1、品牌构造方案,打造药业品牌公司精英药业,品牌 资产,品牌知名度,品牌认知度,品牌联想,其他资产,品牌忠诚度,品牌资产,知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。 品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。 品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。 忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。,结论： 对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。 市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。,在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。 除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。 亲近、自然、货真
2、价实、体贴入微。 固定消费群达到本品牌消费群的20%。,品牌效应,3、品牌精髓反映于所有传播工具,精英品牌构造方案 精英品牌定位,精英品牌是体贴入微 呵护细节的膏药专家,精英品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。,竞争者 奇正 羚锐邦迪 其它地方品牌,消费者需求 确切的疗效 合适的价位稳定的品质 服务的细节,精英品牌构造方案 品牌构造的策略原则,品牌定位明确化 品牌传播原则,精英“实话实说”系列活动,产品内设的广告宣传品 药店总动员活动 CF播放 晨间广播 NP“实话实话”表现 店头陈列与POP 精英消痔软膏新产品入市活动,精英品牌传播的核心信息元素： 消费者：体贴入微的关怀，细心呵护的膏药专家。 商 业：以利益为基础的周到服务药店的巡访医院的巡访协销,融 资,打造一个新品牌，首先应融入新鲜、足够的“血液”，也就是资金。资金的充足是一个新品牌得以生存和发展的关键。 多家公司共同打造一个品牌，并共同控股。 贷款也是很多刚起步的公司所选择的一条路线，并且也是可行的。,银行贷款投资信息,
