1、全球媒体上海世博会报道中的中国国家形象塑造 对于上海世博会这样一次“经济奥运会”,全球媒体会关注那些主题呢?全球媒体在报道上海世博期间又会如何呈现中国的媒体形象呢? 本文主要研究上海世博会期间全球媒体如何报道中国的国家形象。文中所指的全球媒体是指具有国际影响力的重要国际媒体,选取了覆盖全球五大洲的14个国家的近27家报纸,涉及9种语言,对其在2010年4月20日-2010年7月31日前三个月期间所有与上海世博会直接相关的报道或评论进行分析,重点研究了这些全球报纸在上海世博会期间对中国的关注主题及其世博会报道手法的特征。 一、上海世博会全面提升了中国的全球关注度 2010年5月1日上海世博会开幕
2、以来,从总体趋势来讲,本文选取的全球报纸对上海世博会的关注度出现了大幅上升的趋势,具体表现为以下两个方面: 1I关注度在开幕之际达到高潮 本文发现上述27家报纸对上海世博会的报道在世博会开幕之际出现了高潮,它们在5月份的发稿量中有52%集中在4月27日-5月2日之问的6天内,每天的发稿量平均达到了15-16篇,5月份的报道总量达到了174篇。但在随后的两个月中总量逐步减少:6月份降到了71篇;7月份则更少,为50篇。这一趋势一直延续到上海世博会结束。 这27家报纸对上海世博会关注度的这一总体趋势,也符合全球网民对上海世博会的关注程度趋势。从表一谷歌全球网民点击世博会的趋势可以看出,全球网民对上
3、海世博会的“点击率”在2010年4月底和5月初(即世博会开幕之际)达到了最高峰,而在6月和7月份则呈现逐步递减的趋势。 此外,谷歌点击趋势(GoogleTrends)还显示:全球网民对上海世博会这一重大事件的关注符合了新闻报道由近及远的原则(Proximity):由于上海世博会在上海,点击(关注)上海世博会的网民人数最多的城市来自上海及周边地区,其次是来自香港、新加坡、曼谷、吉隆坡和墨尔本等亚太国家的城市,然后就是来自欧洲和美洲的城市。他们的关注度基本上呈现出以上海为中心,逐步向外围减弱的趋势。 2日本和意大利的报道总量相对较多 当然,关注度的国别分布也有例外。据初步统计,在上海世博会开幕以后
4、的三个月中,上海世博会新闻报道数量较多的国家前9位分别为:日本、意大利、法国、沙特、德国、俄罗斯、美国、巴西和韩国。这些国家的报纸关于上海世博会的报道量都超过了10篇。其中日本为80篇,意大利接近50篇,报道数量在5月到7月中均属于最多的国家。 日本和意大利两国对上海世博会的报道总量相对较多,可能是因为这两个国家是上一届和下一届世博会的举办国,日本举办了2005年爱知世博会,而意大利将要举办2015年的米兰世博会。这说明,所在国的报纸对上海世博会的新闻报道与所在国家与世博会的关联度直接相关:即这些报纸所在国与世博会的关系越紧密,它们关注上海世博会的程度也越高。 二、新闻框架更趋立体化:呈现了真
5、实的中国国家形象 到目前为止,本文发现上述27家报纸前三个月中关于上海世博会的新闻框架没有出现像奥运会期间一边倒的情况,而是以多元化为特点,呈现了一个更加真实的中国国家形象。具体而言,本文认为这次上海世博会的新闻框架可以分为以下三个框架: 首先是“中国世博框架”:本文发现上述27家报纸关于上海世博会的新闻报道中有一半以上都是从中国或上海切入,或涉及到了中国的话题,一般这些报道不会只停留在对世博会本身的报道,而是以世博会为由头,切入上海整个城市的经济和文化生活乃至整个中国的报道视角,如世博会组织工作、各个场馆建设和关于上海世博会的介绍和说明,如城市化发展和科学技术对生活的影响等,尤其突出报道了上
6、海世博会对中国的意义以及对上海这个城市的意义。这从一个角度说明上海世博会对中国总体国家形象和上海城市形象有明显的提升作用。 其次是“所在国世博框架”:各国报纸把上海世博会纳入到了报纸所在国的本国视野,最常见的切入点是报纸所在国在上海世博会的表现和把世博会与国内情况结合,体现出了他们“国际新闻国内化”的倾向。最典型的是意大利报纸,由于下一届世博会在米兰举办,多数新闻报道会关注意大利如何办好下一届世博会。当然,由于上海世博会是全球性事件,也有一些国家的报纸以上海世博会为切入口,关注与国际事务中利益休戚相关的其他国家,如美国报纸关注伊朗问题,俄罗斯关注美国等其他国家。 最后,就是“世博冲突框架”:总
7、体而言,世博冲突框架在上述27家报纸中的上海世博会报道中无论在数量上和强度上都没有出现2008年奥运会前后的情况。在数量上,只有约20%的新闻报道引入了冲突框架;虽然与5月的新闻报道相比,该框架在6月和7月两个月的新闻报道中稍微有所上升,但其强度上也相对平和,一般都是就世博会而谈世博会。具体来说,世博冲突框架会突出以下几个方面:(1)中国政府与民间社会之间的冲突,其中不少涉及世博会的具体管理和运营(控制参观人流和对市民生活的影响等)、中国的社会问题、环保低碳和旅游环境等问题;(2)中国与国际社会的冲突,如中日政治利益的冲突、中国是否对国际社会构成威胁和外国游客兴趣不大等;(3)中国与国际组织的
8、冲突;(4)中国政府内部之间的冲突;(5)中国民间社会内部的冲突。 值得指出的是,上述冲突框架中,来自西方的报纸突出的主要还是中国政府与民间社会的冲突,延续了西方报纸过去涉华报道的主流话语。 三、报道手法 上述27家报纸对上海世博会的报道体裁也较为多样化,既有消息,也有新闻特写和特稿,还有评论,同时还采用了大量的新闻图片。当然,这些新闻图片主要突出了报纸所在国的场馆和到访的所在国的名人。 具体而言,这些报纸使用较多的是注重客观事实的“消息”这一报道形式,几乎占了所有新闻报道的一半,其次为新闻特写;而以讲故事为主的特稿和倾向性强烈的评论则较少。上述报纸报道体裁的分布说明它们对上海世博会报道主要突
9、出新闻事实,体现了客观性,观点性的意见较少。 此外,上述报纸对上海世博会报道的多元化还体现在它们的新闻报道来源之中,如在引用官方消息源的同时,这些全球媒体会大量引用“平民”消息来源,包括游客、志愿者、企业家、市民和专家等。此外,它们的发稿地多在上海(40%以上),这说明这些报纸可能都派驻记者到上海世博会现场进行了采访活动,获得了第一手的新闻素材。也许这正是这些报纸能对上海世博会进行多元化报道的一个主要原因。 小结 总之,全球媒体在2010年5月上海世博会开幕以来的三个月中,它们的新闻报道主要集中在2010年4月底和5月初世博会开幕之际,基本上把上海世博会报道成一个全球性的重大事件,极大提高了中
10、国在国际上的关注度。这充分说明了上海世博会对中国国家形象的推高作用。虽然日本和意大利作为世博会上一届和下一届举办国,对上海世博会表现出了特别的关注,但总体上全球媒体对上海世博会的新闻报道符合新闻媒体报道的规律。在前三个月过程中,它们对上海世博会的报道趋向常态化和理性化,比较符合全球媒体对重大事件的报道风格。 此外,全球媒体对上海世博会的新闻报道所呈现的中国形象也趋向多元化,使用了多元化的新闻框架,包括“中国世博框架”、“所在国世博框架”以及各类“冲突框架”。尽管西方媒体对中国“官一民”的总体冲突架构依然存在,但有一点可以肯定,全球媒体对上海世博会的新闻报道所塑造的是一个趋向真实、平和、常态化的中国形象。这与2008年奥运会前后的报道有着明显的差异。第 6 页 共 6 页
