1、基于因子分析的陇南涉农电子商务发展水平评估 崔俊峰 李锐 陇南师范高等专科学校,甘肃省高等学校农村电商人才培养重点实验室 陇南师范高等专科学校 摘 要： 陇南市涉农电商近年来在政府的指引下发展迅速, 本论文结合陇南实际和相关理论, 构建了陇南涉农电子商务发展水平指标体系, 并以陇南八县一区的调研数据为样本, 采用因子分析法, 对样本县域的涉农电子商务发展水平进行评估。研究发现, 礼县、成县、宕昌县、徽县的涉村电子商务发展水平较高, 西和县、武都区、康县、文县、两当县的涉农电子商务发展还有很大的潜力, 最后根据分析结果提出陇南涉农电子商务发展的对策和建议。关键词： 涉农电子商务; 陇南; 因子分
2、析; 作者简介：崔俊峰, 硕士, 讲师, 现就职于陇南师范高等专科学校, 甘肃省高等学校农村电商人才培养重点实验室, 研究方向统计应用。作者简介：李锐, 陇南师范高等专科学校。基金：2016 年度甘肃省社科规划项目甘肃省农产品电子商务发展模式与路径选择研究 (项目编号:YB146) 研究成果之一引言2014 年中共中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述, 2015 年中央一号文件又提出, 创新农产品流通方式, 支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。陇南市涉农电商近年来在政府的指引下发展迅速, 农产品电子商务作为现代农产品流通中新兴的流通业态, 它的发展进程
3、和成熟程度, 是评价政府宏观政策的有效工具, 是解决农产品市场信息不对称的基础保障, 对于提高农产品流通效率和提升农产品竞争力具有重要的理论探索和实际应用价值, 因此成为当前学者们研究的热点。国内外学者对于农村电子商务发展水平测评体系的研究方法略有不同。曲涛通过对传统企业介入电子商务将面临的风险加以分析, 提出了见解1, 任今方依据 OECD 对电子商务发展的维度划分, 构建了进行电子商务发展水平宏观测度的模型2, 姬忠嘉对我国多数 B2C 电商平台的运营流程进行分析的基础上, 找出了影响我国 B2C 电子商务平台发展水平的六大因素3, 于施洋、杨道玲对电子政务发展水平评估方法、流程与阶段划分
4、做了综述4。近年来, 随着国家一系列政策的出台, 电子商务进农村的发展逐步加快, 但尚未建立全面的农村电子商务发展水平评价体系, 各机构采用的评价角度和方法不同, 使得评价标准和构建的评价指标体系不尽相同, 其中国内有代表性的机构有:艾瑞咨询, 阿里研究院, 消费者联盟 (CU) 和中国互联网信息中心 (CNNIC) , 但这些机构的评价方法趋于综合, 地域范围大, 一般以省为单位, 一个县的特色很容易被淹没。本文借鉴现有电子商务发展水平评估的相关理论, 以甘肃省陇南市各县为例, 通过问卷调查数据和政府统计的相关数据, 运用因子分析法对甘肃省陇南市农村电子商务发展水平进行综合评价。1、模型及实
5、证分析本研究的数据来自问卷调查和案头调研两部分, 问卷调查利用问卷星调研 (详见链接 https:/ , 案头调研数据主要来自陇南大数据中心、统计年鉴和互联网发展报告, 问卷调查针对农产品电商经营者和购买者, 共收到有效填写问卷 370 份, 其中农产品电商经营者问卷 95 份, 调研受访者的样本基本特征见表 1。表 1 调研受访者的样本特征 下载原表 根据数据的可获取性, 构建以地区信息化基础发展水平、电商企业发展水平、电商生态可持续发展水平 3 个层面的陇南市涉农电子商务评价指标体系, 见下表 2。利用 Alpha 信度系数法进行信度检验, 釆用统计软件 SPSS 得到调研数据的Cronb
6、ach Alpha=0.938, 说明该数据的一致性理想, 信度良好。利用巴特利特球形检验对各个变量之间相关程度进行检验, 根据相关系数矩阵的行列式构造统计量, 其相对的 P 值接近于 0, 说明数据的效度良好, 那么应该拒绝零假设, 认为相关系数不可能是单位阵, 即原始变量之间存在相关性, 适合于作因子分析。根据原有变量的相关系数矩阵, 利用 SPSS 软件对陇南八县一区的涉农电子商务发展指标体系 X1-X15进行因子分析, 由于前三个成分的特征值大于 1, 故提取这三个主成分, 采用最大方差法对因子进行旋转, 旋转平方和载入后累计贡献率达到 91.159%, 见表 3。解释的总方差说明原始
7、数据信息总量的 91.159%已经被提取, 因此这 3 个公共因子可以对陇南市八县一区的涉农电子商务发展水平作出较好的解释, 由 SPSS软件中得到的因子得分矩阵利用回归法求得各个单因子 Fi (i=1, 2, 3) 的得分函数, 并以每个因子方差占累计方差的比例作为权重得到综合因子得分公式F 综 :表 2 陇南市农村电子商务发展水平评估指标体系 下载原表 表 3 解释的总方差 下载原表 其中 Ui为第 i 个因子的累积贡献率。表 5 陇南市各县区涉农电子商务发展水平得分表 下载原表 2、结论与建议由陇南市各县区涉农电子商务发展水平各因子得分及综合得分表可知, 礼县、成县、宕昌县、徽县的涉村电
8、子商务发展水平较高, 西和县、武都区、康县、文县、两当县的涉农电子商务发展还有很大的潜力。其中, 礼县产品效益最佳, 成县的知名度最高, 宕昌的销售品类最多, 徽县的电商环境最好, 康县和两当的旅游资源较为丰富, 带动了当地土特产品的销售, 武都的特色农产品花椒和橄榄油销量大, 但在得分中却发现其两个因子均为负值, 低于全市平均水平, 在当地调研中发现, 这些农产品主要的交易形式还是传统交易, 电商渠道的销量还有待于进一步提高。本研究从地区信息化基础发展水平、电商企业发展水平、电商生态可持续发展水平 3 个层面构建陇南市涉农电子商务评价指标体系, 并运用因子分析法对陇南市以县区为单位进行实证分
9、析。结果表明, 礼县在龙头企业的带动下农村电子商务发展水平在全市处于领先地位, 其发展水平在一定程度上反映农村市场经济、信息经济的发展情况, 具有一定的示范作用, 但从数据上也看出其发展的不平衡, 可持续发展的后劲不足, 主要体现在电商人才的专业性不强, 学历层次普遍偏低, 培训体系只能解决简单的应用和实际操作问题, 对理论探索与实操的结合、经营理念等提升的培训较少, 或是其学历层次限制了培训体系的拓展。同样, 从数据中发现电商发展水平较好的成县和徽县, 其发展潜力也欠佳, 说明“领头羊”都遇到了瓶颈期, 如何破?是摆在电商经营者、研究者、管理者面前的问题。笔者根据本次调研数据提出以下建议,
10、供参考。 (1) 政府根据当地条件合理助推, 提供电商环境, 让涉农电商自身具备“造血”能力, 避免打着电商幌子套取政府资金的“伸手党”, 实现市场调节机制下的可持续发展。 (2) 制定符合陇南涉农电商的市场监管体系、商品准入体系和评价管理体系, 避免三无产品、恶意竞争等“污染”陇南电商口碑和生态, 树立品牌意识。(3) 提高待遇, 吸引高级别的电商人才进入电商企业或政府相关部门, 引领指导涉农电商高速发展。 (4) 夯实基础配套设施, 提高投资比率。参考文献1曲涛.传统企业发展电子商务的风险分析及对策研究D.大庆石油学院, 2005. 2任今方.区域电子商务发展水平测度方法研究与实证J.兰州教育学院学报, 2013, 29 (10) :48-51. 3姬忠嘉.我国 B2C 电子商务平台发展水平的评价研究D.辽宁工业大学, 2014. 4于施洋, 杨道玲.电子政务发展水平评估:方法、流程与阶段划分J.电子政务, 2010, (10) :7-12.
