1、2009日本三大运营商夏季新机NTT DoCoMoSoftBankau,docomo 4个系列,STYLE series 20 40岁女性PRIME series 15 30岁大众SMART series 30 50岁男性PRO series 20 40岁男性,NTT DoCoMo发布了18款新机（包括4个系列和1款限量版）,docomo STYLE series,STYLE 时尚系列,对流行相当敏感的2040岁女性，自主性高，有强烈的爱好。,目标人群：,PRIME 主流系列,docomo PRIME series,15 3O岁，喜欢最新的功能、样式和设计。,目标人群：,SMART 商务系列,
2、docomo SMART series,工作或生活上都很充实的30-50岁男性,目标人群：,PRO 智能系列,喜欢最新电子产品的20-40岁男性，习惯收集最新产品情报的进阶使用者。,目标人群：,docomo PRO series,限量版的 SH-06A NERV与SH-06A硬件配置相同。 特色就在于该机是专门为福音战士新剧场版：破而设计制作的,机身外壳及主题界面进行了个性化的设计，机身不仅印制有丰富的动漫图案字符，随机附送的配件中还包括有公仔、“破”书等相应配件。 SH-06A NERV仅在日本本土限量出售3万台，机身外壳印制的花纹卡通图案个性十足。,docomo 限量版SH-06A NER
3、V,SOFTBANK 15款新机,au 8款新机,色彩手机产品色彩的重要性,手机产品是由造型，色彩，材料等多方面因素综合而成的。但在众多的因素中，色彩占有举足轻重的地位。它能最先引起消费者的注意，并给人以深刻的印象。色彩7秒钟定律：美国流行色彩研究中心的一项凋查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣，在这短暂而又关键的7秒钟内。色彩的作用占到67，成为决定人们对商品好恶的重要因素。另外心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%，两分钟后色彩占60%，形体占40%；
4、五分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象迅速，深刻，持久。色彩是手机产品价值增值的重要捷径，如果手机产品色彩运用合理，可充分提升手机的产品形象，突出产品的美感，使其在众多产品中脱颖而出，迅速吸引消费者的眼球，并使消费者从手机的外观和色彩上了解产品的特点，从色彩中产生相应的联想和感受，从而接受产品促其购买。,docomo,STYLE series 20 40岁女性PRIME series 15 30岁SMART series 30 50岁男性PRO series 20 40岁男性,docomo色彩比较,时尚系列以女性为主，色彩采用淡雅的粉色系和蓝色系。主流系列为大众手机，色
5、彩采用明快的红色，颜色较鲜亮。商务系列以男性为主，色彩采用比较沉稳的红蓝色。智能系列要表现其科技感，以黑、银为主。 另外黑白色接受度较高，争议较小，因而仍是每个系列大部分手机都有的色系。,F-08A,L-04A,N-08A,P-08A,P-10A,SH-05A,F-09A,L-06A,N-06A,N-07A,P-07A,SH-06A,N-09A,P-09A,HT-03A,SH-07A,T-01A,SH-06A NERV,SOFTBANK色彩比较,黑白银色仍是通用色系。Docomo机型有24种配色，softbank机型配色有35种，增加了绿色配色，色彩更加丰富。太阳能手机配色采用白、蓝、绿色，体
6、现了环保主题。女性手机配色为红、蓝、粉、紫、白，无黑色配色。红蓝色以年轻女性为主（931SC），粉、紫以成熟女性为主（DM004SH）长者用户手机主要强调安全易用的性能，色彩多为中性的灰阶色调。,933SH,934SH,936SH,930N,931N,931P,931SC,832SH,831SH s,831N,832P,832T,DM004SH,740SC,935SH,拍照手机：933SH最薄手机 ：832P中低端手机：832SH、740SC女性手机：931SC、DM004SH 长者用户手机：831N、831SH s、832T太阳能混合充电手机 ：936SH,SOFTBANK,au 色彩比较,
7、au黑色配色较少，几乎每款都有白色 。运动手机的粉、紫、绿、白色彩活泼艳丽。太阳能手机还是用天空海洋的颜色来体现环保主题。,biblio,Sportio,Wooo,SH002,T002,CA002,K002,K003,摄像手机 ： Wooo超薄镜面手机：K002 运动手机 ： Sportio电子书手机：biblio太阳能手机：SH002长者用户手机：K003防水手机：T002三防手机：CA002,au,色彩 三大运营商色彩比例对比图,docomo,SOFTBANK,au,色彩比例高低排序：docomo 白、黑、粉、红/蓝、银、金、黄/灰SOFTBANK 白、黑、粉、红、蓝、银/金、绿、褐、紫a
8、u 白、红、黑/粉/蓝、金/绿/紫、银整体 白、黑、粉、红、蓝、银/金、绿、紫、黄/灰/褐,整体,色彩 对比网络消费者手机色彩选择调查结果（不分年龄段）,这是近期网上在线手机色彩数据调查结果，排除可能出现的男女上网比例不平衡等因素，该结果还是具有一定的普遍性。 与日系手机配色相比较，大众对色彩的喜好也是大致相当的，小区别在于银色和粉色上，日系手机女性系列粉色机较多，而大众一般选择银色做为仅次于黑、白的颜色。另外在黑白色的选择上，日本手机外观时尚典雅，白色比例比黑色多，也体现了日机雅致的特点。 黑色大众色 此次调查中一共有8455名在线的网友参与，其中有5204人选择了“黑色”作为自己最喜欢的手
9、机颜色。从右图绝对优势的比例中也可以看出来。 黑色是一种具有多种不同文化意义的颜色。而且黑色一向不会过时。在手机市场上，黑色也一直是消费者最喜欢的颜色之一。,色彩的比例排序对比：网络调查：黑、白、银、红/蓝、粉、金、其他日本新机：白、黑、粉、红、蓝、银/金、绿、紫、黄/灰/褐,色彩 网络消费者选择原因调查（不分年龄段）,选择原因调查： 我们把选择原因归为 时尚、炫酷、可爱、品位、另类这5类，从网络调查中可以看出大众选择手机的主要元素为品位、时尚、炫酷。这和我们OPPO手机的定位非常一致。黑色品位、 炫酷？ “品位”、“酷炫”这两个和黑色关联度较高的原因备选中的次数非常高，接近将“黑色”作为自己
10、首选颜色网友的数量。看来，之所以黑色手机会受欢迎，黑色产品所能带来的品位象征和酷炫体验是最重要的原因。,色彩 消费者色彩性别取向,色彩学可将颜色可分为暖色、冷色、中间色及无色彩四种，每种颜色的波长都不一样，依据波长分为以红色为首的暖色和蓝色为首的冷色系并用冷暖两级的关系来划分色彩的冷暖程度与冷暖差别。凡与两级距离相等的各色称为冷暖的中间色，由此可知，红、黄、橙等为暖色；蓝、青等为冷色；紫、绿、黄等为中间色；无色彩则为黑灰白等灰阶的颜色。 女性色 红色：源于红花绿叶，人们一直把红色列为女性色彩，实际上红色受到男人和女人的同等青睐。红色象征男性的力量、活跃和进攻性。但几乎没有人将红色列为男性的色彩
11、，反而因为红色的粉红色、深红色而被认为是女性的颜色。现今深红色也被很多男性所喜爱。紫色：紫色是多愁善感、妩媚、优雅等典型的成熟女性特征的色彩。人常形容女人玫瑰色的20岁，淡紫色的30岁。粉红色：粉红色具有典型的女性特征。 男性色 蓝色： 过去代表男性的色彩是红色，而现代的象征意义里，蓝色是男性的颜色，多作为精神的象征，寓示冷静、理智。蓝色是40%的男性和36%的女性最喜欢的颜色，几乎没有人不喜欢蓝色。 中性色 中性是没有明显性别、男女皆可的，因此中性色彩是让人没有明显感到性别的、男女使用皆不尴尬的色彩。依照冷暖色系和色彩心理学的分类，黑、灰、白、金、银是五个最没有争议的中性色。而其它如绿色等容
12、易让人联想到没有性别的自然风景的颜色，从心里的感受看，让人十分有中性的感觉，也可称之为中性色彩。 中性色给人的感觉：轻松、可使人避免产生疲劳感；沉稳的、得体的。中性色是一种很知性的颜色，在配色中有着相当重要的地位，中性色可用于调和色彩的搭配，突显其它颜色，因此，中性色通常和鲜艳色一起流行。中性色中的白色也被认为是女性的色彩。白色是一切色彩中最完美的颜色。被视为无色及没有力量，象征轻声、和平，代表温和、娇嫩、妩媚及敏感。,色彩 不同年龄段消费者色彩取向,色彩关系到产品的视觉形象和体验。同时，色彩也关系到产品定位， 起着细分市场的作用。即使是同一款手机，由于消费者的地位、职业、性格、喜好等方面特征
13、不同，导致其对颜色的选择会有所不同 。据有关人士调查研究，各年龄段的消费者喜爱的色彩如下： 儿童：儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。因为儿童天性活泼率真，无忧无虑、思维单纯。黄色调象征灿烂明朗和快乐；绿色调青春自然，象征生命青春健美；红色调鲜艳，象征活泼健康。青年：青年人爱好青春系列的色彩，女性尤喜红色系的色彩。青年人思想敏锐、开放、活泼。善创新，敢于标新立异。购买动机体现出求新、求美、求奇、好胜的特点。女性尤对产品色彩的审美价值要求高。注重新颖、独特，追求产品美的夸张性、随意性和差别性，突出个性特征。中年：中年人喜爱不求浓艳而倾向于典雅、恬静、素淡。人到中年而务实，各方面趋于
14、成熟。审美心理倾向于含蓄，购物显出一定的习惯性、理智性，对产品色彩美寻求同一性而非突出“个性化”。老年：老年人喜爱素雅舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列及中性的灰色调。老年人风雨飘泊，阅历丰富，购物体现出一定的保守性、理智性和自信性。怀旧心理使之习惯购买自己所熟悉的产品，对新产品往往持怀疑态度，但一经排除了这种怀疑，求新、求奇的审美心理也会萌生，所谓“老年俏”。总结： 此次发布的日系新机以1550的中青年为主，色彩多采用青春亮丽的色彩，大面积鲜亮的色彩使其显得典雅大方。细节设计更使凸显其精致品位。一款机型的多种配色也给消费者较大的选择空间。其女性机机型色彩艳丽 。考虑到人文关怀，也推出了不少老人机
15、，多采用中性的灰阶色调。我们OPPO的手机定位为年轻、时尚、品位、精美，和日系手机外观色彩上有很多共通之处，日系手机的配色值得我们参考借鉴。,日系手机特点,造型设计,日系手机的外形设计大都极具风格。超大屏幕、多方向的旋屏设计以及折叠等元素都是经常出现在日系手机上的经典特征。主体消费群体：生活在都市的，对新生事物和时尚潮流比较敏感的年轻族群。这样的群体所具备的另外一个特点就是：消费欲望强盛，消费水平则较低。造型：亚洲市场讲究的是时尚设计，甚至是有情感因素的手机。欧洲市场对设计的要求一向都是简单洁净，外观的延续性很强，变化总是很少的。美国则注重实用性。韩国手机，风格统一，造型会有所变化。而日本手机
16、，更多给人感觉到的是新意，有图形的，有技术的，有实现方式的。其最大的产品特点就是差异化，还有科技感 。日系手机有着简洁大方的造型和风格，外形美观、时尚、典雅，同时又很绚丽、新意。一般不是很独特 ，但有一种简约美 。感觉日系的产品有中“柔“的感觉 。日系手机一般翻盖比较多，清一色的翻盖样式，大都是方方正正的，但又比较注重细节设计，细节上日机的精美装饰，给人很精致的感觉。功能：三大亮点：高档的屏幕硬件配置和出色的屏幕显示效果大屏幕、高分辨率 ；相对出色的拍照成像能力强调娱乐功能，摄像头高像素；以及美观方便的UI操作界面使用方便，灵巧。比起春季发布会上的日系手机，夏季发布会上的日系手机有更加强劲的升
17、级，维持了日系手机硬件强大的特点 。,docomo F-08A（FUJITSU）,按键边框设计，增强了手感。,弧形包边设计，色彩流畅增强了光影效果。,运营商 型号 （生产商）,富士通F-08A外型流畅大方，尤其是紫色的那款，有一种神秘感，成熟中透着温柔。该机在人机工程学方面有深入的研究，握在手里时的手感非常完美。,女性手机：,造型设计,docomo L-04A（LG）,简洁的外形设计,女性手机：,鲜艳的颜色、可爱的线条、活泼的滑盖，这是款充满乐趣的手机。该机3英寸的显示屏支持触摸功能，操作时的图像画面非常流畅。,造型设计,弧形轨迹滑盖设计符合人体工学,docomo P-08A （Panason
18、ic）,松下P-08A拥有帅气却不失可爱的外表。经过特别研究而设计的有角度的滑盖，推合起来手感很好，因为按键下部分变厚了，发起短信来也非常舒服。,女性手机：,造型设计,docomo P-10A （Panasonic）,弧形设计丰富了光影变化,彩色显示,女性防水手机：,造型设计,松下P-10A是一款年轻女性使用的可爱手机。内置了丰富的卡通人物素材，来电显示、短信、日记等功能都可以用上这些可爱的图片素材。,softbank 832SH（SHARP）,色彩丰富,按键设计有一定的弧度凸起,加强手感,造型设计,SoftBank 832SH是一款低端3G手机,au biblio（TOSHIBA）,横向竖向
19、键盘显示,侧滑斜面设计具有不对称性和指示性,造型设计,Biblio 看书手机以电子书浏览器作为最大卖点,Sportio运动专用手机Sportio近似于随身听大小 ，小巧便携防水与触摸屏，正面无按键。机身左侧则保留了指针键、挂机键、清除键三个物理按键。,au Sportio （SHARP）,Sportio定位于注重健康运动的20至29岁的女性及30至49岁的男性。,造型设计,高清摄像Wooo手机 类DV造型，数码摄像机风格，采用三向翻盖式样，在屏幕纵向翻开在90度时，手机酷似一款手持式摄像机。,au Wooo（HITACHI）,造型设计,夸张的摄像头设计,简洁的摄像头设计,摄像头,造型设计,do
20、como N-08A（NEC）,纹理效果,docomo N-09A（NEC),造型设计,au T002 （TOSHIBA）,材质工艺,亚克力水晶镜面,橡胶漆按键,GSM 漫游防水机,docomo L-06A（LG）,碳纤维贴片,金属腐蚀,塑胶注塑,材质工艺,支持 HSUPA、Google 快捷键的 L-06A 不同材质不同效果,碳纤维贴片提升科技感、品质感,au CA002,docomo L-06A,材质工艺,铝合金高光旋切,au K002 （kyocera）,K002的主要目标用户是30-40岁男子人群,材质工艺,超薄手机,旋转方式,docomo N-06A（NEC）,softbank 93
21、1N(NEC),滑盖加旋转屏,docomo P-09A,超薄手机,au K002,最薄翻盖机，厚度 10.9mm,尺寸 1105012.5mm,太阳能混合（Solar Hybrid）充电手机,softbank 936SH,au SH002,太阳能面板,日本新机总结,日本新机消费者定位主要是以女性用户和老年人用户来划分消费群体。年龄层定位也非常明确。其次日本新机根据使用功能和使用环境进行定位，如拍照手机、电子书手机、三防手机等。日本新机造型上一直有着简约美，很多机型是在原来的基础上进行的改版，所以会有似曾相识的感觉。日本新机色彩上比春季发布的手机配色保守，主要以黑、白、红为主，色彩比较绚丽。,拍
22、照摄像手机：933SH、Wooo超薄手机 ：832P、 K002 中低端手机：832SH、740SC女性手机：931SC、DM004SH 长者用户手机：831N、831SH s、832T、 K003 太阳能手机：936SH、 SH002运动手机 ： Sportio电子书手机：biblio防水手机：T002、P-10A 、F-08A 三防手机：CA002,SOFTBANK,docomo,au,THE ENDThank you,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3P
23、tGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
