1、网红的灿烂与虚浮,新媒沈阳，清博大数据 数据支持,传播、经济与大数据,网红传播时代的到来,媒体持续曝光&全民娱乐风暴助长“网红”传播热度,2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上,5.3亿次微博讨论 近10万篇相关文章，2.81亿次阅读量超400万篇新闻报道上亿级别网页收录量,数据采集时间：2016.4.1,网红传播时代的到来,Papi酱：短视频风口下的网红传播典范,2016年3月，靠短视频走红的“papi酱”获得1200万元投资，估值上亿，首条贴片广告拍卖引发业界围观，网红传播与网红经济再度被推
2、到风口浪尖Papi酱紧跟新闻热点，发布原创短视频内容，这种以自黑和吐槽为主的表达方式，站在了网红传播的一个新风口专属独特性的维持、内容壁垒的构建、生产力的保障，成为papi酱维系粉丝粘性、商业价值转化、避免商业绑架的重点,“papi”微信公号从2015年9月发布文章以来，阅读量持续走高；2016年初，阅读量开始频频过百万，数据增长呈火箭式爆发,与“papi酱”相关文章频出，并且轻松突破10万+。有些是借势，有些是对“papi酱”背后故事的深扒，另一些则是对“papi酱”这种网红现象的分析。“papi酱”的大火成为不少公号文章消费的另一题材。,papi酱成为网红传播的一个引爆点，但并非起点，网红
3、传播时代早已到来,网红传播时代的到来,2015年12月新媒沈阳 团队的研究“网红传播时代的到来”不谋而合，这种预判的超前性也体现了网红传播的爆发并非偶然，受众偏好、技术环境、社会氛围的变化都为网红的崛起和演变铸就了基础 文章网址,4个月前,受众偏好：全民互娱时代，青春文化的兴起与内容消费观的转变，受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道，激发围观效应技术环境：社交平台的演化与变迁，重塑表达与传播方式，在短视频兴起的风口之下，网红经济入口扩张、门槛降低，通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环社会氛围：网红传播从“审丑”“审美”到去政治化、品牌
4、化，去中心化和人格化特质凸显，是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种体现,网红形成：主要看气质,知名度,+,网红自身的知名度（官员/企业家/明星/段子手）,可以形成热点、聚集人气的要素集合,从塑造网红到利用网红：气质的打造和传播的激活,网红传播：热点解构与跨平台发酵,热点形成：可以被解构和娱乐的要素双微共振与激活,二次创作与跨平台传播：全视角解读&全民娱乐跨越平台的舆论冲浪者,个人、企业、政府：形象塑造、公关与品牌推广价值的贬值、保值与增值,新媒传播大数据：热点发掘、传播态势窥见及时切入、实时跟踪,对社会热点的解构，对网民痛点及样点的捕获，构成网红传播的基础；全民吐槽和参与二次创作，构成网红
5、的流行,社会氛围与大众文化驱动网红传播,青春文化的兴起 去政治化的浪潮 移动和社交化文化凸显,网红的产生与变迁,“网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群体网红是网络媒介环境下，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果,强大的娱乐属性差异化审美情趣草根的意外蹿红,全民参与创作个人IP的诞生内容生产力释放,超越娱乐本身商业属性凸
6、显去政治化传播,网红1.0时代：草根成名,草根成名一场精心策划的意外代表：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥 定义：颠覆or迎合审美趣味，强大娱乐属性的草根特性：一个具体的人、故事、推手、意外成名、周期长,网红2.0时代：全民创作,全民创作一场普天同乐的狂欢代表：杜甫、暴走漫画、臣妾做不到、主要看气质定义：符合网红1.0属性的一切符号，个人IP的诞生特性：只需一句话、解构经典、全民创作、全民传播,网红3.0时代：品牌化传播,商业与政治进场 一场事先张扬的营销代表：雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩、 普京大帝定义：作为品牌传播杠杆的可创作符号特性：超越娱乐、碎片化、周期短,网红3.0时代的内涵
7、简化与外延扩张,内涵简化：,外延扩张：,娱乐化 轻量化 碎片化,网红出身,人- 事件 - 一句话,草根 - 娱乐圈 - 商界 -政界,网红传播去政治化浪潮来袭,网红传播成为政治人物形象塑造与政府公关的一种“互联网+”化手段传播渠道多样化、表现手法趣味化、关注焦点精细化、报道场合生活化、 解构角度多元化、创作主体大众化更贴近生活，更接近网民，去政治化凸显,普京在微博上的“网红之路”,品牌化传播新模式,网络传播符号载体网红符号的可解构性、易解读性为品牌传播提 供了可重复利用的传播载体全民狂欢的传播氛围全民解读、创作、恶搞，形成以网红为焦点和要素的讨论场，品牌传播内容借势融入，成本极低跨圈层传播的驱
8、动力网红符号具有跨越圈层的泛娱乐属性，为品牌提供“传播虫洞”, 中国品牌传播进入网红传播时代！,品牌化传播新模式,雷军、周鸿祎“深情对视”遭疯狂刷屏全民娱乐中的借势营销与品牌传播成热点,百度指数,微指数,“雷军 周鸿祎”传播热度,全民创作：网民自发性掀起创作浪潮传播力量：72小时传播走势，微博微信共振对自身品牌的价值：小米和360品牌包装与公关对其他品牌：借势营销,借势营销,全民创作,热度走高,从“网红” 到“ 网黑”,邓亚萍被黑：基本归因错误&情绪化传播,对于处于焦点的网络名人而言，一旦出现“错误行为”，群众本能地会将事因与其人格内因相联系，而忽略一些客观要素，及时的信息公开和指向痛点的危机
9、公关十分重要在网络开放的舆论环境下，网民的社会比较和保护自尊行为常常会使一些网络名人处于舆论刀锋，甚至导致网络暴力（EG.袁姗姗为何被骂？奶茶妹妹恋爱后为何遭喷?）,网红传播的未来,越来越游戏化，越来越实时化，越来越能形成一种从圈层到大众的传播风暴,从网红传播到网红经济,网红已成为眼球经济、粉丝经济、社群经济的一个入口网红的本质即个性化品牌，基于网红流量价值和品牌价值的商业模式不断拓展从内容价值、粉丝价值到商业价值和行业价值，网红经济向更深层次发酵,基于内容聚粉，基于社交沉淀关系，形成粘性用户之后进行商业变现,从网红传播到网红经济,网红的成长需经历从涨粉、变现、创投到产业化的四大阶段目前200
10、万个活跃公号中，90%仍处在涨粉阶段，60万个通过广告实现变现，两三百家实现融资,网红产业链构成,包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节,网红包装,网红传播,商业变现,角色定位，日常内容策划与生产,话题制造，渠道拓展，全方位推广,品牌打造，商业模式拓展，实现创投,基于数据,基于社交,基于品牌,数据渗透到网红产业链的每一个环节中，助力于网红品牌打造、内容传播和价值转化网红经济颠覆先有产品再有品牌的传统经济生产模式，为实体经济注入新鲜活力,大数据评估全方位孵化产业化发展,个性化定位壁垒性构建可持续性保障,粉丝沉淀品牌传播资源连接,角色包装话题打造全平台推广,产品开发平台拓展商业闭环构建,品牌
11、广告电商导流内容消费,数据标准,1,受众&市场分析选题&运营策划转化率&影响力评估,网红产业链构成,网红产业链升级与数据闭环形成：,内容生产,用户挖掘,传播营销,价值转化,网红评估,选题策划机器新闻 可视化新闻,用户反馈 偏好推荐需求预测,精准投放渠道策略用户层级营销,智能广告匹配转化率分析私人定制服务,综合影响力评估跨平台评估垂直领域评估,多元化平台加速网红孵化,网红平台多元化发展，平台孵化措施涌现：从“包养”“供养”到“自我造血”垂直性和专业性强的网红更具商业变现潜力，电商平台对网红的培养力度不断加大,社交媒体平台：微博、微信、豆瓣、知乎、贴吧短视频平台：秒拍、美拍、优酷、斗鱼、YY直播音
12、频平台：唱吧、全民K歌、喜马拉雅、蜻蜓FM电商平台：淘宝、蘑菇街、聚美优品,如涵主推电商变现的网红孵化器，2015年10月获数千万元B轮融资。2016年3月，淘宝和微博主办寻找网红比赛，冠军可签约如涵电商,蘑菇街2015年年初推出了uni平台，主打社交+电商，平台认证红人已经达到2万，通过品牌合作、时装周、秀场、广告片约等方式孵化网红,快美妆主打“内容供应商+网红经纪人”，以“用短视频推网红、用网红做短视频”的垂直领域内容经营为主要商业模式,个人IP资源争夺与品牌发酵,内容制作成本降低媒体形态多元化平台孵化措施强化,大规模、标准化内容削减个性化、新形态内容崛起受众痛点、痒点取向狙击,个性特征的
13、包装与放大超越平台的品牌影响力价值转化的可持续性,人格气质和个性化内容成为网红经济形成的内核驱动力基于网红IP资源的品牌效应成为网红经济的入口,内容壁垒与生产可持续性,以人格魅力体和个性化内容为交易入口的网红经济虽然市场容量大，发展潜力大，但其并不具备稳定性回报，在内容生产和品牌维系等方面都面临着多方挑战,从现象级产品到可持续生命力的注入，网红经济的发展受资本市场、同类竞争、受众偏好、商业运作等多方面的影响,网红包装与个性品牌打造,网红资源,KOL公司专业孵化培养新人挖掘与形象包装话题炒作与公关推广,内容制作加工团队全媒体运营与渠道拓展粉丝互动与客服,商业资源对接与导流产品生产供应与营销交易闭
14、环构建与拓展,网红包装与个性品牌打造,“网红”的内涵丰富与外延拓展,“网红”相关10W+文章中，多将网红作为“徒有其表”“炒作成名”等的代表符号，认知多呈负面性,网民对“网红”的认知多与“整容脸”“好身材”“微商”等关键词挂钩,目前，社会大众对“网红”的认知相对片面，多停留在“美女”“帅哥”等概念上，对情感倾向也多偏负面，“标准整容脸”“蓄意炒作”以及与明星的情感绯闻等都成为社会大众对网红的认知关键词，“网红”的概念狭义化、片面化“网红”概念进入大众视野主要受热点话题、八卦绯闻等推动，相关报道也习惯将“网红”与“网络美女”等同用，网民认知上的偏见使得“网红”在网络舆论场中有“污名化”趋势,网红
15、包装与个性品牌打造,网红美女网红经济颜值经济,部分人将网红狭义定义为高颜值且善于自我营销的网络美女，papi酱等创作型网红的崛起拓展了社会大众对网红的认知面，让网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面，网红的内核引力也从“颜值”延伸到原创内容、信息价值、专业服务等更多层面，通过契合受众的审美观、价值观、娱乐观、消费观实现品牌传播和转化网红的“去污名化”和内涵拓展既需要媒体传播和舆论领袖的引导和热点转移，也有赖于原创型、专业型网红的打造和涌现，随着网红的身份形象、传播模式、商业变现模式的转换和拓展，网红的内涵和外延都将呈现出全新特征,网红包装与个性品牌打造,网红VS自媒体,人格气质
16、 VS 媒体属性,品牌传播 VS 信息传播,围观效应 VS 专业性,网红具有鲜明的个人风格，其核心吸引力在于人格气质 自媒体基于自身产品定位，核心竞争力在于内容和服务,网红传播注重人格魅力体的传播和品牌效益的发挥自媒体则通过内容生产和传播实现信息价值的增值,网红基于粉丝流量形成，具备可被解构和娱乐的要素 自媒体给予自身专业性形成，在细分领域能聚集流量,网红传播主体是“个人”,网红不一定需要内容传播,在网络平台上走“红”,网红经济闭环构建,基于围观效应实现粉丝经济外溢，发掘网红的商业价值 只有当围观人群变成网红铁粉，而又能持续生产内容、制造噱头，才能实现社群经济的外溢，产生商业价值内容+社交+变
17、现（电商/广告/产品/付费直播）的网红经济闭环逐渐形成 通过内容聚集关注度，通过社交维系粉丝粘性，进一步通过多元模式实现粉丝价值转化,网红收益层次及变现模式分析,平台依赖型,非平台依赖型,网红经济闭环构建,从平台供养到自我供血：依靠超级IP跳脱平台依赖，掌握流量分配权,垂直化，资本化，产业化，去媒体化,网红经济的红利期到来：,从内容生产到服务、商务的打通，网红逐渐与资本接轨，专业化程度不断提升，越来越多的网红跳脱平台依赖，开始渗入甚至重塑垂直产业链,网红经济闭环构建,创投与产业化发展,网红经济风口下，个人IP资源受资本青睐，基于网红个性化品牌的吸引力经济与实体经济的对接在加速，如何在资本介入情
18、况下规避商业绑架，保障专属独特性成为网红可持续发展的基点,网红的资本效应不能小觑，但在创投之后，网红IP的产业化、可持续商业模式的构建还待进一步观察,种子期：产品形态初步确定，由主创人员团队决议的集中式管理，价值完全来源于市场前景、预期增长的判断。导入期：产品形态较稳定，能够稳定运营，但经验十分缺乏，管理规范与制度初步确立，收益远小于成本。成长期：开始拥有较为稳定的用户群体，拓展多元产品形态，企业组织形态较为固定，决策程序化。成熟期：产品形态发展完备，具有核心竞争力，产品业务能实现复制和创新，盈利模式成熟，能稳定地获取收益。衰退期：业务形态上落后于市场需求，管理模式固化，团队结构不合理（非必经
19、阶段）。,网红发展阶段与生命融资周期,创投与产业化发展,网红估值与筛选,机器智能筛选+专业团队分析快速精准定位网红创投主体；筛选高价值创投项目&投资者，服务创投主体；创投双方需求匹配，智能推荐创投项目&潜在投资方,关键数据筛选,专业团队评价,按需匹配,网红大数据平台,创投与产业化发展,连接与孵化,专业团队尽调,业务财务法务,内部评审层,创投大数据平台,模块化系统化数据化,网红团队,KOL公司,产业投资人,投资经理,大量项目,优质项目,优质资本,大量优质投资者,投资公司,孵化器,商会,企业家社群,用资金、创意、行业资源、数据 全面孵化高价值网红创投项目,创投与产业化发展,网红经济八大痛点,痛点,
20、电商仍是网红经济最主要的变现模式，且多面向女性用户，以服装美妆为主，其他垂直行业转化慢，商业模式仍待探索,资本的介入和商业化操作难免会对网红个人风格带来一定影响，维系人格魅力体是网红品牌效应转化的基础,对于创作型网红而言，原创内容的可持续生产性决定了其长期价值，规模化生产的可能性决定了其商业化扩张和可持续盈利模式的形成,在技术门槛降低和版权保护缺失的环境下，网红运作模式的可复制性强，同类市场难以构成进入壁垒，差异化发展,网红经济八大痛点,痛点,从社区论坛、微博、微信到音频、短视频、在线直播平台，网红传播的形式和平台不断拓展，全平台布局、跨平台传播成为超级网红的主流战略,网红的产业化发展涉及内容
21、创业、平台服务、资本整合等多个经济链条，也面临着内容传播场域、技术平台方、资本市场等多方面的政治风险,部分网红为形成焦点打擦边球走“低节操”路线，脱离主流价值观，难以形成长久影响力且面临封杀风险,网红面向的受众面相对较窄，且存在审美疲劳和偏好转移的风险，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升,网红经济六大方向,原创,短视频爆发，视频直播成为网红传播的主流方式,短视频,优质原创内容受追捧，颜值经济逐渐被个性和趣味取代,垂直化,细分化、差异化、垂直化发展，更多专业领域的网红崛起,跨界,公司化运作，多元方式孵化网红，百人级别网红团队涌现,专业团队,超级IP跨界变现，重塑O2O入口，革新实体经济
22、,企业品牌,网红企业崛起，基于人格魅力体和虚拟形象的品牌革命,高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最为稀缺的资源,全网网红会越来越少，垂直领域网红越来越多,网红的专业化运作将进一步打通不同媒体的界限，从网上走到网下,短视频生产门槛降低，成为社交网络平台中最高效的吸粉方式,超级IP超脱平台限制，主导线上和线下的流量分配权，成为网红经济最大入口,企业塑造人格化网红符号，助推跨越圈层、泛娱乐化的品牌传播,用数据连接、孵化、评估网红,深耕网红大数据，不断延伸触角，打造公关、传播、品牌、舆情、创投、交易开放式网红评价用数据构建标准、树立影响、创建连接、加速孵化，预见性描绘网红生态万象,用数据连接、孵
23、化、评估网红,,两微一端大数据应用与管理大数据生态系统的智能服务者,多元开放评估体系,大数据查询管理平台,基于大数据的开放评估体系,近十万个网红样本全面评估和筛选，量化描绘网红生态全局,多维度评估体系,跨平台数据整合,动态迭代的评估模型,以科学、全面的评价帮助运营者和投资者认识到网红的传播价值和商业价值，提供决策支撑；跨平台传播力和影响力综合评估，全面把握网红品牌价值的转化途径和发展全局；构建公正、权威的网红融合评价标准，连接更多产业链主体，打造基于大数据的网红孵化器；数据开放共享&算法体系更新迭代，前瞻性预测网红生态演变，量化呈现网红产业发展趋势,不断扩充的样本数据,微博、微信、APP、网页
24、、新闻等跨平台网红大数据整合,侧重于对网红跨平台传播力、影响力和转化力的量综合评估,基于网红生命周期视角的动态评估模型，基于海量数据的模型修正与迭代,海量样本,多维视角,动态迭代,开放评估,融合数据,网红指数OCI（Online Celebritiy Index）V1.0，清博大数据近期上线,大数据下的网红生态全局图,TOP100-OCI分布趋势,2016年第一季度OCI-TOP20,TOP100(名单见附录)-OCI分布趋势,数据采集时间：2016.1.1-3.31,头部账号（TOP20）得分形成“断层”,微博仍是网红崛起的最佳平台，短视频成聚粉利器跨平台传播成为网红提升影响力、拓展受众面之
25、必要创作型网红排名靠前，娱乐&专业领域并进,大数据下的网红生态全局图,TOP100网红身份形象,美女仍是网红“形象代言人”，占比达36%创作型网红崛起，占比21%，条漫画家受追捧段子手占比17%，短视频播主走红行业领域成网红专业化发展新方向企业家网红助力品牌传播,大数据下的网红生态全局图,垂直领域网红崛起,网红从“美女”向作家/漫画家、摄影达人、游戏高手、美食家、职业驴友等细分领域拓展垂直领域的网红传播面向特定粉丝群体，能更精准地实现产品引流，进行“精灌”营销，体现了网红作为一种个性化品牌的本质，网红经济的垂直开发空间巨大,2011-2018中国网购市场规模及服装类占比,数据来源：艾瑞咨询20
26、15年中国女性数字时尚用户白皮书，2016.2,服装类网购市场规模占比20%，其中网红服装市场规模有望超过1000亿元电竞、旅游、医美行业的网红迅速崛起，消费转化率潜力大，网红经济空间有待进一步开掘,大规模服装网购市场为美女网红和颜值经济崛起提供条件,大数据下的网红生态全局图,垂直领域网红崛起,垂直领域网红虽然在大众市场影响力有限，但在细分领域已形成一定影响力，聚集了一定受众面，网红的专业化、细分化已成趋势,数据来源：OCI-TOP100中部分账号分类,大数据下的网红生态全局图,TOP100网红内容传播,原创内容成为网红引爆传播的利器，助力超级IP形成，占比达54%产品导购占比30%，凸显网红
27、流量变现入口价值爆料与粉丝互动助力网红人格魅力体塑造（如企业家），占比9%整合型内容占比7%，深耕细分领、域提炼信息价值,大数据下的网红生态全局图,TOP100网红变现模式,广告仍是网红经济主流变现模式，占比达46%电商导流占比32%，挖掘裂变式传播下隐藏的爆发性消费能力网红品牌影响力从线上向线下延伸，品牌代言、个人产品销售凸显粉丝经济内容消费占比仅4%，受众覆盖面和内容付费意愿尚待提升,大数据下的网红生态全局图,微信平台网红传播分析,选取2016年3月阅读数TOP1000文章进行分析：,数据采集时间：2016.3.1-3.31；注：总阅读数仅针对TOP1000文章，并非账号月发文总阅读数,3
28、5篇文章阅读数超过100万，单篇文章最高阅读数超200万,进入TOP1000的阅读数门槛：134022,部分网红月总阅读数超过1亿，全10W+网红 俱乐部不断扩张,大数据下的网红生态全局图,TOP1000微信文章发布分析,数据采集时间：2016.3.1-3.31,对TOP1000文章的发布账号进行统计：,任真天、同道大叔占据半边江山娱乐、情感、时尚、财经领域网红内容生产力和聚焦力更佳短视频阅读量高，但规模化生产成本高，产量不及条漫、文章,大数据下的网红生态全局图,TOP1000微信文章内容分析,原创作者,TOP1000文章词频标签云,社会热点、娱乐八卦、两性关系相关文章传播热度高,72%文章无
29、原创标识，财经、时尚、娱乐领域原创作品多,星座、情感、八卦、时尚成为网红传播热词,数据采集时间：2016.3.1-3.31,大数据下的网红生态全局图,基于兴趣和弱关系的“社交+电商”成为主流的网红经济商业模式超过2亿的微博月均活跃用户中，有近700万活跃于各行业的导购达人淘宝平台数据显示，红人店铺的女性用户占71%，其中76%的女性年龄介于18-29岁，主要集中在上海、北京、杭州等地，除了服装饰品，医美行业也成为网红经济的潜力市场,数据来源：微博数据中心&淘宝&国泰君安证券研究,网红店铺销量排行靠前,网红电商数据分析,大数据下的网红生态全局图,网民关注度分析,数据来源：百度指数&微指数，201
30、6.4.1,2015年11月，一系列明星网红女友的曝光使得网民对网红的关注度直线上升,2016年初，网红排行榜的推出激活了网络舆论场对网红的关注与讨论2016年3月，papi酱融资成功再次将网红经济推到舆论风口之上,80后、90后为主要围观群体，占比超接近80%,女性对网红的关注度更高，也成为网红经济面向的主要对象,网红估值泡沫与数据打假,网红经济风口下，资本对网红IP的追逐渐热，内容创业的泡沫已经来临估值虚高、数据造假、评估失真等问题涌现，大数据已成为网红打假利器,实时数据跟踪传播规律预判可疑文章发掘定向监测分析,多平台数据融合多渠道量化比对多维度评估互验短板与异常发现,网红风投案例库构建网
31、红创投指数构建样本量化评估与比对市场跟踪与数据迭代,网红传播数据打假,对1万篇文章连续7天的阅读量进行监测 发现：,正常情况下，发布首日，文章阅读数完成80%，次日12%，然后不断衰减， 第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律,网红传播数据打假,抽检1万篇文章次日衰减率分布：,4.6%文章的 次日阅读衰减率为0（疑似数据造假）,网红传播数据打假,对72h内累计阅读数变化进行监测（ 10min基准）：,共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线,海尔：站在“魔镜”前的人| Hi人物,某企业账号1：产品软文,某企业账号2：软文,以min为基准，文章阅读数增长一般呈现
32、曲线状变化阅读数折线状变化疑似“问题账号”,网红传播数据打假,48h内不同文章的净增长 （ 10min基准）,共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线,海尔：站在“魔镜”前的人| Hi人物,某企业账号1：产品软文,某企业账号2：软文,一般文章：阅读数净增长随时间增加整体呈下降趋势，传播中有若干小高峰；数据造假：净增衰减趋势不明显，传播生命周期短,网红大数据拓展与应用,从新媒大数据到行业大数据、场景大数据、用户大数据 助力网红从DDC（数据驱动内容）到DDS（数据驱动服务）转型,内容生产,信源拓展 智能生成 定制生产 ,推广营销,算法优化 需求匹配 智能推荐 ,服务拓展,场景挖掘 定位连
33、接 个性服务 ,用数据+内容驱动网红品牌传播与价值转化,数据驱动网红内容生产创新,从一键多发、中央厨房式的全媒体通发工具 到,服务于网红内容生产发布全流程的一站式解决方案,基于大数据的网红内容生产传播一站式解决方案,场景成为重要生产要素,场景成为网红传播与用户服务重要生产要素，助力网红个性化、垂直化、区域化发展,数据撮合网红交易与转化,智能匹配个性推荐连接交易双方,数据导购偏好发掘定向营销,行业标准构建垂直社群与联盟创投与跨界发展,2C、2B、O2O，基于大数据分析，深耕细分领域，强化人格魅力体，重塑网红生态价值,更大的数据应用想象空间,数据 集成、管理、分析、应用专业化重塑网红产业的生态格局,内容 聚合、包装、分发、转化一体化助力网红传播自动化革命,品牌 塑造、传播、维系、公关精细化激活网红经济多态化发展,统筹指导：,沈 阳 清华大学新闻与传播学院教授、博导,向安玲 武汉大学信息管理学院 硕士研究生,清博大数据（http:/
