波涛等。“感叹”理论言语是在表现感情的过程中偶然产生的。如疼痛、高兴、害怕、满意等。“唱歌”理论言语是从原始的没有言语的，用以传播感情和
4、欢庆事件的歌声中演变出来的。“哟-嗨-嗬” 理论言语是由原始人使劲发出的呼噜声演变而来的。如在求偶、惊恐或攻击时，原始人发出的本能的声响。“约克-约克”理论言语是由原始人在遇到特别重要或特别兴奋的事件时偶然发出的声音演变而来的。如一个逐渐具有人的特性的动物在咬美味的蛤蜊时偶然发出了“约克”的声音，从此，他的记忆中就把“约克” 与蛤蜊或某种好吃的东西联系到了一起。第二讲 前大众传播时代的媒介口语传播的特征附加式的结构，如后来后来用固化的套语把信息聚合起来冗余与重复的信息较多对抗色彩浓厚贴近生活参与与互动高度具象可感第二讲 前大众传播时代的媒介口语时代的思维和社会特征传统力量的强大具有高度的具象思
5、维能力，但抽象思维的能力与概括思维 能力不足，没有概念性思维培养了人们强大的记忆力与创造力第二讲 前大众传播时代的媒介你怎么向人说汽车是什么？汽车有四条腿，前面有椅子让人坐，头上有顶棚遮太阳，还有一台发动机，但是如果直截了当，我就说，如果你钻进汽车，你就知道是怎么回事汽车是工厂里生产的。汽车跑一趟的路程，马要10天才路得完。它用火和蒸汽。我们得生火，把水烧成滚烫的蒸汽，蒸汽给机器力量。第二讲 前大众传播时代的媒介对话与撒播交流的无奈文字没有人性/ 不亲切/ 催毁对话与交流的个性对话是否能带来天使般的交流，技术在其间到底起到了何种的作用第二讲 前大众传播时代的媒介三、文字与书面文化文字的出现对口
6、语文化是一种较为明显的改造，它直接或间接源自图像文字它开始强调去除口语中常见套语与重复的成分，但同时也削弱了记忆力它开始将传播者与受众分离开来，导致了互动的终结，语调对象常常是虚构的它缺乏语调、语气等表现手段第二讲 前大众传播时代的媒介公元前3000年左右的文字发明，是文明发展中的根本性的重大事件。它使人们能够把行政文献保存下来把消息传递到遥远的地方，也就使中央政府能够把大量的人口组织起来。它还提供了记载知识并使之世代相传的手段。文字是传播需求的结果还是传播活动的原因文字是符号的符号。语言和文字是两种不同的符号系统，后者唯一的存在理由是在于表现前者关注文字与关注现实问题的出现第二讲 前大众传播
7、时代的媒介书面文化的社会结果它使传播趋向于不公平，知识垄断的境地，并与阶级的出现相伴随，控制成为可能（书面语与方言）它使传播成为男性的特权和成人的特权文字常常成为一种专门的职业文字培养人们的抽象思考能力社会变得更加科层制第二讲 前大众传播时代的媒介14世纪手抄新闻的兴起1563年的威尼斯公报，gezzeta保守统治秘诀的信息系统第三讲 印刷术与报纸一、印刷术的出公元7-8 世纪，中国开始发明雕版印刷术1450年，谷登堡发明了凸版印刷术，也是一种金属活字印刷1466年传入罗马，1476年到英国，1502年就到了新大陆。爱森斯坦：作为变革动因的印刷机，对文艺复兴的影响；宗教改革；全球探险；文化普及
8、；科学的兴起；现代资本主义的发展第三讲 印刷术与报纸二、印刷文本所带来的变革印刷文本更为清晰流畅排列整齐，井井有条彻底地将语词从声音世界迁移到视觉空间它造成了静默的阅读和线性的思维，反社会的倾向分外明显它在一定意义上使人存在于一个封闭的空间中它强化和弱化了文字的许多功能第三讲 印刷术与报纸三、新闻纸的出现1590年，德国的观察周刊问世，世界上最早的周报，一期只登一条新闻。1620年，“科兰特” （coranto）英文的新闻书1660年，莱比锡新闻问世，世界上最早的日报第三讲 印刷术与报纸报纸与新闻业为什么会产生在17世纪革命报刊与政党报刊商业报刊（便士报）与煽情新闻的兴起纽约太阳报1833/9
9、/3纽约时报的兴起1896风中的芦苇客观性的提出与消解理性主义的根本问题；李普曼的观点；报业集团的涌现第三讲 印刷术与报纸四、新闻纸的社会后果社会的断裂与现代社会的兴起现代民族国家的兴起文化的普及与民主意识的高涨（公共领域的兴起与公共利益的提出）全球一体化进程加速知识分子的转型与分化，媒介知识分子与公共知识分子的兴起第三讲 印刷术与报纸五、新闻纸面临的挑战广播电视的出现与三大传统媒体的竞合互联网时代的情况基督教科学箴言报、洛山矶时报，西雅图电讯报（146）；9家报团破产；2008年裁员26000人，2009年至今14000人。欧洲：有53家英国报刊停刊，预计到2014年会有一半的报纸停刊电子阅
10、读器与参与式社区报纸第四讲 电子媒介的问世一、电报的出现1844年5月24日，美国发明家塞缪尔莫尔斯(1791一1872) 在座无虚席的华盛顿国会大厦联邦最高法院会议厅中，用激动得发抖的手在他自制的电磁电报上，向40英里以外的巴尔的摩城发出了历史上第一份长途电报：“上帝创造了什么？”电报从此诞生。 当年莫尔斯在世界各地演示、推广他的发明时，形容曾经看到长途电报时观者的感受，一连用了“惊” (surprise)、“震惊” (astonish)、 “迷惑”(puzzle)、“惊奇”(amaze) ，再三强调电报对当时的人们来说是一个“奇迹” 1858年8月，美国商人赛勒斯菲尔德历尽千难万险，终于接
11、通第一条跨大西洋的电报电缆 第四讲 电子媒介的问世电报之所以受到欢迎的重要原因有二：它极大地改变了人们的速度感：从史料看，即使到19世纪初，横渡大西洋的最高航海记录也要15天时间，而大多数船只仍须5、6周之久。在电报发明之前，信息的传递基本上与人的旅行时间是一致的。 它具有一种宗教的力量：“幽灵般的，神秘的和难以理解的。它生活在太空中，并且似乎联系着精神和物质两个世界” 第四讲 电子媒介的问世电报的传播学意义改变了人们的互动方式，改变了时间与空间的关系改变了传播与物质相关联的通讯方式传播与运输真正分离第四讲 电子媒介的问世电报的社会力量全球一体化观念的盛行提高了社会的节奏强化了社会的控制，标准
12、化导致了经济的垄断和信息经济孙藜：晚清电报及其传播观念上海世纪出版集团第四讲 电子媒介的问世电报与现代传播体系电报极大地提高了新闻传播的时效性；时间的新闻竞争拉开了序幕1851年，由于电讯新闻的重要性，“港口新闻社”签署新协议，改名为“电讯与综合新闻联合社”，向新闻的集中化迈进了重要的一步。电报导致了方言、写作者富有个人色彩的幽默、夸张的笔触等报道风格的消失 。电报淘汰了详细描述并分析内容的做法，代之以提供单纯事实 第四讲 电子媒介的问世二、电话的出现1876年的一天，电话的发明者亚历山大格雷厄姆贝尔对他的助手，在另一个房间的华生通过电流请求说：“华生先生，来这里，我想见你。”电报的出现使人们
13、坚信声音和图片也可以通过电线传递第四讲 电子媒介的问世电话的初始用途电话被最早当做广播来使用后来又成为信息传递的大众传媒在一些国家，其商业用途受到电报的打压最后大家才发现它真正的用途是社会交往，是口语传播的一次革命性变革第四讲 电子媒介的问世电话的社会功用将信息传播的模式渗透到了人们的日常生活中，如社区分布，城市规划，商业模式的变革，服务行业的兴起有利用社会的组织与控制方便了民众的交流，酝酿着民主的潜质在大众传播中渗透了传播的双向性第四讲 电子媒介的问世三、手机新媒体电话的补救性演化过程公共电话/一机带多机 /电话录音 /无绳电话/来电显示1980年代发明的手机，可以看作是对电话补救性演化过程
14、的一种延续，不过这种延续导致了革命性的变革将交通与人际传播最完美地结合起来911的例子：对时空最完美的征服第四讲 电子媒介的问世手机：救赎者还是看守者手机将使用者从办公室与家宅中解放出来，但同时使骚扰无处不在媒介融合：新一代的媒体平台，短信、微博、公民新闻无时性传播的出现第四讲 电子媒介的问世手机的社会功用进一步方便了人与人的交流有利用社会的组织与控制社会运动的可能将传播的双向性发挥到了极致第四讲 电子媒介的问世四、广播马可尼与无线电技术：无线电报机军事对无线电技术的需求发烧友（美国无线电转播联盟）：自己制造收音机（1900年左右，中产阶级学生），用无线电交谈，向所有人发布公告和音乐康拉德：匹
15、兹堡KDKA，1920年11月2日1922年8月28日出现了第一个广播广告，渐渐取代卖收音机而成为广播的营利模式听众与发烧友的战争，对频道的管理与第四讲 电子媒介的问世广播的特性声音易逝单纯诉诸于听觉人际传播的假象：对孤独的安慰伴随性收听第四讲 电子媒介的问世广播与大众传播收音机天生就是大众传播的媒体，它加剧了社会的原子化，终结了面对面交流的主导地位大范围的信息撒播，如天气预报20世纪30年代，收音机的宣传功能得到充分体现，希特勒与罗斯福冷战与美国之音；心理战；使听众减少了对日常生活的关注拉扎斯菲尔德与他的广播研究项目：大众传播研究的开端；市场研究的开端第四讲 电子媒介的问世广播的社会功能占领
16、起居室：广播侵蚀了公民的社区活动，使家庭更加与世隔绝家庭广播剧与妇女：现实与虚构从此边界不清大众文化的兴起与听众个性的泯灭第五讲 影像时代的来临一、摄影技术与电影的兴起在摄影技术兴起以后，1871年，理查德麦多克斯发明了溴化胶镀干处理技术；1888年，乔治伊斯特曼发明了胶卷。 1877年爱迪生发明了留声机以后，试图将活动照片连接起来改进他的留声机，以便产生声像结合的效果。到1891年时，爱迪生向美国人放映了第一部电影短片弗雷特奥特的喷嚏。三年内这种电影短片到处推广，并发展成了活动西洋镜。第五讲 影像时代的来临1895年12月28日，卢米埃尔兄弟邀请了世界上的首批电影观众到巴黎的一家咖啡屋观看包
17、括火车驶入车站等在内的一系列电影短片，卢米埃尔兄弟的父亲安东尼亲自向观众们介绍影片的情节。也许是人们完全不能适应这种新鲜事物，当出现火车迎面驶来的镜头时，观众们总是惊叫不已，仿佛火车真的向他们迎面驶来。就在这惊叫声中，电影从此走向千家万户。 随着三色处理技术与维他风技术的逐渐成熟与推广，彩色电影与有声电影在20世纪的20年代登上了历史舞台，并为电影技术的重大突破和完善最终划上了句号。 第五讲 影像时代的来临二、电影传播的特征电影是第一种具有复制特征的大众艺术画面的转瞬即逝 剧场效应：电影诉诸人的情绪，导致了自觉意识的削弱，这与戏剧有着本质的不同。 第五讲 影像时代的来临三、电影与受众1896年
18、4月，在纽约的一家名为考斯与拜尔堂的戏院中，在美国历史上首次举行了商业性的电影放映。到了这一年的夏天，电影这一新奇的玩意儿已经走进了全美的戏院、剧场、游乐园甚至教会团体中。当时的电影，长度约为15分钟，每天一部，从早放到晚，只需要几美分。有人干脆把这时的电影院形象地称为“镍币影院”。电影收看与社会区隔社交性收看电影与暴力的问题第五讲 影像时代的来临四、电影的社会意义真正展示了一种虚拟世界的图景彻底改变了人们的业余生活大众文化与宣传的兴起，文化产业登上历史舞台传播力量的显现第六讲 互联网：中国的经验一、互联网的诞生阿帕网万维网因特网WEB2.0WEB3.0第六讲 互联网：中国的经验二、互联网的传播特征交互性文字与音像传播无时性传播信息的海量性多媒体性或者兼容性草根性对于信息控制较为严厉的中国，这种传播特征产生了巨大的影响关于历史的几种观点：历史就是一种客观存在历史是一种观念历史是一种规律
