1、,青岛与世界干杯!第18届青岛国际啤酒节开闭幕式活动执行及宣传方案,联合主办：国务院侨务办公室、中国贸促会等五大部委 青岛市政府、崂山区人民政府 协 办： 青岛国际啤酒节办公室,第18届啤酒节背景,青岛国际啤酒节（简称“啤酒节”）是由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动，现已名列“十大品牌节庆之首”。青岛国际啤酒节的国际影响力也与日俱增， 现已发展成为亚洲最大的啤酒盛会、青岛走向世界的名片之一。2007年，来自15个国家地区的45个世界名啤共同“领衔”，共接待中外游客360万人次，其中137 万为海内外游客。举办十多年来，青岛啤酒节已实实在在
2、地改变着青岛人民的生活，超过2/3比重的游客为青岛市民，期间举办的各种民俗活动，社会各界广泛、踊跃的参与，使啤酒节成为青岛市每年一度的和谐盛会。青岛国际啤酒节的商业模式也逐渐成熟，第十七届啤酒节吸引了世界品牌前十强中的九强参与，并且有效推动啤酒产业的发展，同时带动青岛经济的繁荣和增长。2008北京奥运会召开，使全球华人沉浸在欢庆的海洋，并将全面推动中国国际化进程。奥帆赛的举办，也将使青岛这座中国啤酒之都迎来新一轮国际化发展及“创造国际顶级欢庆的啤酒文化新体验”的契机，进而“推动城市生态文明演进”。,目 录,第18届青岛国际啤酒节开-闭幕式活动安排第18届青岛国际啤酒节开-闭幕式活动宣传以及媒介
3、计划,本节议题,第18届青岛国际啤酒节开-闭幕式活动安排第18届青岛国际啤酒节开-闭幕式活动宣传以及媒介计划,活动策划理念,本届啤酒节以“青岛与世界干杯”为主题，重点营造“为奥运庆功，与世界干杯”的氛围；以“创造国际顶级欢庆的啤酒文化新体验”为主线，以举办一场“国际的、独特的、引领的”啤酒节为目标，重点着眼于融入世界最先进的啤酒文化以及“奥运”（奥帆赛）“18成年礼”等元素；将在青岛国际啤酒城内连续举办国际化、高品质的大型演艺活动，在全世界叫响绿色啤酒、海上奥运、浪漫青岛，将青岛国际啤酒城打造成与德国慕尼黑齐名的世界盛名的啤酒之城。,关于“成人礼”的两个建议,为了强化“18成年礼”，建议在整个
4、啤酒节活动中穿插“18成年礼”的元素，具体建议如下：联合当地报纸电台开展“我与啤酒节共成长”征文活动。与媒体联合开设专题专栏征文活动，在全岛范围内广泛寻找与征集于第一届青岛国际啤酒节举办那年（1991年）之后诞生的718岁小朋友的稿件，挑选优秀的文章刊登或者作者在电视台节目里朗诵评比，最后评选一定数量优秀的作品进行颁奖。以此调动市民关注和参与的热情，同时为本届啤酒节制造宣传话题。在开幕晚会上，得奖的18位小朋友将向明星们献花。组建巡游“芳华18”方阵。在“征文”活动的参与者当中，挑选数百名才华横溢、外形亮丽的花季少男少女组成的巡游方阵，冠名为“芳华18”，在巡游方阵中作为第一支巡游队伍，代表着
5、啤酒节已经走过青涩的青春，已经迈至成年，迈向更加辉煌的明天。,开幕式暨开幕晚会,创造性地将“成年礼”与“奥运”（奥帆赛）概念融入到开幕式当中，并将开幕仪式及第一桶啤酒开启仪式设置于晚会现场，最终构建开幕式两大焦点：创新开幕仪式及第一桶啤酒开启仪式国际化开幕式晚会。日 期：2008年9月19日时 间：19：3022：30地 点：扩建后的啤酒城内演艺中心观众规模：15，000人,青岛国际啤酒节欢庆活动场地区位图,活动场地位置,观众出场、入场路线建议,观众出口及运输路线建议,VIP出场、入场路线建议,青岛国际啤酒节欢庆活动场地座位摆放示意图,VIP区座位：1-16排，每排140座，共2240座一等区
6、座位：17-32排，每排140座，共2240座二等区座位：33-44排，每排140座，共1680座三等区座位：45-58排，每排140座，共1960座四等区座位：59排-64排，每排140座，共840座；65排-78排，每排110座，共1540座,斜角梯形区域分三等票和四等票两种。从34-64排（共31排），第34排座位为20个，然后以每排增加2个座位递增，第64排座位为80个。第34-48排为三等票区，共510座。第49-64排为四等票区，共1040座。,开幕式暨开幕晚会策划五大特色,高科技与时尚交融的盛会本届青岛啤酒节开幕式将在以往开幕式的基础上增添更多高科技的内涵，在传统的的“开啤酒桶”
7、揭幕仪式中增加新的机械、视频和激光装置，带给观众全新的震撼视听体验，同时具有浓厚的时尚气息。啤酒与奥运交汇的盛会2008北京奥运会奥帆赛的举办，将使青岛这座中国啤酒之都和浪漫之城迎来新一轮国际化发展的契机，树立全新的青岛城市形象，在全世界叫响绿色啤酒、海上奥运、浪漫青岛，将青岛国际啤酒城打造成与德国慕尼黑齐名的世界盛名的啤酒之城。开幕式将充分融合“啤酒”与“奥运”两大元素，并通过节目表演与互动展示进行体现。“18成年礼”打造晚会青春成长主题18届青岛啤酒节的成功举办象征着啤酒节从呱呱坠地到成熟发展的成长历史，这本身就是一部值得回味的青春成长历程。开幕式将以“青春成长”为主题基调，参加演出的歌手
8、都将展示其成长照片，讲述其成长故事；而开幕式更将在全岛范围内选取数位18岁，与青岛啤酒节共成长的观众，与歌手进行互动游戏和表演。,互动性打破演唱会窠臼本台演唱会将打破传统演唱会的窠臼，展示出充分的互动特色。首先是观众与明星的互动：与青岛啤酒节一样年龄的18岁观众将上台与歌星进行互动，一起唱歌跳舞演奏，分享成长的故事，明星也将给予观众成人赠言；其次是明星与明星的互动：梁咏琪与陈楚生、周杰伦与费玉清，明星的混搭组合将制造最有看点的舞台亮色。舞美设计充分点燃观众激情演唱会的舞美将设计多个演员出场口，歌手将在舞台与观众区域的不同位置出现，在拉近与观众距离的同时，不断为观众制造惊喜。此外，每个歌星在出场
9、的同时，大屏幕上都会展现其不同年龄阶段的照片，展示其成长的历程，观众在猜测歌手身份的同时，必将会对其最终的亮相产生悬念揭晓式的震撼。,邀请艺人,艺人挑选三原则：导入国际化元素、观众喜闻乐见、扩大影响力三原则。结合艺人档期，在市场研究的基础上确定邀请的艺人名单：周杰伦（台湾）、费玉清（台湾）、张震岳（台湾）、梁咏琪（香港）、那英（内地）、陈楚生（内地）、Super Junior（韩国）。,周杰伦（台湾）,绰号“周董”或“小天王周杰伦”，是来自台湾(台北)的歌手、作曲人、作词人、导演。他在很大程度上提升了词曲原创人在华人音乐界的地位，而周杰伦自己也与另外数位知名的华语音乐制作人如王力宏和陶喆等并列
10、成为近五年来影响华语音乐最深的新人之一。双截棍、爷爷泡得茶、爱在西元前、七里香、霍元甲、千里之外、青花瓷等流行歌曲受到年轻一代疯狂追捧。近年出演电影满城尽带黄金甲、头文字D、大灌篮等。亚洲小天王。,费玉清 （台湾）,踏进歌坛迄今，出过个人唱片专辑三十七张，连同合辑及精选有一百多张，所唱的情歌动人且无以伦比，有“金嗓歌王”的雅号。 他唱红的经典歌曲无数，包括有梦驼铃、一剪梅、长江水、船歌、水汪汪、桃花、送你一把泥土、凯旋、晚安曲等。连续六年的亚洲十大歌星奖、台湾金钟奖最佳男歌星奖、台湾金鼎奖最佳男主唱人奖以及两届的台湾金钟奖最佳男主持人。,张震岳 （台湾）,自从“如果说你要离开我”这句慵懒的歌唱
11、出口，张震岳似乎就成了新新人类的代言人，独立、我行我素、随性而为再加上一些青春期的青涩和叛逆。张震岳的爱的初体验、这个下午很无聊等等歌曲在Y世代的年轻人中传唱一时。如果当年文学家白先勇那篇寂寞的十七岁传神地表达了那个尴尬年龄特有的感觉，那张震岳似乎更能表达出当今年轻人在这个飞速变幻时代里的梦想和一点点不安。,那 英,中国歌坛一个比较独特的人物，大家对那英的认识，相信一向深刻，征服的高亢，爽朗的个性，那英具有细腻的心思和女人坚韧的包容力。她的直率，难敌众口铄金。那英是一个求变的不断超越的歌者,她的嗓音具有象欧美黑人歌手的磁性和爆发力,所以她的很多歌曲在不同环境中播放都很有流行度,在签约海外后厚积
12、薄发的那英顺利坐桩天后交椅,其后专集重产重质,流行经典接二连三,地位巩固并人气继续飙升,对音乐的感悟力强,对歌曲二度创作很到位,是难得的。,梁咏琪 （香港）,清纯的玉女形象，高贵逼人的气质，使她极受青睐。gigi一边赶拍电影，一边积极录制新专辑，广告厂商也摩拳擦掌，抢人抢破头，包括保养品、果汁及照相器材等广告几乎都在她发片时大量出笼。二四年度十大劲歌金曲最受欢迎唱作歌星金奖 广州第二届劲歌王颁奖典礼 香港区最受欢迎女歌手奖第叁届东南劲爆音乐榜颁奖礼港台地区最佳女歌手。,陈楚生,来自深圳一家酒吧的歌手陈楚生用他迷人的歌声打动了许多的观众，收到众多“花生”的追捧。20岁获得“亚洲最具潜质新人奖”，
13、2003年全国酒吧歌手大赛第一名，2007年快乐男声冠军。,Super Junior （韩国）,韩国SM娱乐公司精心策划的面向全亚洲娱乐市场的“Super Junior”project，在2005年11月6日正式出道,由13名成员组成的“Super Junior”是BoA、东方神起经纪公司SM娱乐公司迈向世界市场的重要Project,10名以上组成的大型组合从一开始便引起各方关注。,提示：在普通视图（非放映）模式下，点击可浏览文件的全部内容。,VTR播放,为了“奥运”以及“18成年礼”，播放精心挑选并剪制奥帆赛上最激烈、最经典、最有价值片段和镜头的组合，通过激昂而煽动性的旁白，调动观众情绪，体
14、现“为奥运庆功，与世界干杯”的氛围；紧接着播放青岛啤酒节历届最经典、最有价值的片段和镜头，配以精彩简练的旁白，回顾啤酒节已经走过宝贵的17载岁月，昭示了走进18岁成年礼的啤酒节已经成熟，必将迎来更加辉煌灿烂的未来。,啤酒桶出场,邀请奥运会上出色的6名志愿者，身穿奥运会志愿者服装。从舞台的一侧推动象征奥帆赛的帆船在舞台上缓缓驶过，帆船上印制醒目的奥运五环、北京奥运的标志。驶过的帆船将拉开舞台上的彩幕，彩幕后将是一只巨型啤酒桶，上面印有青岛国际啤酒节的标志，啤酒桶上装有大型的LED大屏幕。,市长与神秘嘉宾开啤酒桶,青岛市市长将从舞台侧边的升降台出场，在简短致辞后邀请神秘嘉宾（青岛或山东籍奥运冠军）
15、上场（从舞台另一侧升降台出），他们将一同用锤子砸向打开啤酒桶的开关，此时舞台上将被干冰铺满，而啤酒桶上的LED将展现出金黄色的啤酒和白色的泡沫泛起的效果，啤酒溢满LED，配以多媒体声效，全场金光四射，一片金灿；啤酒桶上方焰火四起，绚丽多彩。,宣布开幕,市长宣布第18届青岛国际啤酒节开幕。此时象征着啤酒节18周岁的18门礼炮列队齐鸣，被打开的礼花随之飞舞升腾，舞台上空绚丽多姿在主持人的号召下，市长、神秘嘉宾与全场观众起立打开手中的啤酒（观众用易拉罐），并高喊“为奥运庆功，与世界干杯”的口号一饮而尽。,开幕式晚会,整台晚会配合高科技声光电、舞美以及各环节的舞蹈表演，烘托7位国际国内明星以“欢”为主
16、题穿插的音乐盛典。主持人与观众互动，给出提示后由观众竞猜照片上的明星，当观众情绪开始活跃时，明星从观众席神秘位置出现，分享自己的成长历程，与观众一同表演等等，充分调动观众的热情。在表演的中间，18位在征文比赛中获奖的小朋友作为献花使者向明星鲜花，同台演唱，随后明星将为他们送上成长的祝福。,闭幕式暨“万人欢庆party”,第18届青岛国际啤酒节闭幕式以欢庆为主题，结合青岛独特秀丽的风光、啤酒节经典回顾、啤酒成未来规模和面貌展示作为闭幕式开端，由青岛国际啤酒城项目启动典礼暨上实全球战略合作签字仪式、闭幕式、闭幕仪式以及“万人欢庆party”组成。 日 期：2008年10月5日 时 间：20：002
17、2：00观众规模：15，000人地 点：扩建后的啤酒城内演艺中心 参演艺人：著名摇滚乐队Deepdish,Deep Dish,Deep Dish是由两位伊朗裔青年所组成，他们分别是AliDubfire Shirazinia及Sharam Tayebi.在未相遇之前，他们分别从事DJ工作。直至1991年，他们一个派对中相遇，结果一拍即合，并在翌年创立Deep Dish Records.他们的音乐圈战友兼Ali的中学同学BT，在未成名前也曾在他们的厂牌下推出过多首作品。,提示：在普通视图（非放映）模式下，点击可浏览文件的全部内容。,VTR播放,播放青岛秀丽的风光、名胜古迹、现代化的建筑标志等等；啤
18、酒城未来的宏大的规模和国际新型的面貌。寓意着青岛城市独特的风光以及高速的发展。配以简洁干练的旁白。,青岛国际啤酒城项目启动典礼,上实领导致辞，上实领导与市政府官员共同按下玉如意，表示项目正式启动。随之播放打桩录像，烟火、彩带礼花升腾，弥漫在舞台上空飞舞欢腾，DJ打击强劲的音乐，渲染奠基典礼上的打桩效果，造成视听觉冲击。,上实全球战略合作签字仪式,在舞台中央铺着红色桌布摆着一盆盛开鲜花的签约台，上实集团、朱美拉、三井不动产、AEG等代表签署协议签署合作协议。舞台一侧服务生推进来一桶新鲜出炉的啤酒，礼仪小姐将开桶工具送给上实的领导，上实领导打开啤酒桶，礼仪小姐用特制的酒勺将就装到扎啤式的大酒杯，签
19、约代表一饮而尽以示预祝合作的顺利！,宣布闭幕,市长宣布闭幕，LED上随着不同国度游人干杯的特写，出现溢满啤酒花的画面，啤酒花渐渐回流到啤酒杯，最后出现“青岛与世界干杯”、“明年再聚”。此时，DJ打击强劲的音乐，舞台点燃闪耀夺目的烟花。游客和市民的情绪被推动到最顶点。,万人欢庆party,本次在青岛啤酒节上的欢庆派对引进世界著名的Sensation Party形式，以欢庆为主题，届时将邀请著名摇滚乐队Deepdish奉献一场视觉与听觉的双重盛宴。在观众席上将设置数个大型“吧台”，台上有魅力四射的兔女郎为观众斟啤酒，并有魔术、杂技、钢管舞等节目表演。台下观众可用门票或酒券兑换啤酒，也可参与“吧台”
20、上的互动游戏和节目。在派对的半空中，设置三个大型氢气球，气球下面用绳子吊着身穿紧身性感服装的女杂技师，在空中表演高难度杂技。同时，在领舞的带领下，全体身穿白色T恤的游客与市民一起尽情舞动，其演出规模之大、舞美之奇、灯光之眩、阵容之强都为亚洲首次。,本节议题,第18届青岛国际啤酒节开-闭幕式活动安排第18届青岛国际啤酒节开-闭幕式活动宣传以及媒介计划,第18届啤酒节宣传主题,“巨星耀青岛-啤酒庆奥运”在啤酒节以“青岛与世界干杯”为主题，营造“为奥运庆功，与世界干杯”的氛围的统领下，针对开闭幕式活动特色提出“巨星耀青岛-啤酒庆奥运”的宣传主题，具有更积极的意义和超越以往的更为广泛的关注度。,第18
21、届啤酒节宣传的节奏,8月1日,9月1日,10月1日,7月15日,残奥会9. 69.17,啤酒节9.1910.5,引爆期,启动期,气氛渲染期,品牌巩固期,抢在奥运之前启动项目才能实现票务销售的有利局面。品牌任务：通过创造并传播青岛国际啤酒节全新品牌资产来吸引目标人群。,奥运会结束后的三个星期，是传播的引爆期。品牌任务：在啤酒节开幕之前引爆欢庆气氛。,啤酒节展开阶段，以现场氛围渲染为主。时间跨度为节前一周到活动结束。品牌任务：深化青岛国际啤酒节现场欢庆体验，兑现品牌承诺。,总结，展望。品牌任务：巩固青岛国际啤酒节品牌资产。,预热期,奥运会期间进行保持热度的传播。时间跨度为奥运会开始到奥运会结束后半个星期。品牌任务：持续传播青岛国际啤酒节全新品牌资产。,北京奥运会8.88.24,10月20日,提示：在普通视图（非放映）模式下，点击可浏览文件的全部内容。,第18届啤酒节宣传的媒介计划,邀请的主要媒体,
