1、“金花药业金花药业 ”新品上市新品上市广告创意、活动案广告创意、活动案KEY POINTS 关于命名：“金花 2000”-“金花 2010”-“金花优力 ”-“金花优健金花优健 ”KEY POINTS 若同在药房销售， “金花 TF-B”与 “金花优健 ”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品 功效程度差异 、 药品与保健品的差别 需在所有传播领域有所显现； 二者均统一传递 “金花药业 ”的高科技、专业的形象； 两种产品的不同定位： “金花 TF-B”是一种生物工程 制药； “金花优健 ”是一种生物工程的 保健品。广告创意部分广告创意部分目标消费群目标消费群“金花 TF-B” 免疫抗病
2、力特别低下（紊乱）者； 病毒、细菌感染性疾病患者； 放疗、产后、术后、肝病恢复期者； 收入中等以上，中上教育水平。 “金花优健 ”3545 岁消费群，收入 1500元 /月以上，中上教育水平。体力 /脑力过度透支者；夜生活频繁，生物钟紊乱者；缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者；疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者；对环境较污染敏感者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者 。功能诉求功能诉求“金花 TF-B”功能与疗效临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病；另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。适应病症：1、 呼吸道系统病： 小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等2、
3、传染性疾病： 慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎3、 皮肤病毒性感染、免疫性疾病 ：扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等l “金花优健 ”“革命性的细胞排毒免疫，从根本纯净与强健肌体 ”z功能：l 排除病毒，激活细胞 免疫力l 抗疲劳、恢复 脑力 /体力l 抗衰老，增强肌体 活力l 提高 注意力 /记忆力支持点支持点“金花 TF-B” 高科技提取的 “TF-B”，一种生物工程制药， 主要成份： 多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。 临床对各种病症测试的有效率数据。 附加利益点：1、 100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、口服，改变了临床上痛苦的腋下注射；“金花优健
4、”1、 超越一般的消化系统的排毒免疫，更本质的排毒2、渗透细胞，增强与动态调节细胞自身的免疫能力 -最根本的排毒免疫方法；3、高科技的生物工程制剂（区别于传统 中药食品、生化合成品、生物菌）；4、来自全球最大的 TF-B研制基地；5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。 附加利益点：1、 100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、胶囊与口服液结合，效果更持久。“金花优健 ”分阶段广告策略横空出世横空出世 功能诉求功能诉求 情感攻心情感攻心竞争态势竞争态势 功能诉求： 清除体内垃圾，维护人体生态平衡 调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老 广告语： 交大昂立 为健康每一天 不一样就是不一样昂立昂立 1号号
