1、长 沙 通 信 职 业 技 术 学 院毕 业 设 计设计题目: 关于华众时代电脑公司绿色营销策略的探究 班 级： 营销101 学 号： 201003010108 姓 名： 指导教师： 完成日期： 2014 年 1 月 20 日 长沙通信职业技术学院毕 业 设 计 审 定 表论文题目：关于华众时代电脑公司绿色营销策略的探究 专 业 市场营销 班 级 营销 101 指导教师 学生姓名 学号(12 位) 201003010108 日 期 2013 年 3 月 10 日 论 文 提 要随着工业化程度的的提高，社会经济的发展，一些新的社会问题也出现了，如能源短缺，环境污染，通货膨胀，失业增加等等。世界各
2、国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要的组成部分绿色营销正成为社会和企业认真研究的热门课题。所谓绿色营销是制企业生产过程中，将企业自身利益，消费者利益和环境保护三者利益相结合起来，一次为中心，对产品进行构思，设计，销售和制造。指导教师评语指导教师签字：年 月 日毕业设计建议成绩指导教师签字：单位盖章：年 月 日毕业设计成绩评定及审批意见（毕业设计总评成绩按优、良、及格、不及格评定）毕业设计领导小组组长签字：年 月 日长沙通信职业技术学院毕 业 设 计 任 务 书姓 名 专业班级 营销 101 学 号(12 位) 201003010108 联系电
3、 话 18608480424毕业设计题目 关于华众时代电脑公司绿色营销策略的探究指导教师姓名 职 称 工作单位及所从事专业1毕业设计内容，论文题目 论文题目：关于华众时代电脑公司绿色营销策略的探究设计内容：一.绿色营销的几个显著特征1.绿色营销以绿色文化观念作为价值导向2.绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的3.绿色营销建立在一种全新的生产方式的基础之上4.绿色营销的实现由赖于政府企业和消费者的参与二绿色营销观念与市场市场观念的联系与差异的互动1.二者的联系2.二者的差异三实施绿色营销对企业的意义1.绿色营销符合时代的发展需要2.企业形象是高素质企业的象征3.绿色企业形象的树立有利于打
4、破绿色壁垒四企业的绿色营销管理1.树立绿色营销的观念2.设计绿色产品3.制定绿色产品的价格4.绿色营销的渠道策略5.搞好绿色营销的促销的活动6. 企业的绿色营销管理实例分析五结束语2本人独立完成或参与的工作相关市场调查相关资料的查询阅读以及收集3毕业设计(论文)主要内容细目(设计要求和设计步骤)基本理论：绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益，消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思，设计，销售和制造。设计要求：理论阐述，市场调查分析设计步骤：1.绿色营销的特征2.绿色营销的观念与市场观念的联系与差异3.企业中的绿色营销管理4.实施绿色营销对企业的意义个
5、人见解：绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术，绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。4主要参考文献、资料1柳思维主编，市场营销学，中南大学出版社，2003。2李品媛等主编，市场营销精选案例评析，安徽人民出版社，2002。3张平华主编，中国企业管理创新，中国发展出版社，2004。4王俭主编，广告战略，营销传播策划指南（第二版） ，中信出版社，2004。系审批意见系（盖章）关于企业绿色营销策略的探究摘要：随着工业化程度的的提高，社会经济的发展，一些新的社会问题也出现了，如能源短缺，环境污染，通货膨胀，失业增加等等。世界各国经济
6、都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要的组成部分绿色营销正成为社会和企业认真研究的热门课题。所谓绿色营销是制企业生产过程中，将企业自身利益，消费者利益和环境保护三者利益相结合起来，一次为中心，对产品进行构思，设计，销售和制造。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术，绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销是只企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念.营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益，消费者利益和环境利益相
7、结合的原则。在这种情况下，人们提出了企业的市场营销活动不仅要满足消费者个别的，眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的利益。也就是要正确处理消费者的需求、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，以求三者之间的平衡与协调。一、绿色营销的几个显著特征1、绿色营销以绿色文化观念作为价值导向人们面对日益严重的生态平衡，大气污染和物种灭绝等生态环境危机，越来越认识到早工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观的问题。一个国家，一个名族对生态环境的不同文化态度，将在宏观上影响其生态状况。 “天人合一”这一东方综合思维模式将获得现代意义。 “绿色文化”成为构架未来人与自然和谐发展，共存共荣的
8、基本文化范式。随着环境教育的普及，生态观念和绿色意识将渗透到人类生活的每一个层面，成为影响未来社会政治，经济、文化发展的一个重要因素。2、绿色营销相伴随的事全社会经济观念和经济行为的转变今天，我们普遍感觉到，正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀机取卵、竭泽而渔的方法，以追求一己的、一时的高效益、高速度的增长经济，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯追求经济目标像追求“经济生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变，企业行为将越来越理智、克制和具有和
9、理性。3、绿色营销建立在一种全新的生产方式的基础之上现代社会的生产方式越来越需要从两种不同的技术途径中作出选择， “黑色技术”是传统工业留下的机器、石油和电子线路，而“绿色技术”则是以生态工程和基因工程相结合的型兴领域。虽然黑色技术永远不会被抛弃，但随着“绿色科技” （或称“高科技的绿色化” ）渐居人类生产方式的主宰地位，一个涉及环境协调，清洁的、无公害化的“绿色产业”将登上 21 世纪的舞台，而从使人类生产方式出现根本性的改观。目前， “绿色产品”与“绿色市场”的兴起趋势不可挡，我国虽然起步比较晚，但发展速度很快，而且拥有市场广阔、成本低廉等优势，有望在新一轮的国际竞争中脱颖而出，主导 21
10、 世纪的市场潮流。4、绿色营销的实现有赖于政府、企业和消费者的参与和互动随着人类生态意识的提高和对生活质量的追求，人们不仅强调环境保护的重要性并努力的付诸行动。首先，各国政府在这一绿色行动中扮演了重要角色。由于环境和生态问题更主要的是一个涉及名族、国家利益和宏观经济发展的大问题，更要受到全球一体化进程的影响，所以政府毫无疑问要在这一行动发挥主导作用；消费者因其切身利益的影响，对绿色营销的关注程度会随着其经济条件的改善而不断提高，他们是绿色营销活动的直接受益人，其需求规模直接制约着绿色产品的研究和开发。唯利是图的资本本性曾经造成了阻碍企业发展的“营销近视症” ，但在环境的日益污染严重情况下，企业
11、的生产方式越来越受到严厉的控制，绿色市场的培育无疑是关乎企业未来发展的重要方向。三方的共同参与和良性互动，是这一新的营销方式的重要特征。缺乏三者的任何一方。绿色营销都将遭受挫折。二、绿色营销观念与市场营销观念的联系与差异1、二者的联系绿色营销是市场营销的延伸和发展。从营销活动过程来看，绿色营销与市场营销并无差异，都包括市场调研、目标市场选择、制定企业战略计划和营销计划、制定市场营销组合战略等。从其性质来看，市场营销是以满足市场需求而获利的营销活动；而绿色营销实质上仍是要满足市场需求（强调“绿色”需求） 、注重社会效益（只是增加了环境保护、生态平衡、环境保护和节约自然环境等内容） ，从而获得企业利益的营销活动。由此可见，绿色营销的实际所
